從10月23日傳出緋聞，到10月26日消息進(jìn)一步發(fā)酵，百度收購YY已是大概率事件。有消息稱(chēng)，百度收購YY的談判已經(jīng)接近完成，目前只剩一些細節在落實(shí)，不久后將正式對外公布。
具體來(lái)看，此次交易價(jià)格在30億美元至40億美元之間。收購完成后，歡聚集團將國內YY直播業(yè)務(wù)出售給百度，保留歡聚旗下的Bigo、Likee等海外業(yè)務(wù)，開(kāi)始all in 海外。而百度則獲得YY客戶(hù)端、YY直播的內容和技術(shù)以及國內的直播團隊。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，此次收購是雙方在戰略層面，一次取長(cháng)補短式的各取所需。
一方面，歡聚集團從去年3月完成BIGO收編，今年4月將虎牙賣(mài)給騰訊，海外業(yè)務(wù)增長(cháng)迅猛，國內業(yè)務(wù)增長(cháng)緩慢。其戰略重心已經(jīng)從國內轉移到海外，為國內業(yè)務(wù)找個(gè)好歸宿，為海外業(yè)務(wù)儲備彈藥，是件一舉兩得的好事。
另一方面，百度近年來(lái)在直播領(lǐng)域頻頻布局，不僅在泛知識直播領(lǐng)域打下一片天地，成為其中的佼佼者，也在直播電商領(lǐng)域完成了一系列布局。如今收購YY，在直播技術(shù)、運營(yíng)和團隊上得到快速補充，對百度盤(pán)活自身流量，以時(shí)間拓空間推進(jìn)直播戰略意義重大。
尤其是在iPhone 12上了5G后，全面5G時(shí)代已經(jīng)觸手可及。直播作為未來(lái)信息和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要載體，在5G時(shí)代隨著(zhù)低延時(shí)/高帶寬網(wǎng)絡(luò )的普及、VR/AR等新技術(shù)的賦能，進(jìn)一步爆發(fā)是可以預期的，但會(huì )如何爆發(fā)其實(shí)并不可預知。在這樣一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，百度有用戶(hù)有流量，YY有技術(shù)、內容和團隊，百度收購YY押注直播，無(wú)疑搶下了5G直播時(shí)代的一張新船票。
一、無(wú)邊界化讓直播成為巨頭游戲
縱觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，每一次通信技術(shù)的更新?lián)Q代都會(huì )帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大變革。就直播而言，從最早壯大的的秀場(chǎng)直播和游戲直播，到如今日益火爆的直播電商，直播的無(wú)邊界化正在無(wú)限拓展。全民直播時(shí)代正在到來(lái)，并且遠未結束，而5G直播無(wú)疑將是一個(gè)大風(fēng)口，百度此時(shí)收購YY，在直播賽道上再加碼，正好踩在這波風(fēng)口上。
直播的無(wú)邊界化帶來(lái)了兩大影響。
一是直播載體無(wú)邊界化，尤其是小程序的壯大，強化了直播連接一切的能力。如今直播作為一種插件式工具，在流量平臺上的變現效率被大大提升。一個(gè)明顯的例子，以往電商購物幾乎是電商平臺的專(zhuān)屬，但直播電商并不是。這從快手、抖音成為直播帶貨的重要一極，百度、美團和微信今年紛紛加碼直播電商可以看出。
另一個(gè)影響則是，載體的無(wú)邊界化讓直播進(jìn)入到巨頭競爭新階段。單一類(lèi)型的獨立直播平臺開(kāi)始退后，直播用戶(hù)和流量加劇向頭部平臺靠攏，在流量和用戶(hù)上有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，將開(kāi)始接管比賽。其中虎牙和斗魚(yú)合并被騰訊收編是一個(gè)例子，陌陌換帥開(kāi)始嘗試新賽道，YY賣(mài)給百度也暗合了這個(gè)趨勢。
從這個(gè)角度來(lái)看，培育了游戲直播（虎牙）和秀場(chǎng)直播（YY）頭部平臺的歡聚時(shí)代，在直播技術(shù)、內容和直播團隊上打造的實(shí)力是毋庸置疑的。之所以將兩者先后出手給騰訊和百度，并不意味著(zhù)游戲直播和秀場(chǎng)直播的式微，也并非其直播本身存在問(wèn)題，而是輸給了直播流量向頭部平臺匯聚的時(shí)代大趨勢。
因此，百度拿下YY的直播技術(shù)、內容和直播團隊是一個(gè)優(yōu)質(zhì)標的。30到40億美元的價(jià)格雖然不算便宜，但YY作為國內最大的泛娛樂(lè )直播平臺，對比該領(lǐng)域排名第二的陌陌（市值30億多元美元）也不算貴。
二、收購YY，百度在下一盤(pán)什么棋？
