360 AI音箱出場(chǎng)，但恐怕會(huì )步入360手機后塵

　　PC時(shí)代，360和“互聯(lián)網(wǎng)戰士” 周鴻祎可謂風(fēng)頭無(wú)兩ai漸變顏色。360殺毒軟件占據了國內安全軟件的高地，360瀏覽器、360衛士等產(chǎn)品也都無(wú)一不像周鴻祎一樣“能打”。但在移動(dòng)端和硬件領(lǐng)域，從360近些年的發(fā)展來(lái)看，它有賴(lài)于安全等基礎業(yè)務(wù)的商業(yè)模式天花板越來(lái)越明顯，而不斷努力的各類(lèi)創(chuàng )新業(yè)務(wù)也沒(méi)能獲得較大的影響力。

　　發(fā)展乏力ai漸變顏色，“邊緣化”的360

　　據360年報顯示，2018年，360在PC端安全產(chǎn)品滲透率已達96.54%、PC瀏覽器市場(chǎng)滲透率達到79.93%，均位行業(yè)前列ai漸變顏色。在360主營(yíng)的PC成熟市場(chǎng)，它基本已經(jīng)發(fā)展到拐點(diǎn)，未來(lái)的增長(cháng)和想象空間非常有限。

　　移動(dòng)端安全市場(chǎng)上，360尚處在增長(cháng)期，基于國內智能手機市場(chǎng)的復雜性和競爭對手們的虎視眈眈，360在在移動(dòng)端未來(lái)還將會(huì )有一段很長(cháng)的路，而這段路又注定糾結——安全領(lǐng)域在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來(lái)越邊緣化的處境也注定讓360無(wú)法把PC時(shí)代的成功復制到手機上ai漸變顏色。

　　有鑒于此，360要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再次獲得增長(cháng)與關(guān)注，就必須拓展業(yè)務(wù)邊界，尋求新的商業(yè)模式來(lái)優(yōu)化自己的營(yíng)收結構ai漸變顏色。于是360推出了智能手機、IoT網(wǎng)絡(luò )硬件等新興業(yè)務(wù)，想要通過(guò)手機、智能手表、行車(chē)記錄儀、智能攝像頭、智能音箱智能硬件來(lái)幫助360把“安全”的核心場(chǎng)景拓展到更多應用場(chǎng)景。

　　可惜無(wú)論是手機還是智能硬件產(chǎn)品，360在一眾大佬環(huán)伺的市場(chǎng)上始終缺乏爆款產(chǎn)品，聲量和影響力有限ai漸變顏色。

　　舊業(yè)務(wù)受困、新業(yè)務(wù)增長(cháng)緩慢的困境將是360未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內都不得不面臨的問(wèn)題ai漸變顏色。這也是雖然360這幾年新興業(yè)務(wù)沒(méi)有激起太多聲浪，卻始終堅持不懈地發(fā)布各種主營(yíng)之外產(chǎn)品的動(dòng)力之一。

　　手機屢傳“倒閉”ai漸變顏色，AI音箱又來(lái)了

　　每次提到360手機，我們都會(huì )想到“性?xún)r(jià)比”三個(gè)字，曾經(jīng)輿論認為360手機會(huì )和小米一樣把性?xún)r(jià)比進(jìn)行到底，但從360手機最近的動(dòng)靜來(lái)看，市場(chǎng)存在感不強、新機遙遙無(wú)期，在競爭激烈洗牌頻繁的中國智能手機市場(chǎng)，360手機已逐漸變得無(wú)人問(wèn)津ai漸變顏色。

　　年初的時(shí)候，有媒體反映稱(chēng)360手機在自營(yíng)商城缺貨，然后網(wǎng)上就開(kāi)始大肆傳播“360手機倒閉”的傳言，而這已經(jīng)不是它第一次被傳倒閉了ai漸變顏色。雖然360手機官方很快辟謠，表示“360手機業(yè)務(wù)將保持不變，未來(lái)將會(huì )兼顧IoT”，但這也著(zhù)實(shí)印證了360手機的落寞。

　　在競爭激烈的大市場(chǎng)背景下，中小手機廠(chǎng)商生存空間正被頭部廠(chǎng)商嚴重壓縮，華為、小米、OV的強勢表現讓360手機等中小玩家的生存空間越來(lái)越狹窄ai漸變顏色。再加上360手機至今無(wú)法形成足夠的品牌影響力，手機系統和硬件體驗也無(wú)法給到用戶(hù)足夠的驚喜和想象空間，于是360手機成為其開(kāi)拓新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域過(guò)程中的“雞肋”，棄之可惜留之無(wú)味。

　　2019年3月28日，360召開(kāi)了“老周的IoT發(fā)布會(huì )”ai漸變顏色。盡管在前一天，360手機公布了360 OS 4.0，讓許多老粉對360手機重燃希望，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì )和發(fā)布會(huì )的標題一樣，只有IoT產(chǎn)品，沒(méi)有任何有關(guān)360手機的消息。結合它的發(fā)展現狀，業(yè)內普遍猜測360終究還是放棄了手機業(yè)務(wù)。

