2019，全球彩電行業(yè)的“海信年”
編輯 |于斌
出品 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）
近日，海信電器以一紙“更名”公告再一次上了熱搜。根據公告內容顯示，海信電器宣布將從2019年12月26日開(kāi)始，正式由“海信電器”的證券簡(jiǎn)稱(chēng)更名為“海信視像”。
從“電器”到“視像”，顯示出海信對于行業(yè)未來(lái)的“野心”之外，也引發(fā)了大量好奇：成名已久并在近年愈發(fā)成為全球彩電行業(yè)領(lǐng)導者的它，是要謀求什么樣的“新變局”？
其實(shí)，變局已起。
對于整個(gè)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年屬于“大屏時(shí)代”。從傳統液晶電視往大屏電視技術(shù)革新的節點(diǎn)，行業(yè)中醞釀了太多的競爭、布局與變數，以海信等為代表的中國品牌力量正在這場(chǎng)行業(yè)升級中占據核心地位。
對于海信來(lái)說(shuō)，它成功取得了彩電行業(yè)“大屏時(shí)代”的“船票”。不論是自身以激光顯示技術(shù)等為代表的技術(shù)實(shí)力積累，還是在相關(guān)彩電產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)層面的布局，海信都已經(jīng)走到了國際前列。
基于此，海信從“電器”更名為“視像”也就顯得順理成章了。作為大屏顯示技術(shù)、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，海信有責任將人類(lèi)帶到更美好的“視像”時(shí)代，不僅僅滿(mǎn)足于顯示終端產(chǎn)品本身，它也要在顯示領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈中構建起領(lǐng)先的優(yōu)勢。
回顧整個(gè)2019年，海信以一系列令人“驚艷”的產(chǎn)品及戰略布局成功獲得了消費者的認可，也成為引領(lǐng)全球大屏顯示時(shí)代趨勢的行業(yè)翹楚，甚至以三星、索尼等為代表的傳統國際顯示巨頭都成為“背景板”。
4月，海信在2019年春季新品大秀中連續推出U8、U7、A8系列新品，再加上主打年輕人市場(chǎng)的潮流周邊子品牌VIDAA的創(chuàng )立，整個(gè)彩電行業(yè)都在為海信的創(chuàng )新實(shí)力與技術(shù)積累“震驚”。
7月，海信推出全球首臺“疊屏電視”。這款“疊屏電視”產(chǎn)品以世界頂尖水平的畫(huà)質(zhì)表現成為新的業(yè)界標桿，同時(shí)，65吋疊屏電視17999元的定價(jià)直接讓索尼、三星等品牌的旗艦產(chǎn)品“汗顏”。歐陽(yáng)鐘燦院士的評價(jià)非常有說(shuō)服力：海信疊屏電視是世界顯示歷史的一個(gè)里程碑。
8月，海信發(fā)布國內第一款社交電視產(chǎn)品S7系列，一時(shí)間，彩電行業(yè)邁入智能“社交”時(shí)代。
10月，海信在“2019青島國際標準化論壇”中獲得大量行業(yè)權威人士的盛贊，特別是在激光電視技術(shù)積累與產(chǎn)品表現方面，它成為業(yè)界口中的全球“主流”。
中國工程院院士許祖彥直言，“激光顯示是人類(lèi)視覺(jué)史上的革命”，“是目前全面實(shí)現BT.2020超高清電視標準的最佳技術(shù)”，“是下一代電視機、電影機、超大屏幕顯示產(chǎn)品主流”。
更重要的是，“盛名”之下，海信電視在產(chǎn)品銷(xiāo)售層面的表現也依然是“現象級”，各大彩電產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜單中，海信的各類(lèi)產(chǎn)品頻頻“霸榜”。
2019年，已經(jīng)毫無(wú)意外地成為了全球彩電行業(yè)的“海信年”，人們對于下一代大屏電視“革命”的期待，正落在海信身上。
技術(shù)先行+多條腿走路
