昨日，《我只在乎你》即將登陸北京、東方、江蘇衛視“三星”聯(lián)播的消息，在網(wǎng)上不脛而走三星。這部劇201*年殺青，曾在北京、江蘇、東方衛視的招商片單上出現過(guò)多次，卻一直沒(méi)能和觀(guān)眾見(jiàn)面。如果能趕在鄧麗君誕辰70周年播出，算是一個(gè)好消息。
看來(lái)暌違影視行業(yè)已久的“一劇三星”排播模式，要復歸了三星。雖然2019年，《破冰行動(dòng)》曾在北京、山東、廣東衛視三家聯(lián)播，可那畢竟是二輪播出。而《我只在乎你》縱然積壓了好幾年，但從未在頭部平臺與觀(guān)眾見(jiàn)面。
自2015年“一劇兩星”政策出臺以來(lái)，電視臺的日子慢慢變得不太好過(guò)三星。影視寒冬纏綿不去，省級衛視的購買(mǎi)力日益走低。就在前不久，《不完美受害人》開(kāi)純網(wǎng)劇首輪上星先河，臺網(wǎng)一體化進(jìn)程再次加快。
在總臺央視越來(lái)越強勢切割市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站降本增效策略已見(jiàn)成效的當下，省級衛視必須要找到自救的好方子三星。縱然不能妙手回春，也得下地走路。
播二輪還是播一輪三星？
近幾年，省級衛視的領(lǐng)導們或許考慮過(guò)一個(gè)問(wèn)題，日子這么艱難，是守住面子繼續播一輪劇，還是舍下臉來(lái)精打細算？最開(kāi)始，二三線(xiàn)衛視放棄了首輪劇三星。
沒(méi)成想，這兩年連東方、浙江衛視這種省級衛視領(lǐng)頭羊，也播起了二輪劇三星。上半年，浙江衛視播了二輪劇《破曉東方》《心想事成》《春閨夢(mèng)里人》，東方衛視播了《破曉東方》《狂飆》《龍城》《夢(mèng)中的那片?！?，數量不算少。
如果二輪劇播得比一輪還好，要不要繼續搶一輪劇呢？對省級衛視來(lái)說(shuō)，這個(gè)選擇不難做三星。因為，二輪劇播得還挺好的。
中國視聽(tīng)大數據顯示，今年Q1省級衛視收視率最高的劇是《狂飆》三星。這部劇自1月1*日在央視八套黃金檔播出后，又先后于1月23日、2月1*日在北京衛視、東方衛視播出，分別取得了0.7**%、0.9*5%的全劇每集平均收視率，位列Q1省級衛視收視率前兩名。
據中國視聽(tīng)大數據
當然，《狂飆》這種大爆款，是可遇不可求的，一年有一部就不錯了三星。去年《人世間》曾連播9輪，北京衛視播出的時(shí)候，幾乎算是“八輪劇”了。中國視聽(tīng)大數據顯示，東方衛視今年1月二輪播出的《破曉東方》、4月二輪播出的《龍城》、*月二輪播出的《夢(mèng)中的那片?！?，也都取得了不錯的收視。
目前看來(lái)，省級衛視在排播上遵循的是兩個(gè)大方向：首輪和二輪版權?。ㄅ_網(wǎng)?。┤?。當然，實(shí)在沒(méi)有重量級作品的時(shí)候，偶爾也會(huì )播一兩部曾在地方頻道與觀(guān)眾見(jiàn)面的積壓劇。今年3月播出的由蔣雯麗、明道主演的《轉角之戀》，就充分顯示了“黑紅也是紅”。
但這總歸是無(wú)奈之舉三星。其實(shí)，省級衛視這幾年為了省錢(qián)，想了不少法子。比如，每周三天播單集。
過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，衛視周末兩天電視劇只更一集三星。去年開(kāi)始，情況有了新變化。不但周五至周日可能停播少播，工作日也不一定上新，排播不再固定。比如，湖南衛視從去年的《好好說(shuō)話(huà)》開(kāi)始，就把金鷹獨播劇場(chǎng)從每周更新13集變更為11集，接檔的《少年派2》《二十不惑2》更是變成了周更10集。
