知乎投放廣告，知乎廣告形式

知乎社區，是中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的知識平臺，到目前擁有注冊用戶(hù)數超過(guò)1.8億，回答數1億，人均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)高達1小時(shí)，行業(yè)話(huà)題覆蓋2*萬(wàn)。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，在搜索引擎里每天有越來(lái)越多的用戶(hù)在搜索知乎，可以說(shuō)知乎成為人們獲取信息的主要渠道。

再加上，受疫情的影響，很多企業(yè)更面臨著(zhù)獲客難、獲客成本高等問(wèn)題，而知乎從吉印通搜索獲取精準流量增長(cháng)了近10倍。所以，廣告主增加營(yíng)銷(xiāo)預算的廣告形式，在原有的營(yíng)銷(xiāo)基礎上，廣告主更關(guān)心、關(guān)注的廣告形態(tài)和樣式，向知乎轉型。

知乎廣告主要分品牌廣告，知乎信息流廣告，知+廣告等三種形式。下面，一起來(lái)看這三種廣告投放的相關(guān)優(yōu)勢以及知乎廣告怎么投放？看完這篇文章你就懂了

一、知乎廣告的形式

1、品牌廣告

說(shuō)起品牌廣告的效果，用一個(gè)案例來(lái)說(shuō)明，可能會(huì )讓你的印象加深，例如：谷歌：知識科普讓AI技術(shù)品牌離用戶(hù)更近，以 Google 為例，其神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )翻譯技術(shù)極為復雜，讓廣大用戶(hù)對其產(chǎn)品深刻理解并產(chǎn)生好感，成為Google 推廣的首要目標。因為，相比高冷的「機器翻譯」話(huà)題，「人工翻譯」更加通俗易懂。

因此，在知乎平臺，谷歌扮演者傳教士的角色，首先從文學(xué)、語(yǔ)言表達等站內討論活躍的話(huà)題切入，先通過(guò)強互動(dòng)產(chǎn)品「品牌提問(wèn)」與知友建立鏈接并激發(fā)興趣，之后在與知友不斷互動(dòng)的同時(shí)，由淺入深地對照「人工翻譯」輸出「機器翻譯」內容。

從案例上可以知，知乎利用技能、專(zhuān)業(yè)把用戶(hù)需求的相關(guān)資訊以最簡(jiǎn)單的方式輸送到他們的面前，不僅捕抓住用戶(hù)的心，還可以拉近你與知乎的距離，對品牌的宣傳是非常有力的。

2、知乎信息流廣告

盲目的推送信息會(huì )讓用戶(hù)覺(jué)得干擾性太多，很容易被屏蔽掉。然而，知乎信息流廣告可以會(huì )利用算法規則，分析用戶(hù)的興趣愛(ài)好，從而將品牌信息根據興趣和關(guān)鍵詞定向，使我們的廣告不僅落地生根，還擁有長(cháng)成茂吉印通樹(shù)的機會(huì )，使我們的品牌營(yíng)銷(xiāo)達到最大化。

*、知+廣告

知+本質(zhì)是一個(gè)廣告平臺，打造創(chuàng )作工具賦能內容創(chuàng )作源頭，能夠滿(mǎn)足不同投放需求，助力內容生產(chǎn)、提高內容的吸引力，實(shí)現雙向共贏(yíng)局面。

知+對于一些零起步的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，能有針對性的內容選擇策略能解決內部問(wèn)題，實(shí)現0到1的進(jìn)階，而對有內容的客戶(hù)，能多文風(fēng)、多角度的闡述產(chǎn)品內容。

知+廣告能以原生態(tài)的展現形式被用戶(hù)接受。同時(shí)，基于算法機制分發(fā)，精準匹配用戶(hù)群體。換句話(huà)說(shuō)，知+的出現，解決了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中獲客難的問(wèn)題，更明確了后期的營(yíng)銷(xiāo)目標。

以上就是關(guān)于知+廣告投放的三種形式，如果有需要的可以找一下專(zhuān)業(yè)的代理商開(kāi)戶(hù)，只有完成開(kāi)戶(hù)工作才可以進(jìn)行廣告投放哦。

二、知乎廣告怎么投放？

這里重點(diǎn)說(shuō)下知+投放形式，知+是通過(guò)內容來(lái)進(jìn)行投放，如果自己有能力產(chǎn)出內容的情況下，可以通過(guò)這下面的方式。

1、做好賬號的運營(yíng)定位

賬號盡量做垂直領(lǐng)域的定位， 這樣有利于話(huà)題權重的積累和推薦量增加。例如，旅游類(lèi)話(huà)題、健身話(huà)題、美容話(huà)題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫(xiě)著(zhù)旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去。

2、賬號基礎信息的完善

賬號的名稱(chēng)、封面、簡(jiǎn)介、個(gè)人簡(jiǎn)介等都要盡量完善。因為，通過(guò)這些信息可以讓用戶(hù)對你有個(gè)大致的了解，如名稱(chēng)，美容大師，那么透過(guò)該昵稱(chēng)，能猜想出與美容有關(guān)的行業(yè)，同時(shí)也可以讓需求者提前關(guān)注你。

*、開(kāi)通賬戶(hù)

在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開(kāi)通知乎投放的后臺賬戶(hù)，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。

4、準備好內容

1）挑選好內容主題

好的主題能提高點(diǎn)擊率。所以，知乎+投放先要挑選好內容的主題，如用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)、生活中大家反饋的痛點(diǎn)。然而，知乎廣告的投放可以通過(guò)知+的形式，一般以?xún)热莸男问秸故?，且要求高質(zhì)量、有深度等的內容。所以，可以選擇知乎用戶(hù)感興趣的熱門(mén)話(huà)題，如現代小伙伴們關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)答，引起共議，能為企業(yè)積攢一批流量。

2）知乎廣告推廣時(shí)，常規投放階段重點(diǎn)工作

常規投放核心優(yōu)化要點(diǎn)：

單篇內容的投放注意事項

整體賬戶(hù)投放的優(yōu)化規則

投放擴量階段重點(diǎn)工作：

賬號拓展：多賬號運營(yíng)

內容擴展：轉文章、搬運、互選、自選、一文多答

選題擴展：領(lǐng)域泛相關(guān)

*、廣告統計分析

廣告投放統計，為了讓廣告投放反饋的數據更好的得到充分的應用。廣告投放應該有更多細化分析！