廣告設計技巧，海報設計構圖的規范和方法

▍顏色和對比度

明亮的顏色通常比暗的色調更能吸引人的注意。例如，如果一個(gè)文本塊中的一個(gè)句子用鮮艷的顏色突出，它就會(huì )立即吸引讀者的注意力。

▍文字層次

體現字體的層次感，可以用不同大小、粗細和間距方面進(jìn)行設計，或者是不同字體元素的組合，以吸引人們對更重要元素的注意，而且可以創(chuàng )造一個(gè)易于閱讀和理解的整體構圖。

▍空間距離

空間感即畫(huà)面中的留白與構圖需適當，讓畫(huà)面更有動(dòng)感，有助于引導瀏覽者的閱讀畫(huà)面。例如網(wǎng)頁(yè)設計中通常的閱讀習慣是“F”或“Z”型，如果不是我們所習慣的，就會(huì )引起閱讀不便。

▍鄰近

鄰近性，或者說(shuō)元素之間的關(guān)系，是構圖的最基本要素之一。簡(jiǎn)單地說(shuō)，把相關(guān)的元素放在一起向讀者暗示，它們實(shí)際上是相關(guān)的。

▍負空間

負空間能創(chuàng )造畫(huà)面的焦點(diǎn)。同時(shí)，少即是多。優(yōu)秀的設計師甚至可以利用空白的空間來(lái)暗示一個(gè)額外的視覺(jué)信息。

▍對齊

對齊是在設計中放置元素的結構的一部分，無(wú)論是文字還是圖像，在整個(gè)構圖中都不能任意擺放，不然會(huì )顯得畫(huà)面比較亂。

▍奇數法則

通過(guò)將特定的圖像放在一組的中心位置來(lái)強調它們，兩側放置相同數量的相鄰物體，從而創(chuàng )建一個(gè)奇數組，以此強調位于中心的是最重要的視覺(jué)元素。

▍重復

整個(gè)作品中重復一些元素，無(wú)論是字體、顏色、形狀還是大小。一致的風(fēng)格有助于明確設計的視覺(jué)層次。

▍線(xiàn)條

線(xiàn)條指向重點(diǎn)元素，是非常實(shí)用且常用的表現方式，也是吸引觀(guān)者注意力的最有效的方法之一，既有動(dòng)感又有引導作用。

▍網(wǎng)格

網(wǎng)格不僅是最常見(jiàn)的，而且模塊化的網(wǎng)格通常是最易讀的設計。比如藝術(shù)家、攝影師和平面設計師長(cháng)期以來(lái)采用的三分法則，使構圖平衡。重要的視覺(jué)元素沿著(zhù)線(xiàn)條放置，主視覺(jué)偏離畫(huà)面中心的構圖，更具美感。

▍透視

利用透視，設計師可以創(chuàng )造出一種深度幻覺(jué)，例如：畫(huà)一條道路，通常最低點(diǎn)比較寬，越往上延伸越窄。同理，離觀(guān)者最近的物體總是比遠處的同一物體顯得更大。

▍大小和比例

大就是好，對嗎？雖然這句經(jīng)典名句仍有待商榷，但尺寸可以說(shuō)是強調視覺(jué)元素的最有效方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，大的元素比小的元素更能吸引人的注意。