庫克首次回應蘋(píng)果 AI 何時(shí)進(jìn)入中國，iPhone 銷(xiāo)量想靠 AI 提升不容易
今天凌晨，蘋(píng)果公布了 2024 第三季度的財報。
我們先從整體看看蘋(píng)果三季度的營(yíng)收情況：
第三財季營(yíng)收為 857.8 億美元，略高于市場(chǎng)預期的 845 億美元，總營(yíng)收增長(cháng) 5%，上年同期為 818 億美元。
第三財季大吉印通區收入為 147.3 億美元，市場(chǎng)預期 152.6 億美元，上年同期為 157.58 億美元。
iPhone 營(yíng)收 393 億美元，上年同期為 396.69 億美元。
iPad 營(yíng)收 71.62 億美元，上年同期為 57.91 億美元。
Mac 營(yíng)收 70.1 億美元，上年同期為 68.4 億美元。
服務(wù)類(lèi)營(yíng)收 242.1 億美元，上年同期為 212.13 億美元。
可穿戴設備、家居與配件營(yíng)收 81.0 億美元，市場(chǎng)預估 77.9 億美元。
相比于上個(gè)季度，蘋(píng)果在過(guò)去的三個(gè)月里，終于有了些許起色：第二財季營(yíng)收 907.5 億美元，上年同期 948 億美元；大吉印通區收入 163.7 億美元，同比下降了 8.1%。
經(jīng)過(guò)了上個(gè)財季的尷尬負增長(cháng)，蘋(píng)果這回終于回到了自己的正常營(yíng)收節奏，幾乎每個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)都有著(zhù)或多或少的驚喜，要么比預期高，要么比去年同期強。
也正因如此，大吉印通區和 iPhone 的營(yíng)收下降，就成了整張財報里最為顯眼的兩位，可能在蘋(píng)果的視角里，還會(huì )有些扎眼。
畢竟，一個(gè)是最重要的產(chǎn)品，一個(gè)是最重要的區域。
遇到麻煩的 iPhone
每次看財報，大家的目光都會(huì )不自覺(jué)地先集中在「iPhone」那一欄，沒(méi)啥別的原因，這是蘋(píng)果生態(tài)里中流砥柱的產(chǎn)品，財報表現好不好，和 iPhone 的銷(xiāo)量直接掛鉤。
iPhone 營(yíng)收 393 億美元，上年同期為 396.69 億美元，同比下降 1%。
三季度 iPhone 的銷(xiāo)量用一句話(huà)來(lái)概括：看起來(lái)賣(mài)的很好，但還是差了點(diǎn)意思。
iPhone 賣(mài)得好與壞，會(huì )從財報表現，但不能只看財報，因為市場(chǎng)是變化和流動(dòng)的：你可能真的賣(mài)的好，但友商和對手也在同時(shí)發(fā)力。
雖然庫克在財報會(huì )上強調，蘋(píng)果智能手機在中國城市銷(xiāo)量排名前三，但拉遠視角從第三方統計機構的數據報告來(lái)看iPhone 在中國手機市場(chǎng)的表現，其實(shí)并沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。
IDC 幾天前發(fā)布的 2024 年第二季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量數據顯示，蘋(píng)果手機出貨量下降 3.1%，在中國市場(chǎng) 4 年來(lái)排名首次跌出前五。
圖片來(lái)自：Google
Counterpoint 的報告也指出，2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份額穩居中國智能手機市場(chǎng)榜首，其次是蘋(píng)果(15.5%) 和華為 (15.4%)。
圖片來(lái)自：Counterpoint
無(wú)論是吃老本行的市占率，還是引以為傲的銷(xiāo)量，iPhone 都受到了不小的挑戰，更何況這還是在二季度中國智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng) 6%，有 618 幫忙兜底的情況下發(fā)生的。
