福彩吉印通 的簡(jiǎn)單介紹

如果你還不了解書對(duì)生命的重要性的話，就立即開始收藏吧!

——Taschen

紙質(zhì)書賺不賺錢？出版有沒(méi)有未來(lái)？

他的經(jīng)歷或許會(huì)給這些年大眾熱議的兩個(gè)話題一個(gè)答案。

“出版就像人生，不能預(yù)知的太多、可控制的太少，而且充滿危險(xiǎn)。我是個(gè)樂(lè)觀的像伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實(shí)人)，沒(méi)有心機(jī)也不會(huì)計(jì)劃未來(lái)，只做自己喜歡的事?！?/p>

他說(shuō)。

“毫無(wú)疑問(wèn)，書上人類文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一?！保?/p>

“作為出版商我們更似是藝術(shù)的經(jīng)紀(jì)人，書所能讓藝術(shù)家和作品好看?！?。

他說(shuō)。

Benedikt Taschen，他被譽(yù)為藝術(shù)出版教父。

本文源自《LifeStyle Journal優(yōu)雅生活》201* 年10月，為雜志獨(dú)家專訪，已獲授權(quán)。撰文：Yoko Choy

Benedikt Taschen

今年（201* ）是德國(guó)藝術(shù)出版商TASCHEN成立的* * 周年。Benedikt Taschen創(chuàng)辦的出版王國(guó)，目前擁有全球11家旗艦店、1家藝?yán)?，在科隆、洛杉磯、巴黎、香港? 個(gè)辦公室，全球200多名專才，已出版的圖書多達(dá)1,* 00本，今年預(yù)計(jì)推出100本新書，以每2秒鐘1冊(cè)的速度賣出。Taschen三十多年出版事業(yè)的最大成就--將藝術(shù)出版大眾化，亦同時(shí)將出版藝術(shù)化。

訪問(wèn)約了整整六個(gè)月。Taschen在洛杉磯、柏林和科隆都有家，一年中大部分時(shí)間都在路上。終于在上個(gè)月被安排在出版社科隆總部跟他見面?？偛颗c市內(nèi)重要的藝?yán)葹猷?，是二?zhàn)后僅有完整留存下來(lái)的十九世紀(jì)初建筑。早上十點(diǎn)，Taschen還沒(méi)有到，就到處看一下。辦公室除了書，就是藝術(shù)品，沒(méi)有多余的裝潢，也沒(méi)有想像中的華麗，簡(jiǎn)單地概括了這位出版界大人物的生活。Taschen的辦公室在頂樓，樓梯的盡頭是Martin Kippenberger的雕塑作品，傳說(shuō)中房間內(nèi)Jeff Koons的Made in Heaven不見了，換上了別的誰(shuí)?！霸绨?。” 眼前的Taschen感覺是個(gè)很樸實(shí)安靜的人，是太早的關(guān)系?

生于中產(chǎn)家庭，Tashcen是家里五個(gè)小孩里面的老么，爸爸媽媽都是醫(yī)生?！拔倚r(shí)候很沉迷唐老鴨漫畫，準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，我只愛漫畫家Carl Barks畫的唐老鴨。他是20世紀(jì)美國(guó)最優(yōu)秀的藝術(shù)家之一，可惜走到人生盡頭也沒(méi)得到應(yīng)得的肯定! 那時(shí)候我以為全世界只有我一個(gè)人收藏漫畫書，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)很多年紀(jì)比我大的人也在做同樣的事，他們想要把小時(shí)候的夢(mèng)想找回來(lái)?！?Tashcen說(shuō): “一開始心還在掙扎，舍不得放棄收藏，但很快我就決定要做郵購(gòu)漫畫的生意，那年我1* 歲?！彼哪旰螅琓aschen在科隆開了第一家二手漫畫店?！鞍謰審膩?lái)沒(méi)有干涉過(guò)我任何要做的事，也沒(méi)有迫我升學(xué)，他們認(rèn)為要孩子好，就要讓他們自學(xué)成長(zhǎng)，”Taschen回想:“漫畫店一開始需要錢，家里是無(wú)條件的支持。我自信跟樂(lè)觀的性格應(yīng)該就是這樣培養(yǎng)起來(lái)的吧?！庇袝r(shí)候爸爸的藝術(shù)家朋友們會(huì)以藝術(shù)品代替診金，也常常來(lái)家里作客，小Taschen對(duì)他們都很好奇，藝術(shù)家們也總喜歡跟他談天說(shuō)地。

