國產(chǎn)手機想贏(yíng)的蘋(píng)果，輸不起的中場(chǎng)戰爭
一方面銷(xiāo)量下降，一方面對手緊逼，蘋(píng)果的中場(chǎng)轉折之戰不得不贏(yíng)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
1.四面交困感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，蘋(píng)果依然我行我素
蘋(píng)果一年一度的手機發(fā)布會(huì )在北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)正式開(kāi)啟，發(fā)布了三款iPhone以及一款iPad和Apple Watch S5感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。此前，流傳甚廣的16英寸Macbook Pro以及iPhone支持手寫(xiě)筆和反向無(wú)線(xiàn)充電功能欠奉，前者或許要等10月份的發(fā)布會(huì )，后者可能就是傳說(shuō)了。需要注意的是，蘋(píng)果首次把Pro加入到iPhone的型號序列，此前這是Mac/Macbook以及iPad的專(zhuān)屬。Pro似乎是為了給iPhone XR抬高地位用的，去年iPhone XR發(fā)布的時(shí)候，一部分人不把iPhone XR當iPhone，新的命名方法有利于提振入門(mén)級銷(xiāo)量。
與業(yè)內盛傳火燒屁股、風(fēng)聲鶴唳不同，蘋(píng)果這次的發(fā)布會(huì )還是不緊不慢、依然故我的節奏感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。好像業(yè)內蘋(píng)果要重蹈諾基亞、摩托羅拉的覆轍，命不長(cháng)矣的唱衰與之無(wú)關(guān)。加上手機市場(chǎng)大盤(pán)下行，對市場(chǎng)熱點(diǎn)一點(diǎn)沒(méi)回應的蘋(píng)果就好像處在風(fēng)雨飄搖中。不過(guò)我們習慣了蘋(píng)果的“崩潰論”，這是年復一年的老調重彈，但這次怕是有點(diǎn)著(zhù)了邊際。
國產(chǎn)手機想贏(yíng)的蘋(píng)果感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，輸不起的中場(chǎng)戰爭
首先，蘋(píng)果銷(xiāo)量大幅下降，是“崩潰”的前奏感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。今年第一季度全球智能手機下降2.7%，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量下降17.8%，遠高于業(yè)內平均水平。與此同時(shí)，華為在歐洲和中國市場(chǎng)的良好表現，銷(xiāo)量上超越了蘋(píng)果。
華為成為前五手機品牌中唯一大幅增長(cháng)的品牌，并在隨后的第二季度，實(shí)現了國內38%市場(chǎng)占有率，并且開(kāi)始奪取蘋(píng)果霸占的高端市場(chǎng)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
其次，蘋(píng)果逐漸在技術(shù)上保守，在市場(chǎng)上弱勢，在國內一波又一波的手機大潮中處于被動(dòng)，這是“崩潰”的關(guān)鍵點(diǎn)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。這在市場(chǎng)份額的變化上得到印證，第二季度蘋(píng)果的銷(xiāo)量同比繼續下滑15%，繼在第一季度被華為擠到第三，再度滑落至第四。今年初，在跟投資人談到蘋(píng)果銷(xiāo)量不振的時(shí)候，庫克甩鍋了中國經(jīng)濟，而現實(shí)是，蘋(píng)果的產(chǎn)品競爭力不足。
第三，為了股價(jià)和給股東交代，庫克的漲價(jià)策略不得人心，讓蘋(píng)果形象受損，這是完全“崩潰”的開(kāi)始感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。蘋(píng)果一向極限創(chuàng )新而不計其余的高端形象頓時(shí)被銅臭味覆蓋，使得認同蘋(píng)果以前多年積淀的人開(kāi)始遠離蘋(píng)果。有人把設計iPhone，只有喬布斯鎮得住的Jony Ive離開(kāi)蘋(píng)果看作是蘋(píng)果走向平庸的標志。庫克能不能穩住蘋(píng)果這艘巨輪還很難說(shuō)，但有一點(diǎn)不作不死的苗頭。
