iPhone銷(xiāo)售疲弱，庫克透露AI登錄中國時(shí)間表
蘋(píng)果公司發(fā)布了2024財年第三財季（2024年二季度）財報。本季度，蘋(píng)果實(shí)現營(yíng)收857.77億美元，同比增長(cháng)4.87%；凈利潤為214.48億美元，同比增長(cháng)7.88%，均超出市場(chǎng)預期。
但蘋(píng)果在中國市場(chǎng)表現不及分析師預期，二季度，蘋(píng)果大吉印通區收入為147.28億美元，同比下降6.53%。
實(shí)際上，作為蘋(píng)果業(yè)務(wù)核心支撐的iPhone業(yè)務(wù)收入，是各項業(yè)務(wù)中，唯一同比下滑的一個(gè)。二季度，iPhone業(yè)務(wù)收入392.96億美元，同比略降0.94%。
在中國市場(chǎng)，為了提振銷(xiāo)量，在第二季度中，蘋(píng)果對部分機型提供了高達2300元的降價(jià)優(yōu)惠。但總體來(lái)看，iPhone在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售仍然疲弱，過(guò)去一個(gè)季度銷(xiāo)售額下降6.5%，上一季度銷(xiāo)售額下降了8.1%。
促使蘋(píng)果罕見(jiàn)大幅降價(jià)的原因之一，是為了應對來(lái)自中國本土品牌的競爭。Canalys報告稱(chēng)，2024年第二季度，中國智能手機市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現進(jìn)一步復蘇，出貨量同比增長(cháng)10%，重回7000萬(wàn)臺水平。
報告稱(chēng)，二季度，vivo出貨同比增長(cháng)15%，達1310萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額達19%；蘋(píng)果出貨排名則退至第六，市場(chǎng)份額同比略微下降2%，占據14%的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，面對iPhone在中國市場(chǎng)的表現不理想，蘋(píng)果CEO庫克在財報電話(huà)會(huì )議上表示，繼續對中國長(cháng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心。庫克表示，盡管大吉印通區的營(yíng)收下降，但iPhone安裝量實(shí)際上創(chuàng )下了新高，且在中國城市中最暢銷(xiāo)的前三款智能手機都是iPhone。
蘋(píng)果首席財務(wù)官Luca Maestri也表示，iPhone的銷(xiāo)量仍然好于他三個(gè)月前的預期。“iPhone 15系列從一開(kāi)始到現在都表現良好，今年已經(jīng)過(guò)去了三個(gè)季度。它的表現比上一個(gè)周期的iPhone 14更好。”
Counterpoint的報告也指出，iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max在中國2024年第二季度的銷(xiāo)量占比約為50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的47%。
同時(shí)，Maestri還表示，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售下滑主要是由于外匯因素影響，如果除去外匯因素，中國銷(xiāo)售額下降不到3%。
此外，庫克還強調，將繼續在人工智能技術(shù)吉印通行重大投資，對Apple Intelligence及其為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值感到“非常興奮”，并認為這將成為用戶(hù)升級設備的有力理由。
在今年的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，蘋(píng)果宣布其AI系統Apple Intelligence將首先支持美國英語(yǔ)，并將在接下來(lái)一年增加更多語(yǔ)言。然而，中國和歐盟的用戶(hù)還無(wú)法試用這一AI功能。在本次財報會(huì )議上，對于蘋(píng)果AI何時(shí)登陸中國？庫克也做了首次表態(tài)。
據庫克透露，蘋(píng)果正在與監管機構“接觸”，以便把這一功能提供給“所有人”。他表示，蘋(píng)果首先希望了解所有監管要求，然后再在這些地區啟用Apple Intelligence提供時(shí)間表。
“正如你所猜測的一樣，我們正在與你提到的兩個(gè)監管機構進(jìn)行接觸。我們的目標顯然是盡快推進(jìn)，因為我們的目標始終是把功能提供給所有人。我們必須先了解監管要求，然后才能承諾這樣做，并制定一個(gè)時(shí)間表，但是我們正在與這兩個(gè)監管機構進(jìn)行非常建設性地接觸。”
在談到支持更多語(yǔ)言時(shí)，庫克在電話(huà)會(huì )議上重申，Apple Intelligence將于今年秋季上線(xiàn)只支持美國英語(yǔ)，更多功能、特性和語(yǔ)言將在“接下來(lái)一年”添加。
在iOS 18.1 Beta中，蘋(píng)果已經(jīng)上線(xiàn)了部分AI功能，一些功能也將在年內陸續上線(xiàn)，但注意這些功能將僅限于iPhone 15 Pro系列或以上，以及M1或更高版本的iPad和Mac。這意味著(zhù)即將于今年秋季發(fā)布的新款iPhone 16系列有望搶先嘗鮮部分Apple Intelligence功能，預計將激發(fā)消費者的購買(mǎi)熱情。
分析師也預計，iPhone 16系列將迎來(lái)強勁的升級周期，這款手機將于9月推出。若能按照計劃，盡早在中國市場(chǎng)支持Apple Intelligence，這顯然將有助于扭轉iPhone在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現，或許這也是庫克對中國市場(chǎng)長(cháng)期信心的重要原因，而屆時(shí)市場(chǎng)格局又會(huì )發(fā)生何種變化，值得我們拭目以待。
