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印刷廠(chǎng) 2023-04-02 09:40 77
隨著(zhù)上海迪士尼帶動(dòng),主題公園這一旅游行業(yè)中重要的分支領(lǐng)域正吸引愈來(lái)愈多資本的關(guān)注。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,其中不僅有搶搭迪士尼“順風(fēng)車(chē)”的眾多上市公司:從拿到授權銷(xiāo)售特許商品到激烈角逐迪士尼各招標項目,一眾上市公司無(wú)不希望借道迪士尼來(lái)提升自身產(chǎn)品的形象與影響力,更有希望直接投資于主題公園的各路資本。
“不少基金公司、投資機構都正試圖通過(guò)各種渠道積極參與主題公園的建設運營(yíng)。同時(shí),在國內資本之外,不少?lài)庵黝}公園運營(yíng)商也已經(jīng)在國內有了具體的項目規劃?!敝袊黝}公園研究院院長(cháng)林煥杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
上市公司搭車(chē)迪士尼
作為全球家喻戶(hù)曉的品牌,迪士尼主題公園在上海正式開(kāi)園之前,已吸引了不少上市公司與之展開(kāi)各類(lèi)合作。
* 月1* 日,吉印通 實(shí)業(yè)(* 00* * * ,SH)公告稱(chēng),公司下屬控股子公司上海吉印通 現代印刷紙品吉印通 與上海國際主題樂(lè )園吉印通 、上海國際主題樂(lè )園配套設施吉印通 簽署了《一攬子采購協(xié)議》。根據協(xié)議約定,公司將為上海迪士尼度假區提供專(zhuān)業(yè)門(mén)票印刷服務(wù)。
盡管目前尚無(wú)法準確預計門(mén)票印刷服務(wù)的實(shí)際需求和可獲取的訂單數量,但吉印通 實(shí)業(yè)表示,合作有利于提升公司品牌和票據印刷專(zhuān)業(yè)服務(wù)的國際知名度與影響力,對公司在票據印刷、安全技術(shù)印刷領(lǐng)域的國內外相關(guān)市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展起到積極作用。
拿下迪士尼訂單的,還包括上海普天(* 00* * 0,SH)、棕櫚股份(002* * 1,SZ)等多家上市公司。其中如上海普天曾中標迪士尼項目主入口控制臺與通道閘機設備、迪士尼項目票務(wù)機等。棕櫚股份則曾中標迪士尼苗木供應項目,其累計中標金額已超億元。
更多的上市公司則獲迪士尼授權生產(chǎn)、銷(xiāo)售特許商品。
* 月,海倫鋼琴(* 00* 29,SZ)公告,司已獲得迪士尼許可于特定期限內在特定樂(lè )器及相關(guān)配件類(lèi)產(chǎn)品上使用迪士尼原型和商標,并授權在特定的渠道銷(xiāo)售許可產(chǎn)品。
* 月2* 日,美邦服飾(0022* 9,SZ)在互動(dòng)平臺上介紹,公司已經(jīng)取得迪士尼部分動(dòng)畫(huà)形象的授權,用于公司旗下品牌服飾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
據《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統計,已與迪士尼展開(kāi)合作的還包括有哈爾斯、小天鵝A、龍頭股份、遠望谷、東方航空等公司。此外,包括錦江股份、東方明珠、百聯(lián)股份、老鳳祥、強生控股等上海本地上市公司均被認為將長(cháng)期受益于迪士尼所帶來(lái)的客流量增長(cháng)。
資本圍獵主題公園
如果再往前推,其實(shí)早在迪士尼公園正式落戶(hù)上海之前,各路資本早已瞄準了主題公園。
今年1月,總投資額達120億元的順德華僑城文化旅游綜合項目歡樂(lè )海岸舉行了奠基儀式。同月,在已有三亞千古情景區、三亞宋城彩色動(dòng)物園、三亞宋城冰雪世界的基礎上,宋城演藝(* 001* * ,SZ)打造的三亞宋城浪浪浪水公園也開(kāi)門(mén)迎客。幾乎在同時(shí),海昌海洋公園(022* * ,HK)于長(cháng)沙簽下了20億元的投資協(xié)議,將建設一座占地面積約* * 0畝的海洋公園。
有媒體報道稱(chēng),僅在201* 年,國內就有21個(gè)主題公園開(kāi)張,另有20個(gè)在建。在這份長(cháng)長(cháng)的在建列表中,也包括了不少上市公司投重金打造的項目。
那么,這一吸引了不少資金介入的領(lǐng)域,除了能提供源源不斷的現金流之外,其本身效益產(chǎn)出比、投資回報率究竟如何?