就在發(fā)布會(huì )前11天，庫克減持了持有的蘋(píng)果股票，套現5470萬(wàn)美元感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。這是庫克對自己沒(méi)信心還是對蘋(píng)果沒(méi)有信心？
應該不是信心的原因，而是庫克深知每次蘋(píng)果新手機發(fā)布都大概率會(huì )導致股票下跌而做的提前套現感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。不過(guò)這次股市給力，蘋(píng)果股票上漲了1.18%，總市值超過(guò)9500億美元（可能隨后一段時(shí)間會(huì )跌），達到近期新高。但投資人對蘋(píng)果的定位很清楚，蘋(píng)果的市盈率不到20倍，僅為微軟的1/3。其成長(cháng)性很受限，而下一個(gè)機會(huì )怕是難尋，能再塑蘋(píng)果的產(chǎn)品尚未露出端倪。
瑞銀預計，蘋(píng)果2019財年營(yíng)收將下降4.4%感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。由于iPhone銷(xiāo)售疲軟，蘋(píng)果去年第四季度在華營(yíng)收同比下降26.7%，影響了整體表現。
因而今年的iPhone超級重要，一方面是承接換機潮，另一方面則是給5G時(shí)代做好準備感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。不敢說(shuō)能提振多大銷(xiāo)量，至少不能下滑得那么厲害，根據分析人士的預計，蘋(píng)果還能保住2億的銷(xiāo)量。
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2.緊盯換機潮感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，暫時(shí)忽略5G
一個(gè)調查表明，目前手機更換率大幅度下降，手機的使用年限增加，從2017年的22個(gè)月上升到今年預計的29個(gè)月，導致整個(gè)手機行業(yè)下行感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。蘋(píng)果的換機頻率更低，根據統計，蘋(píng)果的手機更換率為48個(gè)月。
這就不難理解，為什么蘋(píng)果不緊不慢，僅給iPhone來(lái)一次小升級，既沒(méi)改接口也沒(méi)提供振奮人心的技術(shù)，唯一的不同是給Pro級別的iPhone標配18瓦快充頭感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。而這在A(yíng)ndroid系已經(jīng)是老皇歷。
僅從外觀(guān)上看，蘋(píng)果iPhone 11 Pro除了三攝和已經(jīng)擴大的攝像頭區域，并無(wú)多大改進(jìn)，當然，名字也是其一大特點(diǎn)，加了Pro一詞感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
發(fā)布會(huì )也有些不夠給力，往常強調的CPU能力今年只是一句帶過(guò)，至少沒(méi)給筆者留下太深的印象感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。比如小核效率提高4倍云云，N(xiāo)PU計算能力達到1萬(wàn)億次/秒，但對A13比A12提高都是20%，而節能都是30%或40%，數據這么整齊，有點(diǎn)讓人懷疑數據是怎么來(lái)的。
從蘋(píng)果給出的數據看，這次iPhone 11/Pro主要是強調省電，所以在沒(méi)有給出具體電池容量的情況下，只說(shuō)比上一代使用時(shí)間增加了4小時(shí)以上感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。據說(shuō)因為取消了3D Touch，續航得到大幅度提高，雖說(shuō)有點(diǎn)遺憾，但續航提高能大幅度彌補這個(gè)遺憾，這不成問(wèn)題。電池一直是蘋(píng)果的短板，而蘋(píng)果又一直不愿意加大電池容量，不知是自信還是固執。
總體來(lái)看，蘋(píng)果這次發(fā)布會(huì )有些敷衍，而且在iPhone發(fā)布的時(shí)候就演示了一個(gè)游戲，以前都不這樣，多少還會(huì )來(lái)點(diǎn)AR游戲的對戰，比如在發(fā)布iOS 13的時(shí)候感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
