發(fā)力原創(chuàng ) 莆田能否撕掉A貨標簽

11月*日，在莆田出生棲身的小琳轉發(fā)了一條內容為福建莆田的伴侶圈：“本年前三季度鞋類(lèi)出口總值同比增長(cháng)*0.*%”，那是近日央視財經(jīng)新聞中的一個(gè)數據。出口總值增長(cháng)超三成，連結了21個(gè)月的正增長(cháng)，連續串的數字讓莆田鞋再一次進(jìn)入消費者視線(xiàn)，但那一次不再是因為高仿。過(guò)去，莆田鞋往往與“高仿”“A貨”等詞掛鉤，但那并不是長(cháng)久之計，近年來(lái)莆田加大對高仿鞋的沖擊力度，莆田鞋也發(fā)力原創(chuàng )轉型。但陪伴高仿名聲在外，莆田鞋想要實(shí)正實(shí)現原創(chuàng )轉型還需要一雙原創(chuàng )爆品。

“代工鞋城”遲暮

近日，央視財經(jīng)發(fā)布動(dòng)靜稱(chēng)，本年前三季度，莆田鞋類(lèi)出口總值達1**億元，同比增長(cháng)*0.*%，占同期全市外貿出口總值的48.6%，而那種正增長(cháng)已經(jīng)持續連結了21個(gè)月。

莆田造鞋的初步還要從1**8年說(shuō)起。那一年，莆田首家國營(yíng)鞋廠(chǎng)——莆田鞋革廠(chǎng)成立，次要面向國內市場(chǎng)，以消費涼鞋、拖鞋等為主。跟著(zhù)開(kāi)展，興旺國度和地域的造鞋等勞動(dòng)密集型財產(chǎn)逐步向外轉移。1*8*年，莆田鞋廠(chǎng)一次性引進(jìn)了8條消費線(xiàn)，起頭全面為耐克、阿迪達斯那些出名品牌代工。

五年后，莆田每年的鞋產(chǎn)量就到達了1億雙。到了*0年代，國內各類(lèi)優(yōu)惠政策，加上當地造鞋的工藝手藝和財產(chǎn)人才，莆田吸引了浩瀚國際出名品牌的代工訂單。1**6年，莆田鞋業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超越了40億元。

按照媒體報導，莆田代工加工高端鞋的利潤率大要在1*%-20%，中端鞋10%-1*%，低端的只要8%-12%。與此同時(shí)，跟著(zhù)鞋廠(chǎng)的不竭增加，合作加劇，利潤也不竭被壓縮。

此外，跟著(zhù)國內經(jīng)濟的開(kāi)展，勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，很多企業(yè)將代工場(chǎng)向勞動(dòng)力價(jià)格更低的處所轉移。

據領(lǐng)會(huì )，2006年以后，考慮勞動(dòng)力成本、出口配額等因素，耐克、阿迪達斯逐步將較為低端的消費線(xiàn)向東南亞轉移。固然部門(mén)品牌運動(dòng)鞋高端產(chǎn)物的消費線(xiàn)仍然在，但安不忘危，莆田需要另一條出路。

低利潤加上逐步流失的消費線(xiàn)，必然水平上迫使莆田走上了另一條道路。

高仿火爆

在收集上，“莆田鞋”并非指莆田市消費的鞋子，而是“A貨”“高仿”的專(zhuān)有代名詞。有如許一句打趣話(huà)：“10雙fake里，有*雙從莆田發(fā)貨；全球每*雙耐克鞋中，便有1雙來(lái)自莆田?！?/p>

“莆田鞋”名聲在外的背后，獲益于其造假完好成熟的財產(chǎn)鏈。

在行業(yè)摸爬滾打了六年的瓣友阿多（化名）對“莆田鞋”的門(mén)道一覽無(wú)余。據他介紹，“莆田鞋”按照材量、做工水平等層面的差別區分為各類(lèi)級別，即“通貨”“實(shí)標”“公司級”“純原”四品種型。

從成本而言，那些差別級此外高仿有著(zhù)較為嚴酷的價(jià)格邊界?！巴ㄘ洝蹦秘泝r(jià)格一般都在*0元擺布，“實(shí)標”在*0-*0元擺布，“公司級”在80-100元擺布，“純原”則在1*0-200元擺布。那些成本差別的鞋，到了零售端，價(jià)格還會(huì )翻倍增長(cháng)。

