咖啡包裝袋印刷廠(chǎng)｜咖啡包裝袋圖片大全

　　文/牙韓翔

　　許多人都在等這一天似的。

　　11月* 日中國所有星巴克門(mén)店統一更改使用紅色紙杯，*朋友圈和各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò )上全部都是這個(gè)紅色杯子。大多數城市的氣溫正好在這一天驟降，大家無(wú)聊卻興致勃勃地以此宣告冬季來(lái)臨。全球其他國家的門(mén)店同樣在這一天前后更換了最新的杯子，圖片社交應用Instagram上的“推薦”頁(yè)面也迅速被它占據。

　　201* 年星巴克紅色假日紙杯

　　不用我再介紹了吧？你手邊現在或許也拿著(zhù)一個(gè)星巴克節日特別紅色紙杯—它早就不是什么新玩意兒，這家連鎖咖啡公司從1997年開(kāi)始每年的“假日季節”（Holiday Season，感恩節前開(kāi)始直到新年來(lái)臨）都會(huì )將門(mén)店里的經(jīng)典白色紙杯，換成以紅色為主色調的設計?；蛟S是極簡(jiǎn)設計主義近年來(lái)的風(fēng)靡，今年假日紙杯不見(jiàn)往日的圣誕雪人或其他經(jīng)典元素，只有明亮的紅色加上蔓越莓色的陰影。

　　實(shí)際上這有點(diǎn)像是一個(gè)密謀已久的營(yíng)銷(xiāo)行為。

　　杰弗里·菲爾茨（Jeffrey Fields）在星巴克工作了9年。他是星巴克負責設計和內容的副總裁，紅杯的設計是他工作當中的一部分。每年夏天當這個(gè)團隊設計的假日紙杯被送到印刷廠(chǎng)制作的時(shí)候，第二年的設計討論便已經(jīng)開(kāi)始。

　　“星巴克在全球的消費群體實(shí)在太巨大了，同時(shí)推出同一款紙杯需要做的事情也非常復雜?！狈茽柎恼f(shuō)道。他具有室內設計的背景，“假日紅杯是我們每年首批啟動(dòng)的項目之一?！?/p>

　　不過(guò)這個(gè)紅色紙杯最終目的可不是為了來(lái)陪你歡度圣誕的。

　　為什么星巴克要在這個(gè)時(shí)候換上紅色杯子？

　　與其說(shuō)星巴克為這只杯子興師動(dòng)眾，倒不如說(shuō)它是對所謂的“假日季節”很是看好。

　　這可是美國人一年當中最期待的一段時(shí)間，悠閑假期和從四面八方涌來(lái)的祝福讓整個(gè)國家興奮起來(lái)，并消費更多。再沒(méi)有比這更讓零售公司期待的時(shí)間段了。201* 年的假日季節——截至12月2* 日的第四財季——星巴克的銷(xiāo)售上漲了1* %，至* * 億美元。而后面那個(gè)財季它的銷(xiāo)售數字便少了2億美元。

　　這家公司會(huì )提前一年去門(mén)店或在線(xiàn)上研究，下一年的圣誕假期究竟什么會(huì )讓星巴克愛(ài)好者興奮，又能讓那些不習慣每日攝入咖啡因的人買(mǎi)一杯咖啡。每年假日季節星巴克都會(huì )推出不同的消費卡片、主題馬克杯、星巴克圣誕小熊和特別的圣誕版咖啡豆。

　　所以，為什么是紙杯讓人印象深刻？

　　產(chǎn)品永遠是最好的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　那些通勤的城市上班族群或者閑來(lái)無(wú)事拿著(zhù)一杯咖啡走來(lái)走去的人，不管是否愿意，都成為了它的流動(dòng)廣告?？煽诳蓸?lè )從2012年開(kāi)始在汽水易拉罐上印那些千奇百怪的昵稱(chēng)或俗不可耐的歌詞；世界杯期間百事可樂(lè )把贊助球星的肖像印在了產(chǎn)品上。