在相關(guān)上市公司的報表中,或許能一窺大概。201* 年,宋城演藝營(yíng)業(yè)收入1* .9* 億元,同比增長(cháng)* 1.21%。收入構成中,現場(chǎng)演藝部分營(yíng)收為12.* * 億元,毛利率為70.11%;三亞宋城旅游區收入2.* * 億元,毛利率77.2* %,杭州宋城旅游區收入7.00億元,毛利率70.1* %。
這一毛利率顯然足以讓資本趨之若鶩?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者已就相關(guān)項目建設運營(yíng)情況向宋城演藝發(fā)去采訪(fǎng)提綱,但公司相關(guān)負責人表示,因分管領(lǐng)導工作安排,暫無(wú)法予以回復。
201* 年,海昌海洋公園實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1* .17億元,凈利潤2.* 億元,同比增長(cháng)20.1%,其公園營(yíng)運分部的毛利率則由201* 年的* 0.* %上升到201* 年的* * .* %。海昌海洋公園在其201* 年年報中甚至預測:主題公園行業(yè)將“邁入前所未有的黃金發(fā)展期”。
相較之下,毛利率相對較低的是華僑城A(0000* 9,SZ),201* 年,公司全年全口徑接待游客量突破* * 00萬(wàn)人次,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入* 22.* * 億元,扣非后凈利潤* 2.* * 億元,其中旅游綜合業(yè)務(wù)收入下降1* .* * %至12* .20億元,毛利率也下降* .* 9%,但也達到* 2.* 1%。
高毛利來(lái)源:獨特經(jīng)營(yíng)模式
值得注意的是,盡管毛利率誘人,但投資主題公園也并非毫無(wú)風(fēng)險。
有相關(guān)機構就在其報告中指出,國外主題公園投資回報期一般在* 年至* 年,但部分國內主題公園運營(yíng)者由于缺乏對客源市場(chǎng)的正確認識,往往過(guò)高地估計了客流量,將投資回報期定在2年至* 年,由此造成票價(jià)超出游客所能承受的范圍。此外,部分主題公園在策劃、運作、建設、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化等方面都存在諸多問(wèn)題,造成難以吸引游客的局面出現。
海昌海洋公園在公司201* 年年報中也指出,目前國內的主題公園業(yè)雖已具備一定的規模,但無(wú)論是從游客人次還是人均消費,相比于歐美成熟市場(chǎng)仍具有較大發(fā)展潛力。
在林煥杰看來(lái),相較于行業(yè)內的失敗者,優(yōu)秀的主題公園運營(yíng)商自有其取得成功的獨到之處。
“比如華僑城,作為國內主題公園的‘教父’級別企業(yè),它走的是旅游+地產(chǎn)的模式。在深圳發(fā)展順利以后,復制到其他地區。這一模式中,依靠主題公園拉動(dòng)周邊房產(chǎn)價(jià)格,而盈利則反哺主題公園。同時(shí),華僑城堅持在一線(xiàn)城市、省會(huì )城市布局,這類(lèi)地區游客數量多、入園率高。此外,華僑城在服務(wù)體系、設備安全系數等方面也始終能做到精益求精?!绷譄ń芙榻B。
“再比如宋城演藝,它的演藝項目主要體現中國傳統文化元素,而恰恰是這一點(diǎn),和杭州的整體文化氣質(zhì)是相吻合的,這也是宋城所在的地理位置的優(yōu)勢?!绷譄ń苷f(shuō)。
宋城演藝也曾多次表示,其經(jīng)營(yíng)模式上以創(chuàng )意為起點(diǎn)、以演藝為核心、以主題公園為載體,在經(jīng)營(yíng)模式上明顯區別于傳統的演藝企業(yè)和旅游企業(yè)。改變了一般演藝企業(yè)沒(méi)有自有載體、演出成本高、引流成本高、觀(guān)眾更換頻率低的現狀;克服了傳統旅游企業(yè)沒(méi)有核心競爭力、可復制性差、贏(yíng)利能力差、邊際效應低、千篇一律的缺點(diǎn);形成了獨特的、創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)模式,為公司帶來(lái)顯著(zhù)的高成長(cháng)性和利潤率。
“宋城演藝的優(yōu)勢一,在于渠道營(yíng)銷(xiāo)出色,其次,公司特別擅長(cháng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),不少活動(dòng)都很有爭議性,比較能吸引眼球。而且宋城演藝團客相對較多、二消也較多?!敝悦襟w人、“文化旅游產(chǎn)業(yè)”*公眾平臺創(chuàng )辦人崔俊超認為。
“對于海昌海洋公園,首先它進(jìn)入市場(chǎng)比較早,運作模式靈活。其次‘海洋’的屬性決定了門(mén)檻比較高,例如它對水質(zhì)、氣候的要求比較高,對動(dòng)物的撫育處理等,專(zhuān)業(yè)門(mén)檻比較高?!绷譄ń苷J為。(記者孫嘉夏)
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