文旅融合視域下景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用

文旅融合視域下景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用

景德鎮作為千年瓷都，具有豐富多彩的文化資源，蘊含著(zhù)深厚的文化精神，在全世界范圍內展現出較強的競爭力景德鎮。以特色文化資源為支撐，景德鎮成為陶瓷文化創(chuàng )新傳承的中心，結合文創(chuàng )產(chǎn)品的衍生及特色品牌的形成，實(shí)現了整體層面的進(jìn)一步發(fā)展。文旅融合的提出不僅可為景德鎮文化資源的開(kāi)發(fā)與利用提供方向性引領(lǐng)，而且可為其創(chuàng )新發(fā)展帶來(lái)一系列發(fā)展機遇，促使當地在旅游業(yè)的快速發(fā)展下實(shí)現整體進(jìn)步。但文旅融合視域下，陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用仍面臨部分問(wèn)題，表現在資源挖掘、保護傳承、品牌建設等方面，當地應立足陶瓷文化發(fā)展實(shí)際，結合文旅融合的方向引領(lǐng)和多項政策保護，探索在創(chuàng )新性傳承和保護性傳播中最大化利用陶瓷文化資源的有效策略。

文旅融合視域下景德鎮陶瓷文化資源開(kāi)發(fā)與利用迎來(lái)的機遇

文旅融合視域下，景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用不僅可以獲得方向性引領(lǐng)，而且能在具體實(shí)踐中得到更廣泛的支持和更有效的助力景德鎮。結合陶瓷文化發(fā)展的政策扶持和文化資源的豐富多樣，當地可借助文旅融合帶來(lái)的發(fā)展機遇實(shí)現更高水平的發(fā)展。一方面，多項支持政策的出臺與落實(shí)為景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用提供了必要的支撐和保障。在文旅融合的導向下，當地為促進(jìn)陶瓷文化的進(jìn)一步發(fā)展，也為了借助陶瓷文化實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )建設等，陸續出臺了相關(guān)政策和指導文件。例如，2019年《景德鎮市市場(chǎng)監管局服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、助推景德鎮國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區建設若干措施》的出臺，為陶瓷文化的創(chuàng )新性傳承提供了政策導向，指明了陶瓷文化資源強大的經(jīng)濟效益及發(fā)揮策略；2022年開(kāi)始施行的《景德鎮市陶瓷文化傳承創(chuàng )新條例》，以推進(jìn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng )新試驗區建設，促進(jìn)陶瓷文化資源的保護、傳承、創(chuàng )新和發(fā)展為主要目標，力求在保護性傳承中實(shí)現當地文化資源的高水平開(kāi)發(fā)與利用，并發(fā)揮其蘊含的強大經(jīng)濟價(jià)值。另一方面，在文旅融合視域下，越來(lái)越多的社會(huì )資源可被使用，陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用可獲得經(jīng)濟利益的推動(dòng)、需求的推動(dòng)及科技的助力，結合相關(guān)人力、物力資源的支持，實(shí)現更高水平的發(fā)展，在文化甚至經(jīng)濟、社會(huì )及政治建設等層面發(fā)揮強大作用，推動(dòng)景德鎮市整體進(jìn)步。

文旅融合視域下景德鎮陶瓷文化資源開(kāi)發(fā)與利用面臨的挑戰

雖然文旅融合發(fā)展背景為景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用帶來(lái)了極大的便利，也能助力當地借助豐富多彩的文化資源實(shí)現更高水平的發(fā)展，但值得注意的是，不論是相關(guān)政策的落實(shí)，還是文化資源的創(chuàng )新性傳承和保護，都需要更健全的體系、更專(zhuān)業(yè)的人才、更創(chuàng )新的理念和更合理的產(chǎn)業(yè)結構景德鎮。當前，受多重因素的影響，景德鎮在文旅融合視域下實(shí)現更高水平的發(fā)展還存在部分問(wèn)題，挑戰其文化資源開(kāi)發(fā)與利用的高質(zhì)量發(fā)展，制約其文化產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟建設水平提升。具體來(lái)說(shuō)，信息技術(shù)的限制導致陶瓷文化資源庫建設仍未完善，開(kāi)發(fā)與使用缺乏合理系統的精準對接；陶瓷文創(chuàng )品牌發(fā)展受限，地域特色文旅體系缺乏爆點(diǎn)；陶瓷文化產(chǎn)業(yè)鏈仍需拓展，文化資源開(kāi)發(fā)力度仍需加強；文旅融合缺乏專(zhuān)業(yè)人才參與，產(chǎn)學(xué)研模式相對固化等，無(wú)法最大化發(fā)揮景德鎮陶瓷文化資源強有力的作用。