Benedikt Taschen

踏入* 0年代，19歲的小伙子正式成立出版社做漫畫。19* * 年是Taschen事業(yè)的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一次機(jī)遇下他以低價(jià)買入四萬(wàn)本庫(kù)存的Rene Magitte圖冊(cè)，轉(zhuǎn)售后利潤(rùn)翻倍: “雖然是英文書，但大部分都在德國(guó)賣出，證明了藝術(shù)世界是沒(méi)有語(yǔ)言界限的?！眱赡旰?，TASCHEN第一本藝術(shù)家作品集Dali面世，緊接著出版的有Basquiat、Bacon、Freud、Hopper等當(dāng)代藝術(shù)明星，也有Kahlo、Kandinsky、Klimt、Monet等經(jīng)典大師。這一系列Basic Art Series奠定了品牌的定位和市場(chǎng)策略——高印量、低售價(jià)、環(huán)球銷售網(wǎng)絡(luò)。宣傳海報(bào)這樣寫A GeniusLike Me for Only $* .99。上架便是暢銷書，一下子將以往高高在上的藝術(shù)出版平民化、大眾化。

第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是1999年出版的Helmut Newton's SUMO。打破20世紀(jì)的出版紀(jì)錄厚* * * 頁(yè)、* 0乘70厘米開本、重* * 磅，每本書都附上，限量10,000本(加200本Artist' s Proof) 攝影大師的親筆簽名，和Pilippe Starck設(shè)計(jì)的專用書架，售價(jià)為1,* 00美元。大開本畫冊(cè)當(dāng)然不是他發(fā)明的，SUMO的靈感來(lái)自畫家John James Audubon于1* 27出版的繪本Birds ofAmerica,但將這個(gè)出版?zhèn)鹘y(tǒng)以最先進(jìn)的技術(shù)和商業(yè)模式來(lái)呈現(xiàn)的，Taschen是第一人。

“一開始我們只做9.9* 美元的廉價(jià)書，然后是* 0至* 0美元的精裝書?！币惶霻aschen偶發(fā)奇想，收藏藝術(shù)的人為什麼不收藏藝術(shù)書一一只要書夠絕妙: “Newton參與了整個(gè)編輯襲作過(guò)程，在創(chuàng)意層面上可以說(shuō)是藝術(shù)家的作品。SUMO不只是書，它是一件需要被展示的珍藏品。”這是品牌推出的第一套Collector's Edition' Hi制作預(yù)算不設(shè)上限，要做到攝影師和編輯團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為是最好的程度。歐洲沒(méi)有印刷廠可以組裝這巨型的攝影集，TASCHEN最后找到替梵帶岡裝作圣經(jīng)的工作室，用人手逐本釘裝。大師與“限量版”的號(hào)召力引來(lái)了四方八面的收藏家，書被搶購(gòu)一空，雖然Taschen對(duì)制作成本守口如瓶,帳面看SUMO便為他賺了一千五百三十萬(wàn)美元!

在David-Hockney-SUMO前與藝術(shù)家霍克尼合影

“可能生來(lái)就有收藏家的基因，我了解他們的心態(tài)。收藏是種迷思，而執(zhí)迷的人都希望自己的執(zhí)著會(huì)得到他人的認(rèn)真對(duì)待。”這也許是Taschen沉迷做出版的原因，渴望作品能成為收藏家們膜拜的對(duì)象?今天二手市場(chǎng)上一套完整的SUMO，叫價(jià)過(guò)20,000美元，升值超過(guò)1* 倍。如此推論，Collector's Edition不就成了藝術(shù)品?“TASCHEN的書是個(gè)好投資沒(méi)錯(cuò)，但書不會(huì)變成藝術(shù)品，我不是藝術(shù)家。”他肯定地說(shuō):“書是工藝品，我們團(tuán)隊(duì)是出色的工匠，在編輯、設(shè)計(jì)和裝作上都有難得的人材，知道如何做出最出色的書。作為出版商我們更似是藝術(shù)的經(jīng)紀(jì)人，盡所能讓藝術(shù)家和作品好看?！?/p>

