AI眼鏡被熱炒：有何新賣(mài)點(diǎn)？是智商稅嗎？
近一周多的A股市場(chǎng)上，AI眼鏡概念的行情如同坐上過(guò)山車(chē)：先是連續多日漲停，降溫后高位回調，繼而又探底回升。
綜合多家券商的分析，Meta AI眼鏡超百萬(wàn)的火爆銷(xiāo)量，多款AI眼鏡新品接連發(fā)布，以及蘋(píng)果被爆出正研發(fā)輕量級AR眼鏡等諸多消息，共同催化了本輪市場(chǎng)熱度。
作為智能穿戴設備，當前市面上銷(xiāo)售的AI眼鏡大致分為兩類(lèi)：一種是在普通眼鏡的基礎上，增添藍牙、揚聲器等部件，從而用戶(hù)可以與手機云端的AI大模型聊天互動(dòng)。但此類(lèi)眼鏡不包含顯示模塊，價(jià)位可低至百元級；另一種則是更具科幻感的AR（增強現實(shí)）眼鏡與AI結合，一般價(jià)位較高，國內產(chǎn)品接近3千元。
和AI Pin和Rabbit R1等AI原生硬件創(chuàng )新相比，AI眼鏡產(chǎn)品邁開(kāi)的步伐并不大。“首先它是眼鏡，滿(mǎn)足用戶(hù)配戴近視、平光或老花眼鏡的基礎需求。”AI眼鏡廠(chǎng)商李未可科技一位員工向南都記者介紹說(shuō)。
為了滿(mǎn)足基礎功能，許多AI眼鏡公司選擇同傳統眼鏡廠(chǎng)商搭建產(chǎn)業(yè)鏈。比如此前連日漲停的博士眼鏡，便為李未可科技、魅族AR智能眼鏡提供門(mén)店鏡片驗配服務(wù)。其背后凸顯了AI眼鏡的產(chǎn)品邏輯：為一款部分人的生活必需品錦上添花，提供新的賣(mài)點(diǎn)。
不少聲音將AI眼鏡視為AI落地的較優(yōu)解之一。中信證券認為，AI智能眼鏡在低成本做好基礎眼鏡本體的同時(shí)，通過(guò)軟硬件一體（近眼顯示+全天候耳機+攝像頭+AI），瞬時(shí)連續AI響應，給用戶(hù)帶來(lái)效率的極大提升，是未來(lái)消費者為AI智能眼鏡買(mǎi)單的核心。
AI眼鏡出爆款
“我們與EssilorLuxottica（雷朋眼鏡制造商）合作推出的第二代智能眼鏡銷(xiāo)售火爆，銷(xiāo)售速度比我們生產(chǎn)速度還快。”4月23日的一份產(chǎn)品迭代聲明中，Meta如此描述Ray-Ban Meta智能眼鏡的市場(chǎng)表現。據科技媒體The Verge在5月援引的第三方數據，這款墨鏡款式的智能眼鏡已售出超100萬(wàn)副。
Ray-Ban Meta眼鏡。
2023年9月末，Ray-Ban Meta眼鏡由Meta與雷朋聯(lián)名推出，起步價(jià)299美元（約合人民幣2100元）。初看上去，這款眼鏡和日常人們佩戴的墨鏡類(lèi)似，但鏡架上內嵌了5個(gè)麥克風(fēng)、1臺POV（主觀(guān)視角鏡頭）相機、1顆高通AR1 Gen1芯片等零部件。這加重了其重量，達到49g，高于傳統眼鏡。
歸納而言，Ray-Ban Meta眼鏡如同“耳機+攝像機+AI語(yǔ)音交互”功能的集合體。
用戶(hù)可以使用這款眼鏡聽(tīng)歌、接打電話(huà)，此時(shí)類(lèi)似于一款帶有藍牙耳機功能的眼鏡。廠(chǎng)家宣稱(chēng)收音效果良好，周?chē)瞬⒉蝗菀茁?tīng)到外放的聲音，避免隱私泄露。
攝像頭和麥克風(fēng)用來(lái)滿(mǎn)足拍攝需求，畫(huà)質(zhì)可達到1080p，不過(guò)只能拍攝豎屏視頻。用戶(hù)也能借此功能將視頻流推到個(gè)人Facebook 或 Instagram賬號直播。網(wǎng)絡(luò )測評顯示，受限于藍牙的傳輸帶寬，直播畫(huà)質(zhì)較差。出于隱私保護考量，如果用戶(hù)開(kāi)啟攝像功能，鏡架上的指示燈會(huì )亮起，提示對面的被攝者。諸多測評表明，AI眼鏡的拍攝功能較為適配開(kāi)車(chē)、跑步等不便于使用手機的場(chǎng)景。
