iPhone 12終降價(jià)，國產(chǎn)智能手機艱難逆襲的那10年
編輯 | 于斌
出品 | 于見(jiàn)
近日，iPhone 12公布售價(jià)，此前坊間眾說(shuō)紛紜的降價(jià)傳聞宣告坐實(shí)。在5G重磅來(lái)襲之時(shí)，蘋(píng)果的首款5G手機卻因降價(jià)登上各大媒體平臺熱搜，確實(shí)有點(diǎn)耐人尋味。
新品發(fā)布會(huì )一再推遲，新款智能手機再次降價(jià)，這是蘋(píng)果在疫情之下的營(yíng)銷(xiāo)策略，還是繼蘋(píng)果全球關(guān)店潮、新品發(fā)布延期之后無(wú)奈之舉？
無(wú)論如何，這個(gè)智能手機巨頭的一舉一動(dòng)，都牽動(dòng)了全世界果粉的神經(jīng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果的動(dòng)向，也像是智能手機未來(lái)走向的風(fēng)向標。
只是，看似已經(jīng)發(fā)展頂峰的智能手機，是否還有未來(lái)，其未來(lái)將走向哪里?這是值得我們深思的前瞻性問(wèn)題。也許，它將隨著(zhù)蘋(píng)果手機的未來(lái)走向，變得越來(lái)越清晰。
蘋(píng)果遭遇史上最大黑天鵝，新品延期上市降價(jià)早有征兆
2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，毫無(wú)疑問(wèn)是人類(lèi)歷史上的最大黑天鵝事件，即使是頭號的科技巨頭蘋(píng)果公司，也無(wú)法獨善其身。
據了解，受到新冠疫情影響，蘋(píng)果公司在今年3月關(guān)閉了其在美國的270家線(xiàn)下門(mén)店，此后于5月開(kāi)始重新開(kāi)放部分門(mén)店。但因前期確診人數的增加，在近幾月蘋(píng)果公司又重新關(guān)閉了120個(gè)門(mén)店。隨后，由于近期疫情在美國部分地區的傳播速度有所減緩，公司決定再次開(kāi)放線(xiàn)下門(mén)店。
這樣意味著(zhù)，新冠肺炎疫情全球蔓延，即便是站在“神壇”上的蘋(píng)果也只能斷臂自救，從3月份的關(guān)店潮，iPhone的銷(xiāo)量下降60%，到3月末的春季發(fā)布會(huì )延期，6月舉辦的蘋(píng)果世界開(kāi)發(fā)者大會(huì )改成線(xiàn)上進(jìn)行，都讓蘋(píng)果在美國本土、海外市場(chǎng)遭遇雙重打擊，也在營(yíng)收方面受到前所未有的重創(chuàng )。
如今，iPhone 12的售價(jià)雖然公布，但是其具體發(fā)布時(shí)間并無(wú)官方消息，更多的是來(lái)自民間的猜測。從受疫情等多方面分析其不利因素，iPhone12系列延遲發(fā)布及降價(jià)也早有征兆。
從蘋(píng)果公司營(yíng)收情況分析，其在2019年在海外市場(chǎng)的表現并不差勁。除了在日本地區收入下滑下，其在全球其他地區的收入均呈現上漲趨勢，且在大中華區收入增幅超過(guò)3%。
究其原因，也與蘋(píng)果公司為提升中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量，在iPhone 11上市時(shí)，即已采取了不同的降價(jià)策略有關(guān)。一直被消費者仰望的智能手機品牌，突然之間降價(jià)，這在很大程度上刺激了iPhone新品的銷(xiāo)售量，也促進(jìn)了蘋(píng)果在大中華地區的營(yíng)收實(shí)現了反彈。
所以在iPhone 12降價(jià)傳聞甚囂塵上之時(shí)，蘋(píng)果公司也早已表現出了在疫情之下，繼續拿下中國市場(chǎng)的決心。雖然目前美國特朗普政府封殺微信、抖音等的禁令依然充滿(mǎn)了不確定，但是蘋(píng)果公司在新品發(fā)布會(huì )之前，卻提前釋放出了iPhone 12降價(jià)的信號。而且，也有業(yè)內人士通過(guò)蘋(píng)果官網(wǎng)的測試頁(yè)面猜測，蘋(píng)果或許會(huì )在9月10日舉行秋季新品發(fā)布會(huì )。
