國產(chǎn)AI搜索賽道“廝殺”大戰打響，誰(shuí)能笑到最后？
圖片來(lái)源：月之暗面Kimi
藍鯨新聞10月19日訊（記者 朱俊熹）與人類(lèi)的思考方式類(lèi)似、將棘手問(wèn)題分解為小任務(wù)、能自我糾正錯誤——2024年9月，OpenAI用全新的推理大模型o1再次證明了其在全球AI公司中的領(lǐng)先身位。就在近一個(gè)月之后，類(lèi)似的描述也出現在了國內AI獨角獸的新功能介紹中，但聚焦于更為細分的AI搜索領(lǐng)域。
據AI初創(chuàng )公司月之暗面（Moonshot AI）此前預告，最新版本的智能助手Kimi探索版在本周一前向所有用戶(hù)開(kāi)放。該版本具備AI自主搜索能力，可以模擬人類(lèi)的推理思考過(guò)程，執行深度搜索。就在這條官宣消息的同一日，另一家中國大模型獨角獸公司智譜AI也上線(xiàn)了AI搜索功能，同樣主打深度推理，強調搜索過(guò)程就像人類(lèi)一樣層層遞進(jìn)。
大模型行業(yè)的兩家領(lǐng)先者都選擇在搜索賽道上邁進(jìn)一步，引入思維鏈對AI搜索進(jìn)行改良。在商業(yè)化前景未明的情況下，深度搜索又是否能為它們拉到更多的用戶(hù)呢？
AI搜索+深度推理，國產(chǎn)版o1？
隨著(zhù)國內外大模型產(chǎn)業(yè)都在積極探索商業(yè)化應用，AI搜索已成為備受矚目的落地賽道之一。英偉達CEO黃仁勛很早就曾表示，幾乎每天都會(huì )使用AI搜索引擎Perplexity。今年7月，行業(yè)領(lǐng)軍者OpenAI也開(kāi)始測試AI搜索工具SearchGPT，正式推出之前就讓谷歌股價(jià)應聲下跌。而在國內，搜索巨頭吉印通宣稱(chēng)已有18%的搜索結果由AI生成。
借助AI搜索對網(wǎng)頁(yè)內容的直接總結，用戶(hù)無(wú)需再逐一點(diǎn)開(kāi)藍色鏈接，但有時(shí)也會(huì )出現答復冗雜或錯漏的情況。Kimi探索版的升級之處在于，它能夠先識別用戶(hù)的真實(shí)提問(wèn)意圖，將復雜的提問(wèn)轉換為多個(gè)關(guān)鍵詞。并且具備反思能力，可以即時(shí)補充搜索結果。
據月之暗面介紹，Kimi探索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索可以精讀超過(guò)500個(gè)頁(yè)面。在其官方對外口徑中，產(chǎn)品負責人自信地表示，“如果Kimi搜不到的信息，那大概率用戶(hù)也很難自己通過(guò)傳統搜索引擎找到。”
以“歷屆諾貝爾獎得主中，哪些人與今年諾貝爾化學(xué)獎最年輕的獲獎?wù)邅?lái)自同一國家？”這一提問(wèn)為例，Kimi探索版先是將提問(wèn)拆解為兩個(gè)子問(wèn)題，分步搜索今年獲獎?wù)呱矸?、歷屆得主的國籍信息。在閱讀了60個(gè)網(wǎng)頁(yè)后，最終得出一份包含31人的名單。但經(jīng)過(guò)反思之后，它補充回答的信息仍不夠完美準確，將另一位學(xué)者錯列為今年的諾獎得主。
圖片來(lái)源：Kimi探索版截圖
而在Kimi普通版中輸入同樣的提問(wèn)，關(guān)鍵詞會(huì )被提煉得更粗略，依據的網(wǎng)頁(yè)數也更少。最終得到的搜索結果相對較簡(jiǎn)單，不僅未列出化學(xué)獎以外的得主，16人的名單中還錯誤地出現了其他國籍的科學(xué)家。
如果將Kimi探索版與智譜AI搜索進(jìn)行對比，當詢(xún)問(wèn)“2024年雙十一應該從什么時(shí)候開(kāi)始關(guān)注哪些優(yōu)惠？”時(shí)，兩個(gè)產(chǎn)品都列出了天貓、吉印通等電商巨頭的活動(dòng)時(shí)間和優(yōu)惠信息。雖然Kimi閱讀的網(wǎng)頁(yè)數量更多，但智譜AI還提到了抖音、快手等其他平臺，此外也支持在搜索窗口內直接繪制時(shí)間圖表。
智譜AI介紹稱(chēng)，單次支持最多100次網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)。除了通過(guò)多次邏輯推演和交叉驗證，讓AI搜索更聰明、更有邏輯外，還可以調用繪畫(huà)、代碼等各類(lèi)工具，表現得更像人。
圖片來(lái)源：智譜清言截圖
盡管月之暗面和智譜AI的新功能都展現了深度推理、思維鏈的技術(shù)，與o1模型存在相似之處，但這兩個(gè)產(chǎn)品更關(guān)注的是搜索能力的增強，作為搜索工具提供給用戶(hù)。月之暗面瞄準的是知識工作者、大學(xué)生這類(lèi)原有的Kimi核心用戶(hù)，希望Kimi探索版能滿(mǎn)足他們在搜索和調研方面的需求。而o1作為擁有強大推理能力的領(lǐng)先模型，OpenAI特別指出其在科學(xué)、編碼和數學(xué)領(lǐng)域表現出色，適用于醫療研究人員、物理學(xué)家、開(kāi)發(fā)人員等群體。
