押寶QLED，TCL的未來(lái)很尷尬
編輯 | 于斌
出品 | 于見(jiàn)（ID：mpyujian）
根據奧維咨詢(xún)統計數據顯示，自2018年第四季度以來(lái)，國內彩電市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了連續四個(gè)季度的量?jì)r(jià)齊跌。最新數據顯示，2019年第三季度銷(xiāo)量為1034萬(wàn)臺，同比下降3.6%，銷(xiāo)售額為277億元，同比下降10.4%。面對持續疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，國內外各大彩電巨頭們在這個(gè)“冬天”顯然不是太好過(guò)。
但也就是在行業(yè)遭遇增長(cháng)瓶頸的困局下，為了在激烈的競爭環(huán)境中占據優(yōu)勢地位，各個(gè)彩電企業(yè)紛紛放出自己的大招，力求以差異化競爭優(yōu)勢從戰場(chǎng)中突圍。在這個(gè)過(guò)程里，搶奪“8K”、“激光”、“超大屏”、“Micro LED”等市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權、把握未來(lái)競爭的主動(dòng)權成為“主旋律”。
近期，國內彩電市場(chǎng)“老牌”巨頭TCL召開(kāi)了以“你好，大‘視’代”為主題的大屏時(shí)代品鑒會(huì )，推出了共計14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75英寸到100英寸類(lèi)型，過(guò)往一直在超大屏彩電市場(chǎng)中缺乏存在感的它明顯已經(jīng)迫不及待的要在這一領(lǐng)域對競爭對手們形成追趕。
可是，押寶QLED（量子點(diǎn)）技術(shù)的TCL真的能夠在一眾“激光”、“OLED”巨頭的夾擊中脫穎而出嗎？不得不指出的是，由“激光”、“OLED”技術(shù)所引領(lǐng)的電視市場(chǎng)大屏時(shí)代早就已經(jīng)到來(lái)，沒(méi)有激光顯示技術(shù)儲備、缺乏OLED技術(shù)積累的TCL在自己的QLED技術(shù)上也遲遲沒(méi)有突破，只能跟在三星后面的它可能連大屏市場(chǎng)的湯都喝不著(zhù)了。
在一片“紅?！钡牟孰娛袌?chǎng)環(huán)境下，過(guò)去一度創(chuàng )造過(guò)巨大輝煌成績(jì)的TCL大概率要面臨一個(gè)比較尷尬的未來(lái)。
超大屏顯示時(shí)代來(lái)臨，市場(chǎng)競爭異常激烈
縱觀(guān)國內彩電行業(yè)的發(fā)展，從顯示技術(shù)到屏幕尺寸等各維度都經(jīng)歷著(zhù)翻天覆地的變化。顯示技術(shù)方面，國內彩電市場(chǎng)從最早期的CRT階段，到20世紀90年代以等離子技術(shù)、液晶技術(shù)為代表的行業(yè)趨勢，到2000年后液晶技術(shù)的“一統江山”，再到近年來(lái)的激光技術(shù)與OLED顯示“跨越”發(fā)展；從屏幕尺寸上來(lái)看，彩電市場(chǎng)從上世紀80年代的迷你20英寸，發(fā)展到本世紀主流的55英寸，再到現如今的超大屏100英寸、150英寸，越來(lái)越先進(jìn)的技術(shù)和越來(lái)越大的屏幕成為彩電行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)點(diǎn)。
相關(guān)數據顯示，在今年第三季度國內彩電市場(chǎng)中，大于65英寸以上的彩電線(xiàn)下銷(xiāo)量同比增長(cháng)7.3%，線(xiàn)上同比增長(cháng)5.2%，其中75英寸的彩電銷(xiāo)售同比增幅達182.2%，大屏市場(chǎng)的用戶(hù)需求顯然正在快速增加。與之相對應的，是中小尺寸彩電市場(chǎng)的持續萎靡。今年三季度，小于50英寸的彩電產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)量同比下滑5.5%，線(xiàn)下同比下滑7.1%。
整體市場(chǎng)寒冬的背景下，大屏市場(chǎng)的逆勢上揚給彩電行業(yè)帶來(lái)了巨大的增長(cháng)機會(huì )，于是各大彩電巨頭紛紛找準大屏市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。
就在近期，海信在IFA展上發(fā)布了85英寸8K大屏電視；康佳推出了兩款APHAEA未來(lái)屏產(chǎn)品Micro LED系列Smart Wall和智慧屏A5；長(cháng)虹近日也推出了82吋液晶電視和4K激光電視；小米也在雙十一來(lái)臨之前以75英寸、售價(jià)僅4899元的小米電視4S迅速吸引眾多目光。