蘋(píng)果即將發(fā)布新款iPhone，以及繼續降價(jià)的消息一經(jīng)坐實(shí)，在某種意義上，也當時(shí)是在特殊時(shí)期，蘋(píng)果公司的一次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)與饑餓營(yíng)銷(xiāo)。相信，此時(shí)此刻，正有無(wú)數人對iPhone 12的驚艷亮相翹首以盼。這也毫無(wú)疑問(wèn)，為蘋(píng)果手機在大中華地區的營(yíng)收增長(cháng)，埋下了伏筆，吃下了定心丸。
但是，值得注意的是，雖然蘋(píng)果手機業(yè)務(wù)勢頭良好，但是根據市場(chǎng)調研公司Strategy Analytics公布的2019年全球智能手機出貨量統計數據顯示，2019年蘋(píng)果公司智能手機出貨量為1.97億部，年度出貨量首次被華為超越，目前為全球第三，占全球智能手機市場(chǎng)份額的14%，遠低于華為的17%。
由此可見(jiàn)，盡管蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)業(yè)收入出現增長(cháng)，但是公司營(yíng)收來(lái)源于大中華區的收入占比卻在逐漸下滑，在全球的市場(chǎng)份額上也出現了頹勢，這也不得不讓蘋(píng)果公司感到焦慮。
拋開(kāi)國際市場(chǎng)不談，僅僅是在蘋(píng)果曾經(jīng)表現最為強勢的中國，由于全球智能手機市場(chǎng)日趨飽和，消費者換機周期延長(cháng)，雖然蘋(píng)果公司的降價(jià)策略，短期內讓其在國內市場(chǎng)銷(xiāo)量逐步回升。但其與華為、小米、OPPO、vivo等中國本土的手機廠(chǎng)商相比，優(yōu)勢早已不能與過(guò)去同日而語(yǔ)。
從蘋(píng)果手機的發(fā)展看智能手機發(fā)展現狀
蘋(píng)果手機營(yíng)收增長(cháng)乏力，一方面說(shuō)明國內智能手機市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。另一方面也在說(shuō)明，國內智能手機市場(chǎng)競爭格局的變化，讓智能手機品牌商的定價(jià)權也在進(jìn)一步的削弱。
手機作為通信載體，是人們與外界交流、溝通的連接工具，雖然市場(chǎng)幾近飽和，但是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)步，智能手機硬件的更新迭代也勢在必行。因此，智能手機依然有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)。
據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)依據公開(kāi)數據整理，中國手機產(chǎn)品的市場(chǎng)容量依然巨大，而且呈現穩步增長(cháng)的趨勢。自2011年到2018年，出貨出貨金額也由2011年的3,049億美元增長(cháng)至4,950億美元。隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，2019年至2022年，全球手機年平均出貨金額將穩步提升至近6,000億美元。
而在產(chǎn)品結構分布上，智能手機出貨金額占比已在2018年突破98%。預計智能手機的滲透率仍繼續提升，而2022年全球智能手機出貨量占比和出貨金額占比分別達85.48%和99.29%。
而在國內智能手機品牌的分布上，目前已經(jīng)是頭部企業(yè)紛爭的時(shí)代，很多過(guò)去從事智能手機研發(fā)、制造的企業(yè)，也隨著(zhù)市場(chǎng)的洗牌，也逐漸被淘汰出局。