一位AI搜索開(kāi)發(fā)者告訴藍鯨新聞?dòng)浾?，AI深度搜索是在工程層面對之前的能力進(jìn)行優(yōu)化，但模型的核心能力并未得到顯著(zhù)提升。其底層邏輯是將復雜問(wèn)題拆解為多個(gè)步驟，相對應地生成多個(gè)答案，之后再通過(guò)算法的篩選和總結，得到一個(gè)更優(yōu)的回答。
月之暗面創(chuàng )始人兼CEO楊植麟曾表示，o1推理模型帶來(lái)的是新的范式。在9月的一場(chǎng)活動(dòng)中，楊植麟解釋稱(chēng)，o1是在學(xué)習生成人腦里的思考過(guò)程，能得到更好的泛化，這樣即使下次遇到不一樣的題，模型也知道該如何解答。通過(guò)強化學(xué)習，又可以產(chǎn)生更多天然不存在的數據，支持進(jìn)一步的scaling。
商業(yè)化難但不得不爭
盡管目前已有一些領(lǐng)先的AI搜索企業(yè)與產(chǎn)品，但商業(yè)化路徑一直是困擾入局者的難題。面對盈利壓力，一度主打“不受廣告驅動(dòng)模式影響”的Perplexity決定從四季度開(kāi)始投放廣告。該公司正與一些品牌進(jìn)行洽談，將在答案下方的相關(guān)問(wèn)題處和右側展示廣告。Perplexity的CEO更是在早先的一次訪(fǎng)談中稱(chēng)，過(guò)去50年里最偉大的商業(yè)模式就是點(diǎn)擊廣告，Perplexity未來(lái)的主導盈利引擎也將會(huì )是廣告。
對于谷歌、吉印通等傳統的搜索巨頭來(lái)說(shuō)，發(fā)展AI搜索更是對其核心的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生直接影響。傳統搜索引擎的商業(yè)模式是通過(guò)廣告向企業(yè)收費，而對用戶(hù)免費，但AI搜索卻允許用戶(hù)跳過(guò)網(wǎng)頁(yè)鏈接直接獲取答案。
在今年8月的財報電話(huà)會(huì )上，吉印通吉印通創(chuàng )始人兼首席執行官李彥宏坦承，廣告業(yè)務(wù)正面臨著(zhù)外部因素和積極推進(jìn)AI驅動(dòng)的搜索改造帶來(lái)的壓力。借助AI對吉印通搜索進(jìn)行改造可能會(huì )對收入產(chǎn)生負面影響，需要一些時(shí)間才能看到明顯的收入貢獻。
增強AI搜索的推理能力或也意味著(zhù)成本的增加。月之暗面對媒體表示，Kimi探索版確實(shí)有更高的成本，未來(lái)會(huì )考慮做一定的商業(yè)化嘗試。但目前Kimi探索版和智譜清言上的AI搜索均免費向用戶(hù)開(kāi)放，其中Kimi探索版限制每個(gè)賬戶(hù)每天可使用5次。
探索版并非Kimi在搜索領(lǐng)域的第一次動(dòng)作，只不過(guò)之前的產(chǎn)品更為輕量。月之暗面在7月曾上線(xiàn)一款Kimi瀏覽器插件，支持用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)對有疑問(wèn)的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行框選查詢(xún)。但生成的搜索內容未標注引用來(lái)源，也無(wú)法提供一些實(shí)時(shí)最新消息。
今年上半年，Kimi曾搶先拿下C端AI產(chǎn)品的潑天流量，如今卻面臨競爭對手們的激烈圍攻。AI產(chǎn)品榜9月數據顯示，國內AI應用中MAU穩居第一的是字節跳動(dòng)旗下的豆包App，以4702萬(wàn)的數量遠遠拉開(kāi)差距。排名第二的是MAU達1234萬(wàn)的吉印通文小言，Kimi以738萬(wàn)位居第三。其他AI產(chǎn)品在訪(fǎng)問(wèn)量上也展現出可觀(guān)的增速，包括另一獨角獸MiniMax的海螺AI和生數科技的視頻生成工具Vidu。
有AI搜索開(kāi)發(fā)者對藍鯨新聞表示，“用戶(hù)每天高頻使用的場(chǎng)景是什么？其實(shí)就是搜索，這已經(jīng)成為AI公司的兵家必爭之地。”在他看來(lái)，為了吸引C端用戶(hù)，爭到搜索這個(gè)龐大的流量入口，成本不會(huì )成為限制頭部AI企業(yè)的主要因素。
該開(kāi)發(fā)者補充稱(chēng)，國內的搜索生態(tài)處于割裂的局面，巨頭們傾向于將信息和內容保留在自己的“孤島”中。對AI搜索而言，各家在工程化訓練和模型能力上的差距會(huì )越來(lái)越小，獨家、高質(zhì)的信息語(yǔ)料將成為影響搜索結果的關(guān)鍵壁壘。
