成分大家談?| 上海家化賈海東：中國成分將成為未來(lái)的核心競爭力
編者按：隨著(zhù)化妝品行業(yè)進(jìn)入功效護膚時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌在科技創(chuàng )新引領(lǐng)下追尋破圈之道，而科技力與產(chǎn)品力俱佳的“中國成分”正在成為本土品牌的一大致勝法寶海東。為了緊跟行業(yè)變化，同時(shí)基于中國化妝品趨勢大會(huì )這一開(kāi)放平臺，青眼推出了《202*·成分大家談》欄目，與各位業(yè)內人士一起共話(huà)成分話(huà)題。本次邀請的是上海家化吉印通股份吉印通研發(fā)負責人賈海東。
青眼：對行業(yè)掀起的中國成分風(fēng)潮海東，你是如何看待的？
賈海東：近幾年，民族自信與文化自信成為主旋律，國潮消費成為新熱潮海東。新一代年輕人對自我價(jià)值的認同與追求，特別是90后與Z世代的成長(cháng)正好經(jīng)歷了中國經(jīng)濟發(fā)展的黃金時(shí)期，更強的自信與自我認同讓年輕人們對本民族優(yōu)秀的傳統文化產(chǎn)生了更大興趣與認同感，并對中國元素表現出更多的認可與包容性。年輕人追求個(gè)性、新潮、創(chuàng )意、大膽的消費偏好，開(kāi)創(chuàng )了專(zhuān)屬他們的“驚喜經(jīng)濟”、“收藏經(jīng)濟”，對中國文化的探索與追求，也推動(dòng)國潮消費成為更加多元、更加生動(dòng)、更有內涵的新熱潮。
中國成分是我們寶貴的財富，具有無(wú)可替代的優(yōu)勢，將勢必成為未來(lái)的核心競爭力海東。隨著(zhù)國潮的興起和國民民族自信和文化自信的增強，我們相信中國成分的應用一定會(huì )擁有非常美好而廣闊的前景。推動(dòng)中國成分風(fēng)潮在美妝業(yè)的應用，這也是家化作為一家百年民族企業(yè)的使命和責任。
青眼：上海家化有圍繞中國成分進(jìn)行投入或規劃嗎？請分享一下具體情況海東。
賈海東：上海家化幾十年來(lái)一直聚焦中國成分的投入與研究，從90年代初基于中國特色原料誕生的六神原液保密配方；到00年代將中醫中草藥現代化美容理論的傳承的佰草集新七白，太極，御五行系列的打造；再到當前家化的研發(fā)團隊通過(guò)現代化中國特色植物美容研究體系整體的布局打造，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化、科技化、年輕化、前沿化的發(fā)展海東。
這個(gè)整體的鏈式布局，包括從古方理論的研究到提取技術(shù)的發(fā)展，到機理靶點(diǎn)研究和不同維度功效的挖掘，到中國特色植物文化的傳播等海東。近年來(lái)上海家化更加強了和外部最權威的科研院所的緊密合作，并嘗試應用現代AI科技、網(wǎng)絡(luò )藥理學(xué)、大數據等跨界研究成果或技術(shù)手段，對中國特色植物進(jìn)行更深入地研究。比如，作為以 “中醫中草藥加乘科技革新”為護膚理念的上海家化佰草集品牌，在今年推出針熟齡肌的，佰草集御齡系列。產(chǎn)品核心技術(shù)靈感來(lái)源于中國中醫“五行理論”，溯源古方數據庫，優(yōu)選中國特色草本。我們創(chuàng )新的采用了網(wǎng)絡(luò )藥理學(xué)的方法來(lái)打開(kāi)中醫藥研究“黑匣子”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )藥理學(xué)應用，將“成分-靶點(diǎn)-功效”，其系統性的特點(diǎn)與中醫中藥整體觀(guān)相吻合。實(shí)驗驗證表明，御齡系列在促進(jìn)Ⅲ膠原蛋白基因再生表達，逆轉細胞衰老關(guān)鍵指標均達到了90% 以上的功效。
又比如，上海家化推出的佰草集太極系列，在產(chǎn)品的包裝設計上，將中國文化——太極、日晷等元素在品牌中的運用，通過(guò)設計重構，重新詮釋了這些文化元素表現形式，讓傳統文化在傳承的同時(shí)散發(fā)出時(shí)尚輕奢的魅力，以此將中國美傳遞給全世界海東。
青眼：你認為海東，中國成分會(huì )是美妝品牌新的突破點(diǎn)嗎？為什么？
賈海東：隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的不斷發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)的競爭日趨激烈，對于老字號國貨品牌來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是至關(guān)重要的海東。 如何來(lái)鞏固原有品牌力優(yōu)勢的同時(shí)加強對消費者需求和市場(chǎng)變化的關(guān)注，以及相應的洞察、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的創(chuàng )新是核心挑戰。 同時(shí)，注入中國成分元素，對整個(gè)美妝行業(yè)都是新的契機和助推力。