同時(shí)將手機的重心放在了拍照方面，又不知是突出攝像呢，還是掩蓋其他不足，總之把“浴霸”攝像頭當作寶貝猛吹感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。比如超廣角以及NPU加速機器學(xué)習拍攝出更出色的照片，尤其是暗夜模式也可以拍出微光條件下的好照片。而這次把攝像當作重點(diǎn)，包含各方面的細節，看了發(fā)布會(huì )感覺(jué)這不是發(fā)布手機，這是發(fā)布相機。這些基本功能對手早有了，而蘋(píng)果顯然在這些方面落后了。
蘋(píng)果的技術(shù)踩點(diǎn)有點(diǎn)慢，技術(shù)更新率有點(diǎn)低，這是一年一度發(fā)布會(huì )的好也是其不好感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。一方面是其一年一度的發(fā)布會(huì )很難踩準市場(chǎng)節奏，二是蘋(píng)果的對手在軟件硬件上都追上來(lái)了。比如在發(fā)布會(huì )用作對比的華為P30，還是麒麟980的老版本。這個(gè)月就有990版本的Mate 30面市，而麒麟990超過(guò)103億個(gè)晶體管，還集成了5G，蘋(píng)果的A13只有85億個(gè)晶體管，當然它不包含基帶。
同時(shí)，無(wú)論是Google的Android 10還是華為優(yōu)化過(guò)的EMUI，在底層上已經(jīng)有接近iOS的效率，iOS如絲般的順滑體驗已經(jīng)不是獨有感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。Android派系還更進(jìn)一步推出90Hz屏幕刷新率的手機，雖然這是在蘋(píng)果iPad Pro率先提出120Hz概念，但在蘋(píng)果在手機領(lǐng)域還是落后了。以前，蘋(píng)果是最擅長(cháng)做細節革新的，現在它有點(diǎn)顧不上來(lái)，讓對手搶了先。
這不是蘋(píng)果絕對落后，而是蘋(píng)果的玩法大家研究透了之后開(kāi)始了技術(shù)的反向輸出，已經(jīng)能夠在細節上跟蘋(píng)果一較高低感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。這跟那些CPU參數、內存容量比起來(lái)，這些細節的改進(jìn)更讓蘋(píng)果害怕。
這些趕上甚至有超越潛力的對手讓蘋(píng)果的創(chuàng )新失去了方向，甚至于影響了iPhone的基本功能感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。在iPhone XR這一代，信號品質(zhì)不行，大幅度影響了用戶(hù)使用感受，也是蘋(píng)果在國內市場(chǎng)慘敗的原因之一。
但蘋(píng)果并不著(zhù)急感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。蘋(píng)果用戶(hù)的基本盤(pán)還在，根據預計，今年的iPhone是對接四年前的iPhone 6s用戶(hù)，那一年iPhone的總銷(xiāo)量達到了2.5億臺，是蘋(píng)果的最高峰。可以想象得到的換機大潮直接讓蘋(píng)果把iPhone 11/Pro的計劃產(chǎn)能定在7500萬(wàn)臺左右，但比去年同期下降10%左右。
此外，蘋(píng)果還有自己的殺手锏，除了其軟件構成了巨大黏度，在硬件體系設計方面獨樹(shù)一幟感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。比如在可穿戴設備方面，手表市場(chǎng)占有率依然遙遙領(lǐng)先，高達38%，同時(shí)與手機聯(lián)系超緊密。而且由軟件和操作系統驅動(dòng)的蘋(píng)果“全家桶”用起來(lái)超級方便，比如智能相對論ihahe用iPhone和iPad配合，可以實(shí)現基本的辦公需求，大部分時(shí)間不依靠電腦。
這就是蘋(píng)果的魅力感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。目前，三星、華為都在學(xué)蘋(píng)果，也依樣畫(huà)葫蘆，比如華為手機的桌面模式，華為的手表以及手機與電腦之間的數據快傳，還有像蘋(píng)果一樣的藍牙耳機。很難說(shuō)是1:1效仿，借鑒是顯而易見(jiàn)的，用戶(hù)和廠(chǎng)家都愿意看蘋(píng)果去試錯然后跟進(jìn)，以前iPhone承擔這樣的重任，現在轉移到了手機之外，但無(wú)論如何蘋(píng)果還是市場(chǎng)上的標志性產(chǎn)品。
