市場(chǎng)份額創(chuàng )造歷史、大屏產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，海信電視2019年強勢收官
編輯 | 于斌
出品 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）
過(guò)去的2019年，是國內彩電市場(chǎng)整體低迷的一年。行業(yè)寒冬之下，國內外各大彩電品牌紛紛摩拳擦掌，意圖在未來(lái)的大屏、5G、AIoT時(shí)代謀求全新的增長(cháng)動(dòng)力。
而在一眾海內外彩電品牌中，海信電視在2019年的發(fā)展可謂是最讓人驚艷的那一家。全球范圍內的市場(chǎng)份額、用戶(hù)數“逆勢”瘋漲之外，海信電視還憑借著(zhù)在激光電視、疊屏電視、社交電視等領(lǐng)域的布局贏(yíng)得了行業(yè)和消費的雙重認可。
這些成績(jì)無(wú)疑代表著(zhù)海信電視在2019年的強勢收官，更代表了海信電視已經(jīng)把握住彩電行業(yè)未來(lái)增長(cháng)的新活力與新命脈——彩電市場(chǎng)加速進(jìn)入大屏時(shí)代的行業(yè)大背景之下，海信正推動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向一個(gè)更加光明的未來(lái)發(fā)展。
2019年，海信電視市場(chǎng)份額創(chuàng )造歷史
隨著(zhù)2019年的結束，各大電視品牌之間的市場(chǎng)份額爭奪戰已經(jīng)暫時(shí)告一段落。而從一眾市場(chǎng)監測數據之中我們可以發(fā)現，海信電視最終成為了2019年彩電市場(chǎng)的最大贏(yíng)家，無(wú)論是線(xiàn)上、線(xiàn)下還是全渠道銷(xiāo)售來(lái)看，海信電視目前建立起的行業(yè)優(yōu)勢都十分巨大。
根據中怡康發(fā)布的線(xiàn)下周報監測數據顯示，截止到2019年第52周，海信電視年度累計銷(xiāo)售額占有率達到20.6%，這表明海信電視在2019年以超過(guò)20%的市場(chǎng)份額實(shí)現了完美收官。
需要指出的是，這也是中國彩電行業(yè)發(fā)展近20年以來(lái)，第一次有彩電品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，而創(chuàng )造歷史的就是海信。
在這種明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢之下，海信電視代表了中國平板電視興起之后的一次“巔峰”，更是行業(yè)寒冬背景下取得的一個(gè)尤為難得的“里程碑”成就。
全渠道層面，根據中怡康發(fā)布的全渠道統計數據顯示，截止今年11月，海信電視（海信+VIDAA）年度累計銷(xiāo)售額占有率為17.83%，仍然高居行業(yè)第一位。所以在整個(gè)彩電行業(yè)中，海信電視無(wú)論是在傳統的線(xiàn)下還是在近年來(lái)不斷發(fā)力線(xiàn)上及全渠道上的表現都非常強勢。
市場(chǎng)份額冠絕行業(yè)、創(chuàng )造歷史之外，海信電視在用戶(hù)維度的表現也十分驚艷。相關(guān)數據統計顯示，截止2019年12月2日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，其中國內家庭3818萬(wàn)，海外家庭1182萬(wàn)，這同樣是彩電行業(yè)的重大歷史性突破，五千萬(wàn)的全球用戶(hù)數位居全球第一。
市場(chǎng)與技術(shù)雙豐收，海信引領(lǐng)全球大屏顯示浪潮
巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢之下，是海信電視在2019年各類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)的強勢布局。整個(gè)2019年，海信都在為滿(mǎn)足用戶(hù)高品質(zhì)的生活需求、為用戶(hù)提供完美的產(chǎn)品體驗而加速奔跑，它在顯示技術(shù)和AIoT領(lǐng)域全面發(fā)力，推出的75吋全色激光電視、疊屏電視、社交電視等新品全部成為了行業(yè)“現象級”爆品。
在引領(lǐng)全球的激光電視層面，海信已經(jīng)成為當今大屏電視市場(chǎng)領(lǐng)航者；在疊屏電視領(lǐng)域，海信突破液晶成像的瓶頸，為用戶(hù)提供了“觀(guān)星級”的畫(huà)質(zhì)體驗；在社交電視領(lǐng)域，海信社交電視八大社交功能覆蓋了用戶(hù)方方面面的全生活場(chǎng)景，給用戶(hù)帶來(lái)了好評滿(mǎn)滿(mǎn)的獨特體驗。
特別是在激光電視領(lǐng)域，在海信的帶領(lǐng)下，國內激光電視產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從探索市場(chǎng)到引領(lǐng)全球大屏市場(chǎng)，海信激光電視產(chǎn)品已經(jīng)成為高端大屏電視的代名詞。
根據中怡康發(fā)布的月度監測數據顯示，2019年1月到11月份,國內激光電視的整體銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了104.01%和68.74%，在中國80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額占比分別達到45.72%和43.99%，激光電視是今年彩電市場(chǎng)上增長(cháng)最快的產(chǎn)品品類(lèi)。
