上海門(mén)票印刷｜上海印刷博物館開(kāi)放時(shí)間

　　隨著(zhù)上海迪士尼帶動(dòng)，主題公園這一旅游行業(yè)中重要的分支領(lǐng)域正吸引愈來(lái)愈多資本的關(guān)注。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，其中不僅有搶搭迪士尼“順風(fēng)車(chē)”的眾多上市公司：從拿到授權銷(xiāo)售特許商品到激烈角逐迪士尼各招標項目，一眾上市公司無(wú)不希望借道迪士尼來(lái)提升自身產(chǎn)品的形象與影響力，更有希望直接投資于主題公園的各路資本。

　　“不少基金公司、投資機構都正試圖通過(guò)各種渠道積極參與主題公園的建設運營(yíng)。同時(shí)，在國內資本之外，不少?lài)庵黝}公園運營(yíng)商也已經(jīng)在國內有了具體的項目規劃?！敝袊黝}公園研究院院長(cháng)林煥杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　上市公司搭車(chē)迪士尼

　　作為全球家喻戶(hù)曉的品牌，迪士尼主題公園在上海正式開(kāi)園之前，已吸引了不少上市公司與之展開(kāi)各類(lèi)合作。

　　* 月1* 日，吉印通 實(shí)業(yè)(* 00* * * ，SH)公告稱(chēng)，公司下屬控股子公司上海吉印通 現代印刷紙品吉印通 與上海國際主題樂(lè )園吉印通 、上海國際主題樂(lè )園配套設施吉印通 簽署了《一攬子采購協(xié)議》。根據協(xié)議約定，公司將為上海迪士尼度假區提供專(zhuān)業(yè)門(mén)票印刷服務(wù)。

　　盡管目前尚無(wú)法準確預計門(mén)票印刷服務(wù)的實(shí)際需求和可獲取的訂單數量，但吉印通 實(shí)業(yè)表示，合作有利于提升公司品牌和票據印刷專(zhuān)業(yè)服務(wù)的國際知名度與影響力，對公司在票據印刷、安全技術(shù)印刷領(lǐng)域的國內外相關(guān)市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展起到積極作用。

　　拿下迪士尼訂單的，還包括上海普天(* 00* * 0，SH)、棕櫚股份(002* * 1，SZ)等多家上市公司。其中如上海普天曾中標迪士尼項目主入口控制臺與通道閘機設備、迪士尼項目票務(wù)機等。棕櫚股份則曾中標迪士尼苗木供應項目，其累計中標金額已超億元。

　　更多的上市公司則獲迪士尼授權生產(chǎn)、銷(xiāo)售特許商品。

　　* 月，海倫鋼琴(* 00* 29，SZ)公告，司已獲得迪士尼許可于特定期限內在特定樂(lè )器及相關(guān)配件類(lèi)產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標，并授權在特定的渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品。

　　* 月2* 日，美邦服飾(0022* 9，SZ)在互動(dòng)平臺上介紹，公司已經(jīng)取得迪士尼部分動(dòng)畫(huà)形象的授權，用于公司旗下品牌服飾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　據《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統計，已與迪士尼展開(kāi)合作的還包括有哈爾斯、小天鵝A、龍頭股份、遠望谷、東方航空等公司。此外，包括錦江股份、東方明珠、百聯(lián)股份、老鳳祥、強生控股等上海本地上市公司均被認為將長(cháng)期受益于迪士尼所帶來(lái)的客流量增長(cháng)。

　　資本圍獵主題公園

　　如果再往前推，其實(shí)早在迪士尼公園正式落戶(hù)上海之前，各路資本早已瞄準了主題公園。

　　今年1月，總投資額達120億元的順德華僑城文化旅游綜合項目歡樂(lè )海岸舉行了奠基儀式。同月，在已有三亞千古情景區、三亞宋城彩色動(dòng)物園、三亞宋城冰雪世界的基礎上，宋城演藝(* 001* * ，SZ)打造的三亞宋城浪浪浪水公園也開(kāi)門(mén)迎客。幾乎在同時(shí)，海昌海洋公園(022* * ，HK)于長(cháng)沙簽下了20億元的投資協(xié)議，將建設一座占地面積約* * 0畝的海洋公園。

　　有媒體報道稱(chēng)，僅在201* 年，國內就有21個(gè)主題公園開(kāi)張，另有20個(gè)在建。在這份長(cháng)長(cháng)的在建列表中，也包括了不少上市公司投重金打造的項目。

　　那么，這一吸引了不少資金介入的領(lǐng)域，除了能提供源源不斷的現金流之外，其本身效益產(chǎn)出比、投資回報率究竟如何？

　　在相關(guān)上市公司的報表中，或許能一窺大概。201* 年，宋城演藝營(yíng)業(yè)收入1* .9* 億元，同比增長(cháng)* 1.21%。收入構成中，現場(chǎng)演藝部分營(yíng)收為12.* * 億元，毛利率為70.11%；三亞宋城旅游區收入2.* * 億元，毛利率77.2* %，杭州宋城旅游區收入7.00億元，毛利率70.1* %。

