三星手機在中國的市占率，從10年前的20%跌至1%，高管稱(chēng)方向對了

三星剛剛發(fā)布了折疊屏新機三星Galaxy Z Fold5/Flip5，并同步開(kāi)啟了國行先行者計劃，價(jià)格為139999元/*499元起，預計正式零售價(jià)還是和上代持平的12999元/7499元起三星。

國產(chǎn)手機的快速崛起，加上電池爆炸事件的影響，讓三星在中國市場(chǎng)的份額不斷下滑三星。在2013年，三星還以20%左右的市場(chǎng)份額，排名中國第一，隨后就呈自由落體狀態(tài)，逐漸淪為統計數據中的“others”品牌。201*年IDC發(fā)布的數據顯示，三星手機201*年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量為334萬(wàn)臺，市場(chǎng)占有率僅為0.*%。

在全球市場(chǎng)連年保持第一，而在全球最大的智能手機市場(chǎng)中國，一點(diǎn)存在感都沒(méi)有，三星的face自然是掛不住的三星。

在今年*1*期間，三星一改常態(tài)，對三星Galaxy S23旗艦系列進(jìn)行大降價(jià)三星。S23標準版的優(yōu)惠價(jià)和小米13相差無(wú)幾，超大杯S23 Ultra一度優(yōu)惠接近2000元，讓不少消費者重新對三星說(shuō)“OK”。

三星不僅對S23系列進(jìn)行“跳水式”降價(jià)，新機三星Galaxy Z Fold5的國行版也將儲存由上代的25*GB起翻倍至512GB起，如果國行零售價(jià)依舊是12999元，相當于變相降價(jià)1000元三星。

在市場(chǎng)不景氣、銷(xiāo)量欠佳時(shí)，以?xún)r(jià)換量，是手機廠(chǎng)商普遍的做法三星。強如蘋(píng)果，也在收入未達預期后，對iPhone14系列進(jìn)行大降價(jià)。

數據顯示，三星在中國手機市場(chǎng)的份額，正在恢復中，目前的市場(chǎng)份額為1.1%，比201*年的0.*%，“暴漲”了37.5%三星。近期三星電子移動(dòng)部門(mén)負責人盧泰文表示，三星在中國手機市場(chǎng)正朝著(zhù)正確的方向前進(jìn)，也就是“方向對了”。

盧泰文稱(chēng)，除了提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)外，三星還計劃通過(guò)加強與本土內容公司的合作伙伴關(guān)系，來(lái)恢復其在中國的市場(chǎng)份額三星。言下之意是，通過(guò)更多的內容輸出，增加產(chǎn)品曝光。

知名市調機構Canalys發(fā)布的數據顯示，2023年第二季度中國手機市場(chǎng)出貨量同比下滑5%，整體出貨量為*430萬(wàn)部三星。盡管出貨量依舊在下滑，手機均價(jià)卻在穩步提升，已經(jīng)超過(guò)了450美元，折合人民幣約322*元，在接下來(lái)的幾個(gè)季度有望繼續爬升。

盧泰文也認同這一觀(guān)點(diǎn)，稱(chēng)目前高端智能手機的需求超過(guò)基本型號的趨勢，可能會(huì )持續一段時(shí)間三星。三星今年的目標，是讓Galaxy系列折疊手機占旗艦機型的銷(xiāo)售比例超過(guò)20%。

IDC預測2023年折疊屏手機的全球出貨量將達到2140萬(wàn)臺，三星方面稱(chēng)，2023年將是三星讓折疊屏手機成為主流產(chǎn)品的轉折年三星。2022年全年，三星在全球范圍內售出了超過(guò)1000萬(wàn)臺折疊屏手機，市場(chǎng)占有率高達驚人的77%。

三星在中國市場(chǎng)的市占率過(guò)低，首先當然是售價(jià)過(guò)高，以驍龍*Gen2機型為例，部分國產(chǎn)機型已經(jīng)下探到3000元以下，到*000元這個(gè)價(jià)位，影像旗艦隨便挑，而三星Galaxy S23標準版就要5199元起，超大杯S23 Ultra的價(jià)格更是和iPhone14 Pro Max持平，為*999元起三星。

其次，三星并沒(méi)有針對中國市場(chǎng)，對部分配置作出改進(jìn)三星。三星Galaxy S23系列最高僅支持45W快充，最低僅為25W，國產(chǎn)機型百瓦快充早已滿(mǎn)天飛，最高來(lái)到了240W，充電速度秒殺三星。

最后，三星操作系統的本地化依舊做得不夠好三星。和小米的MIUI、OPPO的Color OS、vivo的OriginOS系統相比，三星的One UI并沒(méi)有針對中國市場(chǎng)做深度優(yōu)化和調整，以適應中國用戶(hù)的習慣。

價(jià)格高、配置有明顯短板、系統不夠好，是制約三星手機在中國市場(chǎng)繼續回暖的三大主要原因三星。如果三星不解決這些問(wèn)題，即便花再多的銀子做內容做市場(chǎng)，消費者依舊還會(huì )選擇國產(chǎn)品牌或者蘋(píng)果。

10年前稱(chēng)霸中國市場(chǎng)、市場(chǎng)份額高達20%的三星，2023年在市場(chǎng)份額“暴漲”后，也不過(guò)1.1%，高管還稱(chēng)“方向對了”三星。你覺(jué)得三星有可能再回到以前的高光時(shí)刻嗎？