前幾天，發(fā)了一篇《紙價(jià)、環(huán)保壓力加速向下傳導，印刷產(chǎn)能局部短缺初步顯現！下游客戶(hù)遭遇供給不足》，引起了一點(diǎn)兒反響。
一位搞出版的朋友訴苦說(shuō)：深受其害。去年的這個(gè)時(shí)候買(mǎi)膠版紙，價(jià)格是* * 00元/噸；今年9月初要買(mǎi)的時(shí)候，是* 700元/噸，問(wèn)題是拿現金都買(mǎi)不到；這周（指9月11日一周）好不容易買(mǎi)到了，價(jià)格卻已變成了7200元/噸。
目前看來(lái)，進(jìn)入* 月之后，紙價(jià)確實(shí)出現了一波沒(méi)節操的加速上漲。國家統計局公布的最新一期數據顯示，9月1-10日，高強瓦楞紙的市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)達到* 7* * .* 元/噸，比7月下旬的* 9* * .0元/噸，上漲了20.* 9%；比201* 年同期的2* * * .1元/噸，上漲了* 7.* * %。
失控飆漲的紙價(jià)讓很多印刷廠(chǎng)的老板亂了心緒。圈內有老板在轉發(fā)一條紙價(jià)上漲的消息時(shí)，便發(fā)狠說(shuō)：哪一天我也把印刷費漲到1* 00元一套版。
目前看來(lái)，這自然只能算是無(wú)奈的“狠話(huà)”。雖然印刷產(chǎn)能供給不足在局部地區已經(jīng)出現，但印刷工價(jià)要實(shí)現大幅上調顯然難度很大。因為印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度，遠遠無(wú)法與造紙行業(yè)相比。
不過(guò)，印刷工價(jià)確實(shí)在上漲。前幾天，一位在廣州做印刷設備的朋友便感慨說(shuō)，為公司印了一批宣傳單，價(jià)格跟幾年前比翻了一倍不止。
價(jià)格上去了，印刷廠(chǎng)的利潤增加了嗎？不一定。由于也是圈里人，而且經(jīng)常跟印刷廠(chǎng)打交道，這位朋友分析說(shuō)：印刷廠(chǎng)的利潤并沒(méi)有增加，因為紙張、油墨、版材、租金、稅金都在全線(xiàn)上漲。
對印刷廠(chǎng)老板來(lái)說(shuō)，已經(jīng)走到下半場(chǎng)的2017年感覺(jué)上有些令人身心俱疲。一方面是跌宕不休的紙價(jià)，一方面是不斷加壓的環(huán)保，在越來(lái)越讓人糾結、令人困惑的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里，印刷廠(chǎng)的投資意愿會(huì )出現怎樣的變化？
是繼續下滑？還是觸底反彈？相信很多老板會(huì )下意識地傾向于前者。因為在充滿(mǎn)不確定性的行業(yè)環(huán)境里，老板們的投資信心多少都會(huì )受到一些影響。
然而，從目前公布的有關(guān)數據來(lái)看，上半年，國內印刷設備市場(chǎng)卻意外回暖。尤其是，作為印刷設備市場(chǎng)的風(fēng)向標，我國的膠印機進(jìn)口額在連續* 年下跌之后，終于在今年上半年重回上升通道。
這意味著(zhù)，在看似令人糾結的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，印刷廠(chǎng)老板的投資力度不減反增。這究竟是為什么？
膠印機市場(chǎng)強勢反彈
上半年印刷設備市場(chǎng)的回暖，在國內印機企業(yè)和國際品牌的經(jīng)營(yíng)指標中都得到了鮮明的體現。
先來(lái)看國內印機企業(yè)。據中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )印刷機械分會(huì )統計，上半年，* * 家國內印機企業(yè)主要經(jīng)濟指標走勢良好，同比和環(huán)比普遍增長(cháng)。
