零基礎學(xué)習廣告設計，掌握設計構成技巧

圖底構成

一般情況下，圖形是由圖和底兩部分組成。如果有一個(gè)邊框圍成的空間形成畫(huà)面，畫(huà)面中呈現的形狀就是圖形，圖形與邊框之間的空白或背景叫底。圖形往往具有緊張、高密度、前進(jìn)的感覺(jué)，底卻有使形顯現出來(lái)的作用。

在圖與底中，如何更好地發(fā)揮圖底反轉、互相襯托的關(guān)系，就不得不研究成為圖的條件，這些條件有如下幾點(diǎn)：

①越是封閉的圖形越容易形成圖，而周邊沒(méi)有封閉的形則形成底。

②完整、統一的形比分散、零碎的形更容易形成圖。

③小的形態(tài)比過(guò)大的形態(tài)更容易成為圖。

④動(dòng)的形態(tài)較靜止的形更容易成為圖。

⑤在一定范圍內，異形圖形比同形圖形更容易成為圖。

⑥在日常生活中，有視覺(jué)經(jīng)驗的形容易成為圖。

⑦形的內部填滿(mǎn)顏色的容易成為圖。

⑧對比強烈的形容易成為圖形。

圖與底難舍難分，而且都具有表現力。兩者之間互相制約，能夠產(chǎn)生張力，使所有圖形都在底的映襯下顯露出來(lái)，這就是常說(shuō)的正負形、虛實(shí)、黑白、圖底反轉的相互聯(lián)系。

矛盾構成

在平面構成中，空間是平面構成形態(tài)組合的一種表達形式，在二維平面上產(chǎn)生有三維空間的感覺(jué)。在平面作品中，空間的形成完全靠形與形之間的組合關(guān)系，并運用一定的表達手法，如透視、大小、投影等錯覺(jué)元素，來(lái)營(yíng)造一個(gè)三維空間的效果。

①平面空間。依據人們的視覺(jué)經(jīng)驗，借助相關(guān)的表達手法，就可以在平面中制造具有縱深感的三維虛擬空間。

●大小空間，大小空間的最常見(jiàn)表達，由透視原理產(chǎn)生，運用近大遠小的透視規律，大的在前，小的在后，產(chǎn)生空間感。

●重疊空間，重疊空間的特點(diǎn)是，當兩個(gè)形相重疊一部分后，就會(huì )產(chǎn)生前后的感覺(jué)。

●投影空間，當自然界中的物體受到光的照射時(shí)，會(huì )產(chǎn)生長(cháng)長(cháng)的投影。運用這種規律，可以產(chǎn)生空間層次感，這就是投影空間。

●傾斜空間，由于圖形排列時(shí)產(chǎn)生傾斜變化，人的視覺(jué)經(jīng)驗中就會(huì )產(chǎn)生一種旋轉的空間感，這就是傾斜空間。

●曲面空間，當平面的形態(tài)產(chǎn)生彎曲就會(huì )產(chǎn)生空間感。

●交錯空間，又稱(chēng)為分隔空間。當兩個(gè)平面互相交錯，就像大的房間被分割成小房間樣，產(chǎn)生空間感。

●面的連接，當面與面的連接形成轉折、連接、再轉折時(shí)就形成空間感，這就是面的連接。

②矛盾空間。在平面設計中，有時(shí)為了達到創(chuàng )新，引人入勝的感覺(jué)，將每個(gè)形象局部符合透視經(jīng)驗的空間效果進(jìn)行組合。組合后的整體在現實(shí)生活中是不可能存在的空間關(guān)系，只能產(chǎn)生于平面作品之上的特殊空間關(guān)系，稱(chēng)之為矛盾空間，也稱(chēng)之為不合理空間。

●共同面連接，將兩個(gè)不同視點(diǎn)的立體圖形以一個(gè)共有的可視面連接在一起，形成游移不定的矛盾空間感，稱(chēng)之為共同面連接。

●前后矛盾錯位連接，運用線(xiàn)條(直線(xiàn)、曲線(xiàn)、折線(xiàn))在平面上無(wú)前后、無(wú)對稱(chēng)、無(wú)方向的不確定性，故意錯位連接，稱(chēng)之為前后矛盾錯位連接。

●交錯幻象連接，在平面圖形中，故意將形體空間位置進(jìn)行錯位處理，讓后面的圖形好象又處于前面，形成前后顛倒，彼此交錯的圖形，稱(chēng)之為交錯幻象連接。

特異構成

在平面構成中，特異是指在多個(gè)重復的形態(tài)中，有一個(gè)或幾個(gè)異質(zhì)圖形出現。因為異質(zhì)圖形在其他眾多的相同圖形對比中，形象鮮明、反差較大，使畫(huà)面動(dòng)感十足、趣味橫生，所以這種構成形式稱(chēng)為特異構成。

①形態(tài)特異。在眾多相同的基本圖形中，個(gè)別基本圖形在形態(tài)上發(fā)生變異，變異后的圖形特征突出、形象鮮明，成為平面設計中的焦點(diǎn)，達到強烈的視覺(jué)效果。

②大小特異。在眾多相同的基本圖形中，個(gè)別基本圖形在保持與基本圖形特征一樣的基礎上在大小面積上變異，形成大小特異。

③方向特異。在眾多形相同排列方向的圖形中，個(gè)別基本圖形的排列方向不同或相反，從而形成特異構成。

④色彩特異。在眾多相同顏色的圖形中，個(gè)別基本圖形改變色彩，形成色彩的特異構成。