外國出版業(yè)中出版宣傳的主要途徑是什？
??(1)新奇賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)。精心布置好圖書(shū)銷(xiāo)售現場(chǎng)，營(yíng)造良好購書(shū)環(huán)境促進(jìn)銷(xiāo)售，已成國外出版業(yè)促銷(xiāo)的一種常見(jiàn)手段。新加坡鮑德斯書(shū)店兒童門(mén)市部的布置即是運用此種促銷(xiāo)手段的代表。該門(mén)市的地面展現了宇宙、超宇宙、星云、行星、類(lèi)星體和不明飛行物圖形，反映了天體生成、發(fā)展、演變的歷程，連書(shū)架旁的招貼畫(huà)、頂上的擺設、天花框體以及承重柱的設計，也無(wú)不體現出反映太空知識、引導探索未知的環(huán)境構思。
??該店為孩子們營(yíng)造的幻想世界，對兒童讀者產(chǎn)生了強大的吸引力。
(2)地鐵海報促銷(xiāo)。蘭登書(shū)屋在英國推出《城市頹廢青年》一書(shū)的平裝本時(shí)，考慮到該書(shū)具有非常強烈的都市感而該書(shū)的年輕讀者又經(jīng)常在地鐵里出入，于是制作了大量反差強烈的黑白兩色海報張貼在地鐵里，還設計了幾個(gè)與書(shū)中主人公角色相近的人物形象，并配上相應的人物簡(jiǎn)介。
??該書(shū)的地鐵海報宣傳整整持續了一個(gè)月，使這部精裝本推出時(shí)無(wú)人問(wèn)津的圖書(shū)，在其平裝本銷(xiāo)售時(shí)卻出現了異?；鸨膱?chǎng)面。
(*)有獎競賽(猜)促銷(xiāo)。通過(guò)有獎競賽、競猜活動(dòng)吸引眾多的讀者積極參與到圖書(shū)銷(xiāo)售過(guò)程中來(lái)，也是近幾年來(lái)國外出版業(yè)常用的促銷(xiāo)手段。
??法國的拉魯斯出版公司為配合該公司針對初中教學(xué)推出的古典戲劇作品叢書(shū)的銷(xiāo)售，在許多學(xué)校舉辦了一系列的知識競賽活動(dòng)。英國的哈伯·考林斯出版社在2000年推出《莫林的懸疑》這部小說(shuō)時(shí)，精心組織了一場(chǎng)有獎猜謎活動(dòng)，猜中謎底者可獲10萬(wàn)英鎊的大獎和價(jià)值*萬(wàn)英鎊的特制魔杖，等等。
(4)混合包裝促銷(xiāo)。將圖書(shū)與飲料、糖果等包裝在一起銷(xiāo)售，通過(guò)食品的暢銷(xiāo)促進(jìn)圖書(shū)銷(xiāo)售。如美國的考林斯、矮腳雞等出版社將印有圖書(shū)部分章節的小冊子附裝在節食可樂(lè )的包裝盒中，并在包裝盒上印上相關(guān)圖書(shū)的封面圖案，將書(shū)與飲料的促銷(xiāo)連成一體。查爾斯布瑞吉出版公司(Charlesbridge)將其推出的系列兒童數學(xué)圖書(shū)附上口香糖、糕點(diǎn)一起包裝銷(xiāo)售，其促銷(xiāo)效果也非常明顯。
(*)情感溝通促銷(xiāo)。美國的巴諾連鎖店積極鼓勵職工通過(guò)“箋語(yǔ)”與讀者溝通。該店讓讀過(guò)某本書(shū)又極力想把它推薦給別人的職員，將自己簡(jiǎn)短的讀后感寫(xiě)成紙條貼在擺放這本書(shū)的架位上，竟可使一本書(shū)的的銷(xiāo)售量提高*～*倍。日本的丸善書(shū)店將存貯在計算機里的圖書(shū)按情感分為八類(lèi)：擔心、疲憊、悠閑、敵意、活力、愛(ài)憐、慎重、驚訝，使讀者能夠按照自己的情感需要購買(mǎi)到合適的圖書(shū)，也起到了良好的促銷(xiāo)作用。
