不用“景德鎮制”會(huì )影響生意？“景德鎮制”一手好牌打了稀巴爛！
景德鎮制和西湖龍井等商標一樣，屬于區域性共有商標，都是由行業(yè)協(xié)會(huì )管理的景德鎮。“景德鎮制和西湖龍井一樣，不是個(gè)人的品牌，而是無(wú)數人的努力下，通過(guò)長(cháng)時(shí)間積累形成的認知。”提到杭州的茶葉，大家想到的是西湖龍井，而提到瓷器就想到景德鎮制。同樣是區域品牌，可是景德鎮制和西湖龍井，截然不同，西湖龍井消費者認包裝的，也只有包裝才有辨識度，茶葉本身是無(wú)法分辨，而景德鎮制消費者認的是產(chǎn)地。
只要是景德鎮產(chǎn)的瓷器，消費者都會(huì )將其等同于景德鎮制景德鎮。
從字意上理解，景德鎮制就是景德鎮生產(chǎn)，西湖龍井就是杭州西湖景區區域的茶葉景德鎮。不同的是，西湖龍井分為獅、云、龍、虎、梅為佳，而景德鎮制范圍比較大，幾乎全景德鎮都算，而且景德鎮陶瓷生產(chǎn)依賴(lài)瓷土，正是因為保護傳統手工藝傳承和環(huán)境的目的，景德鎮早就封礦了，當地瓷土（原礦）是不存在或稀少的，景德鎮瓷器的價(jià)值還是在于工藝。景德鎮2011年就被列為資源枯竭城市，因為瓷器生產(chǎn)依賴(lài)瓷土和工藝，瓷土會(huì )枯竭，不像茶葉等可再生的資源，土生土長(cháng)，監督起來(lái)就比較方便。
景德鎮的瓷器，就不一樣了，因為瓷土是外地運來(lái)的，然后放在景德鎮生產(chǎn)景德鎮。“景德鎮制”其實(shí)和在不在景德鎮生產(chǎn)并沒(méi)有多大的關(guān)系，而是與生產(chǎn)廠(chǎng)家的實(shí)力有關(guān)。當然，景德鎮在生產(chǎn)上有優(yōu)勢，瓷器生產(chǎn)的各種工序較為完整。“景德鎮制”的品牌價(jià)值，主要表現在日用瓷方面，至于建陶領(lǐng)域景德鎮早就讓位于佛山。
我們景德鎮選擇發(fā)展日用瓷是對的，畢竟建陶需要更多瓷土，加上景德鎮陸運不發(fā)達和昌江水運因為行政區劃的原因，沿線(xiàn)建設了低矮的橋梁、年久失修，導致水運不暢通景德鎮。更加輕便的日用瓷，攜帶方便，讓古老的景德鎮陶瓷行業(yè)煥發(fā)出新的生命力，也因為攜帶方便和品牌形象重視不夠的原因，景德鎮制的確存在濫用的情況，甚至有外地低溫劣質(zhì)陶瓷直接印上景德鎮制銷(xiāo)售，影響了景德鎮制的聲譽(yù)，所以強化“景德鎮制”區域品牌形象有必要。
可是，景德鎮制的新LOGO，缺乏藝術(shù)審美和創(chuàng )新，無(wú)非是對原有“景德鎮制”的堆砌，把簡(jiǎn)單的事情弄得太復雜了景德鎮。景德鎮制的方形印章，其實(shí)代表的是皇室的權威，現在新的LOGO是在方形印章上畫(huà)了一個(gè)圓，說(shuō)是天圓地方，完全沒(méi)有搞懂景德鎮制的文化含義。還畫(huà)蛇添足，寫(xiě)了一個(gè)100*。這種設計，不能稱(chēng)得上形象設計。什么是形象？形象說(shuō)白了，就是用圖案造型去闡述景德鎮制，是要人人都看得懂的，通過(guò)圖片去傳達文化。
比如，西湖龍井上，會(huì )繪制杭州的形象標志，這樣就增加了西湖龍井的辨識度，通過(guò)杭州的城市LOGO中呈現的“杭”字場(chǎng)景，就知道杭州的文化，有大運河、游船、西湖等，是一個(gè)非常抽象的，能讓人產(chǎn)生共鳴的，即便是外國人，也能看懂景德鎮。
另外如北京奧運會(huì )的LOGO，由兩個(gè)部分組成，是一個(gè)奔跑的運動(dòng)員，又是一個(gè)“京”字景德鎮。奧運會(huì )標志放在北京的城市形象標識下面，二者結合就成了北京奧運會(huì )的標志，讓人一看就懂。可是我們景德鎮制區域形象設計的理念是什么？作為一個(gè)立意要和世界對話(huà)、有大量景漂的藝術(shù)之城，景德鎮制搞了一個(gè)不倫不類(lèi)的LOGO很不應該。
*0萬(wàn)的獎勵，沒(méi)有人符合要求，成了空頭支票，這或許是一開(kāi)始就想好了的景德鎮。既然不符合要求，那么為何又選定為景德鎮制區域形象標志的LOGO呢？這個(gè)做法耐人尋味。LOGO的設計者，需要在行業(yè)內有影響力的，至少是從業(yè)者，但是我們的公眾不知道誰(shuí)設計的。