今年4月23日，Meta為這款智能眼鏡補足了AI功能，用戶(hù)口頭輸入“Hey Meta”指令，即可和Meta AI智能助手互動(dòng)。不僅支持語(yǔ)音互動(dòng)，還能輸入多模態(tài)信息，向眼鏡詢(xún)問(wèn)攝像頭所捕獲的畫(huà)面。比如看到一份法語(yǔ)菜單，直接使用眼鏡這項功能便能翻譯文本，無(wú)需掏出手機查詢(xún)。但AI功能目前僅支持美國和加拿大地區。
據The Information7月中旬披露，Meta將于2025年發(fā)布配備了平視顯示器（HUD）的智能眼鏡。HUD作為一種機載光學(xué)顯示系統，能夠在用戶(hù)視野中直接投射成像內容信息。
前述李未可科技人士認為，Ray-Ban Meta成為爆款，除了有雷朋品牌、產(chǎn)品設計和渠道的加持，還得益于硬件生態(tài)鏈逐步完善。眼鏡搭載的POV相機、OWS耳機（開(kāi)放式可穿戴立體聲耳機，使用時(shí)無(wú)需入耳）帶來(lái)的基礎體驗已經(jīng)能滿(mǎn)足用戶(hù)基本需求。其次，AI大模型逐漸成熟，能夠支撐多模態(tài)AI能力的落地。
走低價(jià)路線(xiàn)的國內廠(chǎng)商
AI眼鏡賽道已有諸多Meta的追隨者。中國香港消費電子品牌Solos于6月推出AirGo Vision智能眼鏡，號稱(chēng)全球首款集成GPT-4的AI眼鏡，同樣搭載了前置攝像頭。官方?jīng)]有給出具體的銷(xiāo)售日期及價(jià)格，外界預期價(jià)格可能在300至400 美元之間，與Meta AI眼鏡價(jià)位相仿。
但Meta AI眼鏡的產(chǎn)品設計并未完全被其他賽道玩家奉為圭臬。零部件功能、價(jià)格等，都是其他廠(chǎng)商差異化競爭的發(fā)力點(diǎn)。
李未可科技和蜂巢科技各自推出的AI智能眼鏡，起步價(jià)均為699元。之所以?xún)r(jià)格遠低于Meta，原因之一是舍棄了內置攝像頭。
上述李未可科技員工解釋稱(chēng)，推出百元級的AI眼鏡，可以讓用戶(hù)低門(mén)檻地用上新一代AI產(chǎn)品，側重于從語(yǔ)音交互能力上做優(yōu)化。搭載攝像頭也不能一蹴而就，不是簡(jiǎn)單裝上鏡頭去拍攝就完事，還需考慮眼鏡端儲存、電池等的優(yōu)化。
AR顯示模塊，是李未可科技和蜂巢科技百元級AI眼鏡砍掉的另一項功能。蜂巢科技創(chuàng )始人兼CEO夏勇峰近期參加一場(chǎng)線(xiàn)上對話(huà)時(shí)回應稱(chēng)：“如果你前面加了一個(gè)顯示屏幕，價(jià)格貴了1500到2000塊錢(qián)，你覺(jué)得你用它來(lái)做什么，能夠讓你心甘情愿地多掏這筆錢(qián)？”
除了AR的需求剛性存疑，前述李未可科技員工還解釋說(shuō)，AR硬件的產(chǎn)業(yè)鏈尚在發(fā)展，各公司都面臨“最后一公里”的問(wèn)題，比如使用功耗、光機（將虛擬信息與現實(shí)場(chǎng)景相結合的顯示系統）成熟度。
省去多個(gè)組件后，現有低價(jià)版AI眼鏡的功能，用“AI手機（AI加持語(yǔ)音助手）+藍牙耳機”的搭配便能實(shí)現。那么，AI眼鏡有何新的賣(mài)點(diǎn)？
一種說(shuō)法是買(mǎi)眼鏡的同時(shí)，AI功能幾乎附贈，因為低價(jià)版AI眼鏡和普通眼鏡的價(jià)位差別不大。
