大賽 | 2023金犢獎- 旺旺集團廣告設計獎-產(chǎn)品類(lèi)

廣告設計類(lèi)

旺旺集團廣告設計獎-產(chǎn)品類(lèi)

本項命題可參加：

平面、影片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、環(huán)境媒體、廣播音頻、技術(shù)類(lèi)

命題單位：旺旺集團

創(chuàng )作主題一

旺仔6種堅果牛奶

傳播/ 營(yíng)銷(xiāo)目的

「旺仔6種堅果牛奶」是旺旺集團第一款主打學(xué)生青少年群體的牛奶產(chǎn)品，結合了消費者熟知的旺仔形象及堅果健康、補腦的認知，以「6種堅果+牛奶，學(xué)習一路666」為主題，通過(guò)鐵罐裝與利樂(lè )裝產(chǎn)品，在目標人群的認知中將學(xué)習用腦與旺仔6種堅果牛奶強關(guān)聯(lián)，建立旺仔6種堅果牛奶的產(chǎn)品形象。

傳播對象

12-22歲學(xué)生族群

建議列入事項

6種堅果（碧根果、夏威夷果、扁桃仁、核桃、腰果、開(kāi)心果）、旺仔

創(chuàng )作主題二

旺旺小小運動(dòng)飲料

傳播/ 營(yíng)銷(xiāo)目的

「旺旺小小運動(dòng)飲料」是旺旺集團新上市的一款充滿(mǎn)活力的健康飲料，主打青少年族群，添加了維生素B6、煙酰胺、鈉、鋅，可以補充身體因出汗導致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡，適合健身、打球、跑步等運動(dòng)場(chǎng)景，以及工作、游戲等日常場(chǎng)景。希望創(chuàng )作者以“流汗喝小小，補充電解質(zhì)”健康飲料為主題，通過(guò)創(chuàng )意，幫助消費者了解產(chǎn)品特性，建立該產(chǎn)品的認知形象。

傳播對象

10-3*歲青少年族群

建議列入事項

旺旺集團logo，小小logo、旺仔運動(dòng)形象

創(chuàng )作主題三

旺旺YA-MI氣泡糖

傳播/ 營(yíng)銷(xiāo)目的

「YA-MI氣泡糖系列」是旺旺集團拓展的一支超高性?xún)r(jià)比趣味性壓片糖果，主打年輕消費群體，酸甜可口，低糖無(wú)負擔；繽紛氣泡感搭配多元口味（可樂(lè )味，酸奶味，維C甜橙味），小小一顆，隨時(shí)隨地引爆味蕾；小袋裝讓攜帶和儲存更加方便，出門(mén)聚會(huì )社交也可以隨時(shí)隨地分享，符合目標消費者追求的“好吃好玩”的消費心理。請以「可以嚼的汽水，隨時(shí)隨地滿(mǎn)足味蕾」為主題創(chuàng )作，作品需充分體現產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)（嚼一粒YAMI氣泡糖猶如一口氣泡水入喉般沁爽刺激），并且可圍繞豐富的食用場(chǎng)景展開(kāi)想象（例如休閑課間，露營(yíng)野餐等），營(yíng)造快樂(lè )嚼糖，社交分享的愉悅氛圍等。

傳播對象

適合1*-2*歲愛(ài)好社交分享的Z時(shí)代。

建議列入事項

YA-MI產(chǎn)品包裝（可樂(lè )味，酸奶味，維C甜橙味）、旺旺集團logo 、YA-MIlogo

*以上產(chǎn)品，均可前往天貓「旺旺食品旗艦店」，查詢(xún)了解產(chǎn)品寶貝詳情

創(chuàng )作主題四

旺旺酒冰

傳播/ 營(yíng)銷(xiāo)目的

「旺旺酒冰」是旺旺集團冰品事業(yè)部全力打造的一種針對年輕群體的全新含酒“冰淇淋”。 產(chǎn)品共有2種口味：青梅味、金桔味。酒精度：3.0%vol。通過(guò)產(chǎn)品來(lái)提升消費族群的喜愛(ài)度，認知度建立消費族群的品牌形象。

產(chǎn)品特色

獨家自釀工藝酒基、嚴苛的原料選品、青梅萃取300天、微米級加工過(guò)濾工藝、添加100%果汁、高端滅菌罐裝工藝

本次營(yíng)銷(xiāo)形式開(kāi)放，可以充分發(fā)揮你的創(chuàng )造力！

比如：“微醺氛圍感”、 讓酒冰成為年輕人追捧的潮流單品。

比如：“雞尾酒DIY新武器” （酒+冰+果汁 等等）

比如：“吃‘冰’也會(huì )醉“， 充分表達出一種新奇體驗與感受。

消費群體

1*-30歲人群，氛圍感，DIY、微醺，自拍，聚會(huì )，Z時(shí)代，新事物體驗家。

建議列入事項

slogan：吃“冰”也會(huì )醉；吃“冰”會(huì )臉紅；吃“冰”也會(huì )嗨

*注：以上創(chuàng )作內容表現避免負面、政治、社會(huì )爭議等敏感話(huà)題

創(chuàng )作能量包

北京

地址：北京市朝陽(yáng)區光華路*號和喬大廈A座201室

聯(lián)絡(luò )人：徐燦

上海

地址：上海市閔行區虹許路***號2樓（旺旺集團北大樓）

聯(lián)絡(luò )人：許慧

臺北

地址：臺北市萬(wàn)華區艋舺大道303號B4（時(shí)報大樓）

聯(lián)絡(luò )人：賴(lài)駿璿

?來(lái)源：金犢獎

版權歸原作者所有，在此僅作報道交流

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