[媒體交流]200*年中國媒體環(huán)境發(fā)展趨勢分析和點(diǎn)評《不看此文非媒體人！》(轉載)
作者: 小民哥2
發(fā)表日期: 200*-04-08 10:*2:*6
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200*年中國媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)(完整版上 1-4)
內容簡(jiǎn)介：200*年中國媒體環(huán)境發(fā)展趨勢分析和點(diǎn)評
五、報紙—戰國時(shí)代
目前中國報紙媒體的發(fā)展格局，演變過(guò)程就如同春秋戰國時(shí)期一般，原來(lái)威鎮天下的人民日報、光明日報、解放軍日報已經(jīng)如同虛弱的周朝天子，只能眼睜睜看著(zhù)各地報紙諸候紛紛興起。
曾經(jīng)在*0年代風(fēng)光一時(shí)的南方周末、羊城晚報也日漸衰退，南方周末由于文風(fēng)過(guò)于犀利，受到各地政府的打壓，甚至不準在當地發(fā)行，銳氣逐漸喪失，已經(jīng)沒(méi)有了當年王者天下那種“讓無(wú)助者有力，讓悲觀(guān)者前行”的氣概。南方周末的遭遇讓人痛感中國地方保護主義盛行的惡習。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，目前是區域電視發(fā)展勢頭壓倒了全國性報紙。
鄭州的大河報、廣州的廣州日報的年廣告收入居然超過(guò)當地最好的電視臺，這是中國媒體發(fā)展的一種畸形現象。這也表明在河南、廣東兩省的電視臺發(fā)展是非常差的。
目前全國各地的報業(yè)集團展開(kāi)吉印通、收購等行動(dòng)，各自割據一方。武漢的楚天都市報、廣西的南國早報、昆明的春城晚報、西安的華商報、成都的成都商報等都是各地新興勢力的代表。
全中國報業(yè)最發(fā)達的區域是廣州、北京、上海，但是奇怪的是，上海這個(gè)中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭最好的城市，報紙是三個(gè)城市最差的，從報紙上刊登的各種報紙廣告就可以看出來(lái)，報紙廣告水平極其落后。
廣州的廣州日報集團、南方日報集團、羊城晚報集團這三家，無(wú)論是實(shí)力還是辦報水準，絕對是全中國最有水準的三家。其中最讓人贊嘆的是南方日報集團，旗下的南方都市報、南方周末、21世紀經(jīng)濟報道辦報水平超一流。
北京青年報、北京晚報、精品購物指南是北京名列前茅的三家報紙，北京青年報自從把做全國報紙的定位改為做區域報紙后大獲成功，這也說(shuō)明目前在中國，全國性報紙發(fā)展非常困難。
目前財經(jīng)類(lèi)報紙發(fā)行得還不錯，至少對目標群體定位會(huì )非常準確，21世紀經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營(yíng)報、經(jīng)濟觀(guān)察報是三家非常不錯的財經(jīng)報紙。
六、雜志—花樣年華
全中國各類(lèi)有發(fā)行刊號的雜志超過(guò)萬(wàn)本，再加地方各種沒(méi)有正式出版的地下雜志，總數在1*000本以上。
雜志媒體空前的繁榮，出現了百華齊放、爭奇斗妍的競爭態(tài)勢，未來(lái)*-*年內這種趨勢還將進(jìn)一步加強，這就出現了雜志的“花樣年華”。
雜志的多樣性，給雜志媒體的選擇帶來(lái)難度，同時(shí)因為沒(méi)有統一的發(fā)行量第三方監測，所以對雜志廣告效果的評估也非常困難。
雜志的業(yè)態(tài)兩極化分化特征明顯：一是有發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志繼續獨霸市場(chǎng)，二是時(shí)尚類(lèi)雜志惹人關(guān)注。
