湖北黃岡東坡廟會(huì )為何火爆“出圈”
湖北黃岡東坡廟會(huì )為何火爆“出圈”
來(lái)源：人民網(wǎng)－湖北頻道
黃岡東坡廟會(huì )活動(dòng)現場(chǎng)
*月*日，在湖北省黃岡市遺愛(ài)湖公園里，操著(zhù)各種口音的外地游客摩肩接踵；吉印通*公里公園外的停車(chē)場(chǎng)，掛著(zhù)外地牌照的旅游大巴、私家小車(chē)密密麻麻黃岡。
“這是黃岡東坡廟會(huì )活動(dòng)開(kāi)展后，我第7次帶團來(lái)黃州旅游，每次1*0人左右黃岡。”湖北黃石一旅行社工作人員石勝說(shuō)。
今年1至2月，湖北黃岡先后開(kāi)展了“東坡廟會(huì )·202*春節季”活動(dòng)和“東坡廟會(huì )·202*花季·黃州梅”活動(dòng)，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優(yōu)品展銷(xiāo)等11**場(chǎng)，每天超10萬(wàn)人次打卡遺愛(ài)湖公園，累計吸引游客近*00萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費*0多億元黃岡。
打造“東坡”文旅IP
紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛(ài)湖公園紅梅傲雪景區，1*個(gè)品種的*000多株梅花競相開(kāi)放，如織的游人在花海中、在紅梅館里品味紅梅神韻和品格黃岡。
“蘇軾酷愛(ài)梅花，在黃州寫(xiě)有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著(zhù)名詩(shī)詞……大家知道蘇軾為什么又被稱(chēng)蘇東坡嗎？”*月*日，黃岡易游國旅導游南英，帶著(zhù)來(lái)自咸寧的*0人旅游團徜徉在遺愛(ài)湖公園，講述著(zhù)蘇東坡與黃州的故事黃岡。
黃岡文化資源富集黃岡，為什么以“東坡”為名？
“問(wèn)汝平生功業(yè)，黃州惠州儋州黃岡。”黃岡市委宣傳部負責人娓娓道來(lái)，在黃州，蘇東坡走上了藝術(shù)頂峰，其文學(xué)上的代表作“一詞二賦”、書(shū)法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。黃州是東坡文化的發(fā)祥地。當代文化學(xué)者余秋雨說(shuō)“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。
“東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片黃岡。”黃岡市委書(shū)記李軍杰表示，黃岡將以“東坡”之名打造文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區位變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，以文旅為引爆點(diǎn)，撬動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年以來(lái)，黃岡以“主場(chǎng)+分場(chǎng)”的方式，在全市10個(gè)縣市區全域聯(lián)動(dòng)，共舉辦文藝演出、非遺展演、東坡回家、黃岡地標產(chǎn)品展銷(xiāo)等系列活動(dòng)千余場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下參與群眾超過(guò)*000萬(wàn)人次黃岡。
探索“引客入黃”新模式
上午*點(diǎn)多開(kāi)始，帶著(zhù)游客在遺愛(ài)湖公園游玩大半天，下午三四點(diǎn)把游客送到黃岡市英山、羅田等地黃岡。這成了黃岡導游南英近期的日常。“東坡廟會(huì )以來(lái)，我已為2000多名游客當導游，大都是市外來(lái)黃岡2日游或*日游。”南英說(shuō)。
黃岡市英山縣四季花海相關(guān)負責人張海峰說(shuō)，近期，每天有*000多人前來(lái)游玩，高峰期近*000人，相當一部分是從遺愛(ài)湖公園賞梅后過(guò)來(lái)泡溫泉的黃岡。
內聯(lián)外延，擴大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會(huì )的一大亮點(diǎn)黃岡。
“東坡廟會(huì )·202*春節季”活動(dòng)黃岡，圍繞“文化味、煙火氣、快樂(lè )年”主題，黃梅戲、花鼓戲、雜技等地方特色節目精彩不斷；羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……
“真沒(méi)想到，在黃州，能看到黃岡10個(gè)縣市區的特色節目，很是享受黃岡。”來(lái)自武漢**歲的余大媽一行1*名戲曲愛(ài)好者，在紐賓凱酒店住了2夜，只為“過(guò)足戲癮”。
從文藝演出活動(dòng)百花爭艷，到“舞龍鬧新春”萬(wàn)人空巷，再到大型煙花秀萬(wàn)人矚目；從線(xiàn)上直播、“云樂(lè )購”到線(xiàn)下夢(mèng)回大宋、國潮快閃……原汁原味的傳統文化與現代科技創(chuàng )新相融合，滿(mǎn)足游客多元化、智能化旅游體驗黃岡。
活動(dòng)首次邀請武漢都市圈的演出團隊來(lái)黃岡同臺獻藝，武漢歌曲《幸福相伴》、黃石舞蹈《銅草花開(kāi)的地方》等地域特色文藝節目，開(kāi)創(chuàng )了都市圈聯(lián)袂演出先河黃岡。武漢市多家旅行社加推東坡廟會(huì )專(zhuān)線(xiàn)，高峰期一天近萬(wàn)武漢人打卡黃岡。
統計數據顯示：東坡廟會(huì )以來(lái)，來(lái)黃岡市區日均車(chē)流量超2萬(wàn)臺，旅游大巴比廟會(huì )前日均增長(cháng)近*0%；遺愛(ài)湖公園每天入園人數是廟會(huì )前的*倍多黃岡。
產(chǎn)業(yè)鏈撬動(dòng)“文旅+”新勢能
“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實(shí)地道黃岡。”一路騎行到黃州的鄂州游客李曉山和他的*0多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽(tīng)了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會(huì )，人人手上都掛滿(mǎn)了大包小包。
跳出“就文旅抓文旅，就消費抓消費”的傳統理念，東坡廟會(huì )以開(kāi)放思維，著(zhù)力構建“文、旅、體、農、工、商、學(xué)、康”全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑黃岡。
“聽(tīng)說(shuō)這里賣(mài)黃岡特產(chǎn)，今天趕早來(lái)，想多買(mǎi)幾種好物產(chǎn)送人黃岡。”正月初六，市民馬女士專(zhuān)門(mén)前來(lái)逛黃岡地標優(yōu)品展銷(xiāo)會(huì )，武穴的酥糖，團風(fēng)的馬蹄……不到一個(gè)小時(shí)，馬女士?jì)墒痔釢M(mǎn)了吃食。
兩場(chǎng)東坡廟會(huì )，全市共1*0余家地標優(yōu)品企業(yè)踴躍參展，黃州東坡肉、團風(fēng)馬蹄、麻城老米酒等2*0余種特色產(chǎn)品，受到游客追捧黃岡。
東坡廟會(huì )202*花季期間，堅持用“場(chǎng)景營(yíng)造”解鎖“新熱點(diǎn)”，用“美食+戲曲+賞花”打開(kāi)新消費的大門(mén)，讓群眾體驗“購優(yōu)品、嘗美食、逛廟會(huì )”一站式消費體驗黃岡。
濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈黃岡。僅花季活動(dòng)期間，黃商集團銷(xiāo)售額超過(guò)**00萬(wàn)元，同比增長(cháng)1*.7*%；萬(wàn)達廣場(chǎng)銷(xiāo)售額達2000萬(wàn)元，同比增長(cháng)29%；紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長(cháng)**0%、*7%。
黃岡市文旅局局長(cháng)涂寶峰說(shuō)，以東坡廟會(huì )為載體，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉化為多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的服務(wù)供給，滿(mǎn)足不同游客需求黃岡。(圖/文 沈紅星、余濤)