咖啡包裝印刷廠(chǎng)｜咖啡包裝廠(chǎng)上班累不累

主打時(shí)尚、流行、藝術(shù)、可愛(ài)等風(fēng)格的品牌紛紛與咖啡跨界合作，這不僅讓它們在這個(gè)高顏值的行業(yè)里留下自己的品牌標志，也讓咖啡品牌有了更多的可能性。

圖片來(lái)自官方

最近，咖啡品牌MANNER與BEAST野獸派合作推出了一款限定款新產(chǎn)品——熊貓拿鐵。官方稱(chēng)其研發(fā)靈感來(lái)源于BEAST野獸派熊貓噗噗香氛系列的Q香，于是雙方將香水的氣味延伸至了觸覺(jué)及味覺(jué)，產(chǎn)品上線(xiàn)后便迅速獲得了追捧。

圖片來(lái)自微博：MANNER官微稱(chēng)小程序因太火爆崩潰

這次的新品爆火的原因除了品牌跨界聯(lián)名外，還在咖啡杯外觀(guān)加入了國寶熊貓這一自帶流量和熱度的超級IP。在此之前品牌的風(fēng)格，一直走的是“極簡(jiǎn)”路線(xiàn)。

圖片來(lái)自官方：MANNER普通紙杯的包裝造型

不過(guò)這并不是MANNER第一次聯(lián)名跨界了。在今年* 月，MANNER與內衣品牌「NEIWAI內外」夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)推出了特調系列，上市了三款充滿(mǎn)春夏清新感的咖啡，吸引了不少網(wǎng)友打卡。

圖片來(lái)自官方

不難發(fā)現，MANNER與野獸派的合作很有創(chuàng )意，既體現出了“萌文化”又抓住了國民對國寶熊貓的特殊情感，打造出了高顏值、具有情感連接的聯(lián)名產(chǎn)品，俘虜了不少的“愛(ài)萌物”、“顏值主義”年輕人。

為什么越來(lái)越多的品牌聯(lián)名開(kāi)始變“萌”？

跨界聯(lián)名可以說(shuō)是當下最為流行的營(yíng)銷(xiāo)策略方式之一，但頻頻跨界并不意味著(zhù)就能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，許多品牌開(kāi)始選擇創(chuàng )作“萌”的產(chǎn)品來(lái)試圖打破消費者的審美疲勞。

圖片來(lái)自官方

今年1月，肯德基也借勢國寶熊貓走紅了一波，Kcoffee吉印通 熊貓乳品打造出了首支以熊貓為主題的煉乳咖啡。在顏值上，品牌設計了不同造型的熊貓杯子圖案，加上可愛(ài)的熊貓頭撒粉，該產(chǎn)品推出后一秒戳中了消費者的萌點(diǎn)。

圖片來(lái)自官方

星巴克曾在中國發(fā)售櫻花系列周邊，其中的貓爪杯上線(xiàn)后大熱。貓爪的形象自帶萌物標簽，使得人們不由自主就聯(lián)想到真正的貓爪，毛茸茸的形象引起不少消費者的喜愛(ài)。

圖片來(lái)自官方

今年* 月，彩妝品牌Judydoll橘朵與POPMART泡泡瑪特聯(lián)名合作，推出畢奇精靈飛行系列的彩妝產(chǎn)品。雙方此次跨界，以Z時(shí)代最流行的潮趣玩法，帶給消費群體“萌”體驗。

圖片來(lái)自官方

近年來(lái)Coach力求轉型突破，不斷推出以年輕族群為取向的新鮮設計，吸引不少新舊粉絲。品牌與迪士尼多次跨界聯(lián)名合作，在經(jīng)典的款式中加入卡通形象，一改老氣的特質(zhì)。

從以上案例可以看到，品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)策略并非簡(jiǎn)單的復制、組合，而是彼此找到共同的品牌價(jià)值語(yǔ)言、共性和包容力，品牌間的跨界才能擁有合作的可能性?！懊取钡谋澈笃鋵?shí)反映出的是大眾審美偏好，顏值是如今消費者對聯(lián)名產(chǎn)品的情緒。

如何讓品牌聯(lián)名具備更高顏值？

隨著(zhù)碎片化時(shí)代的來(lái)臨，如今品牌營(yíng)銷(xiāo)模式與以往大不一樣。許多品牌開(kāi)始了顏值革命之路，從感性的角度看，高顏值品牌跨界不僅能吸引受眾的注意力，同時(shí)還能將雙方元素相互融合，進(jìn)而給品牌一種立體感與縱深感。時(shí)有趣總結了* 個(gè)要素，品牌該如何打造更高顏值聯(lián)名產(chǎn)品？