李未可科技還看好自研大模型能力這項賣(mài)點(diǎn)。該公司員工介紹說(shuō)，為AI眼鏡打造的大模型WAKE-AI，基于通用大模型優(yōu)化設計而成，有長(cháng)記憶和情感模塊，用得越久，AI越懂用戶(hù)，其公司“希望用戶(hù)能夠和AI建立情感”。
AI硬件創(chuàng )新謹慎邁步
大模型應用落地風(fēng)潮下，PC、手機紛紛選擇和AI結合，AI眼鏡也是另一款有著(zhù)廣泛市場(chǎng)基礎的硬件產(chǎn)品。這和AI原生硬件的產(chǎn)品邏輯相異。
此前，AI Pin和Rabbit R1這兩款AI原生硬件輔一發(fā)布就賺足眼球，但終究沒(méi)擺脫“智商稅”的質(zhì)疑。
Rabbit R1搭載操作系統Rabbit OS，基于“大動(dòng)作模型”（Large Action Model）構建，在人機交互中可以替人類(lèi)查看應用程序并完成任務(wù)操作，比如叫車(chē)和訂餐等。Humane公司推出的AI Pin則是一款夾在衣領(lǐng)或袖口上的AI裝置，沒(méi)有顯示屏，但配置激光投影裝置，可將信息投影到手心。AI Pin還內置了GPT-4大模型和語(yǔ)音聊天助手，充當個(gè)人助理，幫助用戶(hù)完成語(yǔ)音通話(huà)、實(shí)時(shí)翻譯、處理電子郵件、識別食物等任務(wù)。
Rabbit R1（左）和AI Pin（右）
等到真正發(fā)貨，這兩款AI硬件新秀遭遇“翻車(chē)”。據The Verge獲得的內部數據，今年5月至8月，AI Pin的退貨量比購買(mǎi)量還多。約有1000筆訂單在發(fā)貨前被取消，價(jià)值超過(guò)100萬(wàn)美元的產(chǎn)品被退回。電池續航差、發(fā)熱嚴重、投影儀分辨率差、AI語(yǔ)音互動(dòng)頻繁失敗等全方位的缺陷，導致尷尬的市場(chǎng)表現。
Rabbit R1同樣深陷窘境，賣(mài)點(diǎn)變成“槽點(diǎn)”。一項產(chǎn)品測評顯示，這款產(chǎn)品借助“大動(dòng)作模型”幫助人類(lèi)完成任務(wù)的性能并不穩定，比如，對播放音樂(lè )的指令時(shí)?！盁o(wú)動(dòng)于衷”。由于各種大大小小的問(wèn)題，該測評者直言Rabbit R1只是一款“半生不熟的產(chǎn)品”。
“過(guò)于強調‘AI原生’會(huì )讓外界更關(guān)注實(shí)際的AI能力，只要用戶(hù)體驗有一點(diǎn)做不好，就會(huì )讓人大失所望。”前述李未可科技員工說(shuō)，全新形態(tài)的AI硬件創(chuàng )新設計，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也意味著(zhù)要去學(xué)習和適應新的操作和使用方式。“雖然號稱(chēng)能替代手機，但實(shí)際來(lái)看都只能實(shí)現手機上的部分功能而已，無(wú)法實(shí)現完全的取代”。
相比之下，AI眼鏡的創(chuàng )新步伐顯得較為謹慎，從大眾熟悉的產(chǎn)品形態(tài)中尋找創(chuàng )新點(diǎn)。上述李未可科技員工表示，近視鏡、平光鏡甚至太陽(yáng)鏡本身就具備產(chǎn)品需求。其次，眼鏡距離眼睛、耳朵和嘴巴這些感知器官很近，所以適合更近距離地接收和處理聽(tīng)、說(shuō)、看等任務(wù)。
“（AI眼鏡）產(chǎn)品越接近傳統眼鏡，就越能替代它們。”夏勇峰說(shuō)。
采寫(xiě)：南都見(jiàn)習記者 楊柳
