孩子被AI“包圍”
最近，AI的風(fēng)向吹至兒童賽道。
先有OpenAI投資兒童游戲生成器公司Heeyo，后有原天貓精靈合伙人創(chuàng )立的AI初創(chuàng )公司躍然創(chuàng )新Haivivi推出AI玩具，再有360發(fā)布國內首款兒童AI手表，而在不久前，AI教育創(chuàng )業(yè)公司柯南AI完成數百萬(wàn)元天使輪融資……
而另一邊，據媒體報道，自ChatGPT在2022年11月30日發(fā)布以來(lái)，至2024年7月29日，中國有近8萬(wàn)家（具體數字為78,612家）新注冊的人工智能（AI）相關(guān)公司處于注銷(xiāo)、吊銷(xiāo)或停業(yè)異常狀態(tài)。
大浪淘沙之間，AI行業(yè)的風(fēng)向不斷變化，眼下，從兒童教育硬件、兒童玩具到兒童游戲，與兒童需求相關(guān)的細分賽道，成為了不少AI公司的新機遇。不過(guò)，當越來(lái)越多家長(cháng)為“AI+”買(mǎi)單，相關(guān)的風(fēng)險也悄然滋生……
01
大廠(chǎng)高管盯上AI玩具
“老師又不老，為什么叫老師？”
“世界上有鬼嗎？”
“為什么人和動(dòng)物的身體部位不一樣?”
如果說(shuō)過(guò)去，總是父母需要應對孩子們的“十萬(wàn)個(gè)為什么”，如今，不少家長(cháng)試圖通過(guò)AI對話(huà)玩具解放自己。在小紅書(shū)、微博等社交媒體上搜索“AI玩具”，不少視頻里會(huì )出現同一個(gè)產(chǎn)品——一個(gè)燈泡樣式的白色圓球，配一條彩色掛繩。這個(gè)售價(jià)為449元的AI對話(huà)玩具，出自原天貓精靈合伙人創(chuàng )立的AI初創(chuàng )公司Haivivi，名為BubblePal。它可以被掛在各種毛絨玩具上，并基于A(yíng)I技術(shù)，與兒童進(jìn)行對話(huà)，或生成故事等。
在家長(cháng)們分享的視頻中，無(wú)論是毛茸茸的長(cháng)耳兔，還是變形金剛和奧特曼，只要佩戴上這個(gè)BubblePal，便可發(fā)聲。有時(shí)它是以粉紅豬的角色，有時(shí)則是艾莎公主或是泰迪。據官方介紹，角色的設定可以由家長(cháng)根據孩子的喜好在軟件吉印通行完成。而對于同樣的問(wèn)題，BubblePal會(huì )根據長(cháng)期訓練出的人設，給出完全不一樣的回答。
小紅書(shū)上關(guān)于BubblePal的討論
據了解，Haivivi早期在愛(ài)奇藝孵化，后于2021年底拆分出來(lái)，并獲得藍馳創(chuàng )投數千萬(wàn)元的天使投資。
這款于7月30日在國內開(kāi)售的AI玩具，目前在吉印通官方旗艦店的銷(xiāo)量達到800余件。而在小紅書(shū)上，與其相關(guān)的話(huà)題瀏覽量已達近5萬(wàn)次。
值得一提的是，除了AI玩具本身，其訂閱服務(wù)也需要付費，主要指額外的增值服務(wù)和年費制度，如生成用戶(hù)報告、勛章系統等。
AI玩具并不算新鮮事物。此前在海外，玩具公司 Curio 就曾與加拿大音樂(lè )家 Grimes 合作，借助OpenAI 的語(yǔ)言模型，開(kāi)發(fā)了面向兒童的交互式 AI 毛絨玩具，并細分為三款——Gabbo、Grem 和 Grok，它們能與孩子交流且有不同的個(gè)性。
但在國內，今年才逐漸起勢。越來(lái)越多的創(chuàng )業(yè)者看到了毛絨玩具和AI大模型結合的機會(huì )，并動(dòng)作頻頻。不僅是Haivivi，今年已有多家創(chuàng )業(yè)公司加入AI玩具賽道。