　　霍華德也曾猶豫過(guò)。星巴克的創(chuàng )意設計團隊和市場(chǎng)部門(mén)在紙杯方案上曾持有不同意見(jiàn)。市場(chǎng)部門(mén)拿出的方案是經(jīng)典的白色紙杯配上特殊印制的銀色圣誕元素。他在一次會(huì )議之后，曾決定使用市場(chǎng)部門(mén)的創(chuàng )意。但那個(gè)時(shí)候紅色紙杯已經(jīng)開(kāi)始運往北美不同的星巴克門(mén)店了。時(shí)間還是沒(méi)趕上。銀白色紙杯在印制上也沒(méi)能立即呈現滿(mǎn)意的效果，紅色方案得以最終推行——實(shí)在是謝天謝地，沒(méi)人敢保證銀白色紙杯會(huì )是什么下場(chǎng)。

　　當然，他們選的紅色也很惹眼。

　　不過(guò)，一個(gè)紅色紙杯能帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)銷(xiāo)量嗎？

　　星巴克才不是要賣(mài)這個(gè)紅色紙杯。它更希望你賣(mài)它在這個(gè)假日季節推出的三款特殊咖啡飲料。

　　往往隨著(zhù)紅色紙杯的上市，它還會(huì )推出* 款特殊咖啡。今年在中國推出的是意式圣誕拿鐵、蔓越莓白巧克力摩卡還有太妃榛果拿鐵—如果從名字上看不出到底是什么的話(huà)，其實(shí)它們就是加了特殊糖漿、奶油和碎果粒之類(lèi)的東西。店員會(huì )向你推薦，然后告訴你這* 款飲品過(guò)季就會(huì )被下架，宣傳畫(huà)上它們也是紅色紙杯配合。

　　這* 款咖啡才是紅色紙杯的“最佳伴侶”，因為它們是整個(gè)菜單上最貴的咖啡飲料了——它們的最終任務(wù)不是陪你歡度圣誕，而是讓這季財報上的營(yíng)業(yè)收入和利潤率保持漂亮的數字。

　　當然也可以吸引人們走進(jìn)星巴克隨便買(mǎi)點(diǎn)什么。隨處可見(jiàn)的星巴克如今已經(jīng)有點(diǎn)“快餐”的意思——人們去麥當勞買(mǎi)個(gè)漢堡，去賽百味（Subway）帶個(gè)三明治，再順路走進(jìn)星巴克帶走一杯拿鐵。人們不再把它當成體驗消費的選擇，當它只是咖啡因補給站。

　　梅根·凱思琳（Meghan Kathleen）就沒(méi)忍住。她的辦公室位于紐約曼哈頓，紅色紙杯在美國上市的那天她在出門(mén)上班前告訴自己不能走進(jìn)星巴克?！肮咎峁┝嗣赓M的咖啡，我為什么要花幾美元去星巴克買(mǎi)一杯香草拿鐵呢？”她在博客上這么寫(xiě)道。

　　地鐵在中央車(chē)站（Grand Central）停下，凱思琳下了車(chē)加入通勤的人流，路過(guò)那家常去的星巴克時(shí)她徑直走過(guò)。差點(diǎn)點(diǎn)就成功了?？上吹搅思t色紙杯，“我放縱了自己一次?！辈贿^(guò)她沒(méi)有買(mǎi)拿鐵，只點(diǎn)了一杯最小杯的美式咖啡，“老實(shí)說(shuō)，還真的是因為這個(gè)紅色杯子?！?/p>

　　改個(gè)產(chǎn)品包裝有啥了不起的？為什么要推送這條給我！

　　改變一個(gè)產(chǎn)品包裝的顏色確實(shí)沒(méi)啥了不起的。不過(guò)與消費者建立起了這么有黏性的關(guān)系，顯然是其他小型公司所覬覦的。