雖然 iPhone 在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量和營(yíng)收碰到了些「小麻煩」，但放眼全球市場(chǎng)來(lái)看，它依然是一座高山，且表現不凡。
庫克稱(chēng)，iPhone 在多個(gè)國家（包括英國、西班牙、波蘭、墨西哥）創(chuàng )造了季度記錄，設備激活總計增長(cháng)至歷史新高。在多個(gè)地區，許多 iPhone 型號都占據了全球最暢銷(xiāo)的智能手機之列。
另外，Counterpoint 還指出 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在中國 2024 年第二季度的銷(xiāo)量占比約為 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。
也就是說(shuō)，盡管 iPhone 爭議不斷，但眾多消費者依然肯為此買(mǎi)單。
其實(shí)這也不難理解，一方面 iPhone 本身過(guò)硬的拍攝特別是視頻錄制的能力，在主流機型中算得上獨一份，許多有錄像需求的用戶(hù)，除開(kāi)專(zhuān)業(yè)相機，首選的大概率會(huì )是 iPhone，這種現象在媒體圈、科技圈會(huì )更為明顯。
而且，iPhone 15 在電池續航、功耗控制、UI 設計特別是主屏幕自定義選項的加入，以及衛星消息等，都在補齊上半年落下的作業(yè)，通過(guò) OTA 逐漸在系統和軟件體驗方面趕上了國內主流機型。
你可以說(shuō)這些不是最重要的，但對于大部分普通用戶(hù)而言，這些系統軟件上的體驗，往往是影響用戶(hù)換新機時(shí)，繼續選擇 iPhone、考慮加入 iOS 生態(tài)的重要因素。
圖片來(lái)自：Google
今天的財報會(huì )上，庫克也被問(wèn)到了「是什么會(huì )影響 iPhone 更換周期」的問(wèn)題。
庫克也毫不掩飾地指出，之后影響用戶(hù)更換 iPhone 最大的因素將會(huì )是：
蘋(píng)果智能
被從頭問(wèn)到尾的蘋(píng)果智能
財報會(huì )后半部分的電話(huà) QA 環(huán)節，一點(diǎn)不夸張地說(shuō)，幾乎被「蘋(píng)果智能」給包場(chǎng)了。
幾乎所有的嘉賓、記者都在圍繞這四個(gè)字做文章。
如果你從今年的 WWDC 就開(kāi)始關(guān)注蘋(píng)果的新聞，就非常能理解大家的關(guān)心。
直到這兩周，WWDC 上展示的極個(gè)別 AI 功能，才能在蘋(píng)果設備上使用。
我們也在第一時(shí)間更新體驗了一下，只能說(shuō)以目前的進(jìn)度和水平來(lái)看，蘋(píng)果智能離我們特別是國內用戶(hù)，還有一定的距離。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果智能目前的適用地區十分有限，想要在第一時(shí)間體驗最新的 AI 功能，最有效的方式就是拿著(zhù)美版的 iPhone 連著(zhù)美國的網(wǎng)，用美區的 Apple ID 登錄。
對國內市場(chǎng)而言，蘋(píng)果智能的落地任重而道遠。庫克也直接表明了這與地域性的政策法規直接掛鉤，需要滿(mǎn)足當地的監管政策，不過(guò)他們也在積極地推進(jìn)。
庫克對于蘋(píng)果智能在中國推出的時(shí)間表的問(wèn)題，回答得既直接又模糊：
我們的目標是快速行動(dòng)，因為我們的目標始終是必須為每個(gè)人提供功能。我們首先了解監管要求，然后才能承諾這樣做并承諾時(shí)間表。
回到具體的功能體驗，庫克直接了當地在財報會(huì )上表示，當下 AI 主要服務(wù)于手機上的基礎應用，像是郵件、短信這些幾乎每天甚至每個(gè)小時(shí)都會(huì )用到的應用軟件，因為庫克希望蘋(píng)果智能能以一種「對用戶(hù)更自然的方式來(lái)實(shí)現」。