其中，在2024年4月，AI情感陪伴創(chuàng )新公司“超級崽崽”宣布完成新一輪天使輪融資。根據官方介紹，超級崽崽為情感陪伴特別設計的垂直AI大模型，不僅融合了文本、語(yǔ)音、視覺(jué)等多種能力，還具備聲音、性格、形象的一鍵克隆與生成能力。此外，超級崽崽還研發(fā)了可以將任意玩具變成智能玩具的智能芯片，配合自研的App，“低成本地實(shí)現了教育、娛樂(lè )、戀愛(ài)、療愈等多場(chǎng)景的陪伴能力”。據透露，超級崽崽目前已簽約多家IP和玩具品牌。
而同為創(chuàng )業(yè)公司的FoloToy的思路是將AI與故事機結合。FoloToy設計了搭載AI大模型的改裝電路板套件，并將其嵌入火火兔玩具，取名為Fofo。該玩具內置7種角色，能適配不同年齡段的兒童。
而最近的消息是，前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧近日成立“貝陪科技”，創(chuàng )業(yè)方向將聚焦于A(yíng)I大模型教育陪伴的相關(guān)玩具硬件。
不過(guò)，細看這幾家來(lái)頭不小的初創(chuàng )公司，不難發(fā)現其產(chǎn)品同質(zhì)化較高。無(wú)論是不同角色的設定，對話(huà)和講故事等陪伴教育功能，還是玩具+大模型的產(chǎn)品形態(tài)，差異化并不大。或許，在這個(gè)IP為王的時(shí)代，要在類(lèi)似的品牌中脫穎而出，最終還得有賴(lài)于IP的打造。
02
教育硬件“AI+”，是趨勢也是噱頭
如果說(shuō)AI玩具剛剛起步，那AI教育硬件則已經(jīng)在國內早早開(kāi)“卷”。眼下，從學(xué)習機、詞典筆、到早教機、故事機、單詞卡等小品類(lèi)硬件，無(wú)一不被注入“AI元素”。
最近的消息是，兒童手表也將迎來(lái)變革。七月初，360發(fā)布國內首款兒童AI手表“360兒童手表A9 AI紅衣版”，首發(fā)售價(jià)999元。據鈦媒體報道，該款手表系全球首款接入360智腦大模型的真AI兒童手表，定位于孩子的智慧外腦及全能幫手。360兒童手表A9 AI紅衣版已經(jīng)覆蓋兒童學(xué)習生活場(chǎng)景包括：交心死黨、心理疏導師、語(yǔ)文老師、創(chuàng )意小畫(huà)家、故事大王等。
360兒童手表A9 AI紅衣版
除了頭部企業(yè)，初創(chuàng )公司也動(dòng)態(tài)不斷。更早些時(shí)候，柯南（廣東橫琴）智能科技吉印通完成數百萬(wàn)元天使輪融資，投資方為六豐集團和鑒面科技的創(chuàng )始人，華峰資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。柯南AI成立于2024年，是一家專(zhuān)注研發(fā)AI+兒童教育產(chǎn)品的科技創(chuàng )新的企業(yè)，本輪融資資金將用于A(yíng)I產(chǎn)品算力建設、產(chǎn)品研發(fā)、課程開(kāi)發(fā)等方面。
事實(shí)上，最快開(kāi)卷AI的教育硬件還是學(xué)習機。近兩年來(lái)，網(wǎng)易有道發(fā)布教育大模型“子曰”；學(xué)而思通過(guò)備案的大模型MathGPT；作業(yè)幫也集AI批改等功能于一身。
其中，學(xué)而思五月的2024版學(xué)習機上市，配備了AI中英文作文助手、AI聽(tīng)寫(xiě)、AI背誦、AI口算批改、小思練習等“10大AI神器”，又聲稱(chēng)可支持初中階段的數學(xué)、物理、化學(xué)、生物四學(xué)科學(xué)習。
