新片放眼瞧│后春節檔的A面和B面

記者　倪自放

3月**日,電影單日票房前十的影片里,正月初一至正月初七上映的春節檔影片占據了五席,其中《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》的單日票房仍然擠進(jìn)了第四位和第五位,這已經(jīng)是這些春節檔影片上映的第*2天。而此時(shí),春節檔已經(jīng)過(guò)去了4*天,《流浪地球2》等春節檔影片在這4*天的“后春節檔”里依然強勢,一方面說(shuō)明這些影片確實(shí)優(yōu)秀,另一方面則顯示了春季影市難見(jiàn)大片的尷尬。

長(cháng)尾效應

從*月2*日春節檔結束至3月**日四十多天的時(shí)間里,春節檔電影的長(cháng)尾效應確實(shí)發(fā)揮得淋漓盡致:3月**日單日票房前十的影片里,春節檔影片仍然占據半數。

從更長(cháng)時(shí)間段的數據看,春節檔后“吃過(guò)年剩飯”的特點(diǎn)也非常明顯。今年電影春節檔是*月2*日至*月27日,*月2*日開(kāi)始的“后春節檔”表現強勁,據燈塔研究院發(fā)布的報告顯示,2023年后春節檔30天(*月2*日-2月26日)總票房*9.6億,為近三年最高值,位列影史第三。歷史上,僅低于20**年和20*9年同期,非主流檔期的“后春節檔”顯示了強勁的長(cháng)尾效應。

后春節檔電影市場(chǎng)票房的表現,呈現了幾個(gè)階段。*月2*日開(kāi)始的七個(gè)工作日市場(chǎng)單日票房分別為7.64億、*.*9億、4.4*億、3.66億、3.02億、2.*9億、2.76億,隨后周末兩天票房分別是4.2*億和3.*2億,而去年春節檔后五個(gè)工作日單日票房分別為*.*億、3.97億、3.2億、2.67億、2.*4億,隨后周末兩天為3.2*億和2.*2億。今年春節檔后一周的票房表現,無(wú)論是工作日還是周末,都明顯好于去年。

后春節檔的2月6日開(kāi)始的一周,只有周三、周四兩天的票房在*億元以下,其他幾天票房在*.*億至2.3億元之間,這一周票房明顯高于平時(shí)的單周票房表現,后春節檔長(cháng)尾效應依然明顯。

后春節檔長(cháng)尾效應表現明顯,不僅體現在整體的票房,也體現在這期間貢獻票房的仍然是春節檔影片。*月2*日至2月6日,單日票房前五的影片一直是春節檔影片,郭富城、梁朝偉領(lǐng)銜的《風(fēng)再起時(shí)》2月*日上映時(shí),仍然沒(méi)有改變這一格局,單日票房只能位居第六,票房前五名影片分別是《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《深?！贰缎艹鰶](méi)9》《無(wú)名》,全部是春節檔影片。好萊塢大片《黑豹2》2月7日上映,單日票房勉強擠進(jìn)前三,但《黑豹2》單日票房第三的成績(jì)只維持了兩天,該片上映第三天,單日票房就只能排在第五,排在前四的《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》《深?！贰稛o(wú)名》這些春節檔影片已經(jīng)上映至第*9天。

新片尷尬

大樹(shù)之下,寸草不生,此語(yǔ)雖然有點(diǎn)絕對,但在一定程度上能夠體現電影“后春節檔”的另一面,即春節檔余威過(guò)于猛烈,此后相當長(cháng)時(shí)間里的新片基本處于非常尷尬的境地。

首先從后春節檔單日票房冠軍保持的天數看,*月22日開(kāi)始至2月*6日,票房日冠軍一直是《流浪地球2》和《滿(mǎn)江紅》兩部春節檔影片交替出現。直到2月*6日《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》上映,票房日冠軍才發(fā)生改變。但《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》的票房日冠軍只保持了七天,票房日冠軍就被2月24日上映的《毒舌律師》替代。但是,2月2*日周六,上映39天的春節檔影片《流浪地球2》又反超《毒舌律師》成為單日票房冠軍。雖然這種反超只持續了一天,但春節檔影片的強勢與新片的尷尬還是形成了鮮明的對比。

其次,新片表現不夠好的市場(chǎng)負面效應逐漸顯現。截至3月**日,電影“后春節檔”上映的新片中,表現較好的是《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》票房2.7*億元,口碑不錯的《保你平安》和《毒舌律師》,票房分別為2.04億元和*.64億元。后春節檔新片整體的低迷,疊加春節檔影片長(cháng)尾效應的減弱,導致大盤(pán)票房持續走低。記者調閱相關(guān)數據發(fā)現,在后春節檔的第30天至4*天這段時(shí)間里,大盤(pán)僅產(chǎn)生票房7.76億元(含服務(wù)費),不含服務(wù)費的票房?jì)H有7億元,這段時(shí)間單日平均票房?jì)H有437*萬(wàn),相對于春節檔單日票房過(guò)*0億元的成績(jì),后春節檔的后期市場(chǎng)表現堪稱(chēng)進(jìn)入谷底。其間僅有一天的單日票房過(guò)億元,多日票房低于2000萬(wàn)元。

后春節檔新片的弱勢并非今年獨有,2022年的后春節檔,《長(cháng)津湖之水門(mén)橋》保持的票房日冠軍天數從2月7日持續至3月*4日,其間一個(gè)多月的時(shí)間里沒(méi)有表現尚可的新片出現。202*年春節檔結束將近一個(gè)半月,票房過(guò)億的新片只有兩部,其中《尋龍傳說(shuō)》只是票房剛過(guò)億,另一部所謂的新片是重映的《阿凡達》。