(6)巡回演講促銷(xiāo)。通過(guò)作者到各地巡回演講，已成為國外出版業(yè)促銷(xiāo)中非常普遍的作法。美國暢銷(xiāo)書(shū)作家1**8年推銷(xiāo)其幽默間諜驚險小說(shuō)《唉，帕德里托》一書(shū)時(shí)，按出版社安排跑遍了美國、加拿大的2*個(gè)大城市，其演講與簽名售書(shū)活動(dòng)創(chuàng )下了吉尼斯世界記錄。
??圣馬丁出版社(StMatin's)2000年在推出美國“摩托之旅俱樂(lè )部”的創(chuàng )始人桑尼的自傳《地獄天使》一書(shū)時(shí)，組織桑尼率領(lǐng)摩托車(chē)俱樂(lè )部各分部的騎手，沿美國的66號公路穿越各州，沿途?？扛鲿?shū)店為該書(shū)作宣傳，使數千本《地獄天使》隨摩托之旅的結束而被爭購一空。
(*)宣傳電影促銷(xiāo)。出版社看好一部書(shū)稿后，先投資拍成電影，或購買(mǎi)電影播映權，然后對電影進(jìn)行大肆宣傳以形成轟動(dòng)效應，再以電影的轟動(dòng)效應帶動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售。日本角川書(shū)店的宣傳操作即是運用此種方式的典型。2000年*月，角川書(shū)店推出了根據我國導演陳凱歌攝制的《荊軻剌秦王》影片改編的長(cháng)篇小說(shuō)《暗殺始皇帝》，與此同時(shí)，該店購買(mǎi)了電影版權并將片名改為《暗殺始皇帝》在日本上映，特邀主演鞏俐參加該片的日本首映式，并通過(guò)各種媒體大造聲勢，由此而使該書(shū)的銷(xiāo)售量隨電影上座率的提高而不斷增長(cháng)。
(8)跨行業(yè)吉印通促銷(xiāo)。這是出版商吉印通其他行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商共同開(kāi)展宣傳活動(dòng)的促銷(xiāo)方式。日本的扶桑出版社在推出《朝日啤酒·大逆轉的構思》一書(shū)時(shí)，與朝日啤酒的生產(chǎn)商共同組織宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，在書(shū)店店堂內開(kāi)設啤酒柜臺，既賣(mài)啤酒，又賣(mài)宣傳啤酒的圖書(shū)。英國的布魯斯伯利出版社2000年推出《不含酒精》一書(shū)，講述一家廣告公司如何為一種名叫“昆奇”的飲料制訂各種推廣策略的故事。
??在新書(shū)發(fā)行時(shí)，出版社與飲料生產(chǎn)廠(chǎng)家吉印通行動(dòng)，由廠(chǎng)家提供“昆奇”易拉罐飲料陳列于書(shū)店內供讀者憑禮券兌換，出版社則對購書(shū)者贈送兌換飲料的禮券。
(*)衍生產(chǎn)品促銷(xiāo)。這是通過(guò)對圖書(shū)知識版權的轉讓催生出一系列衍生產(chǎn)品，以吸引眾多的商家加入到宣傳造勢中來(lái)的促銷(xiāo)方式。
??美國?？怂狗驄D1***年自費出版的《碧泥娃娃手冊》一書(shū)，在不到兩年的時(shí)間里，再版重印6次，印數達*00萬(wàn)冊，這與出版社同時(shí)推出《碧泥娃娃歌曲集》、碧泥娃娃彩色圖片、碧泥娃娃美食等一系列衍生產(chǎn)品起到的良好促銷(xiāo)作用，不無(wú)關(guān)系?！豆铩げㄌ亍返臅充N(xiāo)，也與出版社及時(shí)推出了書(shū)中主人公服裝、食品，以及由該書(shū)改編的游戲軟件、同名電影等衍生產(chǎn)品，由此吸引了眾多商家參與宣傳造勢是分不開(kāi)的。