文旅融合視域下景德鎮陶瓷文化資源開(kāi)發(fā)與利用的有效策略

為有效應對各類(lèi)挑戰，當地應緊抓文旅融合政策帶來(lái)的發(fā)展機遇，結合地方性指導文件的支持和保障，精準分析各類(lèi)挑戰出現的原因，有針對性地探索實(shí)踐策略，在更高層面實(shí)現陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用，并持續深化文化資源的多元價(jià)值景德鎮。

1.完善陶瓷文化博物館建設景德鎮，信息技術(shù)助力旅游空間持續優(yōu)化

在社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，博物館這一公共文化服務(wù)機構既能拓展旅游空間，又能帶動(dòng)文化服務(wù)的全面開(kāi)展景德鎮。景德鎮應重視陶瓷文化博物館建設，依托博物館發(fā)揮文化旅游強大作用。當前，景德鎮名窯名瓷博物館建設已取得了一定成果，且此類(lèi)博物館在文化旅游、社會(huì )教育等層面開(kāi)展了有效實(shí)踐。基于此，當地應進(jìn)一步借助文旅融合的機遇，以完善陶瓷文化博物館建設加深陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)，并借助信息技術(shù)創(chuàng )新文化資源的利用，通過(guò)數字化文化資源數據庫的建設和數字化文旅空間的優(yōu)化帶領(lǐng)文化資源實(shí)現高效創(chuàng )新。一方面，當地應借助博物館建設與古代遺址的保護構建區域性文化景區，在陶瓷文化資源的創(chuàng )新性傳承和保護中豐富旅游發(fā)展模式，為開(kāi)展文化旅游提供便利。這就要求當地相關(guān)部門(mén)重視歷史遺跡的保護與陶瓷文化資源的創(chuàng )新傳承，結合博物館建設規劃調整文化景區建設，提升陶瓷文化資源與旅游空間規劃的適應性，方便其文化資源多元價(jià)值的展現。另一方面，當地應重視信息技術(shù)的投入與使用，通過(guò)建設數字化陶瓷文化資源庫加強資源開(kāi)發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新多元化展現博物館藏品，在精準對接公眾需求的基礎上提升文化資源的吸引力，在多元化藏品展現的基礎上強化博物館的文化服務(wù)力。同時(shí)，立足文化資源的持續深入挖掘和數字化展現，線(xiàn)上博物館的建設成為可能，當地可與相關(guān)機構合作，在博物館內或線(xiàn)上平臺構建專(zhuān)有模塊，動(dòng)態(tài)化呈現陶瓷文化資源，通過(guò)傳統陶瓷制作過(guò)程的還原、文化資源積累歷程的復原，為受眾提供直觀(guān)的感知，以在拓展旅游空間的過(guò)程中強化博物館的文化吸引力，體現當地陶瓷文化資源的高效利用。

