??DM雜志就是DirectMagazineadvertising意思為直投雜志廣告，DM雜志有其自身的很多優(yōu)點(diǎn)：一、發(fā)行DM直投雜志，它區別于傳統期刊的優(yōu)勢可能就是它的發(fā)行方式，免費贈閱。這種發(fā)行方式在期刊的運作上，其實(shí)是帶著(zhù)另一種優(yōu)勢的，就是你的雜志可以沒(méi)有選擇障礙地進(jìn)入讀者手里。
??因為免費贈閱，所以可以在內容策劃或封面策劃上，不必花傳統雜志那么大的力氣去想怎么做一場(chǎng)秀，吸引眼球購買(mǎi)；DM繞開(kāi)了這一步，在內容運作上，DM要比傳統期刊的特色要求簡(jiǎn)單得多。二、目標DM雜志不同于其他傳統廣告媒體，它可以針對性地選擇目標對象，有的放矢、減少浪費。
??是對事先選定的對象直接實(shí)施廣告推廣。客戶(hù)接受者容易產(chǎn)生其他傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀(guān)揮發(fā)，使廣告客戶(hù)效果達到最大化。三、專(zhuān)業(yè)性DM雜志，讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩定，因此采用點(diǎn)對點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。
??這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對數量，而是追求發(fā)行的有效性。對于專(zhuān)業(yè)性較強的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒(méi)有必要。因為行業(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應商的廣告存活，所以行業(yè)內的特定讀者并且有一定的采購決策權和話(huà)語(yǔ)權的讀者往往是客戶(hù)最關(guān)注的，其他的讀者再多也屬于無(wú)效發(fā)行。
??而且現在隨著(zhù)印刷越來(lái)越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長(cháng)，所以很多DM雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。DM雜志與傳統雜志期刊有很大區別，首先DM雜志一定是免費贈閱，其次，DM雜志只是涉及廣告類(lèi)印刷品，而且DM雜志的發(fā)行不需要刊號！目前上海有幾本DM雜志，像《生活速遞》，《領(lǐng)袖商務(wù)》，《That'sshanghai》，《胡椒蓓蓓》等等。