跟他合作過(guò)Collector's Edition的，有安藤忠雄、艾未未、TheRolling Stone、Jeff Koons、拳王阿里....“我會(huì)親筆寫信邀請(qǐng)，如果得不到我想要的答案，就一直寫。要說(shuō)服這些思想家，哪可能是一朝一夕的事?你必須先建立互相的信任，證明自己和團(tuán)隊(duì)都是最優(yōu)秀最可靠的?！盩aschen不常被拒絕，可是也有他控制不了的事，“Oscar Niemeyer的書，我們二十幾年前就開始做。他是現(xiàn)代主義建筑的靈魂人物，也是個(gè)偉大的哲學(xué)家，一直是我們團(tuán)隊(duì)的精神領(lǐng)袖。”書都簽好了名，就是還有那么一些些細(xì)節(jié)沒(méi)有弄好，然后大師走了，也就出版無(wú)期?！坝幸惶彀?，也許?！?/p>

目前TASCHEN全球約有10,000個(gè)固定的收藏家客戶，可以想像，這一群人里會(huì)有城中名人、企業(yè)家、政治家、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等等，當(dāng)然也有單純愛書、不一定很有錢的人。要數(shù)TASCHEN最忠實(shí)的擁躉，必定是比利時(shí)收藏家Ren e Rousseau, 他的藏書比出版社存檔還要多。Rousseau擁有的第一本Collector's Edition是2007年出版的Vanessa del Rio，其后他更將自家后花園的一間馬房改裝成TASCHEN私人圖書館。“他收藏的每本書都定必買兩冊(cè)以上，就連我們的產(chǎn)品目錄、信封信紙、甚至寄送的包裝都收藏?！盩aschen說(shuō): “有讀者從我們書里面得到滿足和啟發(fā)，是作為出版商的最大成就吧?！?/p>

藝術(shù)不是富人的專利。限量版賣得好，在二手市場(chǎng)有升值，收藏家開心，出版商收支平衡，這時(shí)TASCHEN就會(huì)推出精裝版，再看市場(chǎng)反應(yīng)下一步再推出平裝版。于是乎所有消費(fèi)階層的讀者都可以享受到團(tuán)隊(duì)的心血和最好的內(nèi)容。這也是品牌獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)策略，書的售價(jià)低至兩位數(shù)高至六位數(shù)，沒(méi)有高價(jià)的做不出低價(jià)的版本，反之亦然?！跋M(fèi)能力較低的一群，今天只能夠買廉價(jià)版的書，可是我培養(yǎng)了他對(duì)好書的追求，他日能力許可，就會(huì)選擇精裝版，有一天成為收藏家也不足為奇?！弊x者從學(xué)生到收藏家，任何喜好、性向、文化、階層的人TASCHEN都照顧得到。市場(chǎng)人士估計(jì)，目前* 0美元以下的書占其總營(yíng)業(yè)額約* 0個(gè)百分比。

Taschen與艾未未

數(shù)碼時(shí)代帶來(lái)的沖擊，對(duì)TASCHEN來(lái)說(shuō)，不是數(shù)碼出版的冒起，而是與時(shí)間和資訊流動(dòng)之間的競(jìng)賽。“不論是有錢人或是窮人、年輕人或老人，一天都只有2* 小時(shí)。睡覺占了三分之一，工作又占去三分之一，最后只余下* 小時(shí)做其他事情。吃飯是一定要的，以前的選擇比較少，有些人會(huì)選擇做運(yùn)動(dòng)，或者看電視、看書看報(bào)紙。現(xiàn)在大部分人都將時(shí)間花在網(wǎng)上或手機(jī)上,新一代少買書是肯定的。所以說(shuō)，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是時(shí)間和貧訊?！盩aschen說(shuō): “數(shù)位化對(duì)文字書來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單直接影響也就比較大。但不是所有書都有數(shù)位化的理由。以藝術(shù)出版來(lái)說(shuō),雖然藝術(shù)品在網(wǎng)路上被廣泛流傳，Bacon、Rothko、Warhol要多少有多少，但經(jīng)整理和編輯過(guò)的內(nèi)容不可能免費(fèi)獲得，高水平的出版商還是有其不可取替的存在價(jià)值?！痹掚m如此，TASCHEN也在測(cè)試水溫。有如藝術(shù)教科書的Basic Art Series系列中，多本書已推出過(guò)電子版本;The New York Times * * Hours旅游系列，讀者可利用內(nèi)容頁(yè)面上的超鏈結(jié)，直接打電話或連線到網(wǎng)頁(yè)或地圖，也就數(shù)位化得合理。

