蘋(píng)果 202* 春節影片出爐：更深刻的內容，更強勁的 iPhone
來(lái)源：雷科技
20*8 年起頭，每年春節前夜，蘋(píng)果城市邀請出名導演拍攝一部春節短片。20*8 年，陳可辛執導，用 iPhone X 拍出了《三分鐘》；20*9 年，賈樟柯執導，用 iPhone XS 拍出了《一個(gè)桶》；2020 年， 西奧多 · 梅爾菲執導，用 iPhone ** Pro 拍攝了《女兒》；202* 年，王子逸執導，用 iPhone *2 Pro Max 拍攝了《阿年》；2022 年，張猛執導，用 iPhone ** Pro 拍攝了《東山再起》。
那無(wú)疑是一種巧妙而高級的宣傳手法，它展示了蘋(píng)果在本土化上的誠意，愿意為中國人最重要的節日專(zhuān)門(mén)拍一部片子。除了 2020 年的《女兒》，每年的春節短片都由華人導演執導，而演員和故事也是清一色的中國元素。另一方面，用自家最新款手機拍片子，無(wú)疑是展示 iPhone 強勁影像才能的絕好時(shí)機。那些出名導演用 iPhone 來(lái)拍片，無(wú)形中成了對蘋(píng)果手機影像才能的背書(shū)。
* 月 *2 日，蘋(píng)果 202* 兔年新春短片《過(guò)五關(guān)》正式上線(xiàn)，它由鵬飛執導，拍攝設備毫無(wú)懸念的是 iPhone ** Pro。那么，那部影片講了如何一個(gè)故事？iPhone 的哪些新特征又得到了展現？
影片《過(guò)五關(guān)》的名稱(chēng)有兩層含義，一個(gè)是典范京劇《千里走單騎》中的《過(guò)五關(guān)》劇目，另一個(gè)則是指 " 過(guò)關(guān)斬將 "，即克制重重困難達成目的。
《過(guò)五關(guān)》的大致情節是，上世紀 80 年代末，洶涌而至的流行文化沖擊下，傳統京劇遭受猛烈沖擊，男主朝暉所在的劇團，師兄師姐們也唱起通俗歌曲、學(xué)起了踢踏舞和太空舞，團里的成員越來(lái)越少。
（圖源蘋(píng)果官方）
那種情況下，朝暉逐步成了頂梁柱。然而，就在朝暉要 " 扮老爺 "、以關(guān)羽的角色退場(chǎng)時(shí)，同樣卷入新時(shí)代大水的劇院，把留給京劇的表演時(shí)間一壓再壓。世人憤然立場(chǎng)，朝暉手持大刀，孤單地呈現在舞臺上，好在年邁的師父仍然在為他伴奏，身旁站立的 " 馬童 "，似乎也代表著(zhù)將來(lái)的希望。
《過(guò)五關(guān)》講述的故事其實(shí)不算新穎，我們在無(wú)數過(guò)文藝做品中都見(jiàn)到過(guò)類(lèi)似的，新時(shí)代潮水和傳統碰碰，是一個(gè)持續存在、不竭被討論的話(huà)題。不外，和前幾部蘋(píng)果春節短片比擬，《過(guò)五關(guān)》又往前摸索了一步。
從 20*8 年的《三分鐘》到 202* 年的《過(guò)五關(guān)》，蘋(píng)果拍了六部春節短片。每部影片的氣概和內容也在漸漸改動(dòng)，而此中一個(gè)比力明顯的變革趨向就是蘋(píng)果影片講述的故事越來(lái)越中國、越來(lái)越本土化了，切磋的話(huà)題也更深入。
20*8 年的《三分鐘》，講的是一個(gè)列車(chē)員母親因春節值班只能操縱列車(chē)靠站的三分鐘和兒子團聚的故事。坦率說(shuō)，那是一個(gè)相對俗套的故事，可能每個(gè)中國人都在各類(lèi)場(chǎng)所聽(tīng)過(guò)類(lèi)似的工作。以至乎，那個(gè)故事相當的 " 主旋律 "，極為符合支流的中國價(jià)值不雅。那其實(shí)不難理解，做為美國公司的蘋(píng)果在造做首部春節短片時(shí)，天然會(huì )愈加隆重，展示出不寒而栗，力圖四平八穩。
20*9 年的《一個(gè)桶》，同樣在講團聚和游子的故事，一個(gè)與城市道貌格格不入的塑料桶，承載著(zhù)是母親對離鄉的思念與關(guān)心之情。那同樣是一個(gè)毫不新穎的故事，把團聚和親情做為大旨，怎么都不容易犯錯。只是，那部影片仍是被各人挑刺了，片中的農村母親在雞蛋上用馬克筆劃上笑臉，是一個(gè)十分西式的場(chǎng)景，表露了蘋(píng)果本土化測驗考試中的小瑕疵。