發(fā)行過(guò)百萬(wàn)的大眾雜志：讀者、知音、故事會(huì )、家庭等四大雜志，對大眾消費市場(chǎng)有一定的影響力。這些雜志讀者特征是中低收入人群居多，男女差別不大，傳閱率很高。
大眾雜志的缺點(diǎn)在于過(guò)分依賴(lài)發(fā)行收入，輕視廣告收入，廣告服務(wù)意識很差。此類(lèi)雜志刊登的廣告大多為一些愚弄消費者的廣告如郵購廣告、減肥廣告、醫藥廣告，還有就是垃圾電腦Dell電腦的廣告。
時(shí)尚類(lèi)雜志的代表是Elle(世界時(shí)裝之苑)、瑞麗、時(shí)尚等三大雜志，時(shí)尚類(lèi)雜志發(fā)行量很少過(guò)10萬(wàn)。讀者特征很明顯，基本上都是白領(lǐng)女性中高收入人群為主，因為售價(jià)1*-20元的標準劃分了消費者界限。時(shí)尚類(lèi)雜志對北京、上海、廣州為代表的一線(xiàn)城市影響力較好，只適合投放高檔品牌象美寶蓮、資生堂等女性用品。
時(shí)尚類(lèi)雜志基本是女性的裝飾品，用來(lái)裝點(diǎn)門(mén)面和打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，沒(méi)有什么內容可看，而且宣揚是一種有閑階級的文化，讓人追求物質(zhì)享受，喪失斗志。
健康之友、女友這兩本女性雜志可讀性很強，基本上是起到傳播知識的作用，很合適投放一些中高檔女性品牌。
男性化特征明顯的雜志有：新周刊、中國國家地理、南風(fēng)窗、銷(xiāo)售與市場(chǎng)，這類(lèi)雜志可讀性很強，對打中白領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)等人群非常有效，適合投放手機、汽車(chē)等產(chǎn)品。
曇花一現的區域性雜志，目前全國各地興起了一股辦區域性雜志的浪潮，有個(gè)別區域的個(gè)別雜志取得短期的成功，但總體來(lái)看，這類(lèi)雜志的壽命不長(cháng)，基本上屬于流星產(chǎn)品。
因為辦雜志有四個(gè)關(guān)鍵競爭要素：出色的編輯、穩定的稿源、基本的發(fā)行量、過(guò)硬的印刷技術(shù)。區域性雜志這些要素都很難具備，只能靠免費派發(fā)來(lái)擴張發(fā)行量，內容可讀性較差，短期內會(huì )有一定讀者，時(shí)間一長(cháng)跟風(fēng)雜志一多，就會(huì )出現泛濫局面，最后無(wú)人愿看。
區域性雜志的另外一個(gè)出路就是要靠賣(mài)整體策劃來(lái)提高廣告銷(xiāo)售，就是結合到當地市場(chǎng)做一些市場(chǎng)方案，以雜志作為媒體來(lái)傳播營(yíng)銷(xiāo)目標，這種做法容易讓企業(yè)接受。
一、電視臺—秋天的童話(huà)
電視臺的價(jià)格上漲幅度每年都以10%-*0%在遞增，試問(wèn)全中國有幾個(gè)企業(yè)的發(fā)展速度有這么快？所以盡管電視的廣告效果是所有媒體中最好的，但是性?xún)r(jià)比太差，已經(jīng)讓電視成為秋天的童話(huà)。
CCTV: 200*年CCTV招標功德圓滿(mǎn)在北京結束，塵埃落定后仔細一想，04年44億中央臺都不知道收到*0億沒(méi)有，0*年的**億央視到底能不能收到40億？
憑借現場(chǎng)的煸動(dòng)人心的技倆和一些壟斷企業(yè)(保險、石油、電信)的捧場(chǎng)，這樣虛高的數字背后不都是在玩國有資產(chǎn)流失的流戲么？
不過(guò)確切地說(shuō)，也不能算國有資產(chǎn)流失，因為中央電視臺也是國有的。
目前CCTV的價(jià)格已經(jīng)嚴重地背離了它的實(shí)際價(jià)格，不要聽(tīng)央視御用文人-某某博士、某某乳業(yè)副總裁、某某專(zhuān)家等胡吹八捧，千萬(wàn)不要加入CCTV的招標游戲，否則不知道會(huì )害死多少中小企業(yè)。
