包含2020中國國際印刷技術(shù)及設備器材展的詞條

編者按：經(jīng)過(guò)大調研，并結合宏觀(guān)分析和國際經(jīng)驗，中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會(huì )提出了全新的觀(guān)點(diǎn)：印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，即步入商業(yè)印刷時(shí)代。不同于傳統意義上的商業(yè)印刷，觀(guān)點(diǎn)中所特制指的商業(yè)印刷外延更廣，內涵更豐。那么，為什么說(shuō)我國進(jìn)入了商業(yè)印刷時(shí)代？廣義的商業(yè)印刷包含哪些類(lèi)別？在商業(yè)印刷時(shí)代，企業(yè)該如何參與新業(yè)態(tài)的構建，獲得市場(chǎng)新機會(huì )？

我剛到協(xié)會(huì )時(shí)，大家對印刷行業(yè)究竟是在發(fā)展還是在萎縮這一話(huà)題有著(zhù)不同的看法：一方面，出版物印刷市場(chǎng)份額正在下降；一方面，政府又給予VOCs的排放很大的限制，因此，企業(yè)對于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間非常的焦慮。

印刷行業(yè)正在進(jìn)入發(fā)展新階段

以前，大家更多地從技術(shù)角度來(lái)觀(guān)察行業(yè)的發(fā)展前景，有三句話(huà)在印刷行業(yè)中已經(jīng)形成共識：“告別鉛與火”“走過(guò)光與電”（有說(shuō)法認為“正處于光與電”）“迎來(lái)數與網(wǎng)”。

但如果我們能從市場(chǎng)的角度觀(guān)察行業(yè)的發(fā)展軌跡，可能會(huì )有一點(diǎn)新的認識。印刷行業(yè)從市場(chǎng)角度來(lái)講，最早以出版物，即書(shū)報刊的印刷為主，甚至在改革開(kāi)放初期，我們對印刷的理解還停留在出版物印刷階段。改革開(kāi)放，尤其是九十年代以后，包裝印刷則有了很大的發(fā)展。而最近我們從行業(yè)的狀態(tài)、宏觀(guān)的分析和國際的經(jīng)驗中發(fā)現，中國印刷業(yè)開(kāi)始進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，即步入商業(yè)印刷時(shí)代。這里的商業(yè)印刷是指廣義上的商業(yè)印刷，是除出版物印刷、包裝印刷之外的各種各樣印刷形式的總和。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、生活水平的提高，這部分印刷品越來(lái)越多，比如大幅廣告招貼、專(zhuān)業(yè)影像制作，紡織品、玻璃制品、陶瓷制品、層壓材料、裝飾材料的印刷，電子印刷等等。數字印刷出現后，非紙張印刷、非接觸式印刷的市場(chǎng)也變得越來(lái)越大。

從統計數據來(lái)看，201* 年我國印刷市場(chǎng)的結構是：出版物印刷占17%、包裝和標簽印刷占* 0%、商業(yè)印刷占2* %。其中，非紙張印刷約占總印刷量的* 0%左右，包括塑料薄膜印刷、馬口鐵印刷、易拉罐印刷、絲網(wǎng)印刷等。以典型的非紙張印刷——絲網(wǎng)印刷為例，其份額約占1* %，而從其應用領(lǐng)域來(lái)看，大體上是紡織品印刷占* 0%、電子線(xiàn)路板印刷占10%、玻璃印刷占10%、陶瓷印刷占10%、塑膠印刷占10%、建材印刷及其他占10%。

相比不同發(fā)展水平的國家，我國的商業(yè)印刷占比是2* %（201* 年數據）；法國的占比是* * %，英國是* 9%，德國和日本都是* * %。而即便是發(fā)展中國家，也大多比我國的占比高，比如俄羅斯是* 1%、巴西* 7%、土耳其2* %、印度2* %。

