后疫情時(shí)代打印機市場(chǎng)生變？對話(huà)惠普副總裁金衛東：正在復蘇

后疫情時(shí)代打印機，居家辦公紅利逐漸消退，消費者對打印機的需求也在下降，打印市場(chǎng)如何應對？

11月20日，2023惠普打印機秋季新品發(fā)布暨合作伙伴大會(huì )于北京舉辦打印機。本次發(fā)布會(huì )上，惠普公司面向中國市場(chǎng)推出了四大系列、四十三款全新的打印產(chǎn)品。當日，惠普公司全球副總裁、打印機與耗材產(chǎn)品事業(yè)部大吉印通區總經(jīng)理金衛東接受了新京報貝殼財經(jīng)等媒體的采訪(fǎng)。

在接受新京報貝殼財經(jīng)記者提問(wèn)時(shí)，金衛東表示，中國用戶(hù)的打印需求越來(lái)越多元化，對打印機的要求也越來(lái)越高打印機。以中小企業(yè)打印領(lǐng)域為例，中小企業(yè)對輕資產(chǎn)運營(yíng)、降本增效的需求更加明顯?！拜p資產(chǎn)”型采購近年來(lái)逐漸興起?！按蛴〗换?chǎng)景的復雜性正在逐漸遞進(jìn)，從家庭用戶(hù)到企業(yè)用戶(hù)，每個(gè)場(chǎng)景都有不同的需求和特點(diǎn)?！?/p>

在談及后疫情時(shí)代居家辦公紅利消退時(shí)，金衛東提到，打印市場(chǎng)的起伏不可避免打印機。不過(guò)，他強調稱(chēng)，打印市場(chǎng)多元需求帶來(lái)廣闊市場(chǎng)，惠普看好未來(lái)整體打印市場(chǎng)的潛力?！霸诩彝ヅc個(gè)人輸出需求增長(cháng)、商業(yè)市場(chǎng)需求穩定的大背景下，打印機市場(chǎng)規模將持續擴容?！?/p>

中國用戶(hù)的打印需求越來(lái)越多元化

本次發(fā)布會(huì )上，惠普公司面向中國市場(chǎng)推出了四大系列、四十三款全新的打印產(chǎn)品打印機。四大系列產(chǎn)品包括專(zhuān)為家庭用戶(hù)設計的HP DeskJet惠眾惠省系列家用噴墨打印機、針對窗口服務(wù)場(chǎng)景的HP LaserJet Pro系列激光打印機、為中小企業(yè)量身打造的HP OfficeJet Pro惠商系列噴墨打印機以及全新慧系列企業(yè)級A4彩色激光打印機/一體機。

在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)，惠普公司全球副總裁、打印機與耗材產(chǎn)品事業(yè)部大吉印通區總經(jīng)理金衛東談及了當前打印市場(chǎng)的主要用戶(hù)群體以及對于產(chǎn)品的需求特點(diǎn)，金衛東表示，中國用戶(hù)的打印需求也越來(lái)越多元化，對打印機的要求也越來(lái)越高打印機。他提到，在家用打印領(lǐng)域，居家打印需求持續釋放，用戶(hù)對家用打印品質(zhì)需求快速提升。在中小企業(yè)打印領(lǐng)域，中小企業(yè)對輕資產(chǎn)運營(yíng)、降本增效的需求更加明顯。? “輕資產(chǎn)”型采購近年來(lái)逐漸興起。

“而對大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數據技術(shù)的支持和逐步落地，企業(yè)更看重全面、高管理性及安全的智慧文印，來(lái)支撐核心業(yè)務(wù)的無(wú)憂(yōu)發(fā)展打印機?？蛻?hù)需求從基礎的文印延伸至應用場(chǎng)景體驗，與企業(yè)管理更加緊密的融合?！苯鹦l東說(shuō)，大型企業(yè)在數字化轉型升級上設定了更加精細化的發(fā)展戰略及目標，企業(yè)在配置辦公打印設備時(shí)，會(huì )更細分地考慮業(yè)務(wù)需求、成本控制以及后期維護等因素。如何在保證企業(yè)級打印質(zhì)量與安全的同時(shí)，盡可能降低成本，避免不必要的浪費成為企業(yè)的痛點(diǎn)。

“打印市場(chǎng)正在緩慢復蘇”

不過(guò)后疫情時(shí)代，市場(chǎng)對打印產(chǎn)品的需求有所回落打印機。IDC最新發(fā)布的《全球打印外設市場(chǎng)季度跟蹤報告（2023年第三季度）》顯示，2023年第三季度，中國打印外設市場(chǎng)出貨量為3*9.7萬(wàn)臺，同比下降20.5%，環(huán)比下降*.*%。其中噴墨打印機、激光打印機等都出現同比下降。IDC在報告中寫(xiě)道，全球經(jīng)濟下行，用戶(hù)消費降級，采購周期延長(cháng)，導致采購需求有明顯下滑。

惠普如何看待這一市場(chǎng)需求的變化？對此，金衛東表示，后疫情時(shí)代，居家辦公紅利慢慢消退，特別是消費者和商業(yè)市場(chǎng)對電腦和打印的需求被事先透支打印機。在這樣動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境之下，起伏不可避免。

不過(guò)他同時(shí)提到，“盡管短期內市場(chǎng)需求還不樂(lè )觀(guān)，但是也看到，下降速度已經(jīng)慢慢變緩打印機。我們有理由相信，市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了最糟糕的時(shí)期，正在緩慢復蘇中，根據現在所看到的資料以及一些合作伙伴提供的數據，我們相信，整個(gè)市場(chǎng)是有望在2024年走出低谷，穿越周期，實(shí)現增長(cháng)?！苯鹦l東說(shuō)。

在回答新京報貝殼財經(jīng)記者關(guān)于“對打印機行業(yè)未來(lái)的展望”時(shí)，金衛東說(shuō)，打印市場(chǎng)多元需求帶來(lái)廣闊市場(chǎng)，我們看好未來(lái)整體打印市場(chǎng)的潛力打印機。在家庭與個(gè)人輸出需求增長(cháng)、商業(yè)市場(chǎng)需求穩定的大背景下，打印機市場(chǎng)規模將持續擴容?！倍鴮τ谥袊袌?chǎng)，金衛東表示，中國是惠普全球戰略的重要組成，“會(huì )堅持‘在中國，為中國’戰略，繼續在中國深耕、發(fā)展?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者孫文軒

編輯 徐超

校對 陳荻雁