[原創(chuàng )評論]當今網(wǎng)絡(luò )廣告目標緊緊收牢那條細細長(cháng)尾

最近由于上市而被抄得火熱的阿*推出了旗下第一個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告分銷(xiāo)網(wǎng)站阿里媽媽細長(cháng)杯。

021yin.com）細長(cháng)杯。阿里媽媽是一個(gè)附屬于阿*集團的網(wǎng)站，其被設計來(lái)幫助那些中小規模發(fā)布商與廣告主進(jìn)行渠道溝通。通過(guò)阿里媽媽這樣一個(gè)廣告交易平臺，很大程度上方便了廣告主與發(fā)布商之間直接溝通的通暢，加快了在線(xiàn)廣告交易的流程。

　　雅虎公司副 ，主要處理阿*集團事務(wù)的Porter Erisman說(shuō)道，阿里媽媽作為中國雅虎的一種補充細長(cháng)杯。廣告主可以通過(guò)阿里媽媽這樣一個(gè)平臺在中國雅虎上買(mǎi)入廣告。另外，中國雅虎也可以通過(guò)阿里媽媽買(mǎi)入廣告來(lái)增加其商業(yè)銷(xiāo)售活動(dòng)。Erisman還表示，因為中國雅虎不會(huì )提供直接廣告交易，所以在這個(gè)領(lǐng)域中沒(méi)有競爭對手。阿里媽媽其注重的是廣告的表現，而不是直接去與那些廣告商競爭。

　　阿里媽媽自從今年*月10日登陸市場(chǎng)以來(lái)已經(jīng)與1*萬(wàn)中小規模發(fā)布商以及1*.*萬(wàn)家個(gè)人博客簽訂了合同，其每天覆蓋將近10億個(gè)網(wǎng)頁(yè)細長(cháng)杯。交易將會(huì )在1000萬(wàn)注冊用戶(hù)以及**萬(wàn)家廣告站點(diǎn)之間進(jìn)行，每天將會(huì )有20000起廣告交易誕生。阿里媽媽如今正在以每天*000家中小發(fā)布商以及10000個(gè)個(gè)人博客的速度擴展其銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　值得我們注意的是，阿里媽媽最初提出的口號就是緊緊把握中小廣告商以及發(fā)布商，這于先前抄得火熱的網(wǎng)絡(luò )長(cháng)尾效應不謀而合細長(cháng)杯。其如今獲得的成功也成為了長(cháng)尾理論又一成功的典范。在國內，如今誰(shuí)只要能夠緊緊抓牢那條細細的長(cháng)尾，誰(shuí)就能獲得相當可觀(guān)的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)。去年登陸中國內陸市場(chǎng)的VOGATE 宏界傳播就是善于抓取長(cháng)尾的又一成功例子，VOGATE 宏界傳播的內文廣告遍布10萬(wàn)個(gè)中小網(wǎng)站，建立其相當規模的網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟體系，曾經(jīng)為中小發(fā)布商以及廣告主推出*0元優(yōu)惠套餐業(yè)務(wù)，并且沿用至今。如今其已經(jīng)是全球規模最大的內文廣告公司，還在今年獲得了2007年Red Herring亞洲100強的稱(chēng)號。

　　通過(guò)抓取長(cháng)尾獲得市場(chǎng)這一觀(guān)念一直沒(méi)有改變過(guò)，即使紅極一時(shí)的阿*如今還是依靠這樣一條“老路”獲得了又一春，所以說(shuō)當今網(wǎng)絡(luò )廣告目標在于緊緊收牢那條細細長(cháng)尾，從長(cháng)尾上獲取網(wǎng)絡(luò )廣告真正價(jià)值細長(cháng)杯。