夏普為啥鐵了心要把OPPO攆出日本市場(chǎng)？
真沒(méi)想到那個(gè)在中國市場(chǎng)上早就銷(xiāo)聲匿跡了的手機品牌夏普還能與中國手機品牌OPPO扯上關(guān)系，而且還是一幅有你沒(méi)我的死磕的架勢，真的是讓業(yè)內人士大跌眼鏡。
據悉，3月9日，夏普以智能手機通訊技術(shù)相關(guān)的WLAN專(zhuān)利侵權為由，向日本東京法院起訴OPPO日本公司。為應對夏普挑戰，OPPO回復很干脆，準備不排除通過(guò)法律手段來(lái)捍衛自身的利益。
其實(shí)，夏普手機與OPPO的戰事已經(jīng)持續一段時(shí)間了。早在今年1月，夏普就向東京地方法院提起了針對OPPO日本公司的專(zhuān)利侵權訴訟，要求法院禁止OPPO日本公司在日本市場(chǎng)出售5款涉嫌侵權的手機。OPPO日本公司以眼還眼，以牙還牙，對夏普進(jìn)行了專(zhuān)利侵權反訴。
表面看起來(lái)，雙方是在打一場(chǎng)關(guān)于專(zhuān)利的知識產(chǎn)權保護戰，實(shí)際上雙方都在“明修棧道，暗渡陳倉”，進(jìn)行的是一場(chǎng)關(guān)于日本手機市場(chǎng)的攻守爭奪戰。這也是這場(chǎng)戰爭為什么發(fā)生在日本，而不是中國大陸的原因——夏普手機在中國大陸市場(chǎng)基本上退出去，在市場(chǎng)上見(jiàn)不到了。
與其他日系手機一樣，夏普手機早就從一個(gè)全球性品牌淪為一個(gè)區域性品牌，現在龜縮偏安于日本市場(chǎng)一隅，茍延殘喘。在日本市場(chǎng)，夏普手機還算是一個(gè)強勢品牌，目前市場(chǎng)份額僅次于蘋(píng)果iPhone。2019年日本智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果市場(chǎng)占有率為46.2％，高居第一；夏普手機為13.6％，位居第二，三星以8%占據第三。這個(gè)市場(chǎng)占有率勉強證實(shí)了夏普手機的存在。但出了日本市場(chǎng)，在其他國家和地區，基本上就看不到夏普手機的身影了。
對夏普手機來(lái)說(shuō)，日本市場(chǎng)不僅是大本營(yíng)，也是唯一的生存土壤了，如果這塊地盤(pán)都守不住，夏普手機就沒(méi)有安身立命之處了。所以，對夏普手機來(lái)說(shuō)，這不僅是一場(chǎng)榮譽(yù)保衛戰，更是一場(chǎng)生死存亡的戰爭。
怕什么就來(lái)什么，夏普手機的危機還是來(lái)了。2018年1月，中國手機品牌OPPO正式進(jìn)入了日本市場(chǎng)。兩年來(lái)，OPPO在日本市場(chǎng)攻城拔寨，取得了長(cháng)足長(cháng)勁。據日本SIM-Free智慧手機銷(xiāo)售數據報告，2019年12月，OPPO增長(cháng)幅度高達98.1%，加速度差不多是夏普手機的三倍，讓夏普手機深感恐慌。如果按照這個(gè)加速度，OPPO超越夏普手機可能就是今明年的事了。這正是夏普手機千方百計要阻止OPPO繼續在日本市場(chǎng)拓展的原因。
不難看到，將來(lái)OPPO在日本市場(chǎng)所獲得的，可能正是夏普手機所失去的。由于市場(chǎng)定位和價(jià)格問(wèn)題，OPPO手機對蘋(píng)果iPhone威脅不大，而對夏普手機卻是最大的。
事實(shí)上，現在夏普手機已經(jīng)算不上是日本品牌了，而是中國品牌。早在2016年，富士康就以3890億日元（約為261億人民幣）收購了夏普66%的股份，夏普成為了富士康的子公司。
富士康是中國最大的代工企業(yè)，曾經(jīng)沒(méi)有自己的自主品牌，擁有自己的自主品牌，將富士康從“代工廠(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)鏈定位中解脫出來(lái)，成為全球化的品牌企業(yè)，是郭臺銘的夢(mèng)想。甚至在收購夏普后，郭臺銘還夢(mèng)想讓夏普手機重返中國大陸市場(chǎng)，并為此做了很大努力，結果還是失敗了。郭臺銘做代工厲害，做2B很厲害，但做品牌，目前還看不到希望在那里。如果夏普手機再把日本市場(chǎng)弄丟了，那就意味著(zhù)郭臺銘的自主品牌之夢(mèng)灰飛煙滅了。
對夏普手機來(lái)說(shuō)，保持在日本市場(chǎng)存在的唯一辦法，就是不擇一切地阻擊對自己威脅最大的敵人，最好能將其徹底攆出日本市場(chǎng)。這是夏普手機打法律戰，并申請禁售OPPO手機的原因。
其實(shí)，夏普手機在日本市場(chǎng)的喪鐘已經(jīng)敲響。這些敲鐘的，并不只是OPPO手機，還有華為手機和小米手機，它們正在快速地搶占日本的手機市場(chǎng)。2018年，華為手機已經(jīng)躋身于日本市場(chǎng)前五。2019年12月，小米手機宣布進(jìn)軍日本手機市場(chǎng)。
絲毫不用懷疑，無(wú)論是OPPO，還是華為和小米，它們的手機質(zhì)量做得比夏普手機好，市場(chǎng)做得比夏普手機好，在日本市場(chǎng)趕超夏普、索尼等手機品牌，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，是任何市場(chǎng)手段都無(wú)法阻擋的。