月餅究竟該如何包裝？

新聞背景：

國風(fēng)派月餅包裝盒、小提燈月餅禮盒、紙雕月餅禮盒……中秋節前夕，月餅市場(chǎng)逐漸升溫，也催熱了月餅包裝盒市場(chǎng)，不少爆款包裝禮盒月成交量達萬(wàn)單以上。被稱(chēng)為最嚴月餅“瘦身令”的限制食品過(guò)度包裝新規于8月1*日正式實(shí)施。在此背景下，不少月餅禮盒生產(chǎn)廠(chǎng)家將生意瞄準了個(gè)人和中小企業(yè)用戶(hù)，單獨推出各種“吸引眼球”的包裝設計來(lái)爭取DIY和定制市場(chǎng)。

簡(jiǎn)約包裝可以不簡(jiǎn)單

作為中秋節的節令食品，月餅寓意闔家團圓，寄托思念，承載了吉印通優(yōu)秀傳統文化的豐富內涵。過(guò)度包裝，讓“天價(jià)”月餅背離了傳統文化本源，助長(cháng)了奢靡浪費之風(fēng)，增加了消費者的經(jīng)濟負擔，甚至滋生腐敗，擾亂市場(chǎng)秩序。當前，環(huán)保、節儉理念深入人心，不過(guò)度包裝、物美價(jià)廉的“親民月餅”，更符合人們對綠色生活方式的追求?！驹敿殹?/p>

與之前一些企業(yè)的“高檔”月餅包裝盒不同的是，當前市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的月餅包裝盒使用的包裝材質(zhì)比較便宜，但包裝盒簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，融入了很多別具一格的創(chuàng )意設計元素，具有較強的功能性、實(shí)用性、趣味性，既能滿(mǎn)足最基本的包裝需求，又能烘托節日氣氛，帶給消費者更新更好的消費體驗?！驹敿殹?/p>

創(chuàng )意包裝啟示新路徑

簡(jiǎn)易版、創(chuàng )意型月餅包裝盒熱銷(xiāo)，從一個(gè)側面體現出消費者對月餅包裝以及其它商品包裝的態(tài)度和需求，也是對監管部門(mén)治理商品過(guò)度包裝行動(dòng)的良性市場(chǎng)回應。這是一種值得關(guān)注研究的市場(chǎng)現象，對企業(yè)優(yōu)化包裝設計、減輕包裝“負擔”、提升包裝軟實(shí)力具有積極的啟發(fā)示范意義，也能幫助監管部門(mén)、消協(xié)拓寬監督引導的思路，明確監督引導的方向?！驹敿殹?/p>

月餅是用來(lái)吃的。監管部門(mén)遏制“天價(jià)”月餅的重拳將持而不息，最嚴月餅“瘦身令”的實(shí)施也將成為常態(tài)。明智的商家當順勢而為，把主要心思花在真材實(shí)料的選用、產(chǎn)品類(lèi)型的豐富、口感風(fēng)味的創(chuàng )新以及增強月餅文化內涵上。如何在“瘦身”之后實(shí)現“強身”，“薄利”之后獲得“多銷(xiāo)”，更需要狠下功夫。再靠過(guò)度包裝吸睛，已行不通了?！驹敿殹?/p>

讓月餅回歸中秋本源

月餅可以創(chuàng )新，但不能在“創(chuàng )新”中變味，不能淪為“天價(jià)”月餅的新變種。雖然月餅是一種情感屬性較強的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價(jià)格公道、實(shí)惠，品質(zhì)過(guò)硬，才能真正贏(yíng)得民心?！驹敿殹?/p>

相信通過(guò)各方共同努力，促使月餅“價(jià)格更親民、品質(zhì)更優(yōu)良、包裝更簡(jiǎn)約”，必將讓月餅回歸本源，形成“理性消費、健康消費、綠色消費”社會(huì )新風(fēng)尚?！驹敿殹?/p>

（以上綜合工人日報、光明網(wǎng)、南方日報、東方網(wǎng)、燕趙晚報）

V視角：

@柳小丫老巢：今年出品的中秋禮盒太有創(chuàng )意了，有的月餅盒還能當斜挎包背，不浪費。

@丁自愁：生產(chǎn)源于需求。

@維TA檸檬：對炒作“天價(jià)”月餅的行為應該嚴厲打擊。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語(yǔ)：

中秋節的月餅，不只是單純的食品，還承載著(zhù)吉印通傳統文化，寄托著(zhù)國人豐富情感。用心的創(chuàng )意包裝能夠體現出特別的心意，更好地營(yíng)造出節日的儀式感。但無(wú)論月餅怎么創(chuàng )新、禮盒怎么設計，都要記住四個(gè)字——“儉以養德”，還要避免四個(gè)字——“買(mǎi)櫝還珠”。

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