從另一個(gè)層面我們也可以看到，蘋(píng)果的產(chǎn)品不完全是硬件層面的，也有一些設計和科技的小樂(lè )趣在其中，這是蘋(píng)果被敬仰的很重要原因，也是蘋(píng)果能堂而皇之高溢價(jià)的基礎感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
國產(chǎn)手機想贏(yíng)的蘋(píng)果感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，輸不起的中場(chǎng)戰爭
3.繞不開(kāi)的5G感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，逃不掉的現實(shí)
今年蘋(píng)果沒(méi)有5G，不是大問(wèn)題，但有點(diǎn)慘感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
5G作為手機一個(gè)新機會(huì )，正在業(yè)內如火如荼展開(kāi)，我們可以看到領(lǐng)先者得意洋洋，落后者焦躁不安感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。根據IDC的統計，今年的5G手機只能占總銷(xiāo)量的0.5%以?xún)?，不?huì )超過(guò)700萬(wàn)部。而5G手機的價(jià)格要比同版本非5G的高1000到1500元，比如華為Mate20 X 5G售價(jià)超過(guò)6000元，5G手機尚未進(jìn)入普及通道。
根據預計，5G手機明年才會(huì )超過(guò)1億的銷(xiāo)量（全球范圍內）感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。也有人預計，2020的中國市場(chǎng)將有20%的手機為5G手機，也即中國市場(chǎng)將消費全球大約70%的5G手機。目前，5G基礎設施才鋪開(kāi)，除了最先公布的50城市外，還有11城市公布了具體的5G普及進(jìn)度，明年這時(shí)候，5G在一二線(xiàn)城市應該可用了。
因而明年是推出5G手機的好時(shí)機，正好是蘋(píng)果的5G iPhone的發(fā)布周期感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
對于蘋(píng)果而言，現在不推5G有幾個(gè)因素感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。第一，基帶沒(méi)有準備好，想推5G是巧婦難為無(wú)米之炊；第二，蘋(píng)果要把iPhone 11當作5G前的絕唱，強行壓制這個(gè)型號更換大年計劃；第三，蘋(píng)果沒(méi)有追通信技術(shù)的習慣，從它第一代就是如此，直到后續推出iPhone 3G才支持3G標準；第四，蘋(píng)果更需要成熟的方案，此前Intel基帶倉猝上馬，使得蘋(píng)果一度狼狽。
在收購Intel基帶業(yè)務(wù)之后，蘋(píng)果還將評估自己做基帶的品質(zhì)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。但在自己基帶成熟之前，蘋(píng)果還是跟高通和好，用45億美元解決爭端，還簽了一份6年+2年的合同，由此看來(lái)，未來(lái)至少6代iPhone都要用高通的基帶芯片。
本來(lái)基帶問(wèn)題不會(huì )成為問(wèn)題，這主要來(lái)自于庫克的不滿(mǎn)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。作為參與蘋(píng)果上世紀90年代末復興的庫克，長(cháng)期掌管蘋(píng)果的供應鏈，在他上任CEO之后，發(fā)現高通的利益雙粘政策很不合理，付給高通的費用占了蘋(píng)果支付授權費用的大部分。
為了改變這個(gè)局面，蘋(píng)果開(kāi)始在iPhone 7推行兩種基帶芯片，但又導致iPhone 7燒基帶的缺陷感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。蘋(píng)果在換基帶的問(wèn)題上一直跌跌撞撞，在完全使用Intel基帶之后的iPhone XR這一代，針對中國的雙卡雙待型號信號問(wèn)題不少，加上漲價(jià)，蘋(píng)果在中國的市場(chǎng)占有率一路走低。直到Intel 5G卡殼，撞到南墻的蘋(píng)果才認輸，準備重新啟用高通基帶才啟動(dòng)了與高通的談判。
而我國5G建設提速，走在了蘋(píng)果的前面感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。三星、華為首先展示5G手機，而與高通還在氣頭上的蘋(píng)果并沒(méi)有考慮與高通和解，它先找了三星洽談5G基帶芯片，后又找了華為。三星以產(chǎn)能不夠為由拒絕，華為倒是敞亮，估計蘋(píng)果抹不開(kāi)嘴。