　　這一毛利率顯然足以讓資本趨之若鶩?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者已就相關(guān)項目建設運營(yíng)情況向宋城演藝發(fā)去采訪(fǎng)提綱，但公司相關(guān)負責人表示，因分管領(lǐng)導工作安排，暫無(wú)法予以回復。

　　201* 年，海昌海洋公園實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1* .17億元，凈利潤2.* 億元，同比增長(cháng)20.1%，其公園營(yíng)運分部的毛利率則由201* 年的* 0.* %上升到201* 年的* * .* %。海昌海洋公園在其201* 年年報中甚至預測：主題公園行業(yè)將“邁入前所未有的黃金發(fā)展期”。

　　相較之下，毛利率相對較低的是華僑城A(0000* 9，SZ)，201* 年，公司全年全口徑接待游客量突破* * 00萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入* 22.* * 億元，扣非后凈利潤* 2.* * 億元，其中旅游綜合業(yè)務(wù)收入下降1* .* * %至12* .20億元，毛利率也下降* .* 9%，但也達到* 2.* 1%。

　　高毛利來(lái)源：獨特經(jīng)營(yíng)模式

　　值得注意的是，盡管毛利率誘人，但投資主題公園也并非毫無(wú)風(fēng)險。

　　有相關(guān)機構就在其報告中指出，國外主題公園投資回報期一般在* 年至* 年，但部分國內主題公園運營(yíng)者由于缺乏對客源市場(chǎng)的正確認識，往往過(guò)高地估計了客流量，將投資回報期定在2年至* 年，由此造成票價(jià)超出游客所能承受的范圍。此外，部分主題公園在策劃、運作、建設、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化等方面都存在諸多問(wèn)題，造成難以吸引游客的局面出現。

　　海昌海洋公園在公司201* 年年報中也指出，目前國內的主題公園業(yè)雖已具備一定的規模，但無(wú)論是從游客人次還是人均消費，相比于歐美成熟市場(chǎng)仍具有較大發(fā)展潛力。

　　在林煥杰看來(lái)，相較于行業(yè)內的失敗者，優(yōu)秀的主題公園運營(yíng)商自有其取得成功的獨到之處。

　　“比如華僑城，作為國內主題公園的‘教父’級別企業(yè)，它走的是旅游+地產(chǎn)的模式。在深圳發(fā)展順利以后，復制到其他地區。這一模式中，依靠主題公園拉動(dòng)周邊房產(chǎn)價(jià)格，而盈利則反哺主題公園。同時(shí)，華僑城堅持在一線(xiàn)城市、省會(huì )城市布局，這類(lèi)地區游客數量多、入園率高。此外，華僑城在服務(wù)體系、設備安全系數等方面也始終能做到精益求精?！绷譄ń芙榻B。

　　“再比如宋城演藝，它的演藝項目主要體現中國傳統文化元素，而恰恰是這一點(diǎn)，和杭州的整體文化氣質(zhì)是相吻合的，這也是宋城所在的地理位置的優(yōu)勢?！绷譄ń苷f(shuō)。

　　宋城演藝也曾多次表示，其經(jīng)營(yíng)模式上以創(chuàng )意為起點(diǎn)、以演藝為核心、以主題公園為載體，在經(jīng)營(yíng)模式上明顯區別于傳統的演藝企業(yè)和旅游企業(yè)。改變了一般演藝企業(yè)沒(méi)有自有載體、演出成本高、引流成本高、觀(guān)眾更換頻率低的現狀；克服了傳統旅游企業(yè)沒(méi)有核心競爭力、可復制性差、贏(yíng)利能力差、邊際效應低、千篇一律的缺點(diǎn)；形成了獨特的、創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)模式，為公司帶來(lái)顯著(zhù)的高成長(cháng)性和利潤率。

　　“宋城演藝的優(yōu)勢一，在于渠道營(yíng)銷(xiāo)出色，其次，公司特別擅長(cháng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，不少活動(dòng)都很有爭議性，比較能吸引眼球。而且宋城演藝團客相對較多、二消也較多?！敝悦襟w人、“文化旅游產(chǎn)業(yè)”*公眾平臺創(chuàng )辦人崔俊超認為。

　　“對于海昌海洋公園，首先它進(jìn)入市場(chǎng)比較早，運作模式靈活。其次‘海洋’的屬性決定了門(mén)檻比較高，例如它對水質(zhì)、氣候的要求比較高，對動(dòng)物的撫育處理等，專(zhuān)業(yè)門(mén)檻比較高?！绷譄ń苷J為。(記者孫嘉夏)