商業(yè)畫(huà)冊設計中的思考(轉載)

　　現在很多人做設計的時(shí)候，心態(tài)都沒(méi)放對，分不清商業(yè)設計與純藝術(shù)的區別，商業(yè)設計是需要造成利潤的，藝術(shù)的東西需要讓人去猜去想，普通人美有那個(gè)耐心或者你可以說(shuō)別人水平有限，但是最起碼的是廣告設計就是明明白白的告訴別人，我的東西你為什么會(huì )去選擇他，有些什么優(yōu)勢。

　　對于現代包裝設計的畫(huà)冊設計形式，并非純藝術(shù)的處理。與一般的純藝術(shù)相比，其構成因素相互間的統一與變化關(guān)系是相通的。但是做為實(shí)用性的包裝設計，又有自己的特定適應性和多樣性的表現手段。在設計時(shí)，一般應注意以下幾點(diǎn)：

　　注意形式與功能和材料的結合

　　包裝設計的企業(yè)畫(huà)冊設計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結合。形式首先應適應內容物保護性，使用性的要求，同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結合。應當防止在設計中自覺(jué)地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當地運用形式，反而會(huì )削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用。

　　注意商品信息的傳達

　　包裝的裝滿(mǎn)處理對于企業(yè)畫(huà)冊設計來(lái)講可以說(shuō)是對內容物的廣告宣傳。在設計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的。

　　形式處理當然有美與不美的區別，很難想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì )具有吸引力，但是，這種美的表現首先應該來(lái)自于對商品美的表現與開(kāi)發(fā)。化妝用品和五金用品各有其美；桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方；一個(gè)電子計算器的科學(xué)美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開(kāi)的資源。各種商品的造型美、結構美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現和發(fā)揮，這是包裝形式美處理重要依據。

　　我們所謂的設計就是為客戶(hù)服務(wù)的，需要給客戶(hù)創(chuàng )造利潤的，所以我們的設計要從實(shí)用出發(fā)。

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