反觀(guān)TCL，它卻才開(kāi)始推出旗下QLED（量子點(diǎn)）大屏電視產(chǎn)品，帶來(lái)的高色域、色彩純凈、ONKYO音響、杜比全景聲、AI喚醒等賣(mài)點(diǎn)也很難說(shuō)令人滿(mǎn)意。
巨頭紛紛搶占技術(shù)制高點(diǎn)，TCL地位略顯尷尬
在各大品牌針對大屏彩電市場(chǎng)的爭奪中，與顯示屏幕對應的顯示技術(shù)毫無(wú)疑問(wèn)是各個(gè)廠(chǎng)商搶占的核心。作為新一代顯示技術(shù)的代表之一，TCL所押寶的QLED卻未能成為“突圍”的那一個(gè)。
自從液晶顯示走向沒(méi)落，激光顯示、OLED（有機發(fā)光二極管）、QLED（量子點(diǎn)）都致力于成為真正的下一代顯示技術(shù)。在這其中，三星力扛QLED電視的大旗，TCL緊隨其后成為QLED隊伍里的一員。
而與此同時(shí)，隨著(zhù)以L(fǎng)G為首的OLED電視價(jià)格的不斷下降并開(kāi)啟普及之路，QLED陣營(yíng)在“Q&O之爭”中到底還是落了下風(fēng)，這讓押寶QLED（量子點(diǎn)）的TCL很尷尬。
另外，激光顯示技術(shù)同樣取得飛速的發(fā)展，中國企業(yè)更是建立起了完整的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、掌握了核心技術(shù)。近三年，激光電視市場(chǎng)的增長(cháng)率都保持在100%以上,未來(lái)三年的增長(cháng)也預計持續保持這一態(tài)勢，再加上國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持，激光電視離走入千家萬(wàn)戶(hù)僅有“一步之遙”。
在國內的激光電視玩家中， 吋2014年海信推出全球首臺100英寸的激光電視以來(lái)，以激光電視為代表的大屏市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，并帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為當今最具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)。
中國工程院院士許祖彥認為激光顯示是“人類(lèi)視覺(jué)史上的革命”，他明確提出：“激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大優(yōu)勢，可以實(shí)現12bit顏色灰階編碼不重疊，總顏色數是目前高清電視的4000倍以上”。許院士認為，激光電視是目前唯一能夠全面實(shí)現BT.2020標準的顯示技術(shù)，兼顧觀(guān)賞/娛樂(lè )和信息兩大市場(chǎng)，將是下一代電視機、電影機、超大屏幕顯示產(chǎn)品主流。
激光顯示的快速發(fā)展是有目共睹的。根據中怡康數據，2017年激光電視零售量同比增長(cháng)162.17%，2018年同比增長(cháng)483.23%，2019年1-8月同比增長(cháng)了144.21%。預計到2026年，激光顯示產(chǎn)品年銷(xiāo)售額將達到5000億美元。
三位數增長(cháng)的激光電視、兩位數增長(cháng)的OLED電視......不管未來(lái)激光電視還是OLED電視是主流，TCL帶著(zhù)“姍姍來(lái)遲”的QLED大屏產(chǎn)品切入市場(chǎng)都顯得有些進(jìn)度緩慢了，在激光電視與OLED電視的強勢發(fā)展下，TCL與QLED未來(lái)到底會(huì )何去何從？
對于TCL來(lái)說(shuō)更嚴峻的是，隨著(zhù)去年1月三星推出了全球首款Micro LED屏146英寸的模塊化“The Wall”電視，Micro LED作為新型顯示技術(shù)也在為很多廠(chǎng)商所看好，它相比OLED亮度更高、壽命也更長(cháng)，未來(lái)Micro LED也有可能成為大屏彩電市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)展方向之一。
相關(guān)數據顯示，2018年全球Micro LED顯示屏市場(chǎng)價(jià)值將達到2290萬(wàn)美元。美國聯(lián)合市場(chǎng)研究公司（Allied Market Research）預計，2025年Micro LED顯示市場(chǎng)將達到19.456億美元。這也意味著(zhù)，從2018年到2025年，Micro LED顯示市場(chǎng)年均復合增長(cháng)率將達到89.2％。
隨著(zhù)5G+8K的大屏時(shí)代到來(lái)，激光、OLED、Micro LED顯示產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)，缺乏相關(guān)技術(shù)積累、不斷暴露出技術(shù)短板的TCL將如何追趕這一市場(chǎng)變局？目前來(lái)看，它的發(fā)展速度已經(jīng)被友商們甩開(kāi)了一大截。