商家獲得高利潤必然水平上繁榮了市場(chǎng)，從消費者角度而言，親民的價(jià)格也讓“莆田鞋”有了更大的市場(chǎng)。在微博、豆瓣、貼吧有很多網(wǎng)友征詢(xún)靠譜的“莆田鞋”商家。瓣友小李慨嘆：“正品價(jià)格太貴了，消費不起，用省一半價(jià)格買(mǎi)到量量差不多的鞋子，沒(méi)什么好丟人的?！?/p>

“不是所有人都是富二代、有錢(qián)人，人多幾少都有點(diǎn)虛榮心，低價(jià)能買(mǎi)到與正品差不多的“莆田鞋”其實(shí)不丟人，反而是另一種生活體例?！卑⒍嗾f(shuō)。

在盤(pán)古智庫高級研究員江瀚看來(lái)，“莆田鞋”暢銷(xiāo)的原因除了價(jià)格親民外，量量也成為因素之一。莆田企業(yè)消費的產(chǎn)物量量自己就不錯，有著(zhù)必然的品量包管，再加上消費者有需求，讓莆田的高仿鞋有了較好的市場(chǎng)。

“冒充不偽劣”成為業(yè)內對“莆田鞋”的表述，有很多網(wǎng)友調侃：“若是耐克穿兩年就壞了，是實(shí)耐克；若是穿三年才壞，那就是莆田做的?！?/p>

但高仿始末不是長(cháng)久之計，跟著(zhù)莆田市對高仿鞋的沖擊，代購們的生意欠好做了。

從高仿到原創(chuàng )

當寄出的耐克鞋被快遞退回并讓她通過(guò)指定快遞寄送的時(shí)候，小琳感觸感染到莆田市對高仿鞋的沖擊力度。不只是小琳，在莆田市，有著(zhù)如許一種怪談——“莆田不克不及寄鞋”，而那就是莆田市沖擊高仿鞋的辦法之一。據領(lǐng)會(huì )，從201*年2月起頭，莆田市工商局就把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列為成心進(jìn)犯別人商標的違法范圍，自此之后，中國郵政、順豐等快遞公司起頭不收莆田的鞋子，除非郵寄者能證明鞋是正品。

莆田鞋的那種改變小琳從身邊親戚的工做變革上也感觸感染到了?！拔矣幸粋€(gè)親戚之前就是在莆田做高仿假鞋生意，那幾年對高仿沖擊力度加大，親戚生意欠好做就轉行做此外了?！碧岬狡翁锔叻滦?，小琳想到了自家一個(gè)轉行的親戚。

小琳告訴北京商報記者，以前有良多莆田做假鞋的，尤其是一些在小區租房的小做坊，一到晚上就一車(chē)一車(chē)地往外拉鞋，跟著(zhù)近兩年對高仿鞋的沖擊不竭加強，如許的小做坊少了，良多人都做不下去轉行了。據領(lǐng)會(huì )，近年來(lái)，莆田市公安局以翻開(kāi)路、以打促轉，開(kāi)展“六打”造售假鞋工做法，不竭遏造莆田造售假鞋的亂象。

此外，小琳也發(fā)現一個(gè)現象，那就是莆田在鼎力宣傳原創(chuàng )。本年*月，莆田市首個(gè)鞋業(yè)集體商“莆田鞋”獲得國度常識產(chǎn)權局注冊批準。隨后，“莆田鞋”原立異品在天貓莆田鞋泉源曲供旗艦店停止出售。

北京市常識產(chǎn)權庫專(zhuān)家董新蕊暗示，“莆田鞋”集體商標的注冊，是本地政府和協(xié)會(huì )旨在革新莆田鞋在消費者心中假鞋印象的一個(gè)很好的行動(dòng)。其實(shí)，莆田的良多造鞋廠(chǎng)自己是有造造實(shí)力的，對產(chǎn)物的量量把控也做得不錯，但是因為各自為戰，沒(méi)有品牌效應，所以利潤微薄，最末只能靠造造假鞋為生。

不外，關(guān)于莆田鞋的轉型，也有業(yè)內人士提出擔憂(yōu)，“從近兩年的開(kāi)展來(lái)看，莆田除了代工、高仿外，爆款的原創(chuàng )品牌百里挑一”。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也暗示，莆田鞋的轉型不太容易，除非有十分好的原創(chuàng )爆品，一舉勝利，并持續推出好的產(chǎn)物。

北京商報記者 郭秀娟 張君花