“毫無(wú)疑問(wèn)，書是人類文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一?！?Taschen說(shuō): “沒(méi)有書，人類能夠生存嗎?當(dāng)然可以。你不需要擁有手表汽車華衣也能夠生存的。在數(shù)位化的未來(lái)，更多人會(huì)發(fā)現(xiàn)物質(zhì)生活的局限。書卻不一樣，它是精神的養(yǎng)分，是靈性和智慧的向?qū)?，每一?yè)書都是一道通向未知的門，啟發(fā)人的內(nèi)在潛力。多一只手表、一個(gè)手袋不會(huì)讓人變得更聰明更充實(shí)，書，就可以。我是這么認(rèn)為的?！彼€透露了一個(gè)秘密: “孩子們不會(huì)中文，那就不怕告訴你，我為他們每一個(gè)都留了一套完整的Collctor's Edition?！弊鳛楦赣H總希望給子女最好的。

“到樓下邊吃飯邊聊吧?”員工餐廳的廚師是Taschen家族的朋友，在公司二十幾年，今天的菜單是煙三文沙拉和藍(lán)莓烤餅。

Taschen與名模黑珍珠

TASCHEN在全球各大城市都有旗艦店，走時(shí)尚品牌的格局，也是出版界數(shù)一數(shù)二的?！懊考視甑馁I手和市場(chǎng)人員都有不同的考量，擁有自己的店才能夠?qū)⑺袝暾卣故?。Collector's Edition也需要一個(gè)高規(guī)格的環(huán)境作襯托。這也是讓讀者了解品牌最好的方法?！盩aschen解釋。

米蘭新店今年四月落成，在設(shè)計(jì)周辦了一場(chǎng)星光熠熠的開幕酒會(huì)，不常出席這種場(chǎng)合的荷蘭建筑師Rem Koolhaas也難得到場(chǎng): “Taschen總有辦法觸動(dòng)大眾的神經(jīng)，他的直覺可以預(yù)測(cè)未來(lái)。”從前的旗艦店都是由Philippe Starck設(shè)計(jì)，新店走時(shí)尚pop art風(fēng)格，美國(guó)藝術(shù)家Jonas Wood設(shè)計(jì)的圖騰地板跟壁畫、和Marc Newson設(shè)計(jì)的活動(dòng)書架存儲(chǔ)系統(tǒng)，構(gòu)成空間線條色彩鮮明的主視覺。

“系統(tǒng)的靈活性是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，書架可以在任何空間環(huán)境中使用。目前很多出版商的作業(yè)模式似乎越來(lái)越不合時(shí)宜，但經(jīng)市場(chǎng)淘汰過(guò)后存活下來(lái)的強(qiáng)者，必會(huì)變得越強(qiáng)。幸好世上還有很多愛書的人，感謝老天。”這次是設(shè)計(jì)師和TASCHEN合作的第三個(gè)項(xiàng)目個(gè)人作品集Marc Newson.Works于2012年限量出版: 201* 年為Annie Leibovitz Clletors Edtion設(shè)計(jì)專用書架?！八莻€(gè)頑童，但同時(shí)也是個(gè)學(xué)識(shí)廣博、像百科全書般有趣的人?！盢ewson說(shuō)。旗艦店里也放了Taschen的意大利設(shè)計(jì)珍藏-有Angelo Mangaroti的長(zhǎng)桌、Gio Ponti的吊燈、Flavio Pol于19* * 年為威尼斯玻璃工房Archimede Seguso設(shè)計(jì)的燈飾等等，向意大利當(dāng)代設(shè)計(jì)致敬。