對未來(lái)市場(chǎng)的基本預測

第一個(gè)預測，出版物印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額會(huì )逐漸降低。出版物印刷品降低的速度可能不會(huì )像前幾年那么快，但絕對值會(huì )不會(huì )下降還需要觀(guān)察。如果對出版物印刷進(jìn)行細分，情況也不盡相同。比如，教材印刷在很長(cháng)時(shí)間內仍是主力，尤其是義務(wù)制教育和學(xué)齡前兒童教材的印刷，但是其質(zhì)量要求也會(huì )更高。不能因為出版物印刷的比例下降，就認為沒(méi)有新的需求，出版物印刷仍然是印刷行業(yè)中很重要的組成部分，未來(lái)會(huì )滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越多樣化的要求。

第二個(gè)預測，包裝和標簽印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額趨于穩定。經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，包裝印刷市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題是過(guò)度包裝，今后的發(fā)展趨勢應該是合理包裝。怎樣的包裝才算是合理包裝：比如在安全、環(huán)保、節材方面滿(mǎn)足消費者和社會(huì )的需要。

第三個(gè)預測，商業(yè)印刷品占整個(gè)印刷市場(chǎng)的份額會(huì )不斷提高。目前，我國商業(yè)印刷的市場(chǎng)份額只有2* %，而印度都已達到了2* %，在今后的發(fā)展過(guò)程當中，相信商業(yè)印刷的比例會(huì )逐步提高。

中國經(jīng)濟進(jìn)入發(fā)展新階段

這一全新的發(fā)展階段會(huì )給我們帶來(lái)挑戰，也會(huì )帶來(lái)新的機遇。中國經(jīng)濟新一輪的調整，很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是中產(chǎn)階級將逐步形成和成為社會(huì )消費的主流。隨著(zhù)家庭經(jīng)濟收入的提高，大眾消費內容和性質(zhì)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生轉變。一個(gè)是水平的提高，另外現在隨著(zhù)* 0后逐步成為消費的主體，消費的觀(guān)念和習慣也不一樣。以* 0后為主體的新一代消費者和以上一代以大媽為主體的消費者，我認為在消費理念和消費習慣方面會(huì )有很大的差異?，F在網(wǎng)購量的突飛猛進(jìn)，大概就和* 0后的新一代消費群體有很大的關(guān)系。

相關(guān)研究表明，中國城市中等收入家庭（家庭收入10萬(wàn)～20萬(wàn)元），占全部城市家庭的比例已經(jīng)從2010年的* %，預計會(huì )達到2020年的* 0%左右。2010年—2020年，中國城市家庭非生活必需品，包括個(gè)人用品及服務(wù)、休閑娛樂(lè )用品、休閑文化服務(wù)、教育、交通和通訊的消費年增長(cháng)率為1* .* %；半生活必需品包括服裝、醫療保健、家居用品、住房等家庭消費的年增長(cháng)率為10.9%；而生活必需品，即食品的家庭消費的年增長(cháng)率僅為7.2%。這是符合經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展規律的，因為隨著(zhù)收入水平的提高，恩格爾系數會(huì )逐步下降，食品消費占整個(gè)消費的比重也會(huì )逐步下降。非生活必需品在城市家庭消費支出的比重在大幅度上升，進(jìn)而對未來(lái)中國經(jīng)濟的增長(cháng)內涵吉印通 刷市場(chǎng)結構會(huì )產(chǎn)生深遠影響。

印刷是中國的四大發(fā)明之一，它是文明傳播的工具和手段，不會(huì )因為某一種載體的弱化而弱化。比如說(shuō)現在書(shū)刊報紙的比例在減少，但是印刷產(chǎn)業(yè)仍然會(huì )找到新的發(fā)展途徑，因為它是傳播文明的載體。在那個(gè)年代，傳播主要是靠紙張，今后除了紙張，還有其他很重要非紙張傳播途徑。還記得十幾年前，電腦發(fā)展以后有人提出無(wú)紙化辦公的觀(guān)點(diǎn)，當時(shí)的造紙行業(yè)和制筆行業(yè)很緊張，擔心無(wú)紙化辦公就意味著(zhù)不需要紙和筆了。十幾年過(guò)去了，無(wú)紙化辦公在發(fā)展，造紙行業(yè)仍然在增長(cháng)，紙的消費量并沒(méi)有下降。制筆行業(yè)呢，五六十年代拍照，口袋上別一支鋼筆就是知識分子的表現，那時(shí)的筆還很稀罕?，F在，筆已經(jīng)變得很常見(jiàn)了，到哪兒都能找到筆，不用隨身攜帶，制筆行業(yè)仍然獲得了很大的發(fā)展。