寶潔和吉印通利華在04年購買(mǎi)央視流標時(shí)段的做法值得學(xué)習，因為CCTV-1招標時(shí)段價(jià)格過(guò)高，所以不少企業(yè)實(shí)際是混個(gè)名聲，招了標但是卻不投放。CCTV廣告部為了出手，所以有很多優(yōu)惠政策贈送。
CCTV-6、CCTV-8、CCTV-*、CCTV-*是除CCTV-1外，還有投放價(jià)值的頻道。但是，也是隨著(zhù)CCTV-1招標行情的看好，行情一路上升。
CCTV-*是男性化特征突出的頻道，但0*年是體育小年，價(jià)值沒(méi)有04年高。
CCTV-6不屬于CCTV廣告部直接控制的頻道，所以廣告環(huán)境非?；靵y，廣告時(shí)間又臭又長(cháng)。
CCTV-8收視率不夠穩定， 0*年目前尚未看到有影響力的大型電視劇， 前景不明。
CCTV-*覆蓋遠較*、6、8差，從投放的廣告主和廣告品牌就可以看出來(lái)。
鳳凰：鳳凰中文臺是對中國精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒(méi)有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國電視臺學(xué)習的榜樣。其他鳳凰臺較中文臺遜色太多。鳳凰只適合投放一些時(shí)尚高端的品牌，白酒投放鳳凰臺作用不大。
星空：娛樂(lè )創(chuàng )新的先鋒，落地實(shí)際情況優(yōu)于鳳凰。尤其是廣東地區，基本上除了翡翠、本港臺外，已經(jīng)是非粵語(yǔ)第一頻道。特別是0*年借青海衛視的殼落地后，影響力將極大擴張。
Channel V: 沒(méi)有什么影響力的頻道，主要是因為落地情況太差，只能在賓館酒店里由收到，而且與MTV頻道雷同，毫無(wú)特色可言。
衛視群落：安徽衛視、廣西衛視居然也學(xué)習CCTV引入了招標機制，而且小有收獲。但是，安徽衛視、湖南衛視基本上是在不發(fā)達地區上的發(fā)達媒體，這也算是中國特色之一。
安徽衛視、湖南衛視、山東衛視是性?xún)r(jià)比較好的三個(gè)衛視。
廣西衛視、江西衛視緊隨其后。其他衛視差距不明顯。
旅游衛視、新疆衛視、河南衛視、河北衛視這些是屬于落后衛視。
省級臺和市級臺：
省臺和市臺一般到年底，就會(huì )上演一場(chǎng)轟轟烈烈的漲價(jià)鬧劇，漲價(jià)背后是主管部門(mén)貪得無(wú)厭的欲望顯示，這中國都一樣。因為電視臺臺長(cháng)要升官或保住烏紗帽，需要好看的數字和兩位數以上的廣告增長(cháng)率。
電視臺領(lǐng)導的意愿就需要廣告部來(lái)落實(shí)，所以廣告部主任黑下心拿起刀，對準一個(gè)個(gè)上門(mén)的客戶(hù)大開(kāi)殺戒。上海文廣集團前面就死傷無(wú)數。
最終的結果一般都是：電視臺臺長(cháng)、廣告部主任升官發(fā)財，客戶(hù)廣告成本上升，銷(xiāo)售下降(因為電視廣告效果越來(lái)越差)。
二、電視欄目—天下無(wú)賊
中國*000多電視頻道目前仍然以電視劇競爭為主，這點(diǎn)從安徽衛視“要做全國最大的電視劇賣(mài)場(chǎng)”就可以看出。這是中國電視臺的悲哀，如果一個(gè)電視臺沒(méi)有自己的欄目，就靠二千元到2萬(wàn)元不等價(jià)格買(mǎi)來(lái)的電視劇樹(shù)立品牌，這還叫什么電視臺？
目前中國電視臺有能力制作的電視臺屈指可數：CCTV、鳳凰衛視、星空衛視、湖南衛視不過(guò)4家，湖南衛視是其中最弱的一家。鳳凰和星空其實(shí)是一家，因為都是屬于美國媒體大亨默多克控股的新聞集團。
04年6月中國電視界曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)所謂的中國10大電視欄目的評選活動(dòng)，可笑的是，有很多欄目居然很多人都沒(méi)有看過(guò)。比如說(shuō)CCTV的“感動(dòng)中國”欄目在央視的網(wǎng)站居然連播出時(shí)間也查不到，這樣也能入選十大欄目??！