　　這需要時(shí)間和品牌影響力為基礎，想想這個(gè)紅色杯子從1997年就開(kāi)始推行，被人們拿來(lái)拿去在街上走了1* 個(gè)冬天。就好像每到六一兒童節大家就會(huì )跑到麥當勞吃一頓開(kāi)心樂(lè )園餐一樣。雖然星巴克的品牌正在失去吸引力，但是經(jīng)典就是經(jīng)典。營(yíng)銷(xiāo)者不是最?lèi)?ài)拿歷史講故事嗎？

　　眼下在咖啡這個(gè)市場(chǎng)中星巴克的競爭對手越來(lái)越多。一家誕生于舊金山叫做Blue Bottle的精品咖啡店正受追捧。它擁有標志性的藍色紙杯。不過(guò)只有星巴克這樣門(mén)店網(wǎng)絡(luò )密集、品牌形象已經(jīng)建立的公司，處理這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)才更加得心應手，消費者也更容易買(mǎi)賬。

　　還能讓你忍不住發(fā)條朋友圈

　　這塊商業(yè)品牌必爭之地早已打得火熱。Instagram早就不算什么了，星巴克的官方賬號每天仍在不停轉發(fā)用戶(hù)拍攝或自己在紙杯上創(chuàng )作的照片，這種“用戶(hù)創(chuàng )造內容”說(shuō)了好多年，品牌好像也想不出什么新花招。

　　今年的設計風(fēng)格顯然也有參考社交網(wǎng)絡(luò )傳播效果?！敖衲晡覀兿Ｍ酶_(kāi)放的方式去傳遞節日情緒?！狈茽柎倪@么解釋今年看起來(lái)有點(diǎn)偷懶的設計，簡(jiǎn)單的設計自然給人們留下創(chuàng )作空間，然后上傳圖片。

　　還好emoji出現了。星巴克也快速抓住了這種風(fēng)潮。這種表情符號在年輕人當中流行—它最近還更新了100多個(gè)表情，包括翻白眼—調查公司Deep Focus發(fā)布的《卡薩德拉報告》（Cassandra Report）說(shuō)每10個(gè)千禧一代當中就有* 個(gè)人喜歡用圖片和表情與人交流，而不是文字。星巴克是自可口可樂(lè )之后第二個(gè)擁有自己emoji的品牌。在紅色假日杯推行的時(shí)候，在Twitter上輸入并發(fā)送帶#RedCups這個(gè)標簽會(huì )出現紅色杯子的emoji。

　　從1997年起星巴克就會(huì )在假日季節換上紅色紙杯

　　“謝謝你為我們帶來(lái)利潤，圣誕節快樂(lè )！”

　　當然也不是沒(méi)有爭議。今年假日紙杯的設計就讓一群忠實(shí)的基督教徒憤怒。因為上面少了許多圣誕元素，他們甚至在Twitter上自發(fā)抵制星巴克。

　　不過(guò)也別太認真了，圣誕節的樂(lè )曲響起的時(shí)候，你還真的拿著(zhù)紅色杯子慶祝？發(fā)完朋友圈或者Twiiter它們就被扔進(jìn)了垃圾桶里。過(guò)了這兩個(gè)半月，一個(gè)叫做“紅杯子倒數”的星巴克愛(ài)好者網(wǎng)站又會(huì )開(kāi)始* 00多天的倒計時(shí)，201* 年夏天的時(shí)候菲爾茨也就開(kāi)始把設計好的最新款紅色紙杯送到一個(gè)叫做International Paper的公司印制。

　　本質(zhì)上紅色杯子和百貨公司的圣誕折扣一樣，節日營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是為了吸引消費而已。只有消費者在自得其樂(lè )。

　　提前祝你節日快樂(lè )。

　?。ū疚脑d自第一財經(jīng)周刊，文章內容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表掌柜攻略對觀(guān)點(diǎn)贊同或支持）

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