從整體發(fā)展戰略上來(lái)看，海信在2019年給業(yè)界留下的最深刻印象就是“技術(shù)”和“全能”。正如海信方面曾經(jīng)對外描述的那樣：在海信內部，激光電視、ULED、OLED這“三駕馬車(chē)”共同拉動(dòng)了海信電視的飛速發(fā)展。
這種技術(shù)先行+多條腿走路的思路不但契合了當下科研實(shí)力立身的企業(yè)發(fā)展熱潮，更為海信在行業(yè)中建立起強大的技術(shù)優(yōu)勢。
早在今年上半年的時(shí)候，海信就陸續推出了全球第一款“零框感”電視產(chǎn)品U8E、全球第一款背光百分區級電視產(chǎn)品U7E和全球首發(fā)的疊屏電視產(chǎn)品U9E，這顯示出海信在ULED技術(shù)領(lǐng)域的超高實(shí)力。
OLED電視層面，海信在今年年初發(fā)布了OLED電視產(chǎn)品A8，該款產(chǎn)品在剛剛上市的三個(gè)月時(shí)間里取得了近600%的銷(xiāo)量復合增長(cháng)率，一度讓行業(yè)“驚掉下巴”。
與此同時(shí)，海信通過(guò)旗下OLED電視產(chǎn)品也讓業(yè)界看到了它在OLED顯示核心技術(shù)上的積累：一直以來(lái)，行業(yè)中的OLED電視產(chǎn)品都存在圖像衰減、殘影等技術(shù)“痛點(diǎn)”，但海信推出的六重殘影防護、暗場(chǎng)細節提升以及色彩精準設計等技術(shù)突破成功地解決了這些行業(yè)難題。
激光電視層面，引領(lǐng)激光顯示技術(shù)和激光電視行業(yè)發(fā)展的海信就更不用說(shuō)了。無(wú)論從暢銷(xiāo)產(chǎn)品還是技術(shù)實(shí)力抑或是產(chǎn)業(yè)布局上來(lái)看，海信都“難逢敵手”。
更重要的是，海信成功地引領(lǐng)了彩電行業(yè)大屏電視的“激光顯示時(shí)代”，在海信以及日益壯大的激光電視陣營(yíng)的合力推動(dòng)下，激光電視正不斷走入千家萬(wàn)戶(hù)。
相關(guān)統計數據顯示，目前海信在激光電視維度已經(jīng)具備了很強的研發(fā)積累，公司申請的激光電視專(zhuān)利超過(guò)九百項，其中還有一百多項國外專(zhuān)利。
現象級的產(chǎn)品表現，現象級的海信激光電視
雖然海信的“三駕馬車(chē)”各自表現都很強勢，但在這其中，激光電視毫無(wú)疑問(wèn)是2019年海信電視給到市場(chǎng)最大驚喜的那一部分。
我們可以一起來(lái)看看幾組行業(yè)統計數據。
2019年年終銷(xiāo)售數據表現方面，根據中怡康發(fā)布的2019年第51周（12月16日到2019年12月22日）的相關(guān)數據顯示，海信電視在該周最新的零售額占比已經(jīng)超過(guò)24%，在所有國內外彩電品牌中排名第一，而且第二名和它還有很大的差距；從累計零售額數據上來(lái)看，2019年全年海信電視在全行業(yè)中的零售額占比超過(guò)了20%，“逆勢”上漲的同時(shí)，同樣牢牢把持著(zhù)行業(yè)第一的寶座。
而在廣大消費者特別關(guān)心的彩電產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜單中，海信在12月16日到2019年12月22日這一周的Top20榜單產(chǎn)品中獨占12席，稱(chēng)之為“霸榜”毫不為過(guò)。穩坐彩電行業(yè)年度暢銷(xiāo)榜“冠軍”的海信激光電視88L5、入圍暢銷(xiāo)榜前十的海信激光電視80L5和75L9S，海信激光電視對比其他所有大屏電視產(chǎn)品已然建立起了牢不可破的壁壘。
時(shí)間再往前拉一點(diǎn)，在12月月初的時(shí)候，海信激光電視80L5已經(jīng)提前鎖定了彩電行業(yè)年度暢銷(xiāo)榜“第一”的位置，這款80吋高端大屏產(chǎn)品讓業(yè)界看到了高端大屏電視的市場(chǎng)潛力。而彼時(shí)，剛剛上市不久的海信激光電視75L9S也成功登上了“周暢銷(xiāo)榜榜首”的位置，海信激光電視的實(shí)力顯然已經(jīng)無(wú)法讓行業(yè)忽視。