說(shuō)句不好聽(tīng)的話(huà)，中國電視臺除了放電視劇以外，80%以上的是沒(méi)有電視欄目的“天下無(wú)賊”的悲慘世界。
當然，中國電視欄目發(fā)展情況不理想，也與國民文化素質(zhì)有關(guān)，CCTV的藝術(shù)人生雖然是有深度的欄目，但是收視率實(shí)在是趕不上CCTV-8放一部《紅粉世家》電視劇。
現在能稱(chēng)得上年度全國品牌欄目也許只有CCTV-新聞聯(lián)播、CCTV-開(kāi)心辭典、CCTV-藝術(shù)人生、CCTV-幸運*2、鳳凰衛視-縱橫中國、鳳凰衛視-時(shí)事直通車(chē)、星空衛視-小鬼當家、星空衛視-美人關(guān)、湖南衛視-快樂(lè )大本營(yíng)等等。
三、電視劇—審美疲勞
日韓劇制作的高水準
盡管受到廣電總局的法令限制播出，但是日韓劇還是獲得不錯的收視表現。
商道、荼母、明成皇后、人魚(yú)小姐等劇高品質(zhì)的水準，最認人驚嘆的是韓國電視劇所展現的中國文化超過(guò)內地制作平，足以讓國內電視劇制作商汗顏。
青春偶像劇大行其道
雙響炮繼承粉紅女郎后，獲得可喜的收視表現。
歷史古裝劇表現良好
鐵嘴銅牙紀曉嵐、布衣天子等收視較高，證明張鐵林、張國立、王剛的鐵三角威力不減。
成吉思汗反映較好，只可惜劇中人物造型差、演員難看影響收視的進(jìn)一步提高。
都市情感劇穩定上升
中國式離婚在年底創(chuàng )造了收視高峰，這與中國社會(huì )離婚率開(kāi)始上升的背景有關(guān)。
陳道明在本劇表現證明他的非凡功力，仍然是電視劇市場(chǎng)的天王。
地方方言劇各有特色
廣東方言劇—外來(lái)媳婦本地郎、東北方言劇—劉老根、四川方言劇各有千秋，但只能在本區域內流行，因為是區域次文化，全國范圍形不成氣候。
古裝武俠劇不老的傳說(shuō)
金庸不愧是中國近代史偉大的武俠大師，翻拍、重拍、重播他的作品每年可以獲得不俗的收視率，在金庸的小說(shuō)里展現的英雄童話(huà)美，是每個(gè)人心目中最理想的夢(mèng)。
古龍的電視劇緊隨其后，沒(méi)有金、古兩位大師依托的武俠劇，基本上難逃無(wú)人喝彩的局面。
四、戶(hù)外媒體—陽(yáng)光燦爛的日子
2004年得益于廣電總局1*號令的影響，電視媒體價(jià)格暴漲，個(gè)別省份甚至上漲超過(guò)100%。
在巨大價(jià)格壓力下，眾多企業(yè)紛紛轉向戶(hù)外媒體，結果自然整個(gè)戶(hù)外行業(yè)風(fēng)生水起。
候車(chē)亭
白馬公司2004年并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，雖然營(yíng)業(yè)收入有所上升，但在戶(hù)外資源開(kāi)拓方面沒(méi)有什么大的舉動(dòng)。增收的原因：無(wú)外乎投不起電視的客戶(hù)轉向投風(fēng)神榜，原來(lái)賣(mài)不出去的剩貨居然奇貨可居。
白馬雖然在廣告發(fā)布形式做出不少創(chuàng )新的嘗試，但基本上沒(méi)有解決根本問(wèn)題。白馬的創(chuàng )新一般是搞一些立體產(chǎn)品包裝，會(huì )發(fā)光的產(chǎn)品等等。這些對客戶(hù)只能解決一些皮毛問(wèn)題，不能解決問(wèn)題。
白馬候車(chē)亭的死穴就在于“天女散花”式的套餐發(fā)布，不知道害死了多少人。因為有幾個(gè)寶潔市場(chǎng)部的人投靠白馬，所以開(kāi)發(fā)了一些所謂科學(xué)理論來(lái)支持套餐的做法。
其實(shí)，候車(chē)亭最有效的發(fā)布不在于套餐的選擇，而在于集中在鬧市區和繁華街道進(jìn)行密集式發(fā)布，這樣才能產(chǎn)生實(shí)際的效果。否則廣告關(guān)注度過(guò)低，是沒(méi)有什么用的。
