網(wǎng)絡(luò )廣告有哪些類(lèi)型？

網(wǎng)絡(luò )的全球覆蓋性和高速的信息傳播速率，使得網(wǎng)絡(luò )廣告這一新興的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò )廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)其他廣告。與傳統媒體廣告相比較，網(wǎng)絡(luò )廣告有著(zhù)豐富獨特的形式和優(yōu)勢特點(diǎn)，并且隨著(zhù)寬帶網(wǎng)的進(jìn)一步普及，新的廣告形式還將層出不窮，目前在網(wǎng)站頁(yè)面上常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )廣告形式大致有以下幾種：

1、 品牌圖形廣告品牌圖形廣告主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、鼠標感應彈出框、浮動(dòng)標識/流媒體廣告、畫(huà)中畫(huà)、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點(diǎn)圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式其他廣告。

2、文本鏈接廣告文字鏈廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應的廣告頁(yè)面，主要的投放文件格式純文字廣告形式其他廣告。

3、視頻廣告以在線(xiàn)視頻為載體的網(wǎng)絡(luò )廣告形式，包括嵌入式視頻廣告（前置式廣告、后置式廣告、間隙型廣告）、頻道頁(yè)全背景廣告、視頻冠名廣告等其他廣告。

4、富媒體廣告富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴展式富媒體廣告和視頻類(lèi)富媒體廣告等形式其他廣告。是一種由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展而誕生的網(wǎng)絡(luò )廣告形式，是指綜合運用多種聲音、影像等特效媒體手段在網(wǎng)絡(luò )上提供類(lèi)似電視效果的廣告。包含下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序設計語(yǔ)言。富媒體可應用于各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)中，如網(wǎng)站設計、電子郵件、Banner、Button、彈出式廣告、插播式廣告等。隨著(zhù)寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應用使得網(wǎng)絡(luò )媒體的元素日漸豐富，其表現力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)新的動(dòng)力。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)認為，富媒體廣告的展現力會(huì )越來(lái)越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì )逐步提升，它作為傳統電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)更具感染力。

5、分類(lèi)廣告分類(lèi)廣告指將各類(lèi)短小的廣告信息按照一定方法進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，以便用戶(hù)快速檢索，一般集合放置于頁(yè)面固定位置其他廣告。網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)廣告類(lèi)似于報紙雜志中的分類(lèi)廣告，是一種專(zhuān)門(mén)提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類(lèi)檢索的深度廣告信息。這種形式的廣告對于那些想了解信息的訪(fǎng)問(wèn)者提供了一種快捷有效的途徑。分類(lèi)廣告的內容多為出售、招聘、租讓、家政等與人們日常生活緊密相關(guān)的小規模的商業(yè)信息。由于分類(lèi)廣告最能體現互聯(lián)網(wǎng)的搜索和交互功能以及跨地域的優(yōu)勢，其定向投放能力和受眾區分能力都較普通的旗幟廣告與巨幅廣告來(lái)得出色，越來(lái)越多的受眾已經(jīng)開(kāi)始習慣于在網(wǎng)絡(luò )上查詢(xún)分類(lèi)廣告。而原本分類(lèi)廣告的最初載體———報紙則漸漸失去這部分市場(chǎng)份額。

6、電子郵件廣告電子郵件廣告通過(guò)向用戶(hù)發(fā)送帶有廣告的電子郵件來(lái)達到廣告效果其他廣告。電子郵件廣告具有針對性強的特點(diǎn)，可以使其針對具體某一用戶(hù)或某一特定用戶(hù)群發(fā)送特定的廣告。電子郵件廣告的方式有兩種：分別是直郵廣告或郵件注腳廣告。直郵廣告就是把一段廣告性的文字或網(wǎng)頁(yè)發(fā)給用戶(hù)；郵件注腳廣告則是在郵件注腳處添加一條廣告，鏈接到廠(chǎng)商公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁(yè)面。發(fā)郵件的速度特別快，一般一天可以發(fā)五十多萬(wàn)封。廣告成本極低，廣告覆蓋面廣。而對于部分電子郵件的受眾卻是不厭其煩。他們或許不是廠(chǎng)商的目的客戶(hù)，卻也收到了眾多電子郵件廣告。這就要求廠(chǎng)商在投放電子郵件廣告時(shí)，必須要認真選擇精準的數據庫，確認收件人是對自己產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的目標客戶(hù)。

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）關(guān)于網(wǎng)站流量術(shù)語(yǔ)的解釋中，將 Interstitial 定義為“空隙頁(yè)面”，是這樣描述的：“空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪(fǎng)問(wèn)者和網(wǎng)站間內容正常遞送之中插入的頁(yè)面其他廣告?？障俄?yè)面被遞送給訪(fǎng)問(wèn)者，但實(shí)際上并沒(méi)有被訪(fǎng)問(wèn)者明確請求過(guò)?！?它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀(guān)看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現沒(méi)有任何征兆。

8、搜索引擎廣告基于搜索引擎及其細分產(chǎn)品的各類(lèi)廣告，包括排名類(lèi)產(chǎn)品（競價(jià)排名和固定排名）、內容定向廣告（如精準廣告）、品牌廣告等多元廣告其他廣告。搜索引擎廣告的表現形式為顯示在搜索結果頁(yè)面右側的網(wǎng)站鏈接廣告，屬于按點(diǎn)擊次數收費的類(lèi)型。由于搜索引擎是網(wǎng)民查找信息最常用的手段，人們查找信息的同時(shí)也給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )造了絕佳的機會(huì )。故這種不易引起受眾反感的關(guān)鍵字廣告是許多廠(chǎng)商樂(lè )于采用的網(wǎng)絡(luò )廣告形式。

9、其他形式廣告其它形式網(wǎng)絡(luò )廣告包括了數字雜志類(lèi)廣告、游戲嵌入廣告、IM即時(shí)通訊廣告、下載軟件廣告、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告、屏保廣告、書(shū)簽和工具欄廣告、指針廣告和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等形式其他廣告。