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印刷問(wèn)答 2021-04-05 10:15 753
??“招貼”按其字義解釋?zhuān)?“招”是指引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書(shū)出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車(chē)輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,它是戶(hù)外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之一。
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也有人根據poster的詞根結構及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義,認為poster是從“post”轉用而來(lái),“post”詞義為柱子,故poster是指所有張貼于柱子上的告示。
招貼在國內還有一個(gè)名字叫“海報”,沒(méi)有一本中文詞典對“海報”一詞作過(guò)專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)?但據傳說(shuō)我國清朝時(shí)期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊,并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處,以促銷(xiāo)其船貨,沿海市民稱(chēng)這種poster為海報。
??依此而發(fā)展,以后凡是類(lèi)似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱(chēng)之為“海報”。
在國外,招貼的大小有標準尺寸。按英制標準,招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相當于國內對開(kāi)紙大小,依照這一基本標準尺寸,又發(fā)展出其他標準尺寸:30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6。
??8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成,例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的,相當于我國24張全開(kāi)紙大小。專(zhuān)門(mén)吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區公共汽車(chē)候車(chē)亭和高速公路區域,并以60英寸×40英寸大小的招貼為多。
??而設在公共信息墻和廣告信息場(chǎng)所的招貼(如倫敦地鐵車(chē)站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多。
美國最常用的招貼尺寸有四種:1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅,其中最常用的是24張一幅,屬巨幅招貼畫(huà),一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點(diǎn)。
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招貼多數是用制版印刷方式制成,供在公共場(chǎng)所和商店內外張貼。當然,也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼,不用印刷,只以手繪完成,此類(lèi)招貼屬POP性質(zhì),如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠,通知展銷(xiāo)會(huì )、交易會(huì )、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì )的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼,有時(shí)用即時(shí)貼代替,大多以手繪美術(shù)字為主,有時(shí)兼有插圖,且較隨意、快捷,它不及印刷招貼構圖嚴謹。
??優(yōu)點(diǎn)是:傳播信息及時(shí),成本費用低,制作簡(jiǎn)便。
印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類(lèi),公共招貼以社會(huì )公益性問(wèn)題為題材,例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻血、交通安全、環(huán)境保護、和平、文體活動(dòng)宣傳等;商業(yè)招貼則以促銷(xiāo)商品、滿(mǎn)足消費者需要之內容為題材,特別是市場(chǎng)經(jīng)濟的出現和發(fā)展,商業(yè)招貼也越來(lái)越重要,越來(lái)越被廣泛地應用。
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其實(shí)它們是一個(gè)東西,只是叫法不同罷了.
公益性質(zhì)的只是內容的不同,和招貼本身并沒(méi)有關(guān)系.
招貼,就是貼出來(lái)招徠顧客;
海報,就是在如海的人群里做報告;
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