不過(guò)，技術(shù)前景和發(fā)展方向雖然是美好的，但是產(chǎn)品及品牌到底能否靠AI技術(shù)賦能，顛覆傳統的教育硬件，卻得打個(gè)問(wèn)號。
畢竟，打開(kāi)各大社交媒體平臺則不難發(fā)現，不少品牌的AI學(xué)習機都遭遇過(guò)家長(cháng)的吐槽和質(zhì)疑。其中，在一篇名為“又一次想勸退松鼠AI”的筆記下，有不少家長(cháng)指出松鼠AI系統和程序使用體驗感不佳，“買(mǎi)了很后悔”。此外，學(xué)而思的學(xué)習機也被指“很雞肋”，有家長(cháng)提到，“號稱(chēng)有AI批改作業(yè)，圈出來(lái)的錯的也打鉤，不是一次兩次了。”
03兒童陪伴神器or童年終結者？
“AI硬件第一個(gè)成熟落地的商業(yè)場(chǎng)景一定是面向孩子的。”據界面新聞報道，在Haivivi創(chuàng )始人李勇看來(lái)，在中國做AI創(chuàng )業(yè)最好跟硬件結合，因為中國有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。
事實(shí)上，無(wú)論是兒童玩具還是教育硬件，除了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，也的確有不可低估的市場(chǎng)需求。根據imarcgroup數據顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規模達到1830億美元，且還在不斷增長(cháng)。即使在“少子化”的日本，2023年財年（2023年3月31日-2024年3月31日）玩具市場(chǎng)仍然能保持7.1%的高增長(cháng)。
學(xué)習機的銷(xiāo)量更不用提，即便是在較為困難的2022年，相較3C電子的普遍銷(xiāo)售下滑，學(xué)習機這個(gè)原被視為充分競爭的市場(chǎng)，卻在2022年實(shí)現了收入增長(cháng)超30%。
從一定程度上來(lái)講，AI玩具和AI教育硬件正以“解放家長(cháng)”之名，逐漸成為兒童的新一代陪伴神器。
然而，正如上海社會(huì )科學(xué)院社會(huì )學(xué)所的包蕾萍寫(xiě)道，隨著(zhù)技術(shù)賦能水平的迭代升級，越來(lái)越多的人開(kāi)始擔心，AIGC時(shí)代，兒童不再需要緩慢和復雜的學(xué)習過(guò)程，就能輕易掌握通往成人世界的密鑰,尤其是當AI有了感情，能夠和兒童建立更為親密、便捷的互動(dòng)，當成人的指導和監管變得越來(lái)越蒼白無(wú)力時(shí)，年輕世代的價(jià)值觀(guān)不確定性也幾何級數上升。
圖片來(lái)源：烏鴉智能說(shuō)
一個(gè)典型的風(fēng)險是，孩子們或許會(huì )陷入歐盟提出的“兔子洞效應”，即看到AI布下的這些幻境圖像，孩子們就像童話(huà)故事中的愛(ài)麗絲一樣，為了追逐兔子，進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)無(wú)止境的洞穴，日益沉溺在虛擬世界中，無(wú)法輕易離開(kāi)，逐漸脫離現實(shí)生活。而除了網(wǎng)絡(luò )沉溺，“兔子洞效應”還面臨其他一些風(fēng)險，如兒童數據安全、兒童身心健康、兒童權利以及監管責任缺失等等。
不可否認的是，“AI+”已成為發(fā)展的大趨勢，數字化也正不斷賦能兒童發(fā)展，但當各種AI產(chǎn)品開(kāi)始“包圍”兒童，孩子們究竟是得到了更豐富的陪伴，還是從某種程度上早早結束了童年？
來(lái)源：鋅刻度