2020 年的《女兒》仍然是那類(lèi)主題，但多了些兩代人之間的抵觸，參加了對女性主義的切磋，那也是目前獨一一部非華人導演執導的蘋(píng)果春節短片。只是，不出不測的，結局仍然走向團聚，一切都在平安的范圍之內。
202* 年的《阿年》和 2022 年的《東山再起》都變得斗膽了許多，前者測驗考試從頭演繹春節 " 年獸 " 的故事，當然那招來(lái)了更多的攻訐聲；后者更是搞出了廢土朋克的畫(huà)面氣概，次要元素也末于不再是親情、團聚之類(lèi)的。新穎出爐的《過(guò)五關(guān)》，切磋的則是中國社會(huì )愈加深入的問(wèn)題——現代沖擊下的對傳統的堅守。
若是蘋(píng)果的春節短片每年都只是圍繞團聚、親情那幾個(gè)主題頻頻做文章，那么不雅寡和用戶(hù)很快會(huì )厭倦，影片的畫(huà)面再燦艷、拍攝手法再別致，也難掩故事和劇情上的老套、平淡。并且，在幾次測驗考試之后，蘋(píng)果對拍春節短片有了更多的自信心，天然也愿意去愈加深切地講好中國人的故事，而不但是停留在淺薄的最表層。
前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果拍春節短片，此中很重要的一個(gè)目標就是宣傳最新款 iPhone 的影像才能。如今，我們來(lái)簡(jiǎn)單回憶下 iPhone ** Pro 在相機方面的晉級，那款手機的主攝從 *200 萬(wàn)像素晉級到了 *800 萬(wàn)像素，傳感器尺寸增加了 **%；它的后置三顆鏡頭，均大幅提拔了暗光拍攝才能，更高提拔幅度 2-* 倍；片子形式下，iPhone ** Pro 能夠拍攝 *K 2* 幀 HDR 視頻；視頻拍攝過(guò)程中的防抖性能，也得到了提拔。
詳細到《過(guò)五關(guān)》那部短片，起首，iPhone ** Pro 片子形式被用上了，影片畫(huà)面中的焦點(diǎn)在兩小我物中智能切換，確實(shí)有專(zhuān)業(yè)設備拍出的覺(jué)得了。
而 iPhone ** Pro 暗光下更明晰的畫(huà)面、更好的動(dòng)態(tài)范疇，也在影片中得以提現，
iPhone ** Pro 的運動(dòng)形式也能在猛烈的動(dòng)態(tài)畫(huà)面帶來(lái)更平穩的表示，確實(shí)有了更好的視頻防抖表示。
從官方公布的幕后花絮來(lái)看，那部 iPhone ** Pro 在拍攝過(guò)程中，沒(méi)有利用出格夸大的 " 配件 "，用到的次要是防抖云臺。在拍攝部門(mén)特殊角度的畫(huà)面時(shí)，iPhone ** Pro 還會(huì )用膠布固定住，那種靈敏性反而是專(zhuān)業(yè)攝影器材所沒(méi)有的。
我們當然不會(huì )相信 iPhone ** Pro 能擁有媲美專(zhuān)業(yè)器材的影像才能，但通過(guò)那部影片能讓不雅寡深入感觸感染到那款蘋(píng)果手機在部門(mén)場(chǎng)景能拍出大片的覺(jué)得，蘋(píng)果想要的宣傳效果就已經(jīng)到達了。
做為一家全球化的科技巨頭，蘋(píng)果擁有多個(gè)重要的海外市場(chǎng)。若何當地化不斷是蘋(píng)果需要考慮的問(wèn)題，我們能夠很明晰地看到蘋(píng)果在國內市場(chǎng)上的當地化腳步。
20*2 年，蘋(píng)果在 iOS * 系統上完成對中國互聯(lián)網(wǎng)辦事的接入，參加了對微博、吉印通等國產(chǎn)應用的撐持，讓中國用戶(hù)也能在系統層級上便利地分享內容，同時(shí)語(yǔ)音辦事 Siri 也參加了對中文的撐持。20*7 年起頭，Apple ID 撐持用手機號碼替代電子郵箱注冊，App Store 也末于撐持綁定付出寶和*來(lái)完成付出，愈加契合中國用戶(hù)的利用習慣。推出雙卡功用時(shí)，國行版 iPhone 是差別于歐美市場(chǎng)的雙實(shí)體卡計劃。