2.打造特色陶瓷文創(chuàng )品牌景德鎮，發(fā)揮陶瓷文化支撐特色旅游作用

文旅融合視域下，借助文化資源的深入挖掘和多元展現打造文創(chuàng )品牌已成為開(kāi)展特色旅游、提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要途徑景德鎮。為持續深化文旅融合，通過(guò)陶瓷文化資源的深入挖掘和多元利用打造特色文創(chuàng )品牌，并以此引領(lǐng)特色旅游的開(kāi)展，逐步受到相關(guān)機構和政府的重視。例如，當地借助傳統名瓷之一的青花瓷，在文旅融合的推動(dòng)下，在青花瓷文化資源深度開(kāi)發(fā)的基礎上設計相關(guān)文化產(chǎn)品，以青花文化符號的形式為旅客提供文創(chuàng )產(chǎn)品，逐步構建青花文創(chuàng )品牌，實(shí)踐文旅融合。以此為基礎，當地應進(jìn)一步挖掘更多元的陶瓷文化資源，針對陶瓷文創(chuàng )產(chǎn)品在發(fā)展理念、產(chǎn)品內容、展現形式等方面存在的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng )新調整，在文旅融合的引領(lǐng)下提煉多元化文化IP，結合地域特色，強化陶瓷文化資源利用，助力文化旅游實(shí)現特色化發(fā)展。在打造陶瓷文創(chuàng )品牌的基礎上，當地還應立足陶瓷特色文化資源開(kāi)發(fā)衍生品，以多元化的文化旅游新形式延長(cháng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)鏈條，在多元協(xié)同中實(shí)現陶瓷文化深入影響游客內心。所以，當地應立足陶瓷文化資源創(chuàng )設多形態(tài)的藝術(shù)作品，創(chuàng )新藝術(shù)作品的展現形式，同時(shí)結合地域文化特色和空間場(chǎng)域，開(kāi)發(fā)特色旅游線(xiàn)路、打造文旅融合產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現陶瓷文化資源更有價(jià)值的利用。

*.推動(dòng)研學(xué)旅行的新發(fā)展景德鎮，培育新型陶瓷人才實(shí)踐文旅融合

陶瓷文化資源在文旅融合視域下的開(kāi)發(fā)與利用需要綜合素質(zhì)較強的專(zhuān)業(yè)人才的引領(lǐng)和實(shí)踐，這不僅是當地學(xué)校的重要任務(wù)，而且是當地相關(guān)文化機構及政府的使命景德鎮。景德鎮應持續推動(dòng)研學(xué)旅行的創(chuàng )新發(fā)展，在校政企多元協(xié)作中培育應用型陶瓷文化專(zhuān)業(yè)人才，既為陶瓷文化的傳承保護培養接班人，又通過(guò)陶瓷文化資源的專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)與利用推動(dòng)文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，為文旅融合營(yíng)造濃厚的陶瓷文化氛圍，創(chuàng )設健康和諧的環(huán)境。首先，當地高校應加大旅游專(zhuān)業(yè)人才培養，結合陶瓷文化專(zhuān)業(yè)的創(chuàng )新，提升人才的綜合素養。這就要求高校在人才培養中深化協(xié)同理念，既深化旅游人才對陶瓷文化的理解和認同，又促使陶瓷文化專(zhuān)業(yè)人才具備旅游服務(wù)意識，以此優(yōu)化陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)利用人才隊伍結構，提升人才專(zhuān)業(yè)性。其次，高校應尋求與相關(guān)機構的合作，在共建共享中開(kāi)發(fā)陶瓷文化特色研學(xué)項目、建設研學(xué)基地，為專(zhuān)業(yè)人才的實(shí)踐鍛煉提供場(chǎng)地支撐，在企業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的帶領(lǐng)下開(kāi)展模擬經(jīng)典教學(xué)，通過(guò)實(shí)訓活動(dòng)和真實(shí)體驗提升陶瓷文化專(zhuān)業(yè)人才的實(shí)踐技能。同時(shí)，當地高校應積極尋求政府的幫助，以在研學(xué)旅行、校企合作中獲得更多的資金支持和技術(shù)助力，也調動(dòng)相關(guān)企業(yè)機構參加專(zhuān)業(yè)人才培養的積極性，在多元主體的深度協(xié)作中為文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )設良好環(huán)境。

［作者：張靜靜 系景德鎮陶瓷大學(xué)設計藝術(shù)學(xué)院副教授景德鎮，本文系2022年度景德鎮市社會(huì )科學(xué)規劃重點(diǎn)項目“景德鎮陶瓷文化資源的開(kāi)發(fā)與利用研究”（項目編號：202202）的研究成果］