預計白馬200*年要做大的方法有二種：一是漲價(jià)，當然要想好借口；二是開(kāi)發(fā)新媒體，只可惜戶(hù)外媒體與當地政府關(guān)系錯綜復雜，除非有中央政府的支持，否則不會(huì )有什么太大的作為。
公車(chē)：
發(fā)展勢頭看好，兩大巨頭MPI和通成互有勝負。 但是目前的局面是學(xué)生(MPI)略為領(lǐng)先，老師(通成)略為落后。MPI用高薪從通成收羅大量人才，讓成大傷元氣。但是在制作工藝方面，MPI仍然不敵通成。MPI的車(chē)上路不久就會(huì )褪色發(fā)黃，讓客戶(hù)叫苦不迭。
公車(chē)與候車(chē)亭關(guān)于誰(shuí)的效果更好，爭論很久未分勝負。0*年實(shí)力媒體主持一次戶(hù)外媒體調查，公車(chē)的效果排名在候車(chē)亭前面，由此爆發(fā)了白馬、MPI、通成三家曠日持久的口水戰，雙方各出奇招，甚至買(mǎi)通調查公司編造數據，旁人觀(guān)之甚為可笑。
其實(shí)，中立地說(shuō)來(lái)，公車(chē)和候車(chē)亭應該是互補關(guān)系，就象汽車(chē)和汽油的關(guān)系一樣，兩個(gè)一起做就可以做到“動(dòng)靜”結合。如果預算不夠的時(shí)候，只能在公車(chē)和候車(chē)亭之間選一家時(shí)，就要看當地的環(huán)境如何才能做出判斷，比如在廣州，白馬的候車(chē)亭效果是略勝于公車(chē)的。
TOM.COM
TOM雖然進(jìn)軍內地時(shí)，號稱(chēng)戶(hù)外四大巨頭，但從2004年表現看來(lái)，只是紙老虎一個(gè)。沒(méi)有什么成績(jì)可說(shuō)，跑馬圈地耗費了不少資金，但是好象沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)際效益。
唯一讓人記住可能是TOM的網(wǎng)站，但是也在新浪、搜狐、網(wǎng)易的三面夾擊下，艱難地生存。
路牌：
路牌在國內基本上屬于壟斷資源，路牌的壟斷有雙層含義，一是被廣告公司壟斷，二是被客戶(hù)壟斷。
路牌基本上屬于政府關(guān)系資源分配，當地的中小廣告公司憑借各自與政府的關(guān)系，分括各種路牌資源，然后高價(jià)出售獲取暴利，因為供給是唯一的，沒(méi)有什么競爭。
所以在大城市里的路牌價(jià)格千差萬(wàn)別，比如水井坊在廣州電腦城附近做的一塊牌就高達*00萬(wàn)/年。這么高的價(jià)格，一般行業(yè)是承受不起的。例如廣州天河城上面的三塊巨幅路牌，原來(lái)是康師傅的廣告，后來(lái)就被中國移動(dòng)買(mǎi)下，價(jià)格就是這樣被壟斷企業(yè)抬高了。
路牌廣告效果非常難于測量，一般來(lái)說(shuō)，城市越小，路牌效果越理想。城市越大，路牌效果越不明顯。這個(gè)道理就象把一塊磚頭放進(jìn)臉盆里，水馬上就會(huì )上升，可是把磚頭放到游泳池里，水面基本不動(dòng)。
七、網(wǎng)絡(luò )--明天會(huì )更好
經(jīng)歷了長(cháng)達*年之久的網(wǎng)絡(luò )寒冬后，0*年網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始恢復元氣，04年網(wǎng)絡(luò )廣告繼續表現良好。這實(shí)際要歸功于這幾年國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )基礎設施逐漸完善，上網(wǎng)逐漸成為
城市居民的一種生活方式。
搜狐、新浪這兩家門(mén)戶(hù)是中國網(wǎng)絡(luò )的旗幟，基本上在所有省會(huì )城市里上網(wǎng)率都能排在前二名，可見(jiàn)這二個(gè)網(wǎng)站的影響力。但是這兩家廣告服務(wù)意識較差，看來(lái)還是沒(méi)有擺脫IT的那