過(guò)去十幾年，中國大陸的 Apple Store 的數量從個(gè)位數敏捷增加到了 *0+，庫克頻頻來(lái)華，以至還開(kāi)通了微博賬號。近兩年，蘋(píng)果還一改往日的高冷，以官方身份間接參與雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)。而 20*8 年起頭的一年一次的春節短片，更是蘋(píng)果擁抱當地化的典型案例。
（圖源微博截圖）
但另一方面，也要看到，蘋(píng)果的當地化仍然長(cháng)短常有限的。產(chǎn)物層面上，整合中國互聯(lián)網(wǎng)辦事、參加對中國用戶(hù)常用付出東西撐持都是極為根底的當地化戰略。日常利用 iPhone 時(shí)，我們能明顯覺(jué)得到它在當地化功用上和國產(chǎn)安卓廠(chǎng)商之間的差距。
Apple Store 的數量當然多，但仍然局限于一二線(xiàn)城市；庫克開(kāi)了微博，但更新頻次遠低于任何一個(gè)國內科技公司 CEO 的賬號，顯示為 " 上海 " 的 IP 屬地更是讓人有些出戲；何同窗和庫克的訪(fǎng)談，也更像是訂好劇本的公關(guān)秀，毫無(wú)海外記者采訪(fǎng)蘋(píng)果高管時(shí)的火藥味。
而在春節影片方面，蘋(píng)果在死力釋放本身尊重中國文化的誠意，華人導演、華人演員和中國故事，看起來(lái)一切中國元素都和最新款的 iPhone 完美交融在一路。但中國用戶(hù)的反應，可能沒(méi)有設想的那么美妙。在國內最權勢巨子的影視評分平臺豆瓣上，蘋(píng)果歷年的春節短片得分都慘絕人寰，得分更高的《三分鐘》只要 *.9，《阿年》更是只要 *.*，都沒(méi)有到達遍及意義上的及格分。關(guān)于《過(guò)五關(guān)》，小雷認為它是一個(gè)比之前更深入的影片，但切磋的仍然是比力老舊的話(huà)題。
（圖源豆瓣）
在形形色色的差評，小雷找到了比力有代表性的幾個(gè)。對《女兒》的一條差評中，評論者說(shuō) " 一個(gè)說(shuō)著(zhù)北方話(huà)的重慶人過(guò)年吃著(zhù)北方食物 "；有人對《三分鐘》的不滿(mǎn)則源自它做為一則告白片的立論悖論：近萬(wàn)元的 iPhone X 拍攝著(zhù)買(mǎi)不起、也大要率不需要那部手機的綠皮車(chē)乘客；對《阿年》的一條差評則更有意思，評論者說(shuō) "iPhone *2 Pro Max 拍出的 HDR 視頻，全網(wǎng)找不到 HDR 版本 "。
從影片自己和用戶(hù)的差評來(lái)看，蘋(píng)果或許是相對尊重和了解中國的海外科技公司，但還不敷深入，就像它一以貫之的有限當地化。當然，那種戰略背后，有著(zhù)更深條理的原因。
蘋(píng)果當然是一家跨國公司，但素質(zhì)上仍然是一家美國企業(yè)。蘋(píng)果的總部、次要研發(fā)基地都在美國，美國目前仍然是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)。蘋(píng)果打造產(chǎn)物時(shí)往往從面向美國和全球市場(chǎng)的角度動(dòng)身，很難針對每一塊海外市場(chǎng)都在產(chǎn)物做精細的當地化處置。
那種特征也表示在組織架構上，蘋(píng)果有決策權的高管集中美國大本營(yíng)，海外市場(chǎng)分部的員工凡是沒(méi)有太多話(huà)語(yǔ)權。據蘋(píng)果大陸地域的前員工透露，大陸營(yíng)業(yè)的決策和審核，良多時(shí)候都由吉印通彼岸的高管負責，中國員工做的更多工做是翻譯、報告請示和施行。
如許來(lái)看，蘋(píng)果年年花鼎力氣造做的春節短片，達不到中國用戶(hù)預期，就沒(méi)那么難理解了。很顯然，在拍好春節影片、講好中國故事和更深切的當地化上，蘋(píng)果仍有很大的前進(jìn)空間。全球范疇來(lái)說(shuō)，差別地域的文化氣氛、社會(huì )情況天差地別，本地用戶(hù)的消費習慣、產(chǎn)物需求天然也會(huì )差別。不只對蘋(píng)果，對其他跨國企業(yè)而言，當地化都是一個(gè)困難而漫長(cháng)的過(guò)程。
