[新聞]全面萎縮！日系手機在杭市場(chǎng)調查(轉載)
日本電子廠(chǎng)商向來(lái)以產(chǎn)品功能繁多、外觀(guān)精美著(zhù)稱(chēng)于世，而為何所向披靡的日系手機在中國市場(chǎng)卻全線(xiàn)潰敗呢？而在杭州的手機市場(chǎng)中，日系手機更是萎縮得厲害京瓷5035卡紙 有圖有真相。除了NEC、松下還在苦苦支持，其他日系廠(chǎng)商或全線(xiàn)敗北或壓縮戰線(xiàn)，那么現象背后的真相是什么呢？
日系手機的輝煌史
日系手機的風(fēng)靡開(kāi)始自1999年松下GD90上市京瓷5035卡紙 有圖有真相。在那時(shí)的手機市場(chǎng)，格局基本上是摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞三分天下，西門(mén)子、三星以及部分日系品牌初露端倪，但是在手機的聲音和屏幕方面，日系手機一直走在最前端。從松下的GD88到NEC N80，這些手機憑出色的屏幕顯示效果和拍照能力在當時(shí)來(lái)說(shuō)影響頗大。
直到現在看來(lái)，像N80這種大屏幕手機的屏幕顯示效果遠比國產(chǎn)手機要好很多京瓷5035卡紙 有圖有真相。而當時(shí)的一份數據統計顯示，在2002年之前，以NEC和松下為代表的日系手機在市場(chǎng)上的占有率達到17.5%。那段時(shí)間可以說(shuō)是日系手機最輝煌的時(shí)候。
日系手機在杭州的現狀
在目前的杭州市場(chǎng)上，還在銷(xiāo)售的日系手機只有松下、NEC及三菱這3個(gè)品牌，一共不到25款機型京瓷5035卡紙 有圖有真相。就日系手機在杭州設柜情況看，只有松下和NEC還在各大手機賣(mài)場(chǎng)設有專(zhuān)柜，不過(guò)在柜臺擺設及促銷(xiāo)員配備方面遠遠落后于四大品牌。而在消費者認可程度方面，從賽迪網(wǎng)統計數據看，有將近4成的消費者只能說(shuō)出當前在售日系手機的品牌，而日系手機的市場(chǎng)占有率也下降到5%以?xún)?。?
在這里要指出的是索尼愛(ài)立信這個(gè)特殊的品牌，由于這是個(gè)東西合并的品牌，從機型設計、功能配置以及銷(xiāo)售渠道方面和傳統的日系手機有極大區別，因此索尼愛(ài)立信從真正意義上來(lái)說(shuō)并不屬日系手機京瓷5035卡紙 有圖有真相。
NEC
中國市場(chǎng)上的日系廠(chǎng)商做得最好的當數NEC，在杭州市面上銷(xiāo)售的機型有10款左右京瓷5035卡紙 有圖有真相。由于NEC手機在外形方面頗有造詣，如目前市場(chǎng)上最薄的折疊手機NQ，女性PDA手機N6203等，但是在功能和本地化方面實(shí)在不敢讓人恭維。另外NEC手機在杭州的售后服務(wù)還比較齊全。
松下
2005年12月9日，松下公司宣布關(guān)閉其位于菲律賓和捷克的兩家手機制造工廠(chǎng)，以及美國手機研發(fā)中心，后停產(chǎn)GSM手機，并裁員1400人京瓷5035卡紙 有圖有真相。松下此次行動(dòng)是其著(zhù)手對手機產(chǎn)品海外戰略進(jìn)行改革的第一步，是為逐漸縮小2.5GGSM事業(yè)，集中力量和資源投入3G產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)所作的準備。而在手機市場(chǎng)方面，松下去年推出的QVGA高亮高清晰VS、SA及MX系列手機在杭州的手機市場(chǎng)取得了不錯的銷(xiāo)量。目前這一系列手機的性?xún)r(jià)比不錯。
雖然松下極力反駁退出傳言京瓷5035卡紙 有圖有真相，但是仍然無(wú)法擺脫市場(chǎng)縮水的現實(shí)
東芝
由日本東芝公司、南京普天通信和香港王氏國際三方合資建立的南京普天王芝公司，在長(cháng)期扭虧無(wú)望的情況下，日本東芝日前對外公布從合資公司撤資，導致東芝退出的原因是其生產(chǎn)的高端手機并沒(méi)有取得當初預期的效果京瓷5035卡紙 有圖有真相。目前杭州的手機市場(chǎng)還有部分東芝CDMA機型，如T618X和T218X，這兩款手機屬聯(lián)通運營(yíng)商的庫存機型，從樣式到功能已經(jīng)不是主流，在C網(wǎng)手機中毫無(wú)競爭力可言。
三菱
2005年6月24日，三菱移動(dòng)召開(kāi)公司內部會(huì )議，宣布裁撤公司位于京滬穗的手機部門(mén)，并退出手機市場(chǎng)，其位于杭州的工廠(chǎng)也面臨關(guān)閉京瓷5035卡紙 有圖有真相。三菱移動(dòng)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)人員，包括北京總部和銷(xiāo)售部員工，均被全面裁撤，三菱杭州手機工廠(chǎng)停產(chǎn)。目前三菱手機在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的機型均是G網(wǎng)手機，如M800、M520等中端手機。
其他邊緣品牌：京瓷、夏普 和在國際市場(chǎng)上的呼風(fēng)喚雨比起來(lái)，夏普在中國的歷程顯得艱難很多，先是申請牌照未果，然后和國內手機商家大唐推出GX20行貨版本，因價(jià)格偏高不了了之京瓷5035卡紙 有圖有真相。京瓷同樣是和運營(yíng)商合作走CDMA路線(xiàn)，不過(guò)由于本土化原因在1年前就在國內市場(chǎng)不見(jiàn)蹤影。