種傲慢，搜狐的服務(wù)相對還好一些，新浪簡(jiǎn)直象個(gè)國有企業(yè)，有什么事居然還要開(kāi)會(huì )研究研究。
網(wǎng)易緊緊跟在搜狐、新浪的后面，在大部分的城市里能勉強進(jìn)入前三四名，但是第三名的位置時(shí)時(shí)受到地方網(wǎng)站的威脅。但是網(wǎng)易廣告銷(xiāo)售隊伍意識很好，積極開(kāi)拓的精神很讓人
欣賞，相信不久的將來(lái)1-2年內，網(wǎng)易會(huì )超過(guò)新浪，成為中國第二名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
除了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的影響力最大以外，各個(gè)地方性網(wǎng)站也各有特色，但基本上只在本區域影響力較大，比如北京的26*，廣州的21cn，武漢的武漢熱線(xiàn)等，基本上以當地電信局當初自辦
的網(wǎng)站為主。只可惜這些電信局普遍缺乏網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的人才，浪費了這些寶貴的網(wǎng)絡(luò )資源，所以各地水平參差不齊。由此可見(jiàn)，21世紀媒體專(zhuān)業(yè)人才大有可為，光給這些電信企業(yè)洗
腦就可以大撈一筆。
各種專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站也在各自的領(lǐng)域有著(zhù)的不同影響力，廣告、營(yíng)銷(xiāo)、管理、經(jīng)濟等這四類(lèi)網(wǎng)站聚集的人氣較旺，如中國營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)等。當然這些網(wǎng)站針對的人群非常準確，例如中國廣
告人網(wǎng)站的受眾基本上廣告業(yè)人群為主。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )除了發(fā)布同業(yè)的廣告信息外，也可以做針對這類(lèi)人群的廣告、比如筆記本、投影儀、手機、MBA課程等。這類(lèi)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，說(shuō)
明了一個(gè)事實(shí)：就是在中國職業(yè)經(jīng)理人的人群在不斷擴張，以他們?yōu)榇淼男≠Y、中資階層正在形成。
網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因為它只是少數人的媒體，只能對以省會(huì )城市為主的一線(xiàn)城市的人群、還有學(xué)生人群有影響力，在中國廣大的二三線(xiàn)城市里，居民的生活條件限制了網(wǎng)
絡(luò )廣告的影響力，電視仍然是他們消費的主要媒體。
*經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的泛濫后，開(kāi)始進(jìn)入緩慢發(fā)展甚至出現倒退，因為*所代表的“和陌生人說(shuō)話(huà)”的溝通方式，正因為受到濫交和各種網(wǎng)絡(luò )危害的影響力，越來(lái)越多的人向MSN靠攏。
MSN代表比*更高的一種社會(huì )身份，是一種“同認識的人說(shuō)話(huà)”的溝通方式，基本上目前MSN陣營(yíng)已經(jīng)初具規模，人群是以白骨精(白領(lǐng)、骨干和精英)為主。但是在MSN、*上做廣告
效果有效性有待檢驗。
中國經(jīng)濟最大的特點(diǎn)就是不均衡性，預計在未來(lái)*-*年內，預計網(wǎng)絡(luò )廣告可以加強對一線(xiàn)城市的影響，但對二三線(xiàn)城市的影響進(jìn)展不會(huì )很快。
長(cháng)的不帥,人見(jiàn)人愛(ài)!