在* 項主要指標中，有7項實(shí)現了同比正增長(cháng)，且增幅均在10%以上。其中，最能夠反映市場(chǎng)景氣度高低的關(guān)鍵指標之一——產(chǎn)品銷(xiāo)售收入，同比增長(cháng)1* .* * %，達到22.* * 億元。唯一出現負增長(cháng)的是利潤總額，同比下降11.* 1%。但在* * 家企業(yè)中，利潤正增長(cháng)的仍是多數。
沒(méi)有對比，就難以理解增長(cháng)的來(lái)之不易。201* 年，國內主要印機企業(yè)的* 項主要指標中，有7項出現負增長(cháng)。其中，實(shí)現利潤正增長(cháng)的則只占* 成。
再來(lái)看國際品牌。上半年，我國共進(jìn)口印刷設備* .72億美元，同比增長(cháng)9.* 2%。而且，不管是印前設備、印刷機，還是印后設備，均實(shí)現同比正增長(cháng)。這樣的情形貌似已經(jīng)消失多年。
可為對比的是，201* 年，我國共進(jìn)口印刷設備1* .12億美元，同比下降12.* 0%。而201* 年的下滑，只不過(guò)是此前多年跌勢的延續。
在印刷設備進(jìn)口額的觸底回升中，膠印機的回暖尤為引人關(guān)注。上半年，我國膠印機進(jìn)口額達到2.* 0億美元，同比增長(cháng)1* .* 9%。
實(shí)際上，自進(jìn)入2017年后，膠印機市場(chǎng)的走強跡象便十分明顯。今年1月，我國膠印機進(jìn)口額同比增長(cháng)率達到2* .0* %。此后幾個(gè)月，雖然走勢有所波動(dòng)，膠印機進(jìn)口回暖的市場(chǎng)形態(tài)卻愈加明確。尤其是* 月，膠印機進(jìn)口額達到0.* 200億美元，創(chuàng )201* 年1月以來(lái)的新高；* 月，也達到0.* 1* * 億美元，僅次于* 月。
膠印機市場(chǎng)的強勢反彈，在海德堡、吉印通 的財報中得到了證實(shí)。海德堡公司新近發(fā)布的2017/201* 財年一季報（2017年* -* 月）顯示，新財年成功實(shí)現開(kāi)門(mén)紅，一季度實(shí)現銷(xiāo)售額* .9* 億元，比上財年同期的* .* * 億歐元增長(cháng)1.* * %。其中，亞太區銷(xiāo)售額從上財年的1.20億歐元增長(cháng)到1.* * 億歐元，同比增長(cháng)率達到10.* * %。
海德堡在一季報中表示，整體銷(xiāo)售額的增長(cháng)主要歸功于西歐和中國市場(chǎng)的迅猛發(fā)展；亞太區的增長(cháng)則主要歸功于中國和韓國市場(chǎng)的出色表現。
吉印通 公司在2017/201* 財年第一季度同樣收獲了不錯的業(yè)績(jì)：實(shí)現銷(xiāo)售額11* .* 1億日元，同比增長(cháng)* .* %。其中，大吉印通 區銷(xiāo)售額為1* .* 2億日元，同比增長(cháng)* .7%。
雖然增速落后于整體表現，但如果考慮到過(guò)去幾年大吉印通 區銷(xiāo)售額的持續縮水，這樣的增幅已經(jīng)足以令人欣慰。
膠印機市場(chǎng)驚心動(dòng)魄的這些年
如果不了解這些年膠印機市場(chǎng)驚心動(dòng)魄的走勢，就很難理解上半年市場(chǎng)回暖的可貴。
201* 年中的時(shí)候，三好同學(xué)曾先后發(fā)過(guò)三篇文章《》《》《》，解讀膠印機市場(chǎng)令人唏噓的走勢。
簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，過(guò)去幾年，膠印機市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪殘酷的洗牌：在市場(chǎng)需求大幅下滑的情況下，國際知名的六大膠印機品牌，有的破產(chǎn)，如日本秋山；有的合并，如日本三菱；有的重生，如曼羅蘭。
即使頑強屹立至今的海德堡、高寶、吉印通 ，也都走過(guò)了一段艱難的時(shí)光。比如，2011/2012財年到201* /201* 財年五年間，海德堡凈虧損* .* 7億歐元，平均年虧77* 0萬(wàn)歐元。
