專(zhuān)訪(fǎng)夏普：持全球先進(jìn)技術(shù)與理念打造智慧品牌
家電是與人們生活品質(zhì)關(guān)系最密切的工業(yè)化產(chǎn)品，每個(gè)時(shí)代的幾大件，大多與家電有關(guān)，可見(jiàn)人們對家電產(chǎn)品的看重夏普。
亞洲最大，全球前三的家電展會(huì )中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE）于2023年4月27日-30日在上海新國際博覽中心舉辦夏普。全球最具影響力，占據最大銷(xiāo)量的家電品牌在此發(fā)布和展出最新產(chǎn)品。
了解家電市場(chǎng)和產(chǎn)品價(jià)格的朋友可能已經(jīng)發(fā)現，去年底到現在，家電市場(chǎng)整體出貨量和售價(jià)都產(chǎn)生了一定波動(dòng)，整體是向下的趨勢夏普。以電視機為例，幾乎各個(gè)尺寸都出現價(jià)格下調，例如出貨量較大的4*—50英寸電視平均售價(jià)下降了*00元左右，51—59英寸電視均價(jià)下降了700元左右，更大尺寸的電視價(jià)格下降幅度更為明顯。
價(jià)格下降意味著(zhù)利潤空間被進(jìn)一步壓縮，帶來(lái)更為嚴峻的競爭環(huán)境，這一情況的出現原因比較復雜，而且把時(shí)間線(xiàn)拉到更長(cháng)的維度觀(guān)察，會(huì )發(fā)現這一趨勢已經(jīng)維持很長(cháng)時(shí)間了夏普。
作為液晶之父的夏普同樣深處其中，電視也一直是夏普的主營(yíng)業(yè)務(wù)線(xiàn)，在這次AWE 2023我們也看到了夏普包括黑白電、商顯等在內的全線(xiàn)新品的展出夏普。在會(huì )展期間有幸對夏普中國領(lǐng)導團隊進(jìn)行了采訪(fǎng)，一方面心中對于家電產(chǎn)業(yè)的諸多疑問(wèn)得到了解答，另一方面也更進(jìn)一步了解了百年夏普在家電產(chǎn)業(yè)中最新的布局思路。
這次接受采訪(fǎng)的夏普中國領(lǐng)導團隊夏普，包括：
夏普中國區代表 北村諭 夏普中國黑電事業(yè)總經(jīng)理 張伯巖 夏普健康環(huán)境產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 夏文俊 夏普B2B事業(yè)處總經(jīng)理 蔣國祥 夏普恩益禧視頻科技（中國）吉印通 董事、總經(jīng)理 崔永新
夏普中國區代表 北村諭
當有媒體問(wèn)到夏普成立的111周年，是否會(huì )在今年的雙11進(jìn)行特別的營(yíng)銷(xiāo)推廣企劃時(shí)，北村諭回答說(shuō)夏普已經(jīng)在2023年4月17日在日本總部進(jìn)行了品牌成立111周年的紀念活動(dòng)，并將于雙11還會(huì )舉辦“夏普科技日”活動(dòng)，這代表著(zhù)夏普創(chuàng )新的新里程碑，還將進(jìn)一步加深夏普在全球科技領(lǐng)域的認知度夏普。
家電業(yè)務(wù)是夏普以“Be a Game Changer”為目標的重要一環(huán)，同時(shí)還包括人工智能、機器人、拓展現實(shí)XR、*G、食物/水/空氣、綠色能源ESG和太空產(chǎn)業(yè)等核心領(lǐng)域，夏普相信在這些領(lǐng)域的持續創(chuàng )新，可以實(shí)現用科技改變世界的愿景夏普。
還有媒體關(guān)心，百年夏普對中國市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理策略會(huì )有怎樣的調整變化，以應對快速變化的消費者需求以及行業(yè)趨向夏普。
北村諭先生首先感謝了中國消費者對夏普多年來(lái)的支持與厚愛(ài)，介紹到夏普將持續推進(jìn)ESG公司經(jīng)營(yíng)戰略，推動(dòng)科技轉型、全球化與HITO人才政策，強調變革和創(chuàng )新的夏普基因，加強在技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)域的品牌形象夏普。
在新變化面前，夏普也早已行動(dòng)起來(lái)，在每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)內建立了新的專(zhuān)屬部門(mén)，專(zhuān)門(mén)推進(jìn)新技術(shù)開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的新業(yè)務(wù)夏普。科技轉型與人才培養方面的相輔相成，讓全球化戰略得以迅速推進(jìn)，提供可持續的強大發(fā)展動(dòng)力。
為了更好服務(wù)中國消費者， 夏普提出了“三位一體”的市場(chǎng)戰略，即從技術(shù)研發(fā)創(chuàng )新化、功能本土化、體驗場(chǎng)景化，由傳統產(chǎn)品向趨勢高端新品轉變夏普。
在具體的實(shí)現方式上，中國家電市場(chǎng)已經(jīng)快速進(jìn)入到智能化家電、家居普及階段，夏普將以全球領(lǐng)先的技術(shù)和前沿產(chǎn)品，力求成為最懂中國消費者的智慧品牌夏普。