Taschen與史泰龍

201* 年12月，第一家TASCHEN Gallery于洛杉磯比華利大道開幕，藝?yán)鹊牡诙€(gè)展覽Bizarre Life- The Art of Elmer Batters Eric Stanton' 向戀物癖攝影藝術(shù)家Elmer (1919- 1997) 和裸體插畫藝術(shù)家Stanton (192* - 1999)致敬。打破大眾對(duì)藝術(shù)傳統(tǒng)的刻板印象，Taschen奉二人為波普藝術(shù)的無(wú)名英雄，90年代起替二人出版多本作品集:“我不相信藝術(shù)有高尚或低俗之分，那都是大眾潮流給的定義?！闭钩龅亩俣嗉?，當(dāng)中大部分是Taschen的私人珍藏: “這些年來(lái)很多讀者來(lái)問(wèn)價(jià)，希望得Elmer和Stanton的真跡。但我一直覺得欠了這兩位通俗藝術(shù)先驅(qū)一場(chǎng)偉大的展覽?！盩aschen說(shuō):“即使將荷里活經(jīng)典Godellas、Boogie Nights、Ed Wood、Pulp Fiction加在一起，也說(shuō)不盡他們一生的精采! ”

做了* * 年書，有什么領(lǐng)悟?“在我還很小的時(shí)候，就知道書在我生命里的重量，而我亦希望成為藝術(shù)世界的一分子。出版就像人生，不能預(yù)知的太多、可控制的太少，而且充滿危險(xiǎn)。我是個(gè)樂(lè)觀的像伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實(shí)人)，沒(méi)有心機(jī)也不會(huì)計(jì)劃未來(lái)，只做自己喜歡的事。慶幸一路走來(lái)遇到各方各面的天才，給我?guī)?lái)機(jī)會(huì)、智慧和財(cái)富。就如我一個(gè)老朋友的話，沒(méi)有計(jì)劃就是最好的計(jì)劃，這是我人生寫照。”

離開前Taschen拿出新出版的East Meets West,華裔女設(shè)計(jì)師劉揚(yáng)的作品，問(wèn)亞洲人會(huì)不會(huì)都同意里面的看法?中國(guó)是個(gè)新興市場(chǎng)，TASCHEN在香港和內(nèi)地都有不少讀者，也漸漸有人開始收藏藝術(shù)書籍。對(duì)有興趣展開收藏的人，問(wèn)Taschen會(huì)給什么建議?

“如果你還不了解書對(duì)生命的重要性的話，就立即開始收藏吧!”

他說(shuō)。

霍克尼畫筆下的Taschen

關(guān)于TASCHEN

TASCHEN——來(lái)自德國(guó)，全球藝術(shù)設(shè)計(jì)人一致推崇的出版品牌。

TASCHEN是一家19* 0年由Benedikt Taschen在德國(guó)科隆創(chuàng)辦的藝術(shù)書籍出版社。它最初是一家漫畫店，成為Taschen Comics。在向主流書店引入非主流藝術(shù)如拜物景象、奇異藝術(shù)等工作中，TASCHEN做出了顯著的成績(jī)。TASCHEN通過(guò)將這些有潛在爭(zhēng)議的書籍和它所出版的更為主流的諸如藝術(shù)攝影、繪畫、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、廣告史、電影和建筑方面的書一起出版，將那些非主流藝術(shù)帶入更廣闊的公眾視野。

感謝TASCHEN出版社！在2017年的歲末為目刻粉絲送上精彩福利：* 0本TASCHEN出版社出版的畫冊(cè)，折上再九折！包郵?。靠趟嚄＠锏漠媰?cè)價(jià)格均為折后價(jià)）活動(dòng)時(shí)間為一周，自發(fā)文日（12月2* 日）起至12月* 0日，購(gòu)書金額在人民幣* 00元以上的小伙伴將獲得由TASCHEN出版社贈(zèng)送的攝影作品一幅，如圖：

裝幀：白色畫框

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弗里達(dá)·卡洛作品集

TASCHEN經(jīng)典藝術(shù)基礎(chǔ)系列之一

夏加爾作品集

TASCHEN經(jīng)典藝術(shù)基礎(chǔ)系列之一

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精裝版兩本一套，重約* KG。里面包含100位藝術(shù)大師的經(jīng)典代表作品。包括巴斯奎特、杜馬斯、達(dá)米安.赫斯特、杰夫.昆斯等，難得的一套藝術(shù)書籍。

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