與此同時(shí)，在今年1月到11月，海信激光電視的銷(xiāo)售量同比大幅增長(cháng)了89.9%，占到國內整日激光電視市場(chǎng)的比重達到84.40%，是名副其實(shí)的激光電視“王者”。其中，海信激光電視80L5有10個(gè)月位居產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜TOP10，其中5、6、8月均高居暢銷(xiāo)榜第一位。
在此成績(jì)下，根據中怡康統計的2019年度產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜TOP10排名，海信激光電視80L5高居第一名，是彩電市場(chǎng)無(wú)可爭議的年度銷(xiāo)售“冠軍”。
在海信的倡導與引領(lǐng)下，激光電視獨有的健康護眼特征開(kāi)始成為行業(yè)共識，其激光光源光譜純度極高的技術(shù)特性讓激光電視的色彩表現力十分優(yōu)秀，以海信全色激光電視75L9為例，其色彩表現力超過(guò)了目前已知的其他顯示方案，能夠達到業(yè)內最高的BT.2020標準，最大程度地還原出自然色彩。
目前，全球范圍內的激光顯示浪潮正在襲來(lái)，以海信為首的激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)構建成熟。早在2019年9月，在青島舉辦的首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中，來(lái)自全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的TI（德州儀器）、日亞、海信、長(cháng)虹、光峰、蘇寧、國美等近百家中外知名企業(yè)就與海信一起，積極參與形成了共同推動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的命運共同體。
未來(lái)，按照海信方面的說(shuō)法，海信激光電視將在5年完成5次迭代升級的基礎上，在2020年會(huì )繼續在全色、可卷曲、屏幕發(fā)聲、8K等領(lǐng)域進(jìn)行突破和升級，以高頻的創(chuàng )新節奏，讓健康護眼、節能環(huán)保、色彩真實(shí)的激光顯示技術(shù)產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)中國彩電行業(yè)向自主可控、大屏高端方向縱深發(fā)展。
市場(chǎng)發(fā)展潛力也為海信在激光電視領(lǐng)域的持續發(fā)力奠定好了基礎。根據中怡康預測，在2020年，激光電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)將超過(guò)140%，繼續保持高速增長(cháng)。種種因素之下，海信激光電視在2020年的表現將更值得期待。
激光電視之外，海信在2019年推出的疊屏電視和社交電視產(chǎn)品同樣引爆了整個(gè)彩電市場(chǎng)。
其中疊屏電視是海信從ULED多分區控光技術(shù)發(fā)展而來(lái)，在液晶電視彩色面板之內增加一層控光面板，以疊屏雙控算法實(shí)現像素級控光，讓電視呈現更加細膩的色彩和層次。
海信疊屏電視的出現一舉打破了液晶成像技術(shù)的天花板，打開(kāi)了液晶電視新的畫(huà)質(zhì)提升空間，成為當前最值得期待的高畫(huà)質(zhì)電視技術(shù)之一。
而海信推出的社交電視則覆蓋了“TV+AI+IOT+社交”全生態(tài)鏈，打通了2C和2B兩個(gè)用戶(hù)平臺，強化了電視作為家庭社交娛樂(lè )中心的地位，讓電視屏幕成為用戶(hù)無(wú)限生活場(chǎng)景的延伸。
六路視頻通話(huà)、邊看邊聊、共享放映廳、3D Avatar K歌、AI健身、AI視覺(jué)顧問(wèn)、多屏互通、AIOT智慧家居控制......這八大社交功能堪稱(chēng)智能電視的新標桿。
在海信激光電視、疊屏電視、社交電視等高端產(chǎn)品的整體帶動(dòng)下，海信電視自然在大屏電視市場(chǎng)上也占據了巨大的優(yōu)勢。根據中怡康統計數據顯示，截止2019年11月，海信電視在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額全部高居第一，奪得大屏彩電市場(chǎng)上8項第一。
另外，海信電視在55吋及以上大屏市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率分別為：17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分別為：17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分別為：23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分別為：33.76%和32.87%。由此可見(jiàn)，海信電視越是在大屏尺寸段優(yōu)勢越突出。
需要特別指出的是，在往年外資品牌表現強勢的大屏市場(chǎng)，2019年也全部被海信電視超越。
市場(chǎng)份額創(chuàng )造歷史、大屏產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯，海信電視在2019年所取得的成績(jì)已經(jīng)創(chuàng )造了諸多行業(yè)歷史，也許正是基于這份成績(jì)，海信電器在2019年12月正式宣布將由“青島海信電器股份有限公司”更名為“海信視像科技股份有限公司”。
從“電器”到“視像”，這就像對海信電視2019年的完美總結，代表著(zhù)它所取得的眾多成績(jì)之外，也向外界傳達出海信不會(huì )停下腳步的決心。未來(lái)的海信，將更值得我們期待。