在用戶(hù)粘性、品牌喜愛(ài)度等方面，夏普有著(zhù)非常好的積累和傳承，這將有助于夏普在滿(mǎn)足用戶(hù)升級需求的同時(shí)，把更健康、符合潮流的生活方式傳遞給每一個(gè)人夏普。
夏普中國黑電事業(yè)總經(jīng)理 張伯巖
關(guān)于在眾多顯示技術(shù)競爭日益激烈，呈現出LCD、量子點(diǎn)、Mini LED、OLED、Micro LED等多種技術(shù)路線(xiàn)并行發(fā)展與競爭的局面，夏普究竟應該如何應對的問(wèn)題上，張伯巖先生首先提出了中國電視市場(chǎng)的大屏化普及是趨勢所在，很多用戶(hù)已經(jīng)認為75英寸屏幕偏小，進(jìn)而選擇尺寸更大的**英寸、9*英寸、100英寸，甚至100英寸以上的產(chǎn)品夏普。
在大屏化的背景下，夏普對顯示技術(shù)路線(xiàn)呈現百家爭鳴的場(chǎng)面非常歡迎，包括三星、LG、華星光電、BOE在內的品牌都成為了液晶面板領(lǐng)域的佼佼者夏普。夏普將以不遺余力的進(jìn)行技術(shù)投資，加固在LCD領(lǐng)域的優(yōu)勢，并且把新技術(shù)帶來(lái)的新體驗帶給全球用戶(hù)，夏普樂(lè )于在挑戰中抓住機遇。
夏普健康環(huán)境產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 夏文俊
夏普白電也是眾多媒體關(guān)心的話(huà)題，同樣有著(zhù)極為輝煌的歷史與成績(jì)，是夏普核心家電業(yè)務(wù)之一，對于將來(lái)如何布局與發(fā)力，夏文俊先生介紹到多年前夏普最早把空調電力技術(shù)引入到中國，又在幾年前把空氣凈化產(chǎn)品概念做了引入，在持續的創(chuàng )新中，為消費者帶來(lái)了PCI凈離子群技術(shù)等最新成果，這一技術(shù)將被逐步應用到更多白電產(chǎn)品上夏普。
在冰箱上搭載PCI凈離子群技術(shù)，可以殺菌、除異味，更好起到保鮮作用；在洗衣機上搭載PCI凈離子群技術(shù)，可以將衣服上的煙味、吃火鍋后的異味深度干洗；對于養寵物的家庭則可以解決異味問(wèn)題，搭載了PCI凈離子群技術(shù)的空氣凈化器也得到了衛建委的認可夏普。
在專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品線(xiàn)上，長(cháng)期以來(lái)夏普都具有相當的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，在夏普和NEC進(jìn)行品牌協(xié)同后，怎樣進(jìn)行優(yōu)勢互補，拓展市場(chǎng)，同樣值得關(guān)心夏普。
夏普恩益禧視頻科技（中國）吉印通 董事、總經(jīng)理 崔永新
崔永新先生表示在過(guò)去三年的特殊時(shí)期，專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)表現優(yōu)異，在諸多應用場(chǎng)景和行業(yè)中表現非常搶眼，帶來(lái)了非常多的行業(yè)機會(huì )夏普。
夏普也提出了三個(gè)下沉的策略：一是產(chǎn)品下沉，讓高參數產(chǎn)品進(jìn)入中低端市場(chǎng)夏普。二是價(jià)格下沉，每個(gè)鏈條、每個(gè)環(huán)節的合作伙伴、集成商都在追求性?xún)r(jià)比，這就需要持續進(jìn)行售價(jià)的下探。三是專(zhuān)業(yè)服務(wù)下沉，實(shí)現高端顯示方案的巨額費用將會(huì )進(jìn)行調整，讓專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)入不同行業(yè)和體量的市場(chǎng)單元中。
在品牌層面，夏普和NEC都是知名百年企業(yè)，沉淀與創(chuàng )新并進(jìn)，夏普在大眾消費層面口碑優(yōu)異，用戶(hù)群體龐大；NEC在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具備全流程開(kāi)發(fā)、服務(wù)能力夏普。兩個(gè)品牌的結合將迸發(fā)出巨大的活力和可能性，給市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。在技術(shù)升級，方案革新，專(zhuān)業(yè)服務(wù)等方面實(shí)現潛能與能力的多重提升。
小結：夏普在優(yōu)勢業(yè)務(wù)上主動(dòng)進(jìn)行升級、調整、創(chuàng )立，加固優(yōu)勢的同時(shí)進(jìn)行積極探索夏普。對中國市場(chǎng)保持足夠的專(zhuān)注力與重視程度，具備持續為中國消費者帶來(lái)滿(mǎn)足快速變化需求的最新產(chǎn)品。在本次AWE 2023上展示了產(chǎn)品力、創(chuàng )新力和對未來(lái)的全面思考。這里再次提示2023年11月11日將舉辦“夏普科技日”，非常值得關(guān)注與期待。