[數碼科技]“LENOVO”續寫(xiě)傳奇——聯(lián)想新標識正式在京發(fā)布(轉載)
2003年4月28日，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識“LENOVO” ，以“LENOVO”代替原有的英文標識“Legend”，并已在全球范圍內注冊L(fǎng)enovo聯(lián)想打印機。據悉，中文品牌“聯(lián)想”沒(méi)有任何變化，此外，聯(lián)想集團在國內將保持使用“英文＋中文”的標識；在海外則單獨使用英文標識。
在發(fā)布會(huì )上，聯(lián)想集團總裁楊元慶說(shuō)，我們對于聯(lián)想的原有標識都充滿(mǎn)感情，依依不舍Lenovo聯(lián)想打印機。之所以要進(jìn)行切換，最直接的原因，就是聯(lián)想國際化的需要。他表示，走國際化發(fā)展之路是產(chǎn)業(yè)全球化和聯(lián)想自身發(fā)展的必然要求。如何進(jìn)一步融入全球產(chǎn)業(yè)競合的格局之中，在更寬廣的舞臺上最大限度獲取所需的資源和增長(cháng)機會(huì )，已經(jīng)成為聯(lián)想下一步戰略規劃的重點(diǎn)。國際化的必備條件是擁有一個(gè)可以在全球暢通無(wú)阻、受人喜愛(ài)的英文品牌標識，但是英文“Legend”在多個(gè)國家已被注冊，聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)后，無(wú)法使用“Legend”標識進(jìn)行銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣。此次啟用的英文新標識“LENOVO” 中“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意；“novo”則代表創(chuàng )新意味。
據了解，此次標識的切換僅僅是聯(lián)想整體品牌戰略的一部分Lenovo聯(lián)想打印機。聯(lián)想最早的品牌歷史可以追溯到1984年11月成立的“中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所新技術(shù)發(fā)展公司”，而“聯(lián)想”這一名稱(chēng)則來(lái)自其第一個(gè)拳頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統”的一項功能；1988年6月香港聯(lián)想開(kāi)業(yè)，采用英文名稱(chēng)：Legend；到1989年11月聯(lián)想集團成立，使用中文名稱(chēng)“聯(lián)想”。依靠技術(shù)創(chuàng )新和對用戶(hù)需求的深刻理解，借助管理優(yōu)勢，聯(lián)想在96年一舉打破國外電腦品牌主宰中國市場(chǎng)的局面，市場(chǎng)占有率至今保持中國第一，“l(fā)egend”本意“傳奇”在聯(lián)想發(fā)展歷程中得到了最完美的演繹。
2001年聯(lián)想分拆，聯(lián)想集團承擔“聯(lián)想”這一品牌繼續發(fā)展壯大的責任，正式確定向“技術(shù)”、“服務(wù)”和“國際化”目標邁進(jìn)Lenovo聯(lián)想打印機。在技術(shù)創(chuàng )新和服務(wù)轉型的戰略指引下，聯(lián)想碩果累累：從萬(wàn)億次計算機的研制成功到技術(shù)創(chuàng )新大會(huì )重磅推出“關(guān)聯(lián)應用”戰略，從深入行業(yè)應用、收購漢普、智軟到IT服務(wù)業(yè)務(wù)完成“三橫四縱”業(yè)務(wù)布局并向戰略實(shí)施全面過(guò)渡……聯(lián)想在IT領(lǐng)域內的多元化發(fā)展呈現出積極態(tài)勢。截止到2002年底，聯(lián)想的品牌價(jià)值已經(jīng)位列國內第五，IT領(lǐng)域內第一。但如何使品牌更好地服務(wù)于集團轉型戰略，賦予其更加完整清晰的內涵則是聯(lián)想面臨的問(wèn)題之一。