在市場(chǎng)份額占比上，以2019年各智能手機品牌出貨量數據為例，國內智能手機市場(chǎng)市占率排在靠前的分別是華為、OPPO和Vivo。小米與蘋(píng)果緊隨其后。而在2020年初疫情發(fā)生后，華為依然是嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境下的佼佼者。以第一季度的數據為例，華為智能手機的出貨量為2840萬(wàn)臺，市場(chǎng)占比42.6%，相對2019年的市場(chǎng)份額為38.5%，也有較大幅度的提升。
據于斌分析，這與華為線(xiàn)下門(mén)店的平板電腦、筆記本等產(chǎn)品為華為手機帶來(lái)的線(xiàn)下流量有一定關(guān)系，而依靠豐富線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)，強大的下稱(chēng)市場(chǎng)優(yōu)勢的OPPO、Vivo也表現強勁，憑借其線(xiàn)上、線(xiàn)下結合的強大優(yōu)勢，讓其市場(chǎng)份額依然堅挺。
通過(guò)以上分析可以看出，目前國內智能手機市場(chǎng)仍處于增長(cháng)態(tài)勢，雖然市場(chǎng)畢竟飽和，但是因為5G、AI、VR等新型基礎的不斷涌現，讓智能手機有了更大的升級迭代空間。尤其是在中國，智能手機已經(jīng)變成了人們智慧生活的“遙控器”，因此也從過(guò)去的耐用品逐漸變成了“快消品”。更換手機、一人多部手機已經(jīng)成為了一種時(shí)代潮流。
2020年，雖然受外部經(jīng)濟形勢的影響，消費者的購機需求被遏制。但是，人們對于線(xiàn)上溝通、消費等的需求進(jìn)一步被激發(fā)，因此對智能手機的依賴(lài)也有增無(wú)減。因此，疫情對于智能手機市場(chǎng)的影響只是暫時(shí)的，甚至有助推其快速反彈的作用。
從百家爭鳴到頭部爭霸，智能手機的前世今生
智能手機從誕生之初到繁榮至今，經(jīng)歷的過(guò)程可謂風(fēng)雨兼程。2011年被普遍認為是國內智能手機時(shí)代的元年，并因為國家三網(wǎng)融合、3G、4G網(wǎng)絡(luò )基礎設施的推進(jìn)，迅速完成全民普及，并走進(jìn)了如今國產(chǎn)品牌逆襲，占據市場(chǎng)主導地位的鼎盛時(shí)期。
而在智能手機10年的發(fā)展過(guò)程中，有四個(gè)明顯而關(guān)鍵的時(shí)間節點(diǎn)，成為智能手機發(fā)展史上的里程碑。第一次是智能手機之前，手機OEM代工及品牌化兩條路線(xiàn)各有千秋。一面試以富士康為代表的OEM代工模式大行其道，而隨著(zhù)智能手機的更新迭代，加工制造的利潤空間越來(lái)越小，讓這些制造型的代工企業(yè)淪為國外品牌手機的加以山。另一方面，則是以康佳、波導、TCL等手機制造廠(chǎng)商的自我革命，從過(guò)去的OEM制造走向了艱難的品牌化道路。
不幸的是，在市場(chǎng)經(jīng)濟的大潮之下，國產(chǎn)品牌的質(zhì)量、服務(wù)、更新速度等的弊端與不足，令其不低蘋(píng)果、三星、摩托羅亞、諾基亞等國際品牌，并在手機品牌的第一輪較量中，淪為犧牲品。
隨后，以深圳小作坊為主的山寨機、高仿機橫空出世，成為街頭巷尾的一道靚麗風(fēng)景，也帶來(lái)了手機發(fā)展的第二次洗血與革命。一時(shí)之間，各種模仿蘋(píng)果、三星的山寨版手機，如雨后春筍。雖然其緊跟國際品牌、高端產(chǎn)品的功能與路線(xiàn)，并增加了各種炫酷的跑馬燈、雙喇叭等內置硬件。但是終究因為價(jià)格過(guò)低而不得不壓縮成本，帶來(lái)一系列的質(zhì)量問(wèn)題。
與此同時(shí)，因為各大運營(yíng)商推出的按運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )頻段定制、合約機模式等成為手機的主流小數模式之一，這也讓高質(zhì)量的手機憑借運營(yíng)商龐大的用戶(hù)渠道，以及充話(huà)費、送話(huà)機的形式快速的搶占了原本由山寨機快速覆蓋的市場(chǎng)，從而讓山寨機、品牌高仿機無(wú)處遁形，被淘汰已成時(shí)代必然。