有意思的是，如果我們把目光再往前拉半年，在2019年中旬的時(shí)候，海信電視在今年上半年的行業(yè)零售額占比是20.83%，65吋+高端大屏產(chǎn)品的行業(yè)占比是20.89%，80吋及以上電視的銷(xiāo)量占比達到56%，行業(yè)優(yōu)勢同樣牢不可破。
從年初到年末，海信憑借激光電視等產(chǎn)品牢牢把持了“中國第一高端電視品牌”的地位，中間從未有遭受過(guò)任何有力的行業(yè)挑戰。
對于這種表現，不是“現象級”又是什么？
在海信激光電視的引領(lǐng)下，整個(gè)國內高端大屏電視市場(chǎng)都迎來(lái)了“春天”，國內65吋及以上高端大屏電視市場(chǎng)得到快速拉動(dòng)，增速十分喜人。需要說(shuō)明的是，這種成績(jì)是在國內彩電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額“雙下跌”的大背景下所取得的，因此更加尤為難得。
那么問(wèn)題來(lái)了，海信與它倡導的激光電視，到底有什么“魔力”？
從大的維度來(lái)說(shuō)，激光顯示、激光電視代表了全球新一代大屏顯示技術(shù)的主流方向之一，特別是對于中國品牌而言，激光電視是國產(chǎn)品牌第一次在顯示技術(shù)和終端產(chǎn)品上實(shí)現完全“主導”。在此背景下，海信自然也就成為市場(chǎng)對于激光電視“擁抱”的“出口”。
隨著(zhù)國家把激光顯示技術(shù)定位為戰略性新興產(chǎn)業(yè)，激光電視的“未來(lái)”已來(lái)。
從“小”的維度來(lái)說(shuō)，激光電視產(chǎn)品“完美”地切合了消費者對于大屏電視產(chǎn)品的核心需求，種種技術(shù)優(yōu)勢之下，海信與它的激光電視在行業(yè)中脫穎而出也就理所當然了。
健康、護眼、色彩表現力強、節能、環(huán)保......當激光顯示的種種差異化優(yōu)勢展示在消費者面前，激光電視產(chǎn)品自然也就受到了追捧。
全球范圍內，誰(shuí)是彩電市場(chǎng)的未來(lái)代言人？
過(guò)去很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，中國彩電品牌都難以在技術(shù)實(shí)力和中高端產(chǎn)品表現上與日韓家電“巨頭”競爭。但在最近幾年，中國品牌正逐漸成為全球彩電市場(chǎng)舉足輕重的力量，海信更是成為在多個(gè)市場(chǎng)維度比肩國際巨頭索尼、三星的存在。
現如今，依靠著(zhù)激光顯示技術(shù)與激光電視產(chǎn)品的布局、激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的構建，海信引領(lǐng)的激光電視已經(jīng)成為與三星的QLED（量子點(diǎn)）、LG引領(lǐng)的OLED電視并駕齊驅的全球三大主流方向之一。
需要強調的是，在海信的推動(dòng)下，目前國內的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。以海信、長(cháng)虹、康佳、德州儀器、理光等知名品牌為代表的上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)著(zhù)激光電視朝著(zhù)更光明的未來(lái)發(fā)展。
而在大屏顯示主流的三大方向里，激光電視的市場(chǎng)增速表現是最優(yōu)秀的。過(guò)去3年的時(shí)間里，國內激光電視市場(chǎng)增長(cháng)率始終保持在三位數的水平，這種表現要優(yōu)于兩位數增幅的OLED電視和愈發(fā)喪失存在感的QLED（量子點(diǎn)）電視。
在國際主流彩電品牌表現維度，海信也正成為全球彩電市場(chǎng)的核心力量。
天下苦“日韓”品牌久矣，過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，顯示技術(shù)、高端彩電產(chǎn)品的代表品牌都是日系、韓系，特別是日本彩電品牌，它們成為高端彩電市場(chǎng)中國品牌難以逾越的“大山”。