而后續在更多 App 中的適配，他也沒(méi)有提及準確的上線(xiàn)時(shí)間。
不過(guò)庫克明確表示了，在 WWDC 中展示的功能，并不會(huì )一塊兒在 iOS 18 里出現，部分功能「有可能成為 iOS 19 的一部分」。
我不知道這到底算是「定心丸」，還是在打預防針。
但就這兩周的實(shí)際體驗，我想給「iPhone 換機得靠蘋(píng)果智能」的論斷，打一個(gè)問(wèn)號。
首先，更便宜的國產(chǎn)旗艦的 AI 功能更全，而且還在持續發(fā)力，相比之下的蘋(píng)果智能，就有點(diǎn)兒不太智能了，目前在 iOS 18 beta 版里能看到的變化就是「寫(xiě)作工具」「UI 重構」「通話(huà)錄音」，如果后兩個(gè)也算得上智能功能的話(huà)，也行。
圖片來(lái)自：Google
其次，本來(lái)就遲了大半年的蘋(píng)果，以當下的進(jìn)度可能還得跳票一段時(shí)間，就算按照原計劃上線(xiàn)，那按照 AI 能是下一次換機的決定性因素的結論，加上早就起步甚至逐漸成熟的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的 AI，蘋(píng)果智能的優(yōu)勢在哪？
并且，庫克也在財報會(huì )上提到了蘋(píng)果智能的加入，會(huì )增加設備的生產(chǎn)制造成本。
由于對設備性能和算力的要求，所以只能在最新的頂配機型上體驗新功能，目前 iPhone 支持智能更新的機型只有 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max。
那更高的蘋(píng)果智能體驗起步價(jià)，會(huì )不會(huì )成為下一個(gè) iPhone 營(yíng)收和銷(xiāo)量受阻的因素？
彭博社記者 Mark Gurman 認為，蘋(píng)果從財務(wù)數據上看一切良好，但創(chuàng )新步伐已經(jīng)大幅放緩，可能已經(jīng)錯過(guò)了最新的重大新產(chǎn)品，同時(shí)還取消了內部屏幕技術(shù)和汽車(chē)等未來(lái)新的增長(cháng)引擎。
在未來(lái) 2-3 年的蘋(píng)果產(chǎn)品路線(xiàn)圖中，我看不到任何改變游戲規則的東西。直到 2027 年左右才會(huì )出現任何新的、有意義的東西。
當下是嚴峻的，三季度的財報會(huì )是喜憂(yōu)參半的，講完了需要擔心的，那就來(lái)看看讓蘋(píng)果樂(lè )開(kāi)花的數據。
成為尖子生的 iPad 和 Mac
先看平板，三季度 iPad 營(yíng)收 71.62 億美元，相較于同期上漲約 24%。
這和全新 iPad 的推出有關(guān)，當然也和全新 iPad 的產(chǎn)品力掛鉤。
iPad 最直觀(guān)的更新在于外殼和手感，新款的 iPad 更像一款為線(xiàn)下而生的產(chǎn)品，因為拿起來(lái)的手感真的挺好。
而且，新款 iPad Pro 還成為了世上最薄的蘋(píng)果產(chǎn)品，僅有 5.1mm（13 英寸）。哪怕是 11 英寸的，也只有 5.1mm
圖片來(lái)自：Google
iPad 最核心的迭代在芯片上，首發(fā)的 M4 芯片竟然最先給 iPad 用上了，這在 iPhone 和 Mac 面前，有點(diǎn)倒反天罡的味兒了。
iPad 最成功的地方，是購買(mǎi)人群的變化。庫克在會(huì )上稱(chēng)，全新 iPad 的購買(mǎi)人群「有一半都是第一次購買(mǎi)該系列的產(chǎn)品」。
iPad 最大的彩蛋，是全新的 Apple Pencil Pro，不管是壓力感應、震動(dòng)反饋，還是在屏幕上擬物化的投影，都算得上體驗升級。
圖片來(lái)自：Google
另一邊的 Mac，也有不俗的表現。