補充日期: 200*-04-08 11:21:02
八、廣播--等待春天的到來(lái)
廣播雖然在廣告學(xué)的教科書(shū)中通常被列為四大媒體，但是在中國，自2000年后，發(fā)展勢頭被戶(hù)外廣告超過(guò)。目前已經(jīng)被排除在四大媒體之外，新的四大媒體是電視、報紙、戶(hù)外、
雜志。
廣播目前發(fā)展的狀況比起電視的發(fā)展差距太大，中央人民廣播電臺年廣告收入不足4億，和中央電視臺的80億比起來(lái)相差20倍以上。
區域電臺發(fā)展的情況普遍比全國電臺的發(fā)展好，北京電臺和深圳電臺就是兩家收入過(guò)億的區域電臺，這家電臺之所以能發(fā)展迅速，這是與當地汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展密切相關(guān)，北京的車(chē)不
論從總量或者質(zhì)量都是全國第一，深圳則是人均擁有汽車(chē)量全國第一。
對于北京、深圳兩家電臺的發(fā)展，原因基本上和全國是一樣，政府公共管理觀(guān)念落后，加上盲目發(fā)展汽車(chē)行業(yè)，城市道路基礎設施落后，三個(gè)因素最后讓中國越來(lái)越多的城市變成
了巨大的停車(chē)場(chǎng)。在北京的長(cháng)安街，平時(shí)只要10分鐘的車(chē)程，一堵起車(chē)來(lái)居然4個(gè)小時(shí)才能走完。這種情況，消費者坐在私家車(chē)還能干什么？不聽(tīng)收音機才怪，所以各地的音樂(lè )臺、
交通臺基本是當地最好的電臺，就是這個(gè)原因造成的。
順便說(shuō)一句題外話(huà)，政府如果掌握了先進(jìn)的公共管理觀(guān)念，那么廣播電臺的發(fā)展前景就不會(huì )這么美好了。為什么？因為政府就會(huì )知道，大力發(fā)展公共交通系統，抑制私人購買(mǎi)汽車(chē)
，所有的道路中間最好的路留給公交車(chē)，小汽車(chē)只能有1個(gè)車(chē)道。如果能做到這樣，所有大城市的交通問(wèn)題會(huì )馬上解決，連地鐵也不用修。
廣播電臺經(jīng)過(guò)0*年以來(lái)的大力整頓后，醫療廣告雖然少了很多，但是廣告環(huán)境仍然不容樂(lè )觀(guān)，因為大部分的電臺都陷入了廣告收入減少，人才流失，內容下降，造成廣告收入更加
減少的惡性循環(huán)中。
電臺廣告目前針對特定人群有一定的效果，比如老年人、學(xué)生、出租汽車(chē)還有私家車(chē)主。
未來(lái)廣播廣告的發(fā)展一定是要走區域化特色的道路，北京電臺就是一個(gè)很好的例證。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò )結合，變身為網(wǎng)絡(luò )廣播，就會(huì )克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng )造美好的明天。
九、電影--讓我歡喜讓我憂(yōu)
自2002年以來(lái)，在馮小剛、張藝謀等有為的中國導演的努力下，中國電影近年出現不少好的作品，電影廣告也隨之逐漸成了氣候。
隨著(zhù)電影市場(chǎng)的復蘇，越來(lái)越多的人不滿(mǎn)足于在家看盜版DVD，開(kāi)始追求大屏幕影視效果，電影廣告的價(jià)值也隨著(zhù)水漲船高。
由于電影本身的特殊效果，所以電影貼片廣告實(shí)際現場(chǎng)觀(guān)看效果要遠遠高于電視廣告，但是性?xún)r(jià)比和千人成本偏高。
0*年、04年以來(lái)，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場(chǎng)，使得這個(gè)本來(lái)尚未完全成熟的市場(chǎng)開(kāi)始走向混亂，這是令人擔憂(yōu)的重要原因。
寶潔的飄柔洗發(fā)水本來(lái)已經(jīng)將價(jià)格降到*.*元，準備賣(mài)給農村的大嫂，準備和拉芳這樣的廣東品牌一爭天下，這樣的品牌還去做電影廣告，讓人十分不解。
電影廣告市場(chǎng)混亂的表現在于，目前電影廣告時(shí)間已經(jīng)過(guò)長(cháng)，在上海的影院看一場(chǎng)電影，你可以會(huì )看到20-*0條*0秒的廣告，簡(jiǎn)直讓人受不了。
預計不久的將來(lái)，一定會(huì )有消費者象當年投訴白酒廣告一樣，投訴影院強迫他們看這么多廣告。
根據人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在*-*分鐘內，也就是最多6-10條*0秒廣告是合適的。
電影廣告盡管現場(chǎng)的傳播效果較好，但是目前全中國只有不到10個(gè)城市的電影上座率較好，也就是說(shuō)最多只有10個(gè)城市投放電影廣告會(huì )有比較多的人會(huì )看到。
長(cháng)的不帥,人見(jiàn)人愛(ài)!