但在2019年，我們已經(jīng)可以自豪地宣稱(chēng)，海信已經(jīng)在中高端大屏彩電市場(chǎng)中成為全球頂尖的存在。
以日系彩電代表品牌索尼為例，以往國內消費者在購買(mǎi)中高端彩電產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì )認為日系彩電品牌、索尼更好。但事實(shí)卻是：中國品牌海信已經(jīng)在多個(gè)維度和索尼比肩，不論是在國內還是在索尼的大本營(yíng)日本市場(chǎng)，海信電視已經(jīng)開(kāi)啟領(lǐng)跑模式。
早在去年，海信旗下電視產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的市占率已達15.8%，躋身于日本彩電市場(chǎng)前三名，而同期索尼的市占率只有13%。2019年上半年，海信電視在日本市場(chǎng)的份額繼續增加到了20.0%，行業(yè)第三位置穩固，同時(shí)離第2名的距離已經(jīng)所剩無(wú)幾，而那時(shí)的索尼已經(jīng)掉出了日本市場(chǎng)前6名。
高端彩電市場(chǎng)“索尼大法好”的固有觀(guān)念就這樣被打破了。
這對中國品牌的創(chuàng )新與全球化發(fā)展之路顯然意義非凡，以前中國用戶(hù)老是潛意識里會(huì )覺(jué)得外資品牌的彩電產(chǎn)品更好、更高大上，但隨著(zhù)海信與海信激光電視的強勢發(fā)展，這種偏見(jiàn)已經(jīng)成為“過(guò)眼云煙”。
近年來(lái)，海信激光電視在五年的發(fā)展時(shí)間里經(jīng)歷了五次重大升級，而在激光電視之外，整個(gè)2019年，海信還在ULED、IoT社交電視、OLED、窄邊框全面屏、年輕人喜好等多維度祭出了重大創(chuàng )新產(chǎn)品或布局，大量“震驚”行業(yè)的操作之下，海信已經(jīng)成為全球彩電市場(chǎng)的“代言人”。
展望2020，“視像”引領(lǐng)方向
2019年，在海信眾多創(chuàng )新技術(shù)成果、新品與優(yōu)勢明顯的市場(chǎng)表現之下，說(shuō)這一年是全球彩電行業(yè)的“海信年”并不為過(guò)。
當然，2019年已經(jīng)過(guò)去，對于海信來(lái)說(shuō)更重要的其實(shí)是“未來(lái)”。
而從更名為“海信視像”的動(dòng)作中，我們已經(jīng)能夠清晰地推測出海信在2020年的發(fā)展重點(diǎn)。
立足“視像”，海信必然會(huì )在鞏固激光電視領(lǐng)域優(yōu)勢的前提下，通過(guò)加大投入來(lái)強化顯示技術(shù)及相關(guān)技術(shù)應用領(lǐng)域的積累。
現在的海信視像總經(jīng)理于芝濤曾經(jīng)在接受媒體采訪(fǎng)的時(shí)候表示，“海信電器（海信視像）計劃從今年開(kāi)始拿出毛利額的10%，做新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式的戰略投入，并把這種投入作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本規則”。
顯然，海信除了要在激光顯示領(lǐng)域構建起自身的顯示“帝國”之外，還要用更多的投入來(lái)強化自身在新技術(shù)、多元化業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢。
5G、AI、IoT、智能交通、智慧教育、芯片、內容......顯示技術(shù)是“視像”的基礎，海信已經(jīng)通過(guò)激光顯示層面的優(yōu)勢取得了初步成效，而顯示之外的前沿技術(shù)融合與應用方向同樣正成為海信積極布局的重點(diǎn)。
目前，五千萬(wàn)用戶(hù)量級的海信電視平臺生態(tài)已經(jīng)成為彩電行業(yè)中的“頂尖”力量，未來(lái)當海信貫穿起自身的顯示技術(shù)與前沿應用之后，其間想象空間將更加巨大。
2019年，彩電行業(yè)看海信電器和海信電視。2020年，讓我們一起看“海信視像”吧。