在同一時(shí)間段，吉印通 的凈利潤在201* 年/201* 年達到區間高點(diǎn)1* * .* 7億日元后，也連續下跌，201* /201* 財年為* * .22億日元，兩年跌掉了* 0%多。
中國作為全球第二大印刷市場(chǎng)，一度被各大膠印機廠(chǎng)商寄予厚望。然而，恰恰是中國市場(chǎng)出人意料的持續下滑，成為拖累各大商近三五年業(yè)績(jì)的主要原因之一。下面來(lái)看幾組數據。
首先是2011年以來(lái)，我國膠印機進(jìn)口額的變化情況。2011年，我國膠印機進(jìn)口額為11.11億元，比2010年增長(cháng)2.02%，達到近年來(lái)的區間高點(diǎn)。
然而，此后* 年，我國膠印機進(jìn)口額便開(kāi)啟了漫漫下跌路，且跌幅呈放大之勢。到201* 年，我國膠印機進(jìn)口額已經(jīng)降至* .1* 億元，同比暴跌* * .72%，只相當于2011年的* 7.2* %。
由此不難推斷：過(guò)去這* 年，對在中國市場(chǎng)打拼的國際膠印機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，是多么難熬。
近年來(lái)我國膠印機進(jìn)口額及變動(dòng)情況（單位：億美元）
其次，來(lái)看一下德系膠印機的代表品牌海德堡、高寶在中國銷(xiāo)售額的變化情況。需要說(shuō)明的是，高寶的財報是按自然年，海德堡的財年則是每年* 月1日至下年* 月* 1日。為了表達方便，下圖統一體現為自然年，即圖中的2011年代表海德堡的2011/2012財年，依此類(lèi)推。
過(guò)去五年，海德堡、高寶在中國的銷(xiāo)售額雖然有所波動(dòng)，但整體向下態(tài)勢明顯：海德堡從2011/2012財年的* .1* 億歐元降至201* /2017財年的2.* 0億歐元，降幅為* 1.* 9%；高寶從2011年的1.* 0億歐元降至201* 年的0.91億歐元，降幅為* 9.* * %。
近年來(lái)海德堡、高寶在中國的銷(xiāo)售額情況（單位：億歐元）
最后，再看一下日系膠印機代表品牌吉印通 在中國市場(chǎng)的表現。與海德堡、高寶的走勢略有不同，過(guò)去幾年，吉印通 在大吉印通 區銷(xiāo)售額的高點(diǎn)出現在201* /201* 財年，達到210.9* 億日元，隨后才出現連續三年的下跌。
然而，其跌勢之猛卻遠超兩家德系競爭對手：201* /2017財年，吉印通 在大吉印通 區的銷(xiāo)售額僅為72.* * 億日元，比2011/2012財年下降了* 0.* * %；與201* /201* 財年的區間高點(diǎn)相比，降幅更是高達* * .72%。
近年來(lái)吉印通 在大吉印通 區銷(xiāo)售額的情況（單位：億日元）
相對國際品牌的起伏，國內膠印機企業(yè)的洗牌更為慘烈。據中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )印刷機械分會(huì )統計，2011年國內10家主要平張紙多色膠印機企業(yè)，共實(shí)現多色機銷(xiāo)售收入1* .* 2億元；而到了201* 年，列入統計的平張紙多色膠印機制造企業(yè)只剩下了* 家，銷(xiāo)售收入則只有* .12億元。
實(shí)際上，隨著(zhù)市場(chǎng)的大幅跌宕，一些原本頗具規模和知名度的國內膠印機企業(yè)，轉型的轉型、改制的改制、放假的放假、破產(chǎn)的破產(chǎn)，依然以膠印機為主業(yè)且正常生產(chǎn)的企業(yè)所剩無(wú)幾。
一度在新三板掛牌的大族冠華在201* 年年報中便曾這樣表示：“同行業(yè)主要企業(yè)均已破產(chǎn)倒閉或停產(chǎn)放假”，“八家競爭企業(yè)中只有我們大族冠華還在”。
問(wèn)題是，即使作為國產(chǎn)平張紙多色膠印機企業(yè)近乎碩果僅存的“剩者”，大族冠華的日子過(guò)得也十分不易不輕松。由于掛牌之后連年虧損，大族冠華已于今年* 月退出新三板，中止掛牌。7月初，大股東大族激光又發(fā)布公告表示，轉讓其持有的大族冠華70.* 12* %的股權。