1、用戶(hù)角度：精準定位消費群體

高顏值產(chǎn)品的推出要迎合廣大消費群體的需求，讓消費者通過(guò)消費來(lái)提升生活質(zhì)量。這就要求品牌要進(jìn)行精準的消費群體定位，在此基礎吉印通 行市場(chǎng)細分。根據時(shí)趣洞察引擎數據可以看出，MANNER和野獸派受眾群體以90、9* 后為主力軍，非常相似。

數據來(lái)自時(shí)趣洞察引擎：MANNER受眾群體年齡分布

數據來(lái)自時(shí)趣洞察引擎：野獸派受眾群體年齡分布

隨著(zhù)Z世代的崛起，這屆年輕人的審美風(fēng)格大有不同，追求品質(zhì)的同時(shí)更加精致，他們內心深處對顏值有著(zhù)很大的向往。

2、創(chuàng )意角度：尋找消費者喜愛(ài)的元素

從MANNER熊貓拿鐵到貓爪杯，都可以看出消費者喜愛(ài)的元素非常鮮明?！懊取?、“國潮”、“藝術(shù)”等標簽代表著(zhù)當代年輕人的活力，他們購買(mǎi)產(chǎn)品從更多關(guān)注使用價(jià)值變?yōu)楦嚓P(guān)注商品的文化精神特性和形象價(jià)值，更愿意為產(chǎn)品的創(chuàng )意買(mǎi)單。

將“萌”與用戶(hù)對熊貓的特殊情感相結合，在原有的單一元素上創(chuàng )意加倍，這也是MANNER此次出圈的重要因素。品牌跨界的目的在于雙方找到共同可挖掘的元素，吸引消費者的同時(shí)，將彼此的用戶(hù)加入到粉絲池中。

* 、產(chǎn)品角度：選擇具有共通性的產(chǎn)品

對于一個(gè)品牌或者是同類(lèi)的產(chǎn)品而言，想要不斷的創(chuàng )新是很難的。如果可以進(jìn)行聯(lián)名合作帶給消費者眼球和理念的刺激，便可以重新獲得消費群體的青睞，提升消費者對品牌的認可度。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，沒(méi)有文化個(gè)性的產(chǎn)品很難在市場(chǎng)上生存。選擇有共通性的產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，可以突顯出其強大的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。每個(gè)品牌都有性格，跨界可以借助消費者的力量，讓品牌表達更生動(dòng)。

* 、視覺(jué)角度：強化輸出產(chǎn)品的顏值

高顏值產(chǎn)品的推出，一定要被消費者所認知，當產(chǎn)品可以彌補或者滿(mǎn)足消費者認知領(lǐng)域的空缺時(shí)，才可能會(huì )被消費者認同購買(mǎi)。因此，通過(guò)跨界來(lái)增加產(chǎn)品的曝光率是碎片化時(shí)代下不可避免的一件事情。產(chǎn)品的顏值是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵部分，視覺(jué)的沖擊力往往決定了產(chǎn)品的吸引力，對高顏值產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。

在內容包裝上，突出品牌雙方的價(jià)值觀(guān)，抓住消費者的注意力，使用視覺(jué)化的符號或標識來(lái)吸引人眼球，并根據消費者的興趣愛(ài)好、行為習慣來(lái)客制化內容。

* . 傳播角度：利用媒介渠道加持

品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，也要利用網(wǎng)絡(luò )發(fā)布信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代更需要走心的產(chǎn)品才可以吸引到用戶(hù)，做到這種走心往往需要做到讓產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)，圖片會(huì )說(shuō)話(huà)的這樣一種情感體驗。營(yíng)銷(xiāo)者可以利用一些高顏值圖片，讓消費者動(dòng)心，產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)欲望。

數據來(lái)自時(shí)趣洞察引擎：MANNER熱度趨勢

通過(guò)時(shí)趣洞察引擎數據可以看到，MANNER聯(lián)名款上線(xiàn)產(chǎn)品后熱度不斷升高。品牌通過(guò)聯(lián)名推出高顏值產(chǎn)品在消費者中形成良好的口碑，并與消費者建立情感聯(lián)系。 如今，跨界依然是品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱詞，MANNER的高顏值跨界呈現出了不錯的效果，但這并不意味著(zhù)所有的跨界都能得到正面的反饋。時(shí)有趣認為，簡(jiǎn)單的合作只能吸引消費者的眼球，只有通過(guò)融合不同高顏值元素，給用戶(hù)帶來(lái)更有趣的體驗，才是跨界營(yíng)銷(xiāo)正確姿勢。

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