例如，中醫中草藥是我國國粹，上海家化對于中醫中草藥有著(zhù)深刻的理解和認知，建立了業(yè)內最完善的中醫藥美容方劑數據庫，同時(shí)延申了技術(shù)平臺，打造了整體鏈式研發(fā)模式海東。隨著(zhù)消費主力軍年輕的Z世代的崛起，我們將更多的目光投向年輕一代消費者訴求，會(huì )聚焦中醫中草藥的年輕化這個(gè)主題，推進(jìn)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。通過(guò)大數據研究挖掘中醫中草藥潛力人群；通過(guò)企業(yè)、高校和中草藥背景年輕人群創(chuàng )新工作坊的模式，最終產(chǎn)出符合Z世代消費者訴求的洞察和創(chuàng )意。
另外一個(gè)例子，針對嬰童皮膚干癢紅的問(wèn)題，在啟初在多維舒緩系列，也邀請了北京兒童醫院的馬琳教授團隊參與到產(chǎn)品研發(fā)中，通過(guò)醫研共創(chuàng )的模式，從而更安全更專(zhuān)業(yè)全方位的賦能產(chǎn)品設計和打造海東。
嬰兒的問(wèn)題肌膚的主要表現為皮膚的干癢紅海東。我們與馬琳教授團隊進(jìn)行了大量深入研究，通過(guò)體外類(lèi)濕疹*D皮膚模型、動(dòng)物止癢模型，特別是基于引發(fā)干癢紅的關(guān)鍵機理靶點(diǎn)TSLP的篩選研究。從幾十種活性提取物中，最終發(fā)現了青蒿這款諾獎同源的提取物。青蒿提取物在舒緩功效上，一方面是在體外可以對于關(guān)鍵靶點(diǎn) TSLP的抑制率達到*7%， 遠優(yōu)于行業(yè)領(lǐng)先的活性物；另一方面，可以促進(jìn)皮膚屏障關(guān)鍵靶點(diǎn) FLG基因mRNA的表達，幫助修護受損肌膚。去年，上海家化也牽頭制定了首個(gè)《化妝品用原料 青蒿提取物》的團體標準，從而促進(jìn)中國特色草本在化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
青眼：隨著(zhù)功效護膚越來(lái)越卷海東，中國成分會(huì )是一次全新的成長(cháng)機遇嗎？
賈海東：隨著(zhù)整個(gè)行業(yè)從過(guò)往流量紅利向品質(zhì)紅利的轉變以及新條例的頒布，這兩年來(lái)整個(gè)美妝行業(yè)已從過(guò)往高速發(fā)展轉向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程，對產(chǎn)品力提出了更高的要求海東。雖然從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，功效護膚已然是一種趨勢。但是從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，做到“強功效”并不難，最難的是兼具“強功效、高安全、好體驗” 的極致平衡，這對研發(fā)的全鏈路體系的打造提出了巨大的挑戰。
上海家化一直秉承功效安全平衡之美的產(chǎn)品設計理念海東。我們在去年升級了全鏈路爆品打造模型。產(chǎn)品的設計來(lái)源于對全域消費者以及前沿技術(shù)發(fā)展的洞察。從消費者市場(chǎng)端，我們從全域多維的進(jìn)行了升級，通過(guò)整合打通各顆粒度不同平臺的數據， 以及整個(gè)市場(chǎng)供需關(guān)系找到機會(huì )點(diǎn)。 同時(shí)，在前沿技術(shù)端，我們從諾獎，專(zhuān)利導航，科普文獻，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同找到產(chǎn)品技術(shù)的破局點(diǎn)。將中國成分助力于產(chǎn)品力專(zhuān)業(yè)化上，并持續在美妝科技進(jìn)行布局，通過(guò)科技賦能來(lái)實(shí)現 “功效安全”平衡之美 。
為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，上海家化持續加強在前沿和基礎研究領(lǐng)域的探索，確定了中醫中草藥、醫研共創(chuàng )、細胞生物、AI定制化、安全評價(jià)、功效篩選、包裝設計和美容儀器八大基礎平臺和一個(gè)對外開(kāi)放創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )海東。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研醫多維的對外創(chuàng )新合作，從而加速技術(shù)落地，打造未來(lái)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。從中國特色草本到細胞生物，從超級計算機的使用到智能化設備的開(kāi)發(fā)，逐步向美妝科技方向推進(jìn)。