如何評價(jià)書(shū)本上的腰封？

首先咱們說(shuō)說(shuō)什么是腰封，腰封也叫書(shū)腰，是圖書(shū)附封的一種形式，是包裹在圖書(shū)封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物餐盒腰封。其定義是“于書(shū)籍中間地帶另置一條類(lèi)似腰帶的文字介紹，以配合行銷(xiāo)或書(shū)籍推薦”。

起初腰封是日本人行業(yè)競爭激烈、設計能力過(guò)剩的產(chǎn)物，他們用精美設計的腰封吸引受眾眼球，打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)；而在中國……在有美學(xué)追求的出版商手中這是一塊藝術(shù)創(chuàng )作的寶地，在一心逐利的出版商手中則是一坨顏色鮮亮、口號驚悚的狗皮膏藥餐盒腰封。

我們不能否認，在我國有很多優(yōu)秀的腰封，它們在簡(jiǎn)約大方中向我們傳遞了作者對于這本書(shū)的看法，傳遞了最凝練的精神內涵；或是用精美的設計吸引受眾眼球，提升整本書(shū)的“氣質(zhì)”餐盒腰封。

腰封絕不僅僅只是一個(gè)裝飾物，腰封于一本書(shū)籍就好似標題于新聞報道餐盒腰封。它是一種媒介，是信息的載體，腰封負責向購買(mǎi)者解釋“這本書(shū)在寫(xiě)什么”，文案在高度凝練之余須幽默得體，抽象拔高又得一目了然。圖書(shū)是一種商品，需要有宣傳的渠道。新書(shū)是全封的，無(wú)法看見(jiàn)扉頁(yè)上的內容摘要，書(shū)的腰封就能將扉頁(yè)的精彩部分印在書(shū)的外面又不影響封面的設計，這樣讀書(shū)的人能夠在不拆封的情況下直接知道書(shū)的精彩內容而決定是否要買(mǎi)。