目前，百度在直播領(lǐng)域布局主要有兩塊。一是泛知識直播，二是電商直播。收購YY之后，在泛娛樂(lè )直播一躍成為巨頭。
首先來(lái)看泛娛樂(lè )直播。上文已經(jīng)提到YY、陌陌的增速下滑很大一部分原因是平臺自身流量和用戶(hù)的天花板，以及頭部流量平臺虹吸導致。YY被百度收購后，這個(gè)問(wèn)題將得到緩解，YY或將迎來(lái)新增長(cháng)。
一方面，百度手握10億用戶(hù)。另一方面，搜索依然是最穩固的流量入口之一，其重要性依然無(wú)可替代。這從字節跳動(dòng)、微信和支付寶近年來(lái)一直發(fā)力搜索可以得到佐證，而在搜索方面，百度依然是獨一檔的存在。
此外，百度還在10月12日上線(xiàn)了一款集合了語(yǔ)音交友房、秀場(chǎng)直播等功能的“泛娛樂(lè )直播+社交”產(chǎn)品“音?！?，收購的YY將會(huì )讓該產(chǎn)品直接受益。
其次再來(lái)看泛知識直播。這是百度直播打造差異化競爭的一個(gè)重點(diǎn)，也是其優(yōu)勢。百度本身就是最大的信息和知識提供平臺，無(wú)論是百度知道、百度百科、百度文庫等本身就屬于知識領(lǐng)域，另一方面用戶(hù)通過(guò)搜索獲取知識信息，依然在精準度和匹配度上更有優(yōu)勢。
李彥宏曾在直播中談到一個(gè)典型場(chǎng)景：用戶(hù)搜索未必能夠找到答案，或者沒(méi)那么快找到答案，這時(shí)可以匹配用戶(hù)到合適的直播中，直接詢(xún)問(wèn)該領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的主播獲得及時(shí)反饋。百度對泛知識直播也非常重視，除了李彥宏親自站臺，今年5月份還推出直播“聚能計劃”，以泛知識直播為核心，拿出百億流量和5億補貼來(lái)扶持優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng )作者。
百度做泛知識直播不缺流量、用戶(hù)和內容，但是在付費直播上需要探索，這方面YY成套的直播盈利體系，對百度來(lái)說(shuō)頗具吸引力。
最后來(lái)看電商直播。2019年被稱(chēng)作直播電商元年，在2020年經(jīng)過(guò)疫情催化之后，直播電商連續破圈，在今年達到萬(wàn)億規?；静怀蓡?wèn)題，并且增速很快，空間還很大。
其中，小程序直播電商將成為重塑行業(yè)格局的最大變量。而借助百度智能小程序，百度目前在直播電商上的布局基本完成。
早在2019年，百度就打造了自有電商操作系統度小店，為品牌電商、直營(yíng)電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等全面的電商全鏈路服務(wù)。此外，百度還向有贊投資了3000萬(wàn)美元，和有贊聯(lián)手打造了百度智能小程直營(yíng)電商解決方案，并聯(lián)合順豐、德邦等物流企業(yè)，上線(xiàn)了寄件服務(wù)，完善了物流設施，構建了電商服務(wù)閉環(huán)。
今年4月百度上線(xiàn)的電商直播發(fā)展也很快，在年中大促618當天單場(chǎng)GMV一度破千萬(wàn)、整體成交額環(huán)比增長(cháng)571%。而在雙11來(lái)臨前，百度APP還上線(xiàn)了“購物頻道”，其中也包括當地好店、“達人直播”、“發(fā)現好物”等板塊，涵蓋了日用百貨、生鮮水果、美妝洗護、服飾家裝、電子產(chǎn)品等日常所需。再加上之前，百度對蓋得排行的投資，百度電商已經(jīng)打通了從搜索、信息到商品的閉環(huán)。
可見(jiàn)，在收購YY前，百度直播已經(jīng)完成了在泛娛樂(lè )直播、泛知識直播和電商直播上的布局。收購完成后，YY作為國內直播行業(yè)的老牌選手，其在直播技術(shù)、人員管理以及盈利體系等上面的經(jīng)驗，能幫助百度直播快速進(jìn)行“引擎升級”，這對幫助百度直播拿下5G直播新船票能節省不少時(shí)間。
三、結語(yǔ)
毋容置疑，隨著(zhù)5G的加速到來(lái)，在直播無(wú)邊界化大趨勢下，時(shí)間成為當下各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪5G直播的關(guān)鍵。百度通過(guò)收購YY，無(wú)疑能夠占據主動(dòng)。
最重要的是，直播已成為未來(lái)商業(yè)變現的重要載體，在游戲、廣告、電商這三大互聯(lián)網(wǎng)變現模式上似乎都能實(shí)現鏈接，5G直播也將成為重構人們社交生活、信息獲取和消費交易方式一個(gè)重要抓手。因此，百度選擇此時(shí)加碼直播，拿下當下國內市面上最好的直播標的，其生態(tài)價(jià)值和戰略?xún)r(jià)值不可估量。