商品的包裝和裝潢的特點(diǎn)是什么？

??商品的包裝和裝潢的特點(diǎn)

商品包裝是為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器;商品裝潢是為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。商品包裝和裝潢與商標一樣，屬于商品的識別標志，屬于知識產(chǎn)權的范疇。

與其他商業(yè)標志相比，商品的包裝和裝潢一般具有以下特點(diǎn)：

第一，商品的包裝和裝潢一般用直觀(guān)的形式反映商品的內容，反映商品具體的外在形態(tài)，如月餅的包裝上可以直接用月餅的圖案，香皂的裝潢上可以直接突出“滋潤皮膚”的字樣;

第二，商品的包裝和裝潢通過(guò)富于美感的圖案、色彩和造型裝飾商品、美化商品和宣傳商品，不需要一定具有顯著(zhù)性，只要能夠達到促銷(xiāo)利購的目的就可以了，這一點(diǎn)與商標最為不同，商標應當具有識別性和顯著(zhù)性，如恭賀新禧、福字等一些民間約定俗成的表示吉祥的標志，雖然不適合作為商標使用，仍然可以成為商品包裝和裝潢上的文字;

第三，商品的包裝和裝潢一般不具有專(zhuān)有性和獨占性(知名商品除外)，不能夠禁止其他人使用相同或相似的包裝和裝潢，由于商品的包裝和裝潢上的文字和圖形一般不以區別性為主，其包裝和裝潢只由一家獨占顯失公平;

第四，商品的包裝和裝潢可以隨著(zhù)市場(chǎng)需要隨時(shí)變更圖案和文字，具有較大的靈活性。