日系手機全線(xiàn)潰敗的原因分析
一、本地化不足 在本地化方面，日本廠(chǎng)商遠遠落后于歐美廠(chǎng)商京瓷5035卡紙 有圖有真相。除索尼愛(ài)立信和NEC外，日系廠(chǎng)商的高層管理人員幾乎全部是日本人，自主決策的余地很小，對中國市場(chǎng)的了解有限。在機型設計、消費者反饋方面做得相當不到位。往往很多機型是先在日本上市，然后才在國內推出，可以說(shuō)日系手機并沒(méi)有好好的研究國內消費者對手機功能需求以及市場(chǎng)走勢。這也是日系手機全線(xiàn)潰敗的最主要原因。
二、產(chǎn)品單一 日系手機的種類(lèi)往往比較單一，研發(fā)中心多設在日本而不是中國，新品推出速度慢，而且得不到消費者青睞京瓷5035卡紙 有圖有真相。以三菱為例，2001年成立三菱數源，5年來(lái)發(fā)布的手機總共不到30款，完全無(wú)法同諾基亞、摩托羅拉等領(lǐng)先廠(chǎng)商相提并論。在這方面，N(xiāo)EC手機曾經(jīng)嘗試過(guò)突破，不過(guò)還是以失敗告終。
三、生產(chǎn)成本居高不下 在中國市場(chǎng)，以1500元以下的中低端手機需求量最大京瓷5035卡紙 有圖有真相。激烈的競爭使手機利潤迅速下降。日系廠(chǎng)商習慣于運營(yíng)商補貼的業(yè)務(wù)模式，對于價(jià)格敏感度不高，加之生產(chǎn)和管理成本較高，使日系手機在價(jià)格上缺乏競爭力。 在日本，手機商家和運營(yíng)商合作是最常見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模式，所以國內的日系手機上都會(huì )有中國移動(dòng)和聯(lián)通的LOGO。可在國內市場(chǎng)，消費者對這種銷(xiāo)售模式并不感興趣。
四、渠道失利之痛 日系手機潰敗的原因可能還有很多，但渠道不暢無(wú)疑是其關(guān)鍵原因之一京瓷5035卡紙 有圖有真相。日系手機在渠道表現不理想的原因，業(yè)內人世分析是對中國市場(chǎng)研究不夠透徹，營(yíng)銷(xiāo)行為沒(méi)有采用“短平快”直供的本土化。目前國產(chǎn)手機直接發(fā)展省級代理、地市級代理、甚至直供終端，減少渠道分銷(xiāo)的成本，加快市場(chǎng)反應速度。諾基亞、摩托羅拉等歐美手機企業(yè)以此為“榜樣”，反思全國代理商的模式，快速反應發(fā)展省級分銷(xiāo)平臺，迅速將市場(chǎng)拓展到三、四級鄉鎮市場(chǎng)。 而三菱、松下、東芝等日系手機卻不為所動(dòng)，從一開(kāi)始就使用全國總代理，在這場(chǎng)渠道變革熱中依然采用老一套“總代”模式，結果是高昂的渠道成本讓他們吃了大虧。
日系手機的前景分析
日系手機在中國市場(chǎng)的全面敗退，已經(jīng)將自身的缺陷完全暴露出來(lái)，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的吝嗇，就已經(jīng)宣告了他們的失敗京瓷5035卡紙 有圖有真相。雖然在3G技術(shù)方面有優(yōu)勢，但仍然在中國市場(chǎng)討不到好處。日系手機企業(yè)不懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，特別是在廣告投放方面，過(guò)少的廣告投入讓消費者根本無(wú)法得知日系手機的存在。日系手機將寶押在3G時(shí)代，雖有經(jīng)驗但無(wú)法撼動(dòng)摩托羅拉、三星、諾基亞等巨頭的地位。3G時(shí)代來(lái)臨后，中國通信市場(chǎng)的競爭將更加激烈。雖然3G時(shí)代是以運營(yíng)商為核心的定制手機模式，日本廠(chǎng)商對該模式輕車(chē)熟路，但中國市場(chǎng)并非日本市場(chǎng)的單純拷貝，全球手機巨頭都在精心備戰。
要在中國市場(chǎng)卷土重來(lái)，日系手機企業(yè)的機會(huì )微乎其微，特別是在自身還存在市場(chǎng)決策不明、管理制度僵硬、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)薄弱等問(wèn)題的現狀下，日系手機在中國的前景不妙京瓷5035卡紙 有圖有真相。
消費者選購的注意點(diǎn) 對于杭州的消費者而言，在杭州表現稍好的2個(gè)品牌松下及NEC手機應該是超值之選京瓷5035卡紙 有圖有真相。松下QVGA系列的多款手機目前價(jià)格較上市之前有大幅跳水，如VS2、VS3這些手機的價(jià)格已經(jīng)跌到二千以下。而NEC手機一直都有“跳水之王”的稱(chēng)號，一款手機從5、6千跌到1千左右是家常便飯。目前市場(chǎng)上，N(xiāo)EC手機在市銷(xiāo)售的機型如N1306、N923及N938等都是剛剛經(jīng)歷價(jià)格大跌的機型，值得消費者關(guān)注。
而關(guān)于其他日系品牌，消費者選購就要倍加注意，雖然價(jià)格便宜，但像三菱、東芝這種已撤出的品牌手機，在售后方面肯定會(huì )有不盡如人意的地方京瓷5035卡紙 有圖有真相。