基于此，聯(lián)想經(jīng)過(guò)兩年多大量科學(xué)的市場(chǎng)、客戶(hù)調研，經(jīng)過(guò)嚴謹的決策程序，并以標識切換為契機，重新對品牌整體架構進(jìn)行梳理，選擇“誠信，創(chuàng )新有活力，優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)和容易”為聯(lián)想品牌的四大頂尖特性L(fǎng)enovo聯(lián)想打印機。楊元慶表示，經(jīng)過(guò)梳理的這四大頂尖特性既保持并且強調了第一代聯(lián)想人自發(fā)形成的伴隨聯(lián)想成長(cháng)的優(yōu)良傳統，又根據集團的戰略愿景和發(fā)展現狀指出了聯(lián)想未來(lái)需要不斷完善和加強的方向，是在繼承的基礎上進(jìn)行發(fā)揚。而單一品牌架構則有助于聯(lián)想品牌價(jià)值的積累。
楊元慶認為，誠信透明是聯(lián)想的金字招牌，貫穿了聯(lián)想的過(guò)去、現在和未來(lái)；其次，提供優(yōu)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)則是聯(lián)想一直努力的方向；創(chuàng )新有活力是企業(yè)積極響應用戶(hù)和市場(chǎng)需求的重要前提，未來(lái)聯(lián)想將積極推動(dòng)以先進(jìn)理念為背景的應用技術(shù)的不斷出現，并能夠靈活、迅速的適應客戶(hù)需求，不斷推出先進(jìn)獨特、極富時(shí)代感的產(chǎn)品及服務(wù)；最后，聯(lián)想將努力使自己發(fā)展成為一家能夠為客戶(hù)帶來(lái)舒適便捷的企業(yè)Lenovo聯(lián)想打印機。多年來(lái)聯(lián)想一直秉承讓用戶(hù)用得更好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設計理念，使客戶(hù)應用更加容易自如。未來(lái)聯(lián)想將更加著(zhù)重運用先進(jìn)的現代科技提供便捷的產(chǎn)品和周全的服務(wù)，從而啟迪工作的創(chuàng )意和生活的靈感，讓企業(yè)和個(gè)人每一天都得到高效自在的享受。
聯(lián)想集團董事局 柳傳志表示，品牌并非只是一個(gè)標識，而是企業(yè)通過(guò)做事和做人長(cháng)期積累形成，品牌價(jià)值最終是要靠社會(huì )和大眾認可Lenovo聯(lián)想打印機。老一輩聯(lián)想人的愿望是使聯(lián)想不僅成為國內的金字招牌，更要成為國際上的金字招牌，成為民族企業(yè)的杰出代表，實(shí)現創(chuàng )業(yè)初始“科技報國”的理想。今天的聯(lián)想在實(shí)現 這種愿望的路上又邁出了堅實(shí)的一大步：聯(lián)想品牌的內涵在繼承的基礎上得以升華，更加明晰。
正是高度的責任感促使聯(lián)想時(shí)刻以國家、民族的期望為已任，日前，針對全國一些省市非典肺炎流行的情況下，聯(lián)想集團會(huì )同母公司—聯(lián)想控股及兄弟公司聯(lián)合捐贈1000萬(wàn)元人民幣，支持北京市防治“非典型肺炎”疫情的工作Lenovo聯(lián)想打印機。此外，聯(lián)想上萬(wàn)員工還自發(fā)組織募捐，繼續為北京市抗擊‘非典’出力，據悉，這筆資金近日將通過(guò)相關(guān)渠道到達各級醫護單位，并開(kāi)始按計劃使用。
WTO和全球經(jīng)濟一體化的浪潮沖擊下，中國需要越來(lái)越多的國內旗艦企業(yè)適應國際競爭的規則和要求，主動(dòng)參與全球化競爭，并在競爭中發(fā)展壯大Lenovo聯(lián)想打印機。據聯(lián)想透露，目前“LENOVO”已在全球上百個(gè)國家完成注冊，但更加系統完整的國際化戰略和部署尚需慎重思考。聯(lián)想希望借助對品牌重新的梳理，使品牌意識深入影響公司全員的行為，凝聚力量打造百年常青基業(yè)。
4月28日聯(lián)想新標識發(fā)布會(huì )后，上萬(wàn)名聯(lián)想員工胸前掛上了嶄新的“LENOVO”胸牌Lenovo聯(lián)想打印機。另?yè)私猓?新標識發(fā)布當日，首批帶有“LENOVO”標識的產(chǎn)品——多款自主研發(fā)的聯(lián)想手機精品正式推向市場(chǎng)。新品中，旗艦產(chǎn)品G818是國內首批彩信手機，雙屏折疊、65536彩色屏幕和32和弦鈴聲，特別是支持彩信（MMS）群發(fā)，充滿(mǎn)了時(shí)尚魅力。而G900則采用了手寫(xiě)識別和26萬(wàn)色彩屏，體現了通信與IT技術(shù)的融合。帶有“LENOVO”的手機成了聯(lián)想新標識“創(chuàng )新有活力”內涵的充分詮釋。