如果是以下設計，那還要設計干嘛？對吧！景德鎮陶瓷協(xié)會(huì )太不負責了，就是選出這樣一個(gè)作品來(lái)糊弄大家，新的設計并沒(méi)有創(chuàng )新，也沒(méi)有辨識度景德鎮。“景德鎮制”要從“景”字做文章，將“景”抽象設計成一個(gè)做陶瓷的人，就可以了，擬人化這樣才有辨識度。“這個(gè)酷似瓷工的人，就叫景景，能產(chǎn)生諸多聯(lián)想。”“將景德鎮制，從方形印章弄成圓形的，這叫創(chuàng )意嗎？”
景德鎮陶瓷協(xié)會(huì )是社會(huì )組織，要以理服人，做到公平公正，那樣征集一個(gè)LOGO就簡(jiǎn)單了景德鎮。景德鎮制屬于共有商標，不屬于協(xié)會(huì )的，景德鎮制和杭州龍井一樣，都是由當地的工商行政管理局等官方指導下注冊的，建議景變更景德鎮制所有權，可以由景德鎮瓷局或工商行政管理局、稅務(wù)局等事業(yè)單位管理，這樣能提升品牌的美譽(yù)度，也更加專(zhuān)業(yè)。
景德鎮制，本來(lái)是一個(gè)很好的商標，可是玩廢了景德鎮。景德鎮陶瓷協(xié)會(huì )，也沒(méi)有可行的辦法去推行“景德鎮制”美譽(yù)度，維護景德鎮制的權益，相反景德鎮有不少藝術(shù)家和日用瓷生產(chǎn)企業(yè)不用景德鎮制，而是用自己創(chuàng )造的品牌。“這與杭州龍井截然相反，杭州茶商都是想方設法往西湖龍井上靠，加大投入，提高品質(zhì)，那樣就能得到行業(yè)協(xié)會(huì )的授權，可以用西湖龍井的牌子。而且西湖龍井的授權是一年一次的，不是授權了一次就永久使用的。”
西湖龍井品牌下，有很多子品牌景德鎮。如，隴乾西湖龍井，產(chǎn)地都在西湖景區。
我們的景德鎮陶瓷協(xié)會(huì )可以到杭州等地學(xué)習考察，看看人家怎么做區域品牌形象的保護工作景德鎮。“人家的LOGO和我們的LOGO誕生過(guò)程是不是一樣？”另外，我要說(shuō)的是，現在的景德鎮制圖案是無(wú)法通過(guò)商標局審核的，因為和原來(lái)的景德鎮制四個(gè)字沒(méi)有什么差異。“景德鎮制，是不能改變的，重新設計是為景德鎮制注入新的元素，好比杭州的LOGO和西湖龍井沒(méi)有關(guān)系，但是杭州龍井的茶葉上會(huì )使用杭州城市形象標識的LOGO。”
什么是景德鎮制區域形象標志設計，估計很多人到現在都沒(méi)有搞懂景德鎮。說(shuō)白了，就是再搞一個(gè)別于景德鎮制的標識和原有的景德鎮制結合起來(lái)，這樣包裝上就有了組合的兩個(gè)知識產(chǎn)權，增加了仿制難度和成本。如果“景德鎮制”LOGO是文字的，那么就單調，缺乏美感，不適合傳播和記憶——為此筆者認為，我們景德鎮制區域形象標志的征集工作，因為理解認知不到位，以及工作的懶散，所以結果讓人啼笑皆非。
用不用景德鎮制，與生意沒(méi)有多大的關(guān)系景德鎮。因為，從業(yè)者不大重視景德鎮制，還有行業(yè)協(xié)會(huì )也沒(méi)做好組織宣傳，這是我的理解。景德鎮制，如何發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，提升城市形象，那么就需要嚴謹務(wù)實(shí)，追求卓越，而不是在沒(méi)有可選設計方案的情況下用入圍作品作為最終獲獎作品，這樣做會(huì )引發(fā)爭議。“景德鎮有大量的藝術(shù)家，按道理，一個(gè)LOGO并不難，可以找德高望重的老藝術(shù)家，也可以去藝術(shù)院校，還可以在行業(yè)內征集。”
然而，我們得到的參選作品共收到LOGO稿件***份，還有筆者發(fā)現這些作品中還有重復提交的情況景德鎮。比如，三件入圍作品中也有與景德鎮陶瓷協(xié)會(huì )公布的最佳獲獎LOGO設計作品高度相似的，見(jiàn)下圖，如方形的景德鎮制和這個(gè)圓形的是一樣的，肯定是一個(gè)設計者。
此外，筆者認為如果我只見(jiàn)到了四個(gè)設計方案的話(huà)，那么三件入圍設計稿件中，第一個(gè)帶有指紋和china的設計，更加符合景德鎮制形象標志要求景德鎮。“景德鎮制”存在暗箱操作和對藝術(shù)設計審美認知不足等問(wèn)題，公信力大大下降。用不用景德鎮制？多數朋友回復說(shuō)無(wú)所謂。