引進(jìn)片式微

引進(jìn)大片特別是好萊塢大片,之前被認為是后春節檔的票房擔當。比如20**年后春節檔于3月份上映的《黑豹》《環(huán)太平洋(2.6*0, 0.03, *.**%):雷霆再起》《古墓麗影:源起之戰》,在當月都分別取得了4.*億元以上的票房。20*9年后春節檔于2月上映的《阿麗塔:戰斗天使》,在2月22日上映一周后就取得了*.46億元的票房,中國累計票房*.96億元。20*9年后春節檔3月上映的引進(jìn)片《驚奇隊長(cháng)》《馴龍高手3》《綠皮書(shū)》,當月取得的票房分別為9.4億元、4.26億元和3.3億元。202*年3月上映的《哥斯拉大戰金剛》,取得了累計*2.3億元的票房。

引進(jìn)片在后春節檔的式微之勢,在2022年就開(kāi)始出現了,2022年3月上映的三部引進(jìn)片《新蝙蝠俠》《神秘海域》《月球隕落》,累計票房都在*.*億元左右,和影片的體量完全不相匹配。今年后春節檔引進(jìn)片的表現繼續走下坡路,今年2月份上映的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》《黑豹2》,目前分別上映了一個(gè)月和40天,累計票房分別只有2.7億元和*.06億元,好萊塢引進(jìn)大片早已風(fēng)光不再。

引進(jìn)片特別是好萊塢大片表現平平,有內外兩方面的原因。從好萊塢大片來(lái)說(shuō),續集套路化嚴重,導致好萊塢大片不再那么受青睞。比如《黑豹2》依舊是“超級英雄拯救族人”的老套路,故事發(fā)展開(kāi)始和前作《黑豹》的故事模式如出一轍,都是一個(gè)經(jīng)過(guò)內斗后放下仇恨、找到自我成為黑豹的故事。如此重復的故事套路,令《黑豹2》的口碑和票房表現都不如預期。

另一方面的原因是國產(chǎn)大片制作水準提高,以特效為看點(diǎn)的好萊塢大片對觀(guān)眾的吸引力下降。不僅是《黑豹2》,好萊塢大片近年來(lái)在中國經(jīng)常出現票房不佳的情況,《沙丘》《007無(wú)暇赴死》同樣反響平淡,甚至延期上映至春節檔的《阿凡達2》,也被檔期內的國產(chǎn)大片搶走不少光環(huán)。由于都是大制作、大場(chǎng)面,《流浪地球2》和《阿凡達2》不僅爭搶著(zhù)Imax廳的排片占比,票房競爭也十分激烈,在不少觀(guān)眾眼里,“流浪地球”這個(gè)國產(chǎn)科幻IP已經(jīng)扛起了與好萊塢大片同場(chǎng)競技的吉印通?！读骼说厍?》在情感立意、敘事表達等方面,相比好萊塢敘事也更貼近中國觀(guān)眾。

檔期依賴(lài)癥

漫長(cháng)的后春節檔背后,目前電影市場(chǎng)令人擔憂(yōu)的一個(gè)問(wèn)題是檔期依賴(lài)癥。以202*年電影市場(chǎng)為例,全年電影票房470億,其中春節檔6天票房超7*億,國慶檔7天票房近44億,兩個(gè)檔期*3天的票房*22億,占全年票房的四分之一強。2022年的電影市場(chǎng),全年票房272.7*億元,其中春節檔票房超60億元,2022年國慶檔雖然創(chuàng )*年國慶檔票房新低只有*3.7億元,但春節檔和國慶檔總票房仍占全年票房的四分之一強。今年截至3月**日產(chǎn)生了*34.*7億元票房,其中春節檔六天票房67.**億,電影市場(chǎng)的檔期依賴(lài)癥相比之前更為嚴重。

電影市場(chǎng)過(guò)度依賴(lài)特定檔期,造成電影市場(chǎng)發(fā)展不夠均衡,優(yōu)質(zhì)大片都擠向特定檔期,強強競爭造成資源浪費；全年大部分時(shí)間內無(wú)片可看,不僅消耗觀(guān)眾的觀(guān)影興趣和習慣,也造成市場(chǎng)終端影院的資源浪費、虧損甚至倒閉。

健康的電影市場(chǎng)不僅需要市場(chǎng)號召力強的頭部大片,更需要數量眾多的小而美的腰部影片。今年的后春節檔,市場(chǎng)和口碑表現都不錯的腰部影片,只有《毒舌律師》和《保你平安》兩部,兩部影片都是特點(diǎn)鮮明的類(lèi)型電影。電影《毒舌律師》講述了一段“以毒攻毒”的法庭對抗故事。不同于庭審律政劇慣見(jiàn)的嚴謹肅穆,《毒舌律師》的敘事中常有令人忍俊不禁的笑料,對于這些設計,導演表示,自己寫(xiě)的時(shí)候并不想寫(xiě)一個(gè)喜劇,“都是寫(xiě)到無(wú)聊的時(shí)候,就寫(xiě)一些笑話(huà)來(lái)讓自己提神”。不過(guò)這個(gè)律政和喜劇相結合的新片,真的非?！疤嵘瘛?成為后春節檔的重要看點(diǎn)?！侗Ｄ闫桨病肥谴簌i繼執導并主演《煎餅俠》《縫紉機樂(lè )隊》《吉祥如意》等多部不同類(lèi)型的佳作后,精心打磨的又一部走心喜劇?，F實(shí)題材和喜劇的融合,讓《保你平安》成為3月份最受矚目的新片,影片口碑和票房一路走高,有望帶領(lǐng)影市走出后春節檔的低迷。

(作者系山東省簽約藝術(shù)評論家)

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