管中窺豹--從華為的宣傳卡看華為失敗的slogan
這幾天，米特（meteor）公司受到電信的捆綁銷(xiāo)售，買(mǎi)了幾部華為的手機，偶然得到了他們的宣傳彩頁(yè)，以我一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人的角度來(lái)看，可以用“慘不忍睹”來(lái)總結。看到過(guò)拙劣的沒(méi)看到這么拙劣的。
這個(gè)宣傳頁(yè)，有五個(gè)slogan，而且slogan1 和slogan 5互相矛盾，看的人一頭霧水：華為不僅僅是世界500強，那到底是神馬？是否意味著(zhù)比500強更強？比世界500強更強，你是否應該告訴客戶(hù)你究竟強在神馬地方？優(yōu)勢何在？
而且自詡為世界500強，竟然沒(méi)有英文的Slogan！
Slogan是廣告界常用的英文詞匯，意為口號，對于企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，slogan都非常重要的，Slogan是一種較長(cháng)時(shí)期內反復使用的特定的商業(yè)用語(yǔ)。它的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達出來(lái)，給人濃縮的公司或產(chǎn)品信息。
可以這樣說(shuō)，要用一句簡(jiǎn)短的話(huà)概括你的公司或產(chǎn)品，這句話(huà)就是slogan。
作為Slogan，要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
第一：簡(jiǎn)單、易懂、易讀、易記
第二：與你的公司或產(chǎn)品有關(guān)
第三：消費者能從你的SLOGAN中感覺(jué)到利益 。
我們首先看米特繞線(xiàn)（meteor）的Slogan：米特繞線(xiàn)，以科技改變行業(yè)。Core technology changes coil industry.
這個(gè)slogan 簡(jiǎn)單、易記，而且表明了米特（meteor）掌握了線(xiàn)圈制造的核心技術(shù),還讓潛在在客戶(hù)感覺(jué)米特的產(chǎn)品可以幫助他們改變他們的公司和產(chǎn)品。
米特公司雖然與華為在量上不可同日而語(yǔ)，但在營(yíng)銷(xiāo)人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)上高下立判！
我們再看一些跨國公司的slogan：
1． Goodto the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 數碼新時(shí)代。（索尼影碟機）
4． We lead. Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復印機）
5． Impossible made possible．使不可能變?yōu)榭赡堋?（佳能打印機）
6． Take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車(chē)）
8． Poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車(chē)）
9． Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光臨風(fēng)韻之境?D?D萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）
10．To me, the past is black and white, but thefuture is always color．
對我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）
11. Just do it. 只管去做。（耐克運動(dòng)鞋）
12. Ask for more. 渴望無(wú)限。（百事流行鞋）
13. The taste is great. 味道好極了。（雀巢咖啡）
14. Feel the new space. 感受新境界。（三星電子）
15. Intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機）
16. The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè )）
17. We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18. Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19. Let’s make things better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20. No business too small, no problem too big.
沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)
23.Time is what you make of it. (Swatch) 天長(cháng)地久。(斯沃奇手表)
24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是溝通。(愛(ài)立信)
25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)
26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 飲可口可樂(lè )，萬(wàn)事如意。(可口可樂(lè ))
27.Connecting People.(Nokia) 科技以人為本。(諾基亞)
28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)
29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲(chóng)劑)
30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)。
31. GE：夢(mèng)想啟動(dòng)未來(lái)
看完跨國公司的，我們再看一些國內優(yōu)秀的slogan:
一個(gè)星期過(guò)后，我們買(mǎi)的華為手機就壞了幾部，無(wú)語(yǔ)！可見(jiàn)他們的產(chǎn)品的quality和 marketing 一樣。
希望華為努力提升自己的marketing能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，肩負振興民族工業(yè)的重任，為國增光！