企業(yè)畫(huà)冊的重要性和設計要點(diǎn)
畫(huà)冊設計按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫(huà)冊設計，企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊設計。企業(yè)形象畫(huà)冊的設計通常要體現企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為住，產(chǎn)品為輔。首先確定創(chuàng )意定位，設計風(fēng)格及行業(yè)定位等，再進(jìn)行版面設計，圖片選取，攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)的整體想象. 。企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的設計重點(diǎn)要體現產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設計，來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位。或簡(jiǎn)潔、大方、厚重、時(shí)尚等。
當今社會(huì ),競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場(chǎng)競爭力，鞏固品牌實(shí)力。運用不同的形式來(lái)擴大公司的對外宣傳，畫(huà)冊就是最重要的表現形式之一. 。他的優(yōu)點(diǎn)在于：最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者，進(jìn)而提高品牌地位，達到銷(xiāo)售.。可以說(shuō)是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫(huà)冊設計能體現企業(yè)的規模、性質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)等，給消費者留下視覺(jué)美感,讓人過(guò)目不忘。
畫(huà)冊設計封面包括了圖形、色彩和文字三要素。設計者根據書(shū)的不同性質(zhì)、用途和讀者對象，把這三者有機地結合起來(lái)，從而表現出畫(huà)冊的豐富內涵，并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現給讀者。因此需要設計師向知識的企業(yè)主——作者或者文字編輯并了解原著(zhù)的內容實(shí)質(zhì)。同時(shí)通過(guò)自己的閱讀、理解來(lái)加深對自己所要裝幀對象的內容、性質(zhì)、特點(diǎn)和讀者對象等等作出正確的判斷。書(shū)籍不是一般商品，而是一種文化。因而在封面設計中，哪怕是一根線(xiàn)、一行字、一個(gè)抽象符號，一二塊色彩，都需要具有一定的設計思想。既要有內容，同時(shí)又要具有美感達到雅俗共賞。
有的企業(yè)在做畫(huà)冊時(shí)，并不了解怎么去做，只是按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊，進(jìn)行模仿，照辦。叢從了事.這樣沒(méi)有提供企業(yè)形象,反而回帶來(lái)負面影響. 畫(huà)冊設計第一步應該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫(huà)冊結構,目錄,風(fēng)格,開(kāi)本等;其次根據以上結果來(lái)確定畫(huà)冊設計的風(fēng)格,表現形式,攝影,版面布置,色調等. 有的企業(yè)為了省錢(qián),把開(kāi)本頁(yè)數減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現畫(huà)冊版面擁擠,沒(méi)檔次,單薄等情況,企業(yè)的品牌地位下降
畫(huà)冊設計的常用語(yǔ)
設計（design）指美術(shù)指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風(fēng)格——即某個(gè)想法或形象的表現方式。 設計通過(guò)一種空曠感來(lái)突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿(mǎn)了空白，給人一種整潔、易讀的感覺(jué)。廣告雖然使用了多種不同元素，但空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
畫(huà)冊設計在美術(shù)指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然后再與文案配合，拿出自己的平面設計專(zhuān)長(cháng)（包括攝影、排版和繪圖），創(chuàng )作出最有效的廣告或手冊。 布局圖
布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用，首先，布局圖有助于廣告公司和客戶(hù)預先制作并測評廣告的最終形象和感覺(jué)，為客戶(hù)（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、和認可的有形依據。其次，布局圖有助于創(chuàng )意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來(lái)利益，還希望（如果可能的話(huà)）廣告為自己的產(chǎn)品樹(shù)立某種個(gè)性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現出某種形象，反映或加強廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設計廣告布局初稿時(shí)，創(chuàng )意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預期形象有很強的意識。創(chuàng )意人員之所以將占據主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。挑選出最佳設計之后，布局圖便發(fā)揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運用，他們便可以估算出制作該廣告的成本。
小樣
小樣（thumbnail），是美工用來(lái)具體表現布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細節，是最基本的東西。 大樣 在大樣中，美工畫(huà)出實(shí)際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線(xiàn)表示正文。廣告公司必須向客戶(hù)提交大樣，征得他們的認可。
末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。現在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來(lái)執行，打印出來(lái)的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最后落實(shí)。