Mac 在三季度營(yíng)收 70.1 億美元，上年同期為 68.4 億美元，同比增長(cháng) 2%。
庫克稱(chēng)，這當中最大的功臣，是推出的全新 MacBook Air，外觀(guān)上沒(méi)什么改變，但芯片上做了升級，M3 的加入讓 Air 趕上了 Pro 的進(jìn)度。
根據蘋(píng)果的統計數據，上季度用戶(hù)最喜歡的 Mac 產(chǎn)品，是搭載了 M3 芯片的 13/15 英寸的 MacBook Air。
而且剛好在三季度財報結算的末尾，碰上了新生入學(xué)和返校季，教育優(yōu)惠的推動(dòng)，也一定程度上提升了 Mac 的整體營(yíng)收。
這兩款產(chǎn)品的營(yíng)收向好，主要是通過(guò)硬件的升級，來(lái)大幅提升軟件的體驗。
但在 iPad 和 Mac 這兩個(gè)更貼近娛樂(lè )影音、工作學(xué)習的產(chǎn)品，其實(shí)更應該發(fā)揮出蘋(píng)果智能的作用。
iPad 在 WWDC 上最大的更新就是計算器。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)諷刺，但更多的是期盼在 M3 甚至 M4 這樣高性能、高算力核心的加持下，這幾款當家產(chǎn)品應該有更好的表現，像計算器這樣不多見(jiàn)但看起來(lái)能有體驗提升的軟件更新，可以再來(lái)多一點(diǎn)。
硬件促銷(xiāo)量，軟件感人心。
對 iPad 和 Mac 是這樣，對 iPhone 也是如此，當然 Vision Pro 也千萬(wàn)別忘了。
六月底，Apple Vision Pro 國行版正式開(kāi)售，店面體驗還是挺火爆的，但具體成交量也沒(méi)有一個(gè)準確的數字。
叫好不叫座，可能是最適合形容 AVP 當下的處境的，它效果驚艷，體驗超前，價(jià)格也離大眾市場(chǎng)很遠，主打一個(gè)全方位拉滿(mǎn)。
而 Vision Pro 的當務(wù)之急，是要擴大生態(tài)的深度和廣度。
國行發(fā)售后，我們在上面體驗到了很多用心在做適配的三方 App，比如吉印通、吉印通；當然更多的只是從 iPadOS 復制粘貼到了 AVP 上，完全沒(méi)有解釋和展示「空間計算」。
庫克在財報會(huì )上提到，現在已經(jīng)有超過(guò) 2500 個(gè)本地空間應用程序和 150 萬(wàn)個(gè)與視覺(jué)操作系統兼容的 App。
從上兩個(gè)季度財報會(huì )上的備受關(guān)注，到這次的無(wú)人問(wèn)津，Vision Pro 和蘋(píng)果，需要找到一些突破口。
最后，還是來(lái)聊聊蘋(píng)果股東和我們都比較關(guān)心的蘋(píng)果智能。
彭博社的 Mark Gurman 在早些時(shí)候報道稱(chēng)：
蘋(píng)果智能的部分功能會(huì )出現在開(kāi)發(fā)者預覽版的推送中，但正式版本的發(fā)布時(shí)間實(shí)際上要「晚于預期」。蘋(píng)果目前計劃在 10 月份的更新中向公眾推出這些功能。
但是從庫克在財報會(huì )的預告看來(lái)，完全體的蘋(píng)果智能，可能會(huì )來(lái)得更晚一些，包括 ChatGPT 的上機時(shí)間，估計也得等到年底了。
圖片來(lái)自：Google
慢慢來(lái)比較快，是一種策略，也極有可能找到最適合自己的「最速曲線(xiàn)」。
不過(guò)對應的，就需要有更充分的準備、更新穎的功能，和更智能的智能，若只是和友商與對手持平，在沒(méi)有地域優(yōu)勢的前提下，又失去了獨有的體驗，這些因素的綜合可能會(huì )直接影響蘋(píng)果下季度的財報表現。
都知道 AI 是下個(gè)時(shí)代，那站在時(shí)代門(mén)口的蘋(píng)果究竟會(huì )交出一份怎樣的「果味」答卷，不管你是看熱鬧、看笑話(huà)還是盼結果的，其實(shí)都挺值得期待的。
文｜肖凡博