又如，重播又重播三星。2021年以來(lái)，五大衛視黃金檔播出二輪劇超過(guò)25部。上新的二輪劇，一般分為兩種情況。其一，是網(wǎng)播劇上新。這也是如今最常見(jiàn)的一種形式。第二種，則最常規的二輪劇重播。這類(lèi)作品，多數在央視黃金檔首播。首輪播出效果不錯，哪怕二輪、三輪播出，照樣能吸引到觀(guān)眾。
《人世間》播出平臺一覽
這里插句題外話(huà)三星。并不是所有二輪劇都能播成熱門(mén)，如果能趕在首輪播出未久跟播二輪，那么收視效果就會(huì )不錯，比如Q1北京、東方衛視跟播《狂飆》。但只要一輪劇品質(zhì)在線(xiàn)，播出效果超二輪爆款并不困難。
最典型的，是今年3月30日在東方、江蘇衛視首播的《無(wú)間》三星。中國視聽(tīng)大數據顯示，東方衛視《無(wú)間》全劇每集平均收視率1.2*9%，是今年省級衛視唯一收視率破1的??；江蘇衛視《無(wú)間》全劇每集平均收視率也有0.513%。
“一劇三星”能改命嗎三星？
省級衛視并沒(méi)有躺平三星。雖然總體處于守勢，但它們依然在積極尋找活得更好的方式。比如，搭建一個(gè)自家的平臺。前兩年，芒果TV是唯一能賺錢(qián)的視頻網(wǎng)站。它和湖南衛視互為表里，讓友商好不羨慕。SMG在2021年推出了流媒體平臺百視TV，但里面可供觀(guān)看的電視劇資源并不算多。
又如，大刮自制之風(fēng)三星。
這里要聊一個(gè)概念，版權劇三星。版權劇是制播分離時(shí)代的特有產(chǎn)物，制片方拍完一部劇，將之賣(mài)給電視臺。便宜的劇一家吃下，貴的財大氣粗者咬咬牙也要了，就算一家拿不下來(lái)，兩家拼播也能搶到手。2015年以前，甚至可以四家一起搶。自從視頻網(wǎng)站發(fā)力自制、定制劇以后，版權劇越來(lái)越少了。即使是頭部公司出品的版權劇，創(chuàng )作之前也要先和平臺商量，極少有徑自開(kāi)機者。
平臺的自制、定制劇，也有一部分按照版權劇市場(chǎng)價(jià)格賣(mài)給衛視三星。這可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告、會(huì )員收入之外的額外收益。省級衛視缺乏這種可以帶來(lái)第三方收入的自制內容。所以，自制就成了一件迫在眉睫的事。
去年12月，SMG曾發(fā)布影視板塊未來(lái)的自制戰略規劃三星。除了已經(jīng)播出的《破曉東方》《家有姐妹》，還有《航天英雄》《保險人生》《人間醫者》《風(fēng)雨寶興里》出現在片單中。
做平臺、搞自制，都不是一件短期能完成的事情三星。最迅速解決省級衛視當前危機的，還是開(kāi)源和節流。如何開(kāi)源？如何增加廣告收入？似乎除了“恢復電視劇中插廣告”別無(wú)他法。畢竟，比起已經(jīng)將廣告形式玩出花的視頻網(wǎng)站，電視臺在劇集廣告上的經(jīng)營(yíng)手段只能用單調來(lái)形容了。
“一劇三星”的回歸，可以讓本就節省的省級衛視進(jìn)一步節流三星。
總局昔日“一劇兩星”政策設立的初衷，是為了拓展劇集類(lèi)型，消化積壓的庫存，提高各大衛視的利用率三星。而今，能播的早就消耗殆盡，播不出來(lái)的是真播不起——有的劇拍攝成本太高，一家獨播或是兩家拼播，都不太現實(shí)。
總臺央視為什么能重振旗鼓，再度成為當下電視劇出品和播出的第一平臺？和購劇策略的改變不無(wú)關(guān)系三星。為了買(mǎi)到好劇，總臺將以前購劇資金的“紡錘形”分布改成了“啞鈴型”配置，將資金的大頭從中等劇目挪到了頭部劇目上。
省級衛視也可以這般三星。頭部大劇幾家聯(lián)買(mǎi)，中等劇目?jì)杉移床?，有特色的腰部劇，就采取獨播的形式。久而久之，新劇排播這潭水就“活”起來(lái)了。
【文/馬二】
The End
往期推薦
點(diǎn)擊“閱讀原文”查看更多歷史消息