印刷不是以前我們所認為的傳統產(chǎn)業(yè)，印刷永遠是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新技術(shù)的發(fā)展和新市場(chǎng)的拓展，會(huì )支撐印刷產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。這一點(diǎn)也是中國印工協(xié)向工信部作匯報的一個(gè)理論依據，不能因為出版物印刷量下降了，就認為印刷產(chǎn)業(yè)沒(méi)有發(fā)展前途。印刷產(chǎn)業(yè)仍然有很大的發(fā)展前途，很多領(lǐng)域還是剛剛起步，甚至空白。

這樣一個(gè)商業(yè)印刷時(shí)代也給印刷企業(yè)帶來(lái)一些新的挑戰。我認為主要是帶來(lái)兩方面的挑戰。

第一，企業(yè)要準確定位，不能什么都做。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，做專(zhuān)才能做強，做強才能做大。三十年前，可以說(shuō)買(mǎi)一臺膠印機就可以成立一家印刷企業(yè)，今天企業(yè)卻不能說(shuō)既做紙張印刷，又做電子印刷。企業(yè)要準確定位，不能什么都做。

第二，要不斷配置和形成自己的核心競爭力，在競爭中形成別人難以復制的優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢是別人難以復制的，這樣才可以稱(chēng)之為核心競爭力，也就是說(shuō)企業(yè)要重視發(fā)展戰略和競爭能力。我進(jìn)入印刷行業(yè)以后，有一個(gè)感覺(jué)，大部分企業(yè)對競爭優(yōu)勢不重視或者重視不夠。據我觀(guān)察，印刷行業(yè)大部分企業(yè)并沒(méi)有引進(jìn)戰略管理。

戰略管理說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。企業(yè)需要想明白三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我在哪里？我要到哪里去？

我是誰(shuí)？即企業(yè)是做什么的，做印刷還是做裝備，或做器材？印刷方式是什么？印刷裝備是什么？有沒(méi)有定位清楚？

我在哪里？是行業(yè)的排頭兵，還是在低價(jià)競爭的紅海里面和別人一起掙扎？

我要到哪里去？是要成為一個(gè)地區性的企業(yè)、全國性的企業(yè)，還是要成為國際化的企業(yè)？這三個(gè)問(wèn)題一定要想清楚，不能今天要這樣做，明天又想那樣做。企業(yè)發(fā)展到一定階段、做到一定水準、一定規模后，必須要有戰略管理。我從事產(chǎn)業(yè)工作時(shí)間很長(cháng)，大家在總結吉印通 202* ，總結很多產(chǎn)業(yè)幾十年走過(guò)的路，有這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：要從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，不能就產(chǎn)品看產(chǎn)品。如果是后者，企業(yè)就不太可能持續發(fā)展，因為產(chǎn)品會(huì )被淘汰。而如果從產(chǎn)業(yè)出發(fā)去看產(chǎn)品，一定意義上說(shuō)，任何產(chǎn)業(yè)都會(huì )有新的發(fā)展空間。

我最近參加了上海四十年產(chǎn)業(yè)結構調整的研究活動(dòng)。上海的紡織業(yè)曾經(jīng)在全國有很大的影響力，但是新一輪的機并沒(méi)有被上海很多紡織企業(yè)抓住。非生活用的紡織品市場(chǎng)很大，比如說(shuō)汽車(chē)用、飛機用的紡織品，可惜上海紡織企業(yè)基本上沒(méi)有進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)。