內援不濟、外援沒(méi)譜的時(shí)候，蘋(píng)果只能與高通坐下來(lái)聊合作的事，冰釋前嫌感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。此舉讓如坐針氈的高通松了口氣，也讓蘋(píng)果5G有了保障。在蘋(píng)果、高通專(zhuān)利戰的2018年，高通虧損了49億美元（包含支付收購NXP的分手費20億美元），是高通上市以來(lái)的第一遭。
行業(yè)內樂(lè )得高通跟蘋(píng)果打架，兩敗俱傷的巨頭的狼狽相已經(jīng)讓業(yè)內笑慘感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。一方面蘋(píng)果的這點(diǎn)小心思殺敵1000，自損800，庫克的“小氣”拉低了蘋(píng)果的底線(xiàn)；另一方面，蘋(píng)果與高通鬧翻，Intel又在后院起火，蘋(píng)果因小失大成為笑柄，一定程度上拖累了iPhone 11。
如此看來(lái)，這代iPhone 11/Pro會(huì )被蘋(píng)果當作“犧牲品”，以緩沖5G到來(lái)前的空檔期，怪不得技術(shù)方面并沒(méi)有太大革新，以前傳聞的UWB室內定位也沒(méi)有，iPhone 11只能算是平平無(wú)奇感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。可能蘋(píng)果要蓄積到5G版本再出爆款。
今年不出5G，在市場(chǎng)上沒(méi)錯，但蘋(píng)果有可能失去再度重新定義手機的機會(huì )感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。5G技術(shù)超越了手機范疇，讓IoT爆發(fā)成為可能，由此遠程遙控、低延時(shí)、機器之間的聯(lián)通，手機的功能和地位將再次改變。就如同12年前，iPhone重新定義了手機一樣，5G將重新定義整個(gè)生態(tài)圈，但蘋(píng)果真想明白怎么改變了嗎？我們還未見(jiàn)實(shí)錘。
而且手機生態(tài)也已經(jīng)起了變化感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。一方面是各手機廠(chǎng)商的售價(jià)策略讓蘋(píng)果的利潤占比降低到了62%，利潤分流使得手機廠(chǎng)商更愿意研發(fā)新技術(shù)；其次，以華為為代表的強技術(shù)派使得Android在分化和碎片化，華為甚至要用鴻蒙武裝自己的手機。盡管任正非一再強調鴻蒙并非為手機準備，但這次余承東在IFA明確表示，明年的P40就會(huì )采用鴻蒙操作系統，華為自成體系的愿望相當強烈。
一旦華為強推鴻蒙生態(tài)，手機世界就會(huì )崛起第三極，華為跟蘋(píng)果就是完全層面上的競爭，甚至三星都可能無(wú)法與之匹敵感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。而且華為的麒麟系列SoC成長(cháng)很快，用量比三星的Exynos系列多，目前來(lái)看也更成熟。
在這個(gè)關(guān)鍵的節點(diǎn)，蘋(píng)果不能出錯，寧愿保守也不能走錯感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。這么來(lái)看，iPhone 11更像一只“看門(mén)狗”，看風(fēng)聲用的，在某種程度上有被舍棄的意思。但如果蘋(píng)果從中學(xué)不到經(jīng)驗和教訓，就會(huì )步入萬(wàn)劫不復的深淵，重新復制諾基亞的衰亡史也不是天方夜譚。
國產(chǎn)手機想贏(yíng)的蘋(píng)果感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好，輸不起的中場(chǎng)戰爭
走在5G嶄露頭角的關(guān)口，一邊是急需更換手機的用戶(hù)，一邊是5G氣勢洶洶破門(mén)而入，蘋(píng)果都把它們當作耳邊風(fēng)，自己做起了鴕鳥(niǎo)感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。
它一手頂住用戶(hù)的壓力，一手關(guān)上5G的大門(mén)，意圖用情懷守住iPhone這座城池感覺(jué)CC 2017-2018是不是對MAC支持才好。但到底是用戶(hù)更信蘋(píng)果還是蘋(píng)果更有自信，答案馬上就會(huì )出來(lái)了。