隨后的第三波浪潮是國產(chǎn)品牌崛起，甚至向國外進(jìn)軍。比較典型的是華為、中興，他們利用國外通訊運營(yíng)商設備制造商的身份將手機引入市場(chǎng)，在國際取得了巨大的成功。也有少數品牌由過(guò)去的OEM代工模式，走向了品牌國際化，完成了這個(gè)階段的市場(chǎng)角色逆襲。
而國產(chǎn)品牌真正實(shí)現逆襲，是在智能手機時(shí)代來(lái)臨時(shí)的3G、4G時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，也是智能手機來(lái)臨之時(shí)，又一次革命與時(shí)代浪潮。雖然智能手機的市場(chǎng)，長(cháng)期由國外品牌占據主導，但是在這波熱潮中，一些國產(chǎn)廠(chǎng)商也借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，用與國際品牌幾乎同等的技術(shù)、服務(wù)找到了機會(huì )。
雖然這個(gè)過(guò)程中，也有部分品牌被淘汰出局。但是也涌現了華為榮耀、中興通訊、ViVo、OPPO、小米等國產(chǎn)品牌，并在這個(gè)群雄爭霸的市場(chǎng)上，至今依然保持著(zhù)強勁的生命力。
而因為國家宏觀(guān)政策的實(shí)施落地，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò )通訊等基礎設施建設的發(fā)展如火如荼，勢如破竹。也間接的推進(jìn)了國內智能手機市場(chǎng)的繁榮昌盛。
近年，雖然國際品牌蘋(píng)果、三星等大牌廠(chǎng)商的壓制有增無(wú)減，但是國產(chǎn)品牌也占有一席之地。另外，在手機操作系統上，國際上兩大系統巨頭IOS、安卓雙雄爭霸的態(tài)勢，也讓這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了各種機遇。國內基于該兩種操作系統的移動(dòng)應用數量也隨之如雨后春筍，帶來(lái)了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代。可以如是說(shuō)，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步趕超歐美，智能手機的快速發(fā)展功不可沒(méi)。
5G將至，2020年中國智能手機發(fā)展趨勢分析
據于斌觀(guān)察，智能手機頭部品牌小米、vivo、OPPO、華為、三星、黑鯊、realme、榮耀等手機廠(chǎng)商們都陸續推出了5G高端新機，準備迎接新一輪的智能手機革命。
通過(guò)各大智能手機品牌商推出的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)策略，也可以對智能手機行業(yè)的發(fā)展做一些宏觀(guān)判斷。
首先，智能手機的發(fā)展，從最初的非智能手機時(shí)代開(kāi)始，就是非是單向的，而是產(chǎn)業(yè)化的。而且，產(chǎn)業(yè)化的趨勢越來(lái)越明顯。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨后，由于智能手機不僅承載了人們連接互聯(lián)網(wǎng)，與世界保持互聯(lián)溝通的基本功能，更是許多硬件配件、系統軟件與應用軟件的組合體。因此，其支撐起來(lái)的也是一個(gè)圍繞手機硬件、軟件技術(shù)的核心。