　　也就是在這場(chǎng)老周的IoT發(fā)布會(huì )上，身為音響界知名發(fā)燒友的周鴻祎發(fā)布了姍姍來(lái)遲的360 AI音箱MAX，同時(shí)發(fā)布的還有所謂的“重新定義路由器的360家庭防火墻5系列”ai漸變顏色。

　　這款360 AI音箱MAX是由360聯(lián)手人工智能交互公司Rokid共同發(fā)布，搭載了Rokid自研AI芯片KAMINO18，使用了Rokid自行研發(fā)的AI開(kāi)源操作系統YodaOS與Rokid聲紋識別ai漸變顏色。MAX以“小寶小寶”和“小貝小貝”雙喚醒詞，擁有良好的降噪處理能力與高激活率。

　　目前為止，包括BAT、小米、聯(lián)想、蘇寧、科大訊飛等企業(yè)都陸續通過(guò)自研或合作的方式推出了自己的智能音箱產(chǎn)品，“天貓精靈”、“小愛(ài)同學(xué)”等布局已久，360的這款智能音箱產(chǎn)品入局的時(shí)間不可謂不晚ai漸變顏色。

　　難成氣候的360 AI音箱

　　不可否認的是，360 AI音箱MAX在產(chǎn)品功能上還是有其亮點(diǎn)，獨特的外觀(guān)設計、調教良好的音質(zhì)、同時(shí)適用于成年人與兒童的雙聲喚醒等都是頗有亮點(diǎn)的功能創(chuàng )新，結合199的價(jià)格，我們覺(jué)得這款智能音箱在早已巨頭環(huán)繞的智能音箱市場(chǎng)還是有一定特色的ai漸變顏色。

　　但回看早年熱火朝天、近年逐漸回歸理性的智能音箱市場(chǎng)，我們發(fā)現留給360智能音箱的市場(chǎng)空間并不大ai漸變顏色。根據 StrategyAnalytics發(fā)布的調研報告，2018年四季度，全球智能音箱出貨量達3850萬(wàn)臺，環(huán)比大漲95%，阿里、百度和小米躋身前五。阿里巴巴單季出貨量超280萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)30%，市場(chǎng)占有率7.3%。百度、小米分別以220萬(wàn)臺、180萬(wàn)臺位列其后。面多如此巨量的更具互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件經(jīng)驗的大廠(chǎng)圍剿，360在這一片市場(chǎng)的處境不容樂(lè )觀(guān)。

　　更重要的是，智能音箱只是IoT、人工智能落地的一個(gè)終端，如周鴻祎在發(fā)布會(huì )上所言：“智能音箱是IoT重要的交互入口，占據著(zhù)整個(gè)生態(tài)至關(guān)重要的位置”，智能硬件的競爭永遠不只是硬件的競爭，更主要的是在完整的生態(tài)體驗上ai漸變顏色。智能音箱產(chǎn)品考驗的是企業(yè)對IoT生態(tài)的整體運營(yíng)和把控能力，內容、移動(dòng)軟件、智能硬件體驗缺一不可，而這些是360更嚴重的短板。

　　360手機的失敗已經(jīng)暴露了360在硬件領(lǐng)域的短板，而它進(jìn)一步在IoT上的嘗試更不是一個(gè)好的選擇ai漸變顏色。為什么？因為這些年360不斷的試錯過(guò)程讓我們意識到它并不具備做IoT的“基因”。

　　背負著(zhù)濃濃的“安全”與“軟件”的標簽，360無(wú)法適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維轉變而導致手機業(yè)務(wù)處境艱難，同樣是硬件，包括智能音箱在內的IoT產(chǎn)品仍然會(huì )是360無(wú)法突破的瓶頸ai漸變顏色。

　　相較于小米、華為等，360沒(méi)有智能硬件制造的基礎和系統平臺優(yōu)勢ai漸變顏色。華為進(jìn)軍家庭IoT是以手機為入口，搭建一個(gè)開(kāi)放性的平臺HiLink；而小米早在2013年就開(kāi)啟了智能硬件和IoT布局，并構建起包括手機、平板、電視、路由器、智能音箱、家用電器等等在內的小米生態(tài)鏈。相比之下，360有什么？

　　同時(shí)相較于BAT，360又沒(méi)有自己的成熟的戰略方向ai漸變顏色。阿里做IoT平臺服務(wù)，騰訊做IoT投資，百度孤獨一擲做人工智能AI，使AI賦能IoT。阿里、騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭清楚的認識到自己并沒(méi)有做智能硬件的基因，而把重點(diǎn)放在生態(tài)和平臺優(yōu)勢的布局上，360又如何與它們展開(kāi)競爭？

　　360至今的成績(jì)也就只有“安全”，在這之外，它沒(méi)有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件領(lǐng)域的其他可以拿得出手的核心競爭優(yōu)勢ai漸變顏色。在風(fēng)云突變的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，360的AI音箱注定只能是一款小眾產(chǎn)品，就像智能手機一樣，它大概率對360創(chuàng )新乏力的未來(lái)構不成任何意義。

　　【本文由互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌原創(chuàng )出品，任何渠道、平臺請勿轉載ai漸變顏色。違者必究。】