企業(yè)都說(shuō)要做百年老店，但抱守一個(gè)產(chǎn)品做一百年是不可能的。IBM有著(zhù)明確的產(chǎn)業(yè)定向，然而仍在不斷調整產(chǎn)品。從國際商用機器公司到電腦公司，之后又將個(gè)人電腦業(yè)務(wù)賣(mài)給聯(lián)想，當時(shí)，很多人認為IBM不行了，但事實(shí)證明IBM實(shí)現了華麗轉身；目前，惠普的數碼音響產(chǎn)品位居世界前列，但十年前、二十年前，惠普并沒(méi)有做這些產(chǎn)品；現在的可口可樂(lè )和十年前、二十年前也不一樣。所以，當企業(yè)從一個(gè)產(chǎn)業(yè)出發(fā)去布局產(chǎn)品，就一定能夠取得持續發(fā)展。

企業(yè)要做強、做大、做久，一定要進(jìn)行戰略管理。印刷企業(yè)要抓住這一輪的發(fā)展機遇，提高技術(shù)水平、改善企業(yè)管理、創(chuàng )新商業(yè)模式，把印刷產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的發(fā)展高度。

在《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》中，協(xié)會(huì )提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“* * 字方針”，在一定意義上也適應了商業(yè)印刷時(shí)代行業(yè)大趨勢的要求。協(xié)會(huì )最早提出“1* 字方針”時(shí)，中國印刷業(yè)基本處于以出版物印刷為主的時(shí)代，后來(lái)為適應新一輪包裝印刷發(fā)展的需求，協(xié)會(huì )提出了“2* 字方針”。針對當前形勢的變化，協(xié)會(huì )又提出“* * 字方針”，其中第一句是便是“印制方式多樣化”?！? * 字方針”的提出，討論了很長(cháng)一段時(shí)間，因為對于數字印刷究竟會(huì )不會(huì )取代膠印和其他印刷，有著(zhù)不同的觀(guān)點(diǎn)。協(xié)會(huì )的觀(guān)點(diǎn)是：因為需求是多樣化的，所以未來(lái)的印制方式將呈現多樣化；數字印刷肯定會(huì )發(fā)展，但在很長(cháng)一段時(shí)間內，不會(huì )取代膠??；如果水性墨水能夠成功應用在凹印中，那么凹印將會(huì )有更大的發(fā)展空間。

“生產(chǎn)過(guò)程綠色化”，是整個(gè)社會(huì )的要求，由于環(huán)保要求越來(lái)越高，印刷產(chǎn)業(yè)自身也要有治理污染的自覺(jué)性和緊迫性。

“技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò )化”，是針對印刷行業(yè)提出的要求。印刷行業(yè)的企業(yè)都是中小企業(yè)，不像有的行業(yè)有大企業(yè)支撐。協(xié)會(huì )建立印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng )新聯(lián)盟吉印通 刷產(chǎn)業(yè)VOCs治理企業(yè)聯(lián)盟兩個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，是希望將來(lái)能夠成為技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò )化的雛形和起步支點(diǎn)。比如，印刷產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng )新聯(lián)盟的成員企業(yè)都是各細分行業(yè)的排頭兵，相互之間沒(méi)有競爭關(guān)系，這樣創(chuàng )新聯(lián)盟內部將來(lái)在技術(shù)方面能才夠相互支撐。

“裝備制造智能化”,目前印刷行業(yè)機強電弱，如果能在原有的裝備水平上提高智能化水平，那么生產(chǎn)效率、成品率、質(zhì)量也會(huì )有很大提高。

“服務(wù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化”，是近幾年新興的一種發(fā)展模式。不久前，我參觀(guān)了一家企業(yè)，它將設計吉印通 刷合為一體，讓服務(wù)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，而具備類(lèi)似專(zhuān)業(yè)服務(wù)功能的印刷企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多。

所以我認為，協(xié)會(huì )提出的“* * 字方針”適應了商業(yè)印刷時(shí)代的需求和導向。經(jīng)過(guò)這次大調研，我們對行業(yè)有了新的認識：印刷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，這個(gè)新的階段就是商業(yè)印刷時(shí)代。商業(yè)印刷時(shí)代會(huì )給我們帶來(lái)巨大的新的市場(chǎng)機會(huì )，同時(shí)也會(huì )帶來(lái)很多新的挑戰，印刷企業(yè)需要在迎接挑戰的過(guò)程中提升能力，從而獲得發(fā)展。

（請注明來(lái)源：印刷工業(yè)雜志社）