學(xué)習廣告設計構圖方式和排版技巧

?重復?

①方向的變化。方向固定不變的重復；方向隨意變動(dòng)的重復；方向縱橫交錯的重復；漸次移動(dòng)方向。

②位置的變化?；拘慰梢宰鎏鴦?dòng)性位移，可上可下，可左可右，還可移到方向相反的邊角位置。

③正形、負形的重復?？梢岳没拘蔚恼闻c負形的交替、組合變化來(lái)改變視覺(jué)效果。

?漸變?

①形狀漸變。一個(gè)形象逐漸變化成另一種形象，就是利用形與形之間有序的漸次增加，或相反有序的漸次減少構成。

②大小漸變。形狀由大向小做逐步的遞減，或由小至大做逐步的增加，給人以空間感和運動(dòng)感。

③方向漸變。把基本形作角度或方向的漸次有序的變化，使畫(huà)面產(chǎn)生起伏感、立體感和空間。

④位置漸變。將基本形在空間中的位置作漸次有序的變化，使畫(huà)面產(chǎn)生起伏波動(dòng)的視覺(jué)效果。

⑤色彩漸變?；拘蔚纳视擅鞯桨档拿鞫?、色相純度的漸次變化。

?特異?

①大小特異。在眾多形狀和大小一致的基本形中，使一部分基本形變大成變小，就形成大小特異。

②形狀特異。特異基本形的形態(tài)特征發(fā)生變異，這就是形狀特異，特異部分以少為宜。

③位置特異。在基本形有序排列的設計中，移動(dòng)個(gè)別基本形的位置，出現擁擠、空白或錯位的現象。

?發(fā)射?

①離心式發(fā)射。發(fā)射線(xiàn)由中心向外發(fā)散，這樣形成的圖形具有閃爍感。

②向心式發(fā)射。發(fā)射線(xiàn)由四周向中心聚集，與離心式方向相反，中心點(diǎn)在外部，這樣形成的圖形有很強的立體感。

③同心式發(fā)射。發(fā)射線(xiàn)層層環(huán)繞一個(gè)中心點(diǎn)，每層的基本形一致。

④移心式發(fā)射。即發(fā)射點(diǎn)按照一定的規律漸次移動(dòng)位置，形成有規則的變化，這樣形成的圖形既有空間感，又有曲面的效果。

?對比?

①形狀對比。指比較均衡的兩種基本形進(jìn)行不同形狀的對比，使畫(huà)面形成鮮明的差異，充滿(mǎn)矛盾。

②大小對比。利用形象大小的差別形成對比，達到一種強弱懸殊的效果。

③色彩對比。指利用色彩的色相、明度、純度的不同形成對比。如鮮明與灰暗，冷與暖都可以形成對比。

④數量對比。利用基本形的多與少，構成疏密、虛實(shí)、聚散、繁簡(jiǎn)等對比。

⑤位置對比?；拘挝恢玫纳舷?、左右、高低不同而在處理時(shí)發(fā)生的對比。

⑥空間對比。主要指形態(tài)與畫(huà)面的關(guān)系，一般通過(guò)形態(tài)的大小、色彩的深淺、光影的強弱、形態(tài)的位置關(guān)系等來(lái)表現。

⑦方向對比。指在構成中基本形的方向不同或相反。方向對比可以增強畫(huà)面的動(dòng)感，使形象更突出。⑧肌理對比。利用形態(tài)表面肌理的差異性來(lái)獲得，與色彩對比很相似。

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