中國廣告協(xié)會(huì )：廣告不能圖省事，一抄了之

中新經(jīng)緯*月2*日電 22日晚， 中國廣告協(xié)會(huì )官方公眾號發(fā)表題為《尊重創(chuàng )意，提高保護知識產(chǎn)權意識》的文章稱(chēng)，中國廣告協(xié)會(huì )對不尊重創(chuàng )意，不注重知識產(chǎn)權保護的行為表示譴責和反對。

日前，奧迪廣告涉嫌抄襲引發(fā)社會(huì )熱議。

中國廣告協(xié)會(huì )指出，目前各主要當事方，包括品牌、廣告代理公司以及相關(guān)代言人都做了聲明，表達了歉意。這種意識到錯誤，并表示賠禮道歉、積極改正的態(tài)度是值得肯定的。但如果涉事問(wèn)題方平時(shí)在保護知識產(chǎn)權方面的意識強一些，相關(guān)法律法規多學(xué)習、多掌握一些，就能更大程度避免出現這種各方受損的事情。

中國廣告協(xié)會(huì )表示，好的創(chuàng )意是智慧的結晶，是辛苦積淀的結果。廣告的核心價(jià)值在于創(chuàng )意，創(chuàng )意是廣告的靈魂，好的廣告離不開(kāi)好的創(chuàng )意。尊重創(chuàng )意，尊重廣告作品中的各個(gè)要素，是廣告人應該有的意識和責任以及法律和道德的底線(xiàn)。此次事件反映出雖然這些年廣告行業(yè)對廣告導向的把關(guān)，對內容是否低俗庸俗、是否欺騙消費者等提高了重視，但是部分廣告公司和廣告人在知識產(chǎn)權的保護上，在尊重他人的勞動(dòng)成果上，還需要以此次事件為警醒，提高重視，把廣告做得真實(shí)合法、綠色健康。廣告行業(yè)作為運用創(chuàng )意最多的行業(yè)之一，應當遵守從業(yè)道德的底線(xiàn)。

中國廣告協(xié)會(huì )強調，廣告行業(yè)要加強自律，把這種尊重勞動(dòng)，尊重創(chuàng )意的思想融入行業(yè)的每一個(gè)鏈條?，F在市場(chǎng)對創(chuàng )意認可度并不是很高，市場(chǎng)的價(jià)值也不是完全按照創(chuàng )意來(lái)體現，導致可能行業(yè)有一些人對創(chuàng )意并不是那么用心地挖掘。這一方面需要廣告公司堅守創(chuàng )意的靈魂，靜下心來(lái)做好創(chuàng )意；另一方面需要廣告主對好的創(chuàng )意給到應有價(jià)值的肯定，鼓勵支持創(chuàng )意人多創(chuàng )作出好的創(chuàng )意。廣告不能圖省事，拿來(lái)主義，一抄了之。(中新經(jīng)緯APP)