智能手機行業(yè)的快速發(fā)展，也勢必帶動(dòng)通信、芯片、智能手機系統軟件、應用軟件行業(yè)的蓬勃發(fā)展。而由此延伸的研發(fā)型企業(yè)、制造型企業(yè)，也將因此產(chǎn)生一系列的商業(yè)模式，并帶來(lái)整個(gè)供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值增值。
據了解，國內手機芯片等核心元器件自主比例不斷提高，以及國產(chǎn)智能手機品牌在全球市場(chǎng)占有率的不斷提升，也促使中國即成為全球最大的智能手機制造基地。
其次，5G通信技術(shù)革命，帶來(lái)新一輪的產(chǎn)業(yè)升級大潮。據了解，5G網(wǎng)絡(luò )的最大優(yōu)勢，就是高速度、低時(shí)延。其大面積普及之時(shí)，也就是智能手機在功能、體驗上完全替代PC等網(wǎng)絡(luò )設備自時(shí)。因此，也將在硬件、軟件上做響應的升級、更新，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的生機與活力。
而對于智能手機來(lái)說(shuō)，5G、人工智能等基礎設施建設的不斷完善，也是提升其更加高級、炫酷功能的關(guān)鍵所在。因此，智能手機的迭代升級與其對應的科學(xué)技術(shù)更新，可謂相輔相成。
再次，智能手機功能創(chuàng )新讓將是主流趨勢。可折疊屏幕手機變得更加真實(shí)、攝影技術(shù)需求不斷進(jìn)步、屏幕刷新率達到120Hz、快速充電甚至無(wú)線(xiàn)充電也將成為重要的創(chuàng )新方向、手機續航時(shí)間也將成為該領(lǐng)域的技術(shù)突破點(diǎn)。而且，在智能科技的應用方面，創(chuàng )新也將是其核心動(dòng)力。如何將硬件的更新迭代與軟件的創(chuàng )新升級融為一體，或將成為智能手機未來(lái)充滿(mǎn)想象空間的重要方面。
最后，智能手機借助AI，將變得更加智能。隨著(zhù)人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能手機運算能力的提升，主流手機廠(chǎng)商不斷加大人工智能領(lǐng)域的投入，不斷推出搭載AI芯片，并讓智能手機具有過(guò)去智能手機尚且無(wú)法實(shí)現的一些高科技的新功能。包括人臉識別、語(yǔ)音識別、AR/VR等，都將讓未來(lái)的智能手機充滿(mǎn)想象。
與此同時(shí)，因為5G網(wǎng)絡(luò )的日漸普及，在手機上看視頻、開(kāi)直播等互聯(lián)網(wǎng)玩法，也將推陳出新，人們的日常生活，也將因為智能手機變得更加科技化、AI化而變得豐富多彩。因此，AI賦能智能手機行業(yè)快速發(fā)展，也將成為不可阻擋的趨勢，而人們的生活方式，也將因為未來(lái)智能手機的這些可能，變得更加方便快捷、充滿(mǎn)樂(lè )趣。
結語(yǔ)
有道是：人類(lèi)的進(jìn)步，永遠都是思想的突破。智能手機時(shí)代的來(lái)臨，雖然充滿(mǎn)了曲折，也給世界帶來(lái)了巨大改變。但是其升級迭代的過(guò)程，也是人類(lèi)思想不斷突破的過(guò)程。無(wú)論是過(guò)去人們習慣使用PC互聯(lián)網(wǎng)，還是只認為手機會(huì )改變移動(dòng)通信，都有一定的局限性。如今，智能手機讓互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了另一個(gè)五彩斑斕的世界，就是明證。
我們有理由相信，隨著(zhù)國家新基建時(shí)代的來(lái)臨，人工智能、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等高科技，也逐漸由理論走向了實(shí)踐，由概念走向了應用落地。而在很大程度上，智能手機便是這些高科技落地的載體。而無(wú)論這個(gè)時(shí)代走向哪里，智能手機在可預見(jiàn)的時(shí)間范圍內，依然是科技服務(wù)人類(lèi)的重要參與者。而因為時(shí)代進(jìn)步，也讓智能手機的未來(lái)，依然值得憧憬。