交易完成后，大族激光不再持有大族冠華的股票。這意味著(zhù)，兩家企業(yè)長(cháng)達十余年的聯(lián)姻由此劃上了句號。
盡管壓力很大，但作為國產(chǎn)平張紙多色膠印機的一面旗幟，三好同學(xué)由衷希望，大族冠華能夠繼續堅持下去，等來(lái)市場(chǎng)復蘇的那一天。何況，目前看來(lái)，這一天的腳步似乎已經(jīng)很近了。
膠印機市場(chǎng)為什么會(huì )回暖？
正是由于最近五六年的持續下跌，進(jìn)入2017年以來(lái)膠印機市場(chǎng)的回暖，才更加來(lái)之不易。
實(shí)際上，自201* 年底開(kāi)始，印刷設備市場(chǎng)便已顯現出向好跡象。當時(shí)，便有膠印機廠(chǎng)商驚訝地表示，不知道為什么，市場(chǎng)上一下子涌出很多訂單。還有印后設備廠(chǎng)商表示，訂單多得加班加點(diǎn)也干不完。
問(wèn)題是：在紙價(jià)和環(huán)保問(wèn)題的重壓之下，很多印刷廠(chǎng)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰，印刷設備市場(chǎng)，特別是膠印機市場(chǎng)為何會(huì )在這個(gè)時(shí)候強勢反彈？
對此，業(yè)界有一種說(shuō)法是，市場(chǎng)上的部分存量設備到了更新周期，市場(chǎng)需求集中爆發(fā)。
吉印通 在一季報中則表示，大吉印通 區銷(xiāo)售額的增長(cháng)，主要是由于在政府的主導下，基建和房地產(chǎn)投資大幅增加；同時(shí)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟的擴張，中國的出口重回增長(cháng)軌道，國民經(jīng)濟出現溫和但持續的增長(cháng)。
在整體向好的大環(huán)境中，印刷設備，尤其是膠印機市場(chǎng)的企穩回升，是否意味著(zhù)印刷業(yè)的回暖態(tài)勢業(yè)已確認？三好同學(xué)覺(jué)得，不排除這種可能性。畢竟，投資信心的高低是一個(gè)行業(yè)景氣度的重要標志。
然而，結合當前的產(chǎn)業(yè)形勢，更大的一種可能性是：企業(yè)在分化，市場(chǎng)在洗牌。
市場(chǎng)洗牌為什么會(huì )帶來(lái)設備投資的回升？原因很簡(jiǎn)單：當部分印刷廠(chǎng)由于環(huán)?；蚣垉r(jià)或其他問(wèn)題陷入停限產(chǎn)，甚至關(guān)廠(chǎng)、退出狀態(tài)時(shí)，其原有的客戶(hù)和訂單卻不會(huì )消失，而需要在市場(chǎng)上重新尋找出口。如果這樣的訂單累積到一定數量，便會(huì )有印刷廠(chǎng)感到：市場(chǎng)形勢不錯啊，設備都不夠用了，于是新的投資需求產(chǎn)生了。
在這樣的情況下，整個(gè)市場(chǎng)的印刷需求未必有大幅增長(cháng)，投資需求的意外迸發(fā)反映的，其實(shí)只是企業(yè)冷熱不均、兩極分化現象的加劇。
此外，一些市場(chǎng)新勢力的崛起，比如合版印刷、印刷電商，也會(huì )加快訂單在市場(chǎng)上的重新分配，引發(fā)新的投資需求。
無(wú)論如何，對膠印機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，2017年都是讓人充滿(mǎn)期待的一年。在經(jīng)過(guò)一輪前所未有的洗牌之后，各大廠(chǎng)商終于在中國市場(chǎng)迎來(lái)了期盼已久的復蘇。
現在，三好同學(xué)所希望的就是：復蘇來(lái)得再迅猛一些，范圍再大一些，各印刷廠(chǎng)老板的信心能更加充足一些！
今天就說(shuō)到這里，祝各位老板好運！
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