補充日期: 200*-04-08 11:22:**
結束語(yǔ)---200*年媒介專(zhuān)業(yè)化的倒退？？
4A的發(fā)展勢頭下降。從實(shí)力的客戶(hù)流失這一點(diǎn)可以看出，越來(lái)越多的客戶(hù)對GRP，CPRP、Rating這些讓所謂專(zhuān)業(yè)媒介人員自慰的工具不屑一顧。
本土公司勢力開(kāi)始擴張。因為CSM、AC的數據都或多或少有失偏頗，而且被一些媒介公司誤用，所以每年都有一批客戶(hù)開(kāi)抬接受收視率的數據，每年又有一批客戶(hù)不再相信收視率。
最終無(wú)論是廣告主還是廣告公司好，大家心里都很明白，通過(guò)公關(guān)、談判降低購買(mǎi)成本才是最重要的，這點(diǎn)正是本土廣告公司的特長(cháng)，也意味著(zhù)本土廣告公司開(kāi)始建立競爭優(yōu)勢。
現在在電視廣告投放中有一個(gè)可怕的誤區，就是片面追求軟性廣告。這自然是受了一些全國領(lǐng)先的電視臺營(yíng)銷(xiāo)的影響，在安徽一個(gè)活動(dòng)冠名居然可以賣(mài)近*00萬(wàn)，我們要清醒地看到這只不過(guò)是當地暴富起來(lái)的電腦學(xué)校、民營(yíng)醫院買(mǎi)單的結果，大公司很少參與其中。
單純的軟廣告效果不明顯，這些做法基本上都是上了電視臺的當，電視臺把它們的有限時(shí)間用不同的包裝賣(mài)出不同的價(jià)錢(qián)。這讓我想起了中國的雞出口例子，把一只雞分成雞脖子、雞身、雞爪子等部分去出售，賣(mài)出的價(jià)格居然比一只整雞要高得多。
軟性廣告不是不好，沒(méi)有硬廣告的支持，再好的軟廣告也是空的。最簡(jiǎn)單的道理就是沒(méi)有物質(zhì)基礎，說(shuō)再多的甜言密語(yǔ)，最終MM還是會(huì )跑的,有錢(qián)買(mǎi)到*克拉的鉆戒,再加三個(gè)字,就一切搞定。
近年來(lái)各地象雨后春筍般擁現出大量的各種各樣的媒體，象賣(mài)場(chǎng)里的液晶電視、賣(mài)場(chǎng)外的寄物柜，電梯廣告、投影廣告等。對這些媒體我總的看法是只要是媒體都會(huì )有價(jià)值，價(jià)值高低取決于客戶(hù)的需求情況。媒體就象藥店里五花八門(mén)的藥一樣，有些藥比如止瀉藥，如果不腹瀉就不會(huì )買(mǎi)，如果一天到晚拉肚子，那么就一定要買(mǎi)。
未來(lái)廣告主心中永遠的痛是什么？廣告成本越來(lái)越高，廣告效果越來(lái)越差，分眾媒體越來(lái)越多！媒體永遠象一個(gè)不停轉動(dòng)的魔方，它的魅力就在于能不能用思想去駕馭它，